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109 學年度 政大傳播所推甄備審資料 ─ 王柏文 Powen, Wang
- 1. 王 柏 文 崑山 科 技 大 學 公 共 關 係 暨 廣 告 系 1 0 9 年 度 國 立 政 治 大 學 傳 播 學 院 傳 播 碩 士 學 位 學 程 推 薦 甄 試 資 料 自 傳 暨 研 究 計 畫
- 2. 自傳 6 「 我 想透 過 新 媒 體 與 整 合 傳 播 ， 影 響 我 關 注 的 社 會 議 題 ！ 」 這 是 我 大 學 進 入 崑 山 科 大 公 共 關 係 暨 廣 告 系 、 博 覽 各 種 行 銷 傳 播 案 例 後 ， 就 在 心 中 立 下 的 目 標 。 所 以 大 學 四 年 中 除 了 學 習 傳 播 知 識 外 ， 更 不 一 樣 的 是 ， 我 透 過 許 多 產 學 專 案 與 實 務 競 賽 ， 嘗 試 往 這 個 目 標 一 步 一 步 邁 進 。 我 曾 帶 領 團 隊 為 H B L 高 中 籃 球 隊 拍 攝 宣 傳 片 、 為 鄉 村 教 育 團 隊 製 作 影 音 新 聞 並 登 上 公 視 ； 在 廣 告 公 司 實 習 時 做 的 「 防 止 老 人 受 騙 」 專 案 受 到 新 聞 媒 體 報 導 ， 在 去 年 「 校 園 公 關 提 案 競 賽 」 也 以 社 會 創 新 提 案 獲 得 冠 軍 ； 畢 業 製 作 更 為 台 南 農 村 品 牌 行 銷 ， 並 獲 得 T V BS 報 導 與 水 保 局 的 獎 項 。 在 無 數 實 務 經 驗 裡 「 做 中 學 」 的 過 程 中 ， 我 也 認 知 到 ， 除 了 積 極 碰 撞 、 試 錯 之 外 ， 去 了 解 事 情 背 後 的 脈 絡 、 理 論 和 影 響 的 過 程 ， 才 能 更 宏 觀 並 有 策 略 地 解 決 問 題 ； 而 在 三 年 級 老 師 帶 領 申 請 科 技 部 研 究 計 畫 的 過 程 中 ， 我 也 漸 漸 對 研 究 產 生 興 趣 ， 接 下 來 希 望 進 入 研 究 所 ， 透 過 更 多 思 考 、 論 述 與 理 論 知 識 ， 了 解 傳 播 如 何 影 響 社 會 ， 期 許 自 己 能 融 合 學 術 與 實 務 ， 為 學 界 與 業 界 貢 獻 。 所 以 我 希 望 申 請 政 大 傳 播 碩 士 學 位 學 程 ， 在 政 大 深 厚 的 學 術 根 基 下 繼 續 學 習 ， 我 會 選 擇 「 整 合 傳 播 」 專 業 的 課 程 ， 另 修 習 媒 介 創 新 與 創 業 、 競 選 廣 告 專 題 等 課 程 ， 並 同 時 嘗 試 經 營 自 媒 體 ， 且 持 續 增 進 演 說 、 主 持 等 個 人 傳 播 能 力 ， 盼 能 同 時 為 系 所 貢 獻 ； 畢 業 後 希 望 進 入 如 「 臺 灣 吧 」 、 「 圖 文 不 符 」 等 關 注 公 共 議 題 的 新 媒 體 公 司 ， 真 正 透 過 傳 播 ， 為 關 切 的 社 會 議 題 帶 來 正 面 影 響 ！
- 3. 研究計畫 研究主題 《Youtube社會議題型影片觀看、傳散及互動行為與動機之研究》 研究動機及背景 線上影音平台Youtube已是台灣人重要的娛樂來源，而近年關注時事社會議題 的頻道逐漸出現，甚至2018年「志祺七七」開啟每日推出時事議題影片的先例。經 觀察發現，此類影片的閱聽眾不僅能接受較長的影片，平均評論次數比例也相對更高 (陳韋博，2018)。 有別於電視節目，網路影音可直接留言互動、分享與評論，故近年網路影音研究 逐漸關注線上影音的接收、傳散、與產製動機 (張卿卿，2016)，惟隨著頻道經營門 檻提高，閱聽眾較少產製(上傳)影片，反而對此類影片「互動討論」行為更加可觀。 社會議題型線上影片漸漸成為年輕人的時事資訊來源，Youtube 官方也大力支 持，而目前國內針對特定影音平台、主題之相關研究較少，故本研究欲以使用與滿足 及動機理論為基礎，探索閱聽人在Youtube上此類影片的觀看、傳散、互動行為與 動機，期望拓展網路影片多元行為的傳播研究範疇，也為此趨勢下未來的影片製作、 使用者提供實務面向的參考。 研究方法 焦點團體法：了解閱聽眾多元行為背後不同的想法與動機。 問卷調查法：結合團體訪談內容與文獻探討的資料設計問卷進行調查。 參考文獻 1.張卿卿(2016)。線上影音接收、傳散與產製上傳行為探討：多元動機之觀點。中華傳播學刊，30 2.羅靚 (2018)。電商直播的使用與滿足研究 (碩士論文)。國立政治大學傳播研究所碩士論文 3.INSIDE官方(2018年11月07日)。YouTuber 助攻創作者，社會議題創作者發聲多元觀點為台灣注 正能量！。INSIDE
- 4. 王 柏 文 其他 有 利 審 查 資 料 1 0 9 年 度 國 立 政 治 大 學 傳 播 學 院 傳 播 碩 士 學 位 學 程 甄 試 目 錄 經 歷 總 覽 推 薦 函 行 銷 傳 播 專 案 / 競 賽 實 習 經 驗 與 成 果 新 聞 編 輯 製 作 影 片 製 作 專 案 附 錄 ( 佐 證 資 料 等 ) 1 2 5 10 13 16 21
- 5. 經 歷 總覽 王 柏 文 崑 山 科 大 公 共 關 係 暨 廣 告 系 2 0 1 9 年 6 月 畢 業 全 系 排 名 3 . 3 8 % 代 表 獲 頒 傑 出 專 業 榮 譽 獎 實 習 經 歷 校 園 公 關 提 案 競 賽 水 保 局 大 專 生 洄 游 農 村 競 賽 信 義 房 屋 全 民 社 造 行 動 計 畫 教 育 部 青 年 壯 遊 計 畫 影 片 組 崑 山 公 廣 畢 業 製 作 外 部 評 比 HPV Fighters 全 國 校 園 創 意 競 賽 M I T 台 灣 標 章 推 廣 影 片 競 賽 快 樂 電 視 H B L 微 電 影 競 賽 教 育 部 資 訊 志 工 傑 出 團 隊 冠 軍 第 二 名 銀 質 獎 冠 軍 銅 獎 楷 模 獎 優 勝 冠 軍 人 氣 獎 2017 2018 2019 競 賽 獎 項 農 村 品 牌 「 自 然 產 生 」 行 銷 計 畫 勤 誠 興 業 年 度 員 工 影 片 產 學 專 案 屏 東 寶 建 醫 院 形 象 影 片 產 學 專 案 高 苑 工 商 籃 球 隊 H B L 宣 傳 紀 錄 片 產 學 專 案 統 籌 導 演 導 演 導 演 兩 則 影 音 新 聞 登 上 公 視 播 出 投 書 關 鍵 評 論 網 文 章 獲 刊 登 撰 寫 新 聞 稿 十 餘 篇 曾 獲 報 紙 刊 載 撰 寫 成 大 偏 鄉 教 育 團 隊 專 欄 文 章 主 持 校 內 開 學 / 畢 業 典 禮 與 記 者 會 課 外 表 現 不 來 梅 創 意 專 案 實 習 生 創 異 廣 告 創 意 部 實 習 生 1 推 薦 人 嚴曉翠│利眾公關顧問股份有限公司 董事長 陳薇薇│崑山科技大學創意媒體學院 副院長 呂之惠│崑山科技大學公共關係暨廣告系 助理教授
- 6.
- 7. 3 推薦函 ─ 陳薇薇系主任/副院長
- 8. 4 推薦函 ─ 呂之惠助理教授
- 9.
- 10. 行 銷 傳播 專 案 / 競 賽 6 2018校園公關提案競賽 冠軍 「食習所」年度公關企劃提案 「校園公關提案競賽」是傳播相關院校每年 重要賽事之一。2018年主題「世代共創」徵 求具備創新、創意、創業元素的公關計畫， 讓熟齡與年輕世代能互相理解與合作。 我們提出「食習所」的服務構想與線上、線下的 年度公關傳播計畫，用「共食」連結兩個世代， 並讓世代一同學習，彼此交流並獲得成就感。 我擔任組長，負責研究、公關策略、活動規劃到 上場提案。歷經數百天企劃、數十次提案演練， 最後帶領學校拿下冠軍，創下校史最高名次。 規劃完整傳播計畫，磨練大型提案技巧 核 心 概 念 ： 「 一 頓 飯 ， 是 世 界 上 最 強 大 的 力 量 」 2018校園公關提案競賽 冠軍 「食習所」年度公關企劃提案 「校園公關提案競賽」是傳播相關院校每年 重要賽事之一。2018年主題「世代共創」徵 求具備創新、創意、創業元素的公關計畫， 讓熟齡與年輕世代能互相理解與合作。 我們提出「食習所」的服務構想與線上、線下的 年度公關傳播計畫，用「共食」連結兩個世代， 並讓世代一同學習，彼此交流並獲得成就感。 我擔任組長，負責研究、公關策略、活動規劃到 上場提案。歷經數百天企劃、數十次提案演練， 最後帶領學校拿下冠軍，創下校史最高名次。 規劃完整傳播計畫，磨練大型提案技巧 核 心 概 念 ： 「 一 頓 飯 ， 是 世 界 上 最 強 大 的 力 量 」
- 11. 行 銷 傳播 專 案 / 競 賽 7 在畢業製作中，我們和台南農村 品牌合作，將過剩的火龍果製成 產品「火紅麵」並做傳播行銷規 劃，解決浪費也行銷在地。 協助開發產品「火紅麵」 因適逢春節，故將又長又紅的麵扣連「一路長紅」概念，定 位為過年手禮，不與一般麵條競爭，傳遞學業、事業都能一 路長紅的祝福訊息， 整合網紅分享、臉書Chatbot、電子 報、線下活動、直效行銷 等方式，最終全數售出，連台南市 政府都購買作為活動伴手禮！ 上述創意概念與策略皆由我統 籌策劃，並在專題與競賽結案報告中負責提報總結。 傳播策略：「一路長紅」的過年伴手禮！ 獲TVBS世界翻轉中 特別報導 多篇報紙刊載 執行成效 700份 火紅麵全數售出 50篇 新聞媒體露出 超過1,000顆 過剩水果免於被浪費 崑山公廣畢業專題 冠軍│水保局大專生洄游競賽 銅獎 台南農村品牌「自然產生」整合行銷計畫
- 12. 行 銷 傳播 專 案 / 競 賽 8 執行農村行銷專題時，我們發現玉峯農村四十 幾年前曾有農民共同唱劇的平劇班，但已沒落 許久，而八十餘歲的產銷班郭班長多年來一直 有小小的夢想，希望能再次唱劇，於是我們想 出一個能結合行銷計畫的點子...。 剛好，當時我們正在農村開發如「火紅麵」或 火龍果吐司等特色產品，便決定以豐富的果產 做回饋品進行群眾募資，不僅籌措開班基金， 也藉議題宣傳在地文化、農產。 最後我們不僅募得開 班基金，也找到台南 專業老師，成功重啟 平劇班。募得資金也 全數交由社區平劇班 持續運用。 重啟農村平劇班 圓一個做了半輩子的夢 募資成果 水果換夢想！於FlyingV 進行群眾募資 尋得專業師資 平劇班正式開練！ 亦獲地方媒體報導關注！ 重建農村消失數十年的平劇班 募得10萬圓夢金 《玉峯農村追劇計畫》群眾募資專案 10萬 基金募得 94人 支持贊助 47人 獲得在地農產
- 13. 行 銷 傳播 專 案 / 競 賽 9 2019年參加台灣癌症基金會主辦 競賽，我擔任組長/導演，利用社 群影片傳散，讓年輕人認識易引 起子宮頸癌的HPV病毒。 2020選戰逼近，年輕人對統 獨議題討論熱烈也感覺迫切， 我們用超展開的街訪影片結合 HPV病毒的知識，傳遞「HPV 也迫切」的訊息。 官方FB留言數最高 在PTT被 推爆 更被蘋果新聞報導 目標： 提升年輕族群對於 HPV的認知及迫切性！ 「統獨」x「HPV病毒」創造急迫性議題關聯！ 超展開瘋狂重複 笑中加深記憶 多種平台傳散 主流媒體報導 社群傳散度高 獲最佳人氣獎 33,000+ 影片觀看人次 485+ 網路留言總數 300+ 轉貼分享次數 Young HPV Fighters 全國校園創意競賽 人氣獎 HPV病毒知識宣導 社群影片傳播計畫
- 14. 實 習 經驗 與 成 果 10 實 習 經 驗 與 成 果
- 15. 社群成效 媒體曝光 30,000+ 影片觀看人次 5,000+ 社群觸及人次 不 來 梅數 位 創 意 Bremen Digital Creative 專 案 實 習 實 習 經 驗 與 成 果 救救阿公阿嬤！ 反詐騙傳播專案 調查/創意/策略/執行 實作完整專案 不來梅是新型態廣告公司，我在大三實習過 程中 負責社群文案、影片製作、策略擬定 等，在兩個月內與夥伴從頭到尾完成專案。 專案任務是「防止老人受騙」我 們實際接觸長輩，更到警察局請 益，得出讓小朋友教長輩「掛電 話」關鍵動作的創意，並結合活 動與社群影片執行傳播專案。 「長輩最聽小孩子的話」 讓小朋友教長輩「掛斷詐騙電話」 3支重點影片 + 10篇貼文操作 11
- 16. 拓展實務視野 了解邏輯與細節重要 「廣告人的辦公桌」 資訊圖表設計 膳魔師、Cheers氣泡水廣告報獎動畫影片製作 除了上述工作，我也負責公司 臉書一周的內容企畫。 我以「從辦公桌就能看出一個 人的性格」的洞察製作「廣告 人的辦公桌」系列資訊圖表， 此設計獲得主管好評。 協助公司三個知名品牌的廣告 作品，製作廣告獎項的報名影 片，以動畫敘事呈現整個案子 的背景脈絡、創意與成效。 大二實習期間，我負責協助 發想廣告影片腳 本、製作平面視覺 ，認識了廣告業的工作流 程也參與實際會議與拍攝現場，了解到雖然是 創意的行業，但背後嚴謹的邏輯和細節注重才 是真正專業與成熟的表現。 創 集 團 創 異 廣 告 Inspire Advertising 創 意 部 實 習 實 習 經 驗 與 成 果 12
- 17. 新 聞 編輯 製 作 13 此部分收錄作品皆為個人獨立製作 新 聞 編 輯 製 作
- 18. 身公民記者曾經製作不同主題的影音 新聞，自拍攝、採訪、剪輯、配音、 新聞稿專寫皆獨立完成，並被選入獲 得 全國公視頻道的播放。 環保新創公司 活動報導偏鄉教育團隊 出隊報導 任實習記者撰寫新聞，數則報導登上報紙 大一開始即撰寫活動新聞稿，大 三開始成為學校實習記者，撰寫 過各式事件新聞稿，其中不少篇 獲得網路媒體登載，更有幾篇被 報紙媒體採用，登上地方版與全 國版面。 設計系學生專訪文章 獲澳門設計雙年展官方分享 並引起電台邀請上節目 影音新聞 登上公視 多篇新聞稿撰寫經驗 新 聞 編 輯 製 作 14
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- 24. 可愛小朋友影片 全台迷客夏播出 2.預告篇 1.完整篇 3.清洗篇 4.投瓶篇5.消費篇 夏日任務 促動回收系列影片 「ECOCO循環經濟」是台南新創的智慧回收機公司，我 為其製作數部幼兒園教學觀摩可愛短片。因受創辦人喜 愛，後於其合作夥伴「迷客夏」全台門市的電視放映。 為促動消費者在暑假使用智慧回收機， 我受託製作五部「夏日任務」系列影片 ，把清洗、投瓶到折抵消費的過程拍成 趣味影片，搭配臉書獎勵活動，成功促 動89位使用者確實執行任務！ 一人製作影片 全台迷客夏門市放映 台南環保新創公司ECOCO系列影片 影片網址 https://ppt.cc/fC92Ex 20 智慧回收機 幼兒園教學觀摩影片 影片網址 https://youtu.be/mkYs4WtTb9c智慧回收機 幼兒園教學觀摩影片 影片網址 https://reurl.cc/EKpNng 影 片 製 作 專 案
- 25. 附 錄 貢 獻比 例 與 佐 證 作 品 網 路 連 結 統 整 121
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- 27. 123 MVP https://youtu.be/Z-aSoyjGa0s MIT https://youtu.be/mkYs4WtTb9c HBLhttps://youtu.be/JlS1WjsnSEg 2017 https://youtu.be/D9hmZBu235Q Young HPV Fighters https://ppt.cc/fnabLx ECOCO https://reurl.cc/EKpNng ECOCO ( ) https://ppt.cc/fYQkix ECOCO https://www.peopo.org/news/398003 https://www.peopo.org/news/353295 https://ppt.cc/f2Ng5x https://ppt.cc/fwC4Rx https://youtu.be/v-5xKkEhayU https://www.flyingv.cc/projects/20518 https://ppt.cc/fBdoPx https://youtu.be/CTTMfTpTiH0 2018 MIB https://ppt.cc/fgbwMx 2017 ( ) https://ppt.cc/fUjvLx https://ppt.cc/fB30wx + https://ppt.cc/fET0dx https://www.thenewslens.com/article/70358 作品網路連結統整 附 錄
- 28. 18 謝 謝 您的 用 心 閱 讀 真 心 期 望 有 機 會 能 進 入 政 大 傳 播 學 院 碩 士 班 繼 續 研 究 學 習 期 待 與 您 相 見 柏 文 THE END