1. Издания для деловых людей . Сегментация Баинг Особенности Медиа планирования

2. Профиль Аудитории

3. Ядро Читателей Возраст : 25-54 Уровень дохода : средний и выше Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Целевая Аудитория Профиль

4. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 ТОП 3 лидеров неизменна по 3-м показателям: Охват , MIN стоимость тысячи контактов и Affinity > 100 Affinity – индекс соответствия ЦА изданию Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Медиа показатели Профиль

5. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Бизнес–аналитика не может быть массовой - охват объясняется направленностью и тематикой изданий СРТ – стоимость 1 тыс. контактов Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. Профиль Медиа показатели

6. Выводы . Ядро ЦА Мужчины 25-34 с доходом средний и выше Предпочтения бизнес-аналитика MAX Cover ЦА = MIX изданий: Корреспондент Бизнес Коммерсант

7. Критерии выбора изданий

8. Направленность изданий Медиа-показатели изданий Система распространения Тематическое наполнение соответствующее интересам ЦА Максимальный охват ЦА Достижение лояльности аудитории благодаря системе распространения - подписка , розница Минимальная стоимость тысячи контактов CPT Минимизация пересечения аудиторий изданий Индекс соответствия >100 Критерии Выбор изданий Согласно данных критериев происходит подбор изданий для достижения соответствующей ЦА

9. Особенности изданий для деловых людей

10. . Особенности Качественный охват аудитории Мужскую аудиторию Обеспеченную аудиторию – руководителей, предпринимателей и т.п. Один из немногих сегментов прессы , с помощью которого можно охватить

11. Сегментация и принципы планирования

12. Сегментация География распространения Периодичность Тематика Национальные Региональные Локальные Ежедневные Еженедельные Ежемесячные Газета 100% Газеты 80% Журналы 20% Журналы 100% Деловые Новостные Персональные финансы Структура

13. Распространяется в одном городе/регионе Распространяется в одном или нескольких регионах Распространяется по Украине Сегментация География Национальные Региональные Локальные

14. Национальные Деловые издания

30. Новостные издания

36. Едиственное деловое англоязычное издание KYIV POST Тематическое наполнение “ The Week” бизнес, экономика, политика. Cпецобзор в каждом номере, листинг компаний “ Employment”,”Education” ресурс для поиска/обучения опытного, высококвалифицированного персонала “ Guide” путеводитель по событиям культурной жизни города Регион распространения Киев (более 70% тиража) 30% - Одесса, Донецк, Харьков ЦА : менеджеры международных компаний; киевляне, свободно читающие на английском языке

37. Тематическое наполнение 80% общественно-политическая тематика 20% экономическая тематика Основные рубрики Страна (Украина), Общество, Культура, Неделя (события за неделю) 80% изданий основную часть тиража распространяют путем розничных продаж , доля подписки и целевого распространения невысокая Выводы: Новостные издания

38. О персональных финансах

45. Персональные финансы Целевое распространение + розничная продажа Основные рубрики Деньги Тематическое наполнение Все что связано с персональными финансами – советы и рекомендации как потратить с умом, куда вложить деньги и т.п. Резюме Персональные Финансы

46. Система распространения

47. Структура Распространение По структурам власти Деловые Новостные VIP рассылка Деловые Новостные Персональные финансы Авиалинии Деловые Новостные Персональные финансы Направленность

48. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Коммерсант – наиболее Охватное и целевое издание для органов власти Лидер Органы Власти Распространение

49. *Дополнительн ы й способ распространения кроме розничной торговли, подписки и других проявлений бесплатной дистрибуции охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. Деловые Новостные Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий Лидер Распространение Органы Власти Слайды одинаково называются, без акцентов

50. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Лидеры СРТ – стоимость 1 тыс. контактов Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. *Дополнительн ы й способ распространения кроме розничной торговли, подписки и других проявлений бесплатной дистрибуции VIP рассылка Распространение

51. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий Лидеры охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Экономические Известия – целевой оптимальный МИКС на VIP аудитрию состоящий из MAX охвата, MIN стоимости контакта и Affinity > 100 VIP рассылка Распространение

52. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Лидеры СРТ – стоимость 1 тыс. контактов Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. *Дополнительн ы й способ распространения кроме розничной торговли, подписки и других проявлений бесплатной дистрибуции Авиалинии Распространение

53. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА1и ЦА2, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Коммерсант и Экономические Известия – целевой оптимальный МИКС на деловую аудиторию авиалиний состоящий из MAX охвата, MIN стоимости контакта и Affinity > 100 Авиалинии Распространение Распространение

54. Выводы . Важно учитывать охват ЦА, стоимость размещения, систему распространения , тематическое наполнение , наличие соответствующих обзоров рынков Деловая пресса - качественный охват для продвижения категорий дорогостоящей продукции Форматы размещения имиджевые макеты, рекламные статьи, размещение под тематические обзоры (макеты, комментарии), вкладки буклетов/листовок, редакционные статьи (по согласованию с редакцией)

55. Что происходит на рынке?

56. Издания Expert-Ukraine (англоязычная версия Експерта) Деловой Журнал Чистая прибыль Закрытые проекты в 2009 году

57. Ребрендинг Из KiyvPost в Weekly.ua Країна Издательская группа "Новая информация“, которая в 2005 году создала "Газету по-украински", начинает выпускать украиноязычный журнал "Країна“ "Нулевой" пробный номер вышел 13 ноября. На рынок вышли

58. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 2008/2 и PMI 200 9 / 1 Деловые издания сохранили свои позиции в рейтинге Увеличилась читаемость изданий , в которых больше аналитических статей Изменение читаемости деловой прессы

59. Источник данных: AdexMonitoring Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений Бесспорные лидеры в деловой прессе категории авто и банковские операции 15 категорий рекламодателей составляют более половины инвестиций в прессу TOP 15 рекламирующихся категорий в прессе для деловых людей

60. Источник данных: AdexMonitoring Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений . Бренды – лидеры в основном относятся к авто и мобильной связи Невысокие доли бюджетов лидеров обусловлены большим количеством мелких рекламодателей TOP 20 Брендов в прессе для деловых людей

61. Баинг. Пакетное размещение Возможность пакетного размещения При проведения РК одного клиента в нескольких изданиях одного ИД предоставляются дополнительные скидки и бонусы

62. Издания, которые предоставляют бонусные выходы . Баинг. Бонусная программа

63. . Выводы 1. Деловая пресса инструмент для охвата обеспеченной аудитории 2. Критерии выбора деловых изданий охват (Cover) , стоимость (CPT) , тематическое наполнение , система распространения , гибкость редакционной политики (принадлежность к ИД) 3. Для построения оптимального охвата , необходимо использовать деловую прессу 4. Сегмент деловой прессы отличается от других носителей Качественным охватом ЦА 5. Рынок деловой прессы устоял в Кризисный год и набирает обороты в 2010 году