11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 2 a

1. Algemeenheden
2. TV
3. Radio
4. Tijdschriften
5. Kranten

Mediaplanning
Deel 2: de media

 Sterke en zwakke punten van de media
 Trends
 Medialandschap in België
 Studie Initiative Media
2007 - 2012
TV
Media in
België
Radio
Tijdschriften
Dagbladen
Free sheets
Outdoor
Bioscoop
Internet

TV
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Intern
et
Outdo
or
Biosco
op

◦ Dicht kabelnetwerk
◦ 2 zones: Vlaanderen en Wallonië
 Gescheiden zenders, reclame, consumenten…
 Zeer weinig overflow
 Geen Vlaams spill-over naar Nederland
 Veel Franse spill-over naar België
 Zeer duur qua communicatie
 Testzone voor Multinationals
◦ Digitale TV sinds 2006
◦ “Anders” TV kijken wordt de norm
TV
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Intern
et
Outdo
or
Biosco
op

1. VRT - 43%
2. VMMa -25%
3. De Vijver – 9%
 De helft is
afgeblokt van
commerciële
boodschappen

 Half uur extra TV
Kijken
 Niet enkel later,
maar ook vroeger
 Piek:
◦ 18.30 – 22.30
 Off Piek
◦ Al de rest

TV
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Intern
et
Outdo
or
Biosco
op
In de zomer kijkt niemand TV Wie maakt veel reclame?

 Sterke opmars DiG TV
 Telenet = marktleider
 België heeft laagste
penetratie in Europa
(slechts op 36%)
 UK staat 5 jaar voor
op België

 2010: België staat
achter op ‘Zipping’
 = Uitgesteld kijken
 Cijfers 2012 uitgesteld
◦ Witse: 15%
◦ God en klein Pierke: 18%
◦ Rang 1: 27%
◦ De Pappenheimers: 11%
◦ The Voice: 21%
Zipping neemt sterk toe, vooral voor programma’s waar je “mee wil zijn’
50% van alle uitgestelde programma’s binnen de 24h

TV
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Intern
et
Outdo
or
Biosco
op
 Algemene zenders: (generalist)
Eén, Canvas, VTM, 2B (Kanaal2), VT4, VijfTV (met elk
specifieke doelgroep)
 Thematische zenders:
Vitaya, Jim TV, TMF, MTV, Ketnet, Nickelodeon, Sporza,
Life!TV, Njam!

TV
Media in
België
Biosc
oop
Intern
et
Positieve Punten Negatieve Punten
• televisie kijken =
belangrijke tijdsbesteding
• groot bereik
• snelle bereikopbouw (snel
medium)
• hoge impact van
audiovisueel medium
• geeft status aan het merk
• demonstratie-mogelijkheden
• selectief medium
• Duur medium (absolute
bedragen)
• (min. €
100.000/campagne N&Z)
• Hoge productiekost
• Kijkersprofiel: ouder en
lage soc.klasse
• Korte levensduur van de
boodschap
• ‘clutter’: overaanbod aan
reclame
• seizoensinvloeden
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Maga
zines
Dagbl
aden
Free
sheet
s
Outd
oor

 Aandeel Openbare radiostations
◦ Vlaanderen: 64,2%
◦ Wallonië: 13,5%
 Beide geliberaliseerd in ’90/’91
 Vlaanderen:
◦ verbod op ketens (type Contact FM)
◦ -> Monopolie van VRT
TV
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Intern
et
Outdo
or
Biosco
op

 VRT: 60%
◦ Radio 2 dé
grootste
 VMMa: 22%
 MNM daalt in MA

 Succes van radio als reclamemedium:
◦ 1988: 2% aandeel reclame-invest.
◦ 2006: 11 à 12%
TV
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Intern
et
Outdo
or
Biosco
op

Noord
TV
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Intern
et
Outdo
or
Biosco
op

TV
Intern
et
• groot bereik
• Selectief medium: veel ≠
zenders
• relatief goedkoop medium
(CPT)
• relatief lage
productiekosten
• creatief gebruik
• inzetbaar voor ≠
doelstellingen:
• Merkbekendheid, imago,
actie,…
• Niet visueel (“1 beeld =
1000 woorden”)
• Korte levensduur
boodschap
• ‘passief’ luisteren ( horen
>< luisteren)
• Afhankelijk van creatief
concept
• Nood aan hoge frequentie
 irritatie
• Versnipperd medium
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op

1.08 1.02 0.96 0.91 0.74
17.29
12.65
9.74
7.32 9
2.38 1.88
6.09
2.81
3.19
4.36
5.51
5.76
4.6
2.7
Dag Allemaal
Kerk en Leven
Libelle
Humo
Story
TV Familie
Flair
Teveblad
Knack
TV Gids
Krant van W Vlaanderen
Joepie
P-Magazine
 TOP 20 MA

Pop-up (+ bon) Staal
TV
Intern
et
Staal op de eerste cover
Geparfumeerde 1ste cover Omslag Gatefolder
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op

A l’Italienne
Tête bêche
Scratch
Direct repons
TV
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Intern
et
Outdo
or
Biosco
op

TV
Intern
et
• selectief (verschillende
doelgroepen)
• groot bereik
• kwalitatieve context
• veel informatie kan
gegeven worden
• goede drukkwaliteit
• creatieve mogelijkheden
• Weinig flexibel (leadtimes)
• Creatieve advertenties zijn
beperkt
• Niet alle titels CIM-gecontroleerd
• Langzaam medium
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op

TV
Intern
et
 De mediakosten hangen af van het formaat
 Kwestie van de goede keuze te maken
Small size
High frequency
Impact size
Low frequency
Media in
België
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op

 Geen daling in
verkochte gedrukte
examplaren
 Continue stijging
van www
 On line wordt als
complementair
aanschouwd

11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 2 a

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 2 a

Similar to 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 2 a (13)

More from Kenneth Pijpen

More from Kenneth Pijpen (8)

11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 2 a