Документ анализирует особенности медиа-планирования для деловых изданий, включая сегментацию целевой аудитории и ключевые медиа-показатели. Основное внимание уделяется читателям в возрасте 25-54 лет с высоким уровнем дохода, а также описываются предпочтения и критерии выбора изданий для достижения максимального охвата и соответствия. В документе приведены данные и выводы о популярности различных бизнес-изданий и их позиционировании на рынке.

1. Издания для деловых людей . Сегментация Баинг Особенности Медиа планирования

2. Профиль Аудитории

3. Ядро Читателей Возраст : 25-54 Уровень дохода : средний и выше Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Целевая Аудитория Профиль

4. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 ТОП 3 лидеров неизменна по 3-м показателям: Охват , MIN стоимость тысячи контактов и Affinity > 100 Affinity – индекс соответствия ЦА изданию Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Медиа показатели Профиль

5. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Бизнес–аналитика не может быть массовой - охват объясняется направленностью и тематикой изданий СРТ – стоимость 1 тыс. контактов Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. Профиль Медиа показатели

6. Выводы . Ядро ЦА Мужчины 25-34 с доходом средний и выше Предпочтения бизнес-аналитика MAX Cover ЦА = MIX изданий: Корреспондент Бизнес Коммерсант

7. Критерии выбора изданий

8. Направленность изданий Медиа-показатели изданий Система распространения Тематическое наполнение соответствующее интересам ЦА Максимальный охват ЦА Достижение лояльности аудитории благодаря системе распространения - подписка , розница Минимальная стоимость тысячи контактов CPT Минимизация пересечения аудиторий изданий Индекс соответствия >100 Критерии Выбор изданий Согласно данных критериев происходит подбор изданий для достижения соответствующей ЦА

9. Особенности изданий для деловых людей

10. . Особенности Качественный охват аудитории Мужскую аудиторию Обеспеченную аудиторию – руководителей, предпринимателей и т.п. Один из немногих сегментов прессы , с помощью которого можно охватить

11. Сегментация и принципы планирования

12. Сегментация География распространения Периодичность Тематика Национальные Региональные Локальные Ежедневные Еженедельные Ежемесячные Газета 100% Газеты 80% Журналы 20% Журналы 100% Деловые Новостные Персональные финансы Структура

13. Распространяется в одном городе/регионе Распространяется в одном или нескольких регионах Распространяется по Украине Сегментация География Национальные Региональные Локальные

14. Национальные Деловые издания

15. Ежедневные Коммерсант Особенности Возможность цветного размещения на ч/б полосе Издание Позиционирование Рубрики Распространение 12 страниц самой оперативной и достоверной информации о бизнесе в Украине и мире, финансовые и экономические новости, политические и государственные изменения; основные социальные, культурные и спортивные события Мировая практика Деловые новости Рынки Экономика и финансы Компании Общество, Политика Кризис власти Спорт Светская жизнь/Культура Дневник розница подписка органы государственной власти авиалинии рестораны, кофейни

16. Экономические Известия Особенности Единственное ежедневное издание в котором регулярно проводятся обзоры рынков Охват руководителей Ежедневные Оперативно и объективно о всех важных событиях в экономике Главные новости Дебаты и комментарии Экономика Общество, Политика Наука и технологии Культура, Спорт Деловые новости Финансы, Компании и рынки Карьера и менеджмент Погода, Афиша розница подписка VIP-рассылка авиалинии автосалоны отели кофейни

17. Дело Ежедневные Особенности Единственное деловое издание, которое можно приобрести в утреннее время у промоутеров в оживленных местах города Киева Охват аудитории со средним доходом Издание Позиционирование Рубрики Распространение Оперативно и насыщено Украина, Мир Тема, Мнения, Спорт Компании и рынки Финансы, После дела Пн - Недвижимость/ Авторынок Вт – средний класс Ср – Карьера/Менеджмент розница подписка органы государственной власти VIP-рассылка

18. Еженедельные Бизнес Особенности Более 50% подписка Издание Позиционирование Рубрики Распространение Бизнес Знамя юной украинской буржуазии Прежде всего Власть, Деньги Управление, Альтер эго Компании и рынки Автократия, Домострой Про Довольствие Бизнес-досье розница подписка (основная часть среди руководителей)

19. Еженедельные Деловая Столица Особенност распространения Органы государственной власти Авиалинии Контрольный пакет информации Украина - Политика Экономика , Финансы Регионы - Политика Инфраструктур а Недвижимость, Компании и рынки Киев – Политика Инфраструктура Недвижимость, Компании и рынки Вакансии, Афиша, Гурман Товар лицом розница подписка органы государственной власти VIP-рассылка авиалинии Издание Позиционирование Рубрики Распространение

20. Еженедельные Контракты Особенности VIP Рассылка Издание Позиционирование Рубрики Распространение Влиятельный деловой еженедельник Панорама/Прогноз Сфера влияния, Деньги Компании и рынки Секрет фирмы Автоклуб, Истории розница подписка VIP-рассылка

21. Еженедельные Комп & ньон Особенности Более 50% подписка Издание Позиционирование Рубрики Распространение Опыт лучших Компании & люди Актуально, детали Финансы & инвестиции Страницы из Fortune Вне офиса розница подписка (60% тиража)

22. Еженедельные Эксперт Особенност распространения Органы государственной власти Авиалинии Издание Позиционирование Рубрики Распространение Миссия «Эксперта» – повышение капитализации бренда Украина Тема недели Украинский бизнес международный бизнес Экономика и финансы Политика Общество и культура Индикаторы финансового рынка Украины и мирового финансового рынка розница подписка органы государственной власти авиалинии автосалоны, вузы

23. Еженедельные Инвест Газета Особенност распространения Органы государственной власти Авиалинии Издание Позиционирование Рубрики Распространение Об олигархах с «любовью» Об экономике красиво О бизнесе ярко О финансах стильно Главное Политика и мировая экономика Компании и рынки Финансы, Практика бизнеса Six to nine розница подписка органы государственной власти авиалинии отели, рестораны выставки конференции

24. Ежемесячные Особенности Разработка бизнес-стратегий 75% подписка Стратегии Издание Позиционирование Рубрики Распространение Журнал, у которого можно учиться лучшим западным и отечественным подходам формирования бизнес-стратегий Стратегии менеджмента Стратегии лидерства Стратегии маркетинга Стратегии финансов Стратегии управления персоналом Стратегии PR, Гость номера, Бизнес класс розница подписка (75%)

25. Особенности Официальный журнал депутатского клуба «Парламент» Народный Депутат Ежемесячные Издание Позиционирование Рубрики Распространение Народный депутат Часопис громадської організації депутатів Верховної Ради України – Депутатського клубу «Парламент» Закон та економіка Україна і закордон Громада Місто Регіон Особистість Парламент Суспільство Депутатський практикум Спілкування, дозвілля и другие органы государственной власти распространение по почтовым ящикам депутатов Украины

26. Ежемесячные Мысль Особенности Дайджест статей об управлении, которые выходят в деловых изданиях зарубежья. (Harvard Business Review, The Economist, Euromoney, Forbes,The Wall Street Journal, и др.) Издание Позиционирование Рубрики Распространение Мысль Журнал украинского истеблишмента Управление компанией Рейтинг номера Тренды и другие органы государственной власти, VIP-рассылка, руководители компаний-членов Европейской Бизнес-Ассоциации и члены Американской Торговой Палаты, посольства и дипломатические миссии на территории Украины, эксперты международных организаций и фондов

27. ТОП 100 Ежеквартальные Особенности Проекты, которые подводят итог деятельности предприятий за весь год Рейтинги составляются по показателям: чистый доход, чистая прибыль объем экспорта, объем импорта рыночная капитализация предприятий Издание Позиционирование Проекты Распространение ТОП-100 Рейтинг «ТОП-100» подводит итог деятельности предприятий за весь год Самые привлекательные города Финансы Лучшие компании Украины The best companies of Ukraine Самые динамичные компании Лучшие топ-менеджеры Украины органы государственной власти VIP-рассылка подписчики «Инвестгазеты» участники всех рейтингов «ТОП-100»

28. Гвардия Ежеквартальные Особенности всеукраинская рейтинговая программа, подготовленная совместно с Украинским рейтинговым агентством Издание заявляет о рассылке части тиража в посольства государств в Украине и посольства Украины за рубежом Издание Позиционирование Проекты Распространение Гвардия Всеукраинская Рейтинговая компания Гвардия технологий Гвардия брендов Гвардия 500 Гвардия корпораций Гвардия руководителей Гвардия региональных элит Спецпроект: компания года органы государственной власти база участников проектов «Гвардия» подписка еженедельника «Контракты» посольства государств в Украине и посольства Украины за рубежом

29. Тематическое наполнение 70% экономическая тематика 30% общественно-политическая тематика Основные рубрики Компании и рынки Экономика Финансы 80 % изданий основную часть тиража распространяют по подписке и целевым путем, доля розничных продаж незначительная Выводы: национальная деловая пресса

30. Новостные издания

31. Еженедельные Корреспондент Рейтинговое издание MAX Охват Издание Позиционирование Рубрики Распространение Корреспондент Выводы делай сам! Страна Бизнес Жизнь Мир Наука и технологии Культура Архив розница подписка (основная часть тиража распространяется в восточном регионе)

32. Еженедельные Фокус 2-е по рейтингу издания после Корреспондента среди новостных еженедельных изданий Издание Позиционирование Рубрики Распространение Фокус Каждая деталь имеет значение! Новости Политика Экономика За рубежом Общество Наука и техника Свободное время розница подписка

33. Еженедельные Профиль Возможно закрытие издания в марте 2010 Издание Позиционирование Рубрики Распространение Профиль Оглянись по сторонам! Украинский профиль Профиль политики Профиль денег Профиль личности Профиль мира Профиль общества Профиль культуры Другой взгляд Профиль истории розница подписка органы государственной власти

34. Еженедельные Комментарии Распространение Авиалинии УкрЗализниця Издание Позиционирование Рубрики Распространение Комментарии Знать и понимать! Политика, Экономика Корпоративные войны Рынки и компании, Финансы Международные события Специальная тема Регионы, Технологии Культура, Первый миллион розница подписка авиалинии ж/д (Укрзал ізниця) ресемплинг – санатории, гостиниц ы

35. Еженедельные Українский тиждень Контент на украинском языке VIP рассылка Издание Позиционирование Рубрики Распространение Українский тиждень Щотижневий ілюстрований суспільно-політичний журнал, що висвітлює ключові події та проблеми країни Тиждень Впритул Тема Ми, Навігатор розница подписка VIP-рассылка

36. Едиственное деловое англоязычное издание KYIV POST Тематическое наполнение “ The Week” бизнес, экономика, политика. Cпецобзор в каждом номере, листинг компаний “ Employment”,”Education” ресурс для поиска/обучения опытного, высококвалифицированного персонала “ Guide” путеводитель по событиям культурной жизни города Регион распространения Киев (более 70% тиража) 30% - Одесса, Донецк, Харьков ЦА : менеджеры международных компаний; киевляне, свободно читающие на английском языке

37. Тематическое наполнение 80% общественно-политическая тематика 20% экономическая тематика Основные рубрики Страна (Украина), Общество, Культура, Неделя (события за неделю) 80% изданий основную часть тиража распространяют путем розничных продаж , доля подписки и целевого распространения невысокая Выводы: Новостные издания

38. О персональных финансах

39. Распространение Розница – 75 точек в гродах 100 тыс.+ Подписка Власть Денег Еженедельные Издание Позиционирование Рубрики Распространение Власть денег Циничная правда успешных! Власть Личное дело Большие деньги Среда выживания Свое дело Вложено с умом Более того розница (собственная сеть дистрибуции в Киеве, Одессе, Крыму) подписка VIP-рассылка

40. При составлении рейтингов специалисты издания и оценивают не только те сведения, которые предоставляются пресс-службами рейтингуемых субъектов, но и те условия, которые предлагаются клиентам, покупателям, инвесторам. Издание проводит и публикует рейтинги компаний предоставляющих товары и услуги для частных лиц Деньги .ua Еженедельные Издание Позиционирование Рубрики Распространение Деньги Помогаем материально По четвергам Итого недели Главный интерес Экспертиза Для денег За деньги Для себя розница подписка VIP-рассылка авиалинии

41. Ежемесячные Личный Счет В каждом номере проводятся спецпроекты Возможно заказ без наценок редакционных материалов Издание Позиционирование Рубрики Распространение Личный счет Журнал о ваших деньгах Что нового Честное слово День вложения Калькулятор Рискованное дело Спекулянт Метраж Семейное дело Частный случай Тест-Драйв Длинный гудок Pulp fiction Клептомания Статистика розница подписка курьерская доставка VIP-рассылка

42. Ежемесячные Мир Денег Все обложки монохромные , по плоскости художественной фотографии не размещаются слоганы или анонсы. Это позволяет визуально выделятся на фоне обложек остальных деловых изданий Издание Позиционирование Рубрики Распространение Мир денег Популярный деловой журнал Клиент-банк Окружение Собственность Страхование С умом потратить розница подписка

43. Национальное издание с региональным распространением Возможность попадания информации к региональным потребителям в доверительном контексте при столичном качестве печати Ежемесячные Контракты за месяц Издание Позиционирование Рубрики Распространение Контракты за месяц Межрегиональное деловое издание Панорама Мои финансы Обзоры рынков Тема номера Законная зона Недвижимость, Секрет фирмы/На заметку Персона вкладка в популярные региональные издания (26 изданий)

44. Ежемесячные Статус. Экономические Известия Сеть региональных деловых изданий Каждый проект состоит из двух тетрадей: информационная часть + прайс-листы Возможность локального размещения в отдельном проекте Издание Позиционирование Рубрики Распространение Сеть региональных деловых еженедельников, состоящих из всеукраинского информационного блока, региональной деловой информации и прайс-листов Прежде всего Компании, Рынки, Люди Прайс-листы. Проекты: «Статус. Центр» «Статус. Донбасс» «Статус. Запад» «Статус. Юг». «Статус. Восток» «Статус. Днепр» розница подписка VIP-рассылка по базе Эксперт-Украина и Экономические известия

45. Персональные финансы Целевое распространение + розничная продажа Основные рубрики Деньги Тематическое наполнение Все что связано с персональными финансами – советы и рекомендации как потратить с умом, куда вложить деньги и т.п. Резюме Персональные Финансы

46. Система распространения

47. Структура Распространение По структурам власти Деловые Новостные VIP рассылка Деловые Новостные Персональные финансы Авиалинии Деловые Новостные Персональные финансы Направленность

48. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Коммерсант – наиболее Охватное и целевое издание для органов власти Лидер Органы Власти Распространение

49. *Дополнительн ы й способ распространения кроме розничной торговли, подписки и других проявлений бесплатной дистрибуции охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. Деловые Новостные Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий Лидер Распространение Органы Власти Слайды одинаково называются, без акцентов

50. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Лидеры СРТ – стоимость 1 тыс. контактов Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. *Дополнительн ы й способ распространения кроме розничной торговли, подписки и других проявлений бесплатной дистрибуции VIP рассылка Распространение

51. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий Лидеры охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Экономические Известия – целевой оптимальный МИКС на VIP аудитрию состоящий из MAX охвата, MIN стоимости контакта и Affinity > 100 VIP рассылка Распространение

52. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Лидеры СРТ – стоимость 1 тыс. контактов Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. *Дополнительн ы й способ распространения кроме розничной торговли, подписки и других проявлений бесплатной дистрибуции Авиалинии Распространение

53. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Коммерсант и Экономические Известия – целевой оптимальный МИКС на деловую аудиторию авиалиний состоящий из MAX охвата, MIN стоимости контакта и Affinity > 100 Авиалинии Распространение Распространение

54. Выводы . Важно учитывать охват ЦА, стоимость размещения, систему распространения , тематическое наполнение , наличие соответствующих обзоров рынков Деловая пресса - качественный охват для продвижения категорий дорогостоящей продукции Форматы размещения имиджевые макеты, рекламные статьи, размещение под тематические обзоры (макеты, комментарии), вкладки буклетов/листовок, редакционные статьи (по согласованию с редакцией)

55. Что происходит на рынке?

56. Издания Expert-Ukraine (англоязычная версия Експерта) Деловой Журнал Чистая прибыль Закрытые проекты в 2009 году

57. Ребрендинг Из KiyvPost в Weekly.ua Країна Издательская группа "Новая информация“, которая в 2005 году создала "Газету по-украински", начинает выпускать украиноязычный журнал "Країна“ "Нулевой" пробный номер вышел 13 ноября. На рынок вышли

58. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 2008/2 и PMI 200 9 / 1 Деловые издания сохранили свои позиции в рейтинге Увеличилась читаемость изданий , в которых больше аналитических статей Изменение читаемости деловой прессы

59. Источник данных: AdexMonitoring Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений Бесспорные лидеры в деловой прессе категории авто и банковские операции 15 категорий рекламодателей составляют более половины инвестиций в прессу TOP 15 рекламирующихся категорий в прессе для деловых людей

60. Источник данных: AdexMonitoring Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений . Бренды – лидеры в основном относятся к авто и мобильной связи Невысокие доли бюджетов лидеров обусловлены большим количеством мелких рекламодателей TOP 20 Брендов в прессе для деловых людей

61. Баинг. Пакетное размещение Возможность пакетного размещения При проведения РК одного клиента в нескольких изданиях одного ИД предоставляются дополнительные скидки и бонусы

62. Издания, которые предоставляют бонусные выходы . Баинг. Бонусная программа

63. . Выводы 1. Деловая пресса инструмент для охвата обеспеченной аудитории 2. Критерии выбора деловых изданий охват (Cover) , стоимость (CPT) , тематическое наполнение , система распространения , гибкость редакционной политики (принадлежность к ИД) 3. Для построения оптимального охвата , необходимо использовать деловую прессу 4. Сегмент деловой прессы отличается от других носителей Качественным охватом ЦА 5. Рынок деловой прессы устоял в Кризисный год и набирает обороты в 2010 году

64. Сделано с… Подготовил: Петр Смирнов ICQ: 462-542-300 http :// M edia P ress W orld.wordpress.com Тел.: 044 499-70-20 .