Pratiche socio-culturali emergenti, fenomeni di consumo e strategie di comunicazione: le principali tendenze del rapporto tra marca e consumatore nel 2017.

1. 10TRENDS
2017

2. SUPER
HEROIZE ME
PROUD
2BME
FEM
POWERMENT
GENDER
BLENDER
DO IT
MYSELF
INCREASING
TOLERANCE
CONSUMING FOR
A BETTER WORLD
WALK DOWN
MEMORY LANE
NO
ADULTING
#VEGANSOF
INSTAGRAM
10TRENDS
2017
Pratiche socio-culturali emergenti,
fenomeni di consumo e strategie
di comunicazione:
i 10TRENDS di HIBO
riassumono in pillole tematiche
le principali tendenze del rapporto
tra marca e consumatore nel 2017.

3. SUPER
HEROIZE ME

4. SUPER
HEROIZE ME
EMPOWERMENT
CONTROL
REASSURANCE
L’INDIVIDUO VIVE OGGI IMMERSO
IN UN MONDO CAOTICO, SENZA PUNTI
DI RIFERIMENTO, IN CUI NON VEDE
LA FINE DELLA CRISI.
NONOSTANTE CIÒ, DA QUALCHE
ANNO CONTINUA A METTERE
IN ATTO STRATEGIE ADATTIVE
PER NON SOCCOMBERE,
REINVENTANDOSI SUPEREROE
IN OGNI SINGOLO ASPETTO
DELLA PROPRIA VITA.
RISULTANO VINCENTI LE MARCHE
CHE APPOGGIANO QUESTA TENDENZA
CON UN TONO DI VOCE POSITIVO
ED EMPATICO.
CI SI SENTE UN PO’ SUPEREROI DELL’ERA MODERNA:
SUPER-LAVORATORI, SUPER-GENITORI, SUPER-CHEF.
“

5. PROUD
2BME

6. PROUD
2BME
SPONTANEITY
SELF AWARENESS
INDIVIDUALITY
IN RISPOSTA AI PIÙ BASSI LIVELLI
DI BODY CONFIDENCE MAI TOCCATI,
SI INTERIORIZZA IL CONCETTO
DI IMPERFEZIONE TIPICA DEL GENERE
UMANO, FINO A FARNE MOTIVO
DI VANTO. PROUD2BME, DECLINAZIONE
OSTENTATA DEL NEW NORMAL,
È UN’OPPOSIZIONE FIERA
A UNA REALTÀ FILTRATA
E ARTIFICIALE.
I CONSUMATORI PREMIANO LE MARCHE
CHE RACCONTANO LA NATURALITÀ,
LA SPONTANEITÀ E LA VISIONE
REALISTICA E PROFONDA DI BELLEZZA.
SIAMO DI FRONTE A UNA CLASSE CHE È FIERA DI CIÒ CHE È
E DI CIÒ CHE HA PERCHÉ È FRUTTO DELLA PROPRIA FATICA.
“

7. FEM
POWERMENT

8. FEM
POWERMENT
ENABLING
RE-SEMANTIZATION
COHESION
PER MOLTI ANNI L’IMMAGINE
DEL FEMMINISMO È STATA AMMANTATA
DI UN’AURA NEGATIVA ED ESTREMISTA,
IN CUI MOLTE DONNE STENTAVANO
AD IDENTIFICARSI.
OGGI IL MOVIMENTO HA MATURATO
UN ASPETTO PIÙ FRESCO:
QUELLO DELLA NUOVA GENERAZIONE
E DEI MEDIA DIGITALI,
CHE AMPLIFICANO LA VOCE
DEGLI INFLUENCER E DELLE MARCHE E
ABILITANO UN FEMMINISMO
INCLUSIVO, RISEMANTIZZANDONE
GLI ESTREMI.
THE “GIRL POWER” MOVEMENT IS EMBODIED BY NEW FIGUREHEADS,
SOME HIGHLY EDUCATED AND OTHERS SELF-TAUGHT.
“

9. GENDER
BLENDER

10. DIVENTA SEMPRE PIÙ FORTE
L’OPPOSIZIONE AGLI STEREOTIPI
E AGLI IDENTIFICATIVI DI GENERE,
FIN DAI PACKAGING DI PRODOTTO:
UNA TENDENZA AL NEUTRO
CHE SI DIFFONDE A MACCHIA D’OLIO
SOPRATTUTTO NELLE CATEGORIE
BEAUTY, HEALTHCARE E FASHION.
IL CLICHÉ NON È PIÙ SERVITO.
LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
SCEGLIE DI RACCONTARE SCENARI
CHE SI ALLONTANANO SEMPRE PIÙ
DALLE IMMAGINI E DALLE
CONVINZIONI “POPOLANE”.
GENDER
BLENDER
NEUTRALITY
COMFORT
CONDENSATION
OVER A THIRD OF GEN Z RESPONDENTS STRONGLY AGREED
THAT GENDER DID NOT DEFINE A PERSON AS MUCH AS IT USED TO.
“

11. DO IT
MYSELF

12. IDENTIFICATION
UNION
PARTICIPATION
DO IT
MYSELF
IL CONSUMISMO INDISCRIMINATO
STA SCEMANDO A FAVORE
DI UN COMPORTAMENTO DI ACQUISTO
SEMPRE PIÙ OCULATO.
PER ATTIRARE I FAVORI DEL PROPRIO
PUBBLICO, MOLTE AZIENDE SCELGONO
DI ADOTTARE LA STRATEGIA
DELL’IPER PERSONALIZZAZIONE.
IN UNO SCENARIO DI CRESCENTE
DISAFFEZIONE DELL’INDIVIDUO
VERSO ISTITUZIONI E OGGETTI,
CHE NON SODDISFANO (PIÙ) I SUOI
BISOGNI, LA CONFIGURAZIONE
È UNA TECNICA PER SOSTANZIARE
UN COLLEGAMENTO EMOZIONALE
ALTRIMENTI, SPESSO, ASSENTE.
NO MATTER WHAT SECTOR OF THE ECONOMY YOU LOOK TO,
IT’S ALL ABOUT PERSONALIZED EXPERIENCES.
“

13. INCREASING
TOLERANCE

14. I PRIMI DECENNI DELLA
GLOBALIZZAZIONE HANNO FAVORITO
LA CRESCITA DEL RISENTIMENTO
NEI CONFRONTI DELL’“ALTRO”.
MA LA CONVIVENZA DI ABITUDINI,
STILI DI VITA E IDENTITÀ DIVERSE
STA MAN MANO INNESCANDO
UN LENTO MOVIMENTO DI TOLLERENZA,
SOPRATTUTTO NELLE GRANDI CITTÀ.
ATTORI CRUCIALI DEI PROCESSI
CULTURALI, LE MARCHE E I LORO
MECCANISMI PUBBLICITARI DEVONO
ALLINEARSI A QUESTO MOVIMENTO.
FREEDOM
BELONGING
DIVERSITY
CONNECTIVITY, URBANIZATION, AND EDUCATION:
A POWERFUL TRIAD BENDING THE FUTURE TOWARDS TOLERANCE.
“INCREASING
TOLERANCE

15. CONSUMING FOR
A BETTER WORLD

16. SEPPURE CON UNA CERTA LENTEZZA,
LA MORALE COMUNE SI STA
SPOSTANDO VERSO UN’IDEA
DI CONSUMO PIÙ CONSAPEVOLE,
E QUESTA TENDENZA IMPATTA ANCHE
SULLA PERCEZIONE DELLE AZIENDE.
LO SVILUPPO DI QUESTA MORALE,
NEL LUNGO PERIODO, NON POTRÀ
CHE PREMIARE LE MARCHE
CHE AVRANNO UN IMPATTO POSITIVO
SUL PIANETA, SULLA SOCIETÀ,
SUGLI INDIVIDUI.
CONSUMING FOR
A BETTER WORLD
ECO-RESPONSIBILITY
SHARING
POSITIVE FEELINGS
73% 73% OF CONSUMERS SAID BRANDS HAVE A RESPONSIBILITY
TO DO MORE THAN SIMPLY GENERATE PROFIT.
“

17. WALK DOWN
MEMORY LANE

18. IN UN’ERA IN CUI LA DIGITALIZZAZIONE
E LO SCENARIO SOCIO-ECONOMICO
CONTRIBUISCONO ALLA DIFFUSIONE
DI UN CERTO SMARRIMENTO,
COSTRUIRE UNA CONNESSIONE
CON “I BEI TEMPI CHE FURONO”
È ANCORA UNA STRATEGIA VINCENTE
PER LE AZIENDE.
L’EFFETTO NOSTALGIA STIMOLA
PENSIERI E SENSAZIONI POSITIVE,
SOPRATTUTTO NEL TARGET
MILLENNIALS.
WALK DOWN
MEMORY LANE
IDEALIZING
REAPPROPRIATION
REVAMP
ASSOCIATING BRAND MESSAGING WITH POSITIVE REFERENCES
FROM THE 90s, 80s - AND EVEN THE 70s - HUMANIZES BRANDS.
“

19. NO
ADULTING

20. OGNI GENERAZIONE È ARRIVATA
AL PUNTO DI PERCEPIRE IL PESO
DELLA VITA ADULTA. LA DIFFERENZA
È CHE I MILLENNIALS NE HANNO FATTO
UNA BANDIERA GENERAZIONALE,
IRONIZZANDO SULL’IDEA
DI “DIVENTARE GRANDI” AL PUNTO
DA CREARE UN NEOLOGISMO:
ADULTING.
NO ADULTING È SFUGGIRE AL DOVERE
DEL CRESCERE, FREQUENTARE
CAMPI ESTIVI, SCEGLIERE ACCESSORI
INFANTILI E COLORATI. E LE AZIENDE
NON POSSONO FAR ALTRO
CHE ALLINEARSI PER CONQUISTARE
IL TARGET.
NO
ADULTING
INSPIRATION
WOW EFFECT
FANDOM
WIDELY CONSIDERED TO BE THE MOST ANXIOUS GENERATION,
MILLENNIALS ARE ESCAPING THE ANXIETIES OF ADULTING.
“

21. #VEGANSOF
INSTAGRAM

22. ANCHE CHI NON SI IDENTIFICA
NELLA CATEGORIA SCEGLIE
DI SEGUIRE I SUOI DETTAMI
E ADOTTA ABITUDINI PIÙ “SANE”,
O PRESUNTE TALI:
LA FILOSOFIA VEGAN DIVENTA
QUASI UNA SCUSA PER SPOSARE
UNO STILE DI VITA PATINATO
E DESIDERABILE, PERFETTO
PER ESSERE OSTENTATO ONLINE.
ANCHE LE AZIENDE SI ALLINEANO
A QUESTA TENDENZA CON UN’OFFERTA
CHE SODDISFA LE NUOVE “MANIE”
DELLA SALUBRITÀ.
#VEGANSOF
INSTAGRAM
AUTHENTICITY
INCLUSION
DEMOCRACY
ON INSTAGRAM, PEOPLE MAKE VEGANISM
LOOK LIKE A VERY DESIRABLE LIFESTYLE.
“

23. REFERENCES
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VIA J. BAROZZI 3/A
40126 BOLOGNA - ITALIA
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www.hibo.it
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