1. Performance Impact

2. America has never seen
anything like the Barack
Obama phenomenon. New York Times
2008年1月5日
2

3. 3

4. “土俵 (battle field)”設定の
妙
～弱みを強みに～
参画意識の醸成
～支持者を囲い込む～
コミュニケーション・レバレッジを
効かせる
～第三者からのメッセージ発信～
4

5. “土俵 (battle field)”設定の
妙
～弱みを強みに～
オバマの土俵の３要素
Change
① 時代認識と
変革の必要性を説く
課題の共有
Audacity of Hope
② VISION
大いなる希望の呼びかけ
先を見せる
United States of America
③ 原点回帰
“Yes, We can.”
建国の理念と
その理念を実現してきた
アメリカの実績・歴史への回帰
5

6. “土俵 (battle field)”設定の
妙
～弱みを強みに～
“弱み”を“強み”に変える
土俵 (battle field)
オバマの弱み
①無名
②無実績
③黒人
従来の延長線上に
マケインの強み
ない将来のリーダー
①有名
②実績
③白人
6

7. “土俵 (battle field)”設定の
妙
～弱みを強みに～
“弱み”を“強み”に変える
土俵 (battle field)
従来の延長線上に
オバマの弱み ない将来のリーダー
①無名
②無実績
③黒人
従来の延長線上の
過去のリーダー
7

8. “土俵 (battle field)”設定の
妙
～弱みを強みに～
参画意識の醸成
～支持者を囲い込む～
コミュニケーション・レバレッジを
効かせる
～第三者からのメッセージ発信～
8

9. 参画意識の醸成
～支持者を囲い込む～

10. “土俵 (battle field)”設定の
妙
～弱みを強みに～
参画意識の醸成
～支持者を囲い込む～
コミュニケーション・レバレッジを
効かせる
～第三者からのメッセージ発信～
10

11. コミュニケーション・レバレッジ
の発揮
～第三者からの発信～
11

12. 12

13. オバマに対する期待
特定政策に対するコメント
オバマの行動に対するコメン
ト
オバマに対する質問
13

14. Communication （コミュニケーション
の強化）
Transparency （透明性の向上）
Participation （参画意識の醸成）
14

15. 共通認識を醸成する
信頼を構築する
参画意識を確保する
15

16. Barackobama.com Change.GOV Whitehouse.GOV
受信する 発信する
発信する
共感をコントロールす
共感を参画へ
共感をつくる
る
共通認識をつくる 共通認識をつくる
共通認識をつくる

17. Performance Impact