Slides di Monica Fabris

1. Social Streaming 2008 SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA

3. Social Streaming 2008 Il cambiamento socioculturale

5. Il cambiamento socioculturale LA ROTAZIONE DELLE CORRENTI Social Streaming 08 PRIVATO SOCIALE APERTURA CHIUSURA                                                  

6. Il cambiamento socioculturale LA NUOVA MAPPA 2008 Social Streaming 08 CHIUSURA APERTURA RISCHIO SICUREZZA

7. Il cambiamento socioculturale I NUOVI ASSI 2008 CHIUSURA APERTURA RISCHIO SICUREZZA Religiosità Laicità Anticonformismo Conformismo

8. Il tramonto della società dell’immagine Social Streaming 2008: il cambiamento socioculturale

9. La società dell’immagine APPARENZA PRIVATO AVERE Social Streaming 08

11. La bolla della new economy e il fallimento delle dot.com 1994 2008 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 5000 4000 3000 2000 1000 0 Pets.com 10 marzo 2000

14. Il crollo del sistema di valori della cultura affluente MODA RICERCA DISTINZIONE ETNOCENTRISMO DISORIENTAMENTO IDENTITÀ LIQUIDA VOCAZIONE COSMOPOLITA LAICITÀ IMPEGNO NETWORKING GLOBALIZZAZIONE ADESIONE AL NUOVO SOCIETÀ 2.0 INTERESSE PER LA TECNOLOGIA GESTIONE DELLA COMPLESSITÁ ANTIPROIBIZIONISMO EMOZIONI FORTI AUTORITÀ CONFORMISMO RELIGIOSITÀ FAMIGLIA TRADIZIONALE LOCALISMO NOSTALGIA PER LA NATURA SENSO DI COMUNITÀ AUSTERITÀ TRADIZIONI PERBENISMO MERCATO SOLIDARIETÀ WELFARE CHIESA SOCIALE REVISIONE RUOLI DI GENERE MULTICULTURALISMO CONSUMERISMO ESPRESSIONE DELLA PERSONALITÁ SOSTENIBILITÀ AMBIENTE AMORE PER L'ARTE/LA CULTURA LIBERALISMO SESSUALE CONSUMISMO NARCISISMO EDONISMO EGOISMO GOODWILL PUBBLICITÁ INTERESSE PER L'APPARENZA ATTENZIONE ALL'ASPETTO interesse per l’apparenza goodwill pubblicità consumismo attenzione all’aspetto narcisismo egoismo edonismo MODA RICERCA DISTINZIONE ETNOCENTRISMO DISORIENTAMENTO IDENTITÀ LIQUIDA VOCAZIONE COSMOPOLITA LAICITÀ IMPEGNO NETWORKING GLOBALIZZAZIONE ADESIONE AL NUOVO SOCIETÀ 2.0 INTERESSE PER LA TECNOLOGIA GESTIONE DELLA COMPLESSITÁ ANTIPROIBIZIONISMO EMOZIONI FORTI AUTORITÀ CONFORMISMO RELIGIOSITÀ FAMIGLIA TRADIZIONALE LOCALISMO NOSTALGIA PER LA NATURA SENSO DI COMUNITÀ AUSTERITÀ TRADIZIONI PERBENISMO MERCATO SOLIDARIETÀ WELFARE CHIESA SOCIALE REVISIONE RUOLI DI GENERE MULTICULTURALISMO CONSUMERISMO ESPRESSIONE DELLA PERSONALITÁ SOSTENIBILITÀ AMBIENTE AMORE PER L'ARTE/LA CULTURA LIBERALISMO SESSUALE CONSUMISMO NARCISISMO EDONISMO EGOISMO GOODWILL PUBBLICITÁ INTERESSE PER L'APPARENZA ATTENZIONE ALL'ASPETTO

15. La nuova cultura emergente Social Streaming 2008: il cambiamento socioculturale

17. La transizione APPARENZA PRIVATO AVERE SOSTANZA ESPERIENZA ESSERE Social Streaming 08 APPARENZA PRIVATO AVERE

18. Si va affermando un nuovo modello culturale che trova nella tecnologia uno strumento ed un contesto di apprendimento e di sperimentazione anche sociale, nella mobilità fisica e virtuale fondamento e alimentazione, nella libertà, nelle emozioni, nell’amore per la cultura e per le culture spazi di realizzazione MODA RICERCA DISTINZIONE ETNOCENTRISMO DISORIENTAMENTO IDENTITÀ LIQUIDA IMPEGNO NETWORKING GLOBALIZZAZIONE AUTORITÀ CONFORMISMO RELIGIOSITÀ FAMIGLIA TRADIZIONALE LOCALISMO NOSTALGIA PER LA NATURA SENSO DI COMUNITÀ AUSTERITÀ TRADIZIONI PERBENISMO MERCATO SOLIDARIETÀ WELFARE CHIESA SOCIALE REVISIONE RUOLI DI GENERE MULTICULTURALISMO CONSUMERISMO ESPRESSIONE DELLA PERSONALITÁ SOSTENIBILITÀ AMBIENTE VOCAZIONE COSMOPOLITA LAICITÀ ADESIONE AL NUOVO SOCIETÀ 2.0 INTERESSE PER LA TECNOLOGIA GESTIONE DELLA COMPLESSITÁ ANTIPROIBIZIONISMO EMOZIONI FORTI AMORE PER L'ARTE/LA CULTURA LIBERALISMO SESSUALE CONSUMISMO NARCISISMO EDONISMO EGOISMO GOODWILL PUBBLICITÁ INTERESSE PER L'APPARENZA ATTENZIONE ALL'ASPETTO antiproibizionismo emozioni forti gestione della complessità interesse per la tecnologia adesione al nuovo amore per l'arte/la cultura laicità società 2.0 vocazione cosmopolita

19. EMOZIONI FORTI Base: popolazione 15÷74enni – Media d'accordo Social Streaming 08

20. Freewill Video

22. Base: popolazione 15÷74enni – Media d'accordo Social Streaming 08 Laicità Religiosità

24. La frugalità come fenomeno culturale «Non mi interessa guadagnare di più per poter spendere di più» Base: popolazione 15÷74enni - Valori % - MOLTO + ABBASTANZA D’ACCORDO Social Streaming 08

25. Inversione di tendenza: una maggiore diffusione di interesse per arte e cultura. Democratizzazione dell’arte e ricerca Base: popolazione 15÷74enni – Media d'accordo AMORE PER L’ARTE E LA CULTURA Social Streaming 08

26. L’autenticità Meno artificio Maggiore sobrietà, anche nei consumi... Social Streaming 08

27. Una modalità che arriva dall’estero: riduzione volontaria delle pratiche di consumo SEMPLICITÀ VOLONTARIA Base: popolazione 15÷74enni – Valori % Social Streaming 08 Molto Abbastanza 23 42 MI PIACE

29. Voluntary Austerity Video

31. … . il calo dell’egoismo -3,8% EGOISMO Base: popolazione 15÷74enni – Valori % Social Streaming 08

33. La rete nelle sue nuove forme collaborative è una piattaforma non solo tecnologica, ma anche esperienziale che sta permettendo l’attivarsi di processi progettuali La crescita della Società 2.0 rappresenta il caso di una rivoluzione culturale e sociale innescata da una nuova possibilità tecnologica SOCIETÀ 2.0 una corrente socioculturale in crescita Social Streaming 08

34. SOCIETÀ 2.0 Base: popolazione 15÷74enni – Media d'accordo Social Streaming 08

36. Il web 2.0 e la partecipazione Base: popolazione 15÷74enni – Valori % Social Streaming 08 «Grazie ad internet le persone normali hanno molto più potere di influenzare le scelte importanti dei governi e delle imprese» «L'uso di internet fa sentire più partecipi della vita del mondo»

39. tit Si torna a parlare di responsabilità e di collaborazione sia in ottica generale che locale e di consapevolezza MODA CONSUMISMO NARCISISMO RICERCA DISTINZIONE EDONISMO ETNOCENTRISMO DISORIENTAMENTO EGOISMO IDENTITÀ LIQUIDA GOODWILL PUBBLICITÁ INTERESSE PER L'APPARENZA VOCAZIONE COSMOPOLITA LAICITÀ IMPEGNO NETWORKING GLOBALIZZAZIONE ADESIONE AL NUOVO SOCIETÀ 2.0 INTERESSE PER LA TECNOLOGIA GESTIONE DELLA COMPLESSITÁ ANTIPROIBIZIONISMO EMOZIONI FORTI AUTORITÀ ATTENZIONE ALL'ASPETTO CONFORMISMO RELIGIOSITÀ FAMIGLIA TRADIZIONALE LOCALISMO NOSTALGIA PER LA NATURA SENSO DI COMUNITÀ AUSTERITÀ TRADIZIONI PERBENISMO MERCATO SOLIDARIETÀ WELFARE CHIESA SOCIALE REVISIONE RUOLI DI GENERE MULTICULTURALISMO CONSUMERISMO ESPRESSIONE DELLA PERSONALITÁ SOSTENIBILITÀ AMBIENTE AMORE PER L'ARTE/LA CULTURA LIBERALISMO SESSUALE IMPEGNO SENSO DI COMUNITÀ storia e valori appartenenza politica attenzione al contesto senso di comunità ambiente

40. Lo Scenario Media

41. Quadro competitivo tra mezzi: la situazione Lo Scenario Media

42. Frequenza uso Mezzi – tutti i giorni o quasi Base: popolazione 15÷74enni – Valori % 31 33 29 31 24 28 92 93 90 86 85 48 48 48 43 45 36 6 9 11 13 13 28 32 31 92 93 47 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2000 2002 2003 2005 2006 2008 dic-08 Quotidiani Tv Radio Internet

43. Televisione: ragioni intrinseche delle difficoltà molto + abbastanza d'accordo Base: popolazione 15÷74enni – Valori % 44 45 49 52 56 66 65 63 72 61 62 48 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2000 2002 2003 2005 2006 2008 La qualità dei suoi programmi è molto peggiorata negli ultimi anni Mi piace il continuo rinnovamento/cambiamento nei programmi che trasmette

44. Connessione domestica – Accessi veloci (banda larga) Base: popolazione 15÷74enni – Valori % Maggio 2008 2 6 16 27 33 35 38 42 42 54 6 10 16 24 26 40 0 10 20 30 40 50 60 70 1997 1999 2000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 mag-08 Connessione ad internet a casa Accesso veloce

45. Diffusione della TV digitale (possesso famigliare) Base: popolazione 15÷74enni – Valori % 6 7 11 13 17 19 23 26 26 24 29 23 4 6 10 10 10 10 21 5 11 18 15 14 12 19 17 18 15 0 10 20 30 40 1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Tv con antenna Satellitare Tv Digitale Terrestre Sky Mediaset premium Maggio 2008

46. Media ed Età 2008 - tutti i giorni o quasi Base: popolazione 15÷74enni – Valori % Maggio 2008 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 15-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni 65-74 anni Guarda la Tv a casa Ascolta la radio Usa Internet Legge un quotidiano Legge un quotidiano gratuito Legge un periodico

47. Frequenza uso Internet – tutti i giorni o quasi Base: popolazione 15÷74enni – Valori % 0 10 20 30 40 50 2000 2002 2003 2005 2006 2008 dic-08 6 9 11 13 13 28 32

48. Internet ed età (user regolari – almeno 4 gg la settimana) Base: popolazione 15÷74enni – Valori % Maggio 2008 Tassi di crescita 2006  2008 123 128 132 148 211 300

49. CONNESSIONE A INTERNET DA CASA (base: popolazione 2500 casi) FAMIGLIA TRADIZIONALE LIBERALISMO SESSUALE REVISIONE RUOLI DI GENERE SOLIDARIETÀ LAICITÀ VOCAZIONE COSMOPOLITA ADESIONE AL NUOVO CHIUSURA MENTALE AUTORITÀ RICERCA DISTINZIONE GESTIONE DELLA COMPLESSITÁ COERENZA/AUTENTICITÁ GOODWILL PUBBLICITÁ CONSUMERISMO CONFORMISMO NETWORKING MODA EDONISMO ANTIPROIBIZIONISMO CONSUMISMO ATTENZIONE ALL'ASPETTO INTERESSE PER L'APPARENZA SENSO DI COMUNITÀ TRADIZIONI NOSTALGIA PER LA NATURA PAURA DELLA VIOLENZA PERBENISMO LOCALISMO NARCISISMO EMOZIONI FORTI IMPEGNO ETNOCENTRISMO AMBIENTE DISORIENTAMENTO INSICUREZZA INTERESSE PER LA TECNOLOGIA MULTICULTURALISMO EGOISMO AMORE PER L'ARTE/LA CULTURA WELFARE AUSTERITÀ ASPETTATIVE DECRESCENTI CHIESA SOCIALE MERCATO SOSTENIBILITÀ INDECISIONE SOCIETÀ 2.0 GLOBALIZZAZIONE IDENTITÀ LIQUIDA RELIGIOSITÀ Maggio 2008

50. Internet è molto di più: informazione, gioco e simulazione, discussione, produzione … Base: user internet 15÷74enni – Valori % Tutti i motivi uso internet Scenario Media 08 In sintesi

51. Internet è soprattutto relazione e servizio, ma non solo … Base: user internet 15÷74enni – Valori % Motivo prevalente uso internet Scenario Media 08 In sintesi

52. Chiusura Sicurezza Apertura Rischio MOTIVI PER CUI SI COLLEGA AD INTERNET DA CASA, DAL LAVORO O ALTROVE (base: popolazione 2500 casi)  fare giochi on line  spedire/ricevere posta elettronica  consultare siti di quotidiani, portali di informazione  cercare informazioni utili  usare servizi home banking/banca online  visitare blog  partecipare a gruppi di discussione  frequentare chat  frequentare siti di socialnetworking  fare acquisti e prenotazioni  scaricare film o fiction  caricare filmati/foto o altro su Youtube, Picasa, Flickr..  vedere filmati/contenuti video sui siti di webtv  fare telefonate VoIP  usare mappe di città/percorsi/luoghi  scambiare files  vedere la Tv  sentire musica  visitare siti di incontro di coppia  frequentare comunità legate ad un prodotti/servizio  usare Instant Messaging  scaricare musica

53. MOTIVI DI COLLEGAMENTO AD INTERNET DA CASA, DAL LAVORO O ALTROVE: FREQUENTARE SITI DI SOCIALNETWORKING (base: popolazione 2500 casi) FAMIGLIA TRADIZIONALE LIBERALISMO SESSUALE REVISIONE RUOLI DI GENERE SOLIDARIETÀ LAICITÀ VOCAZIONE COSMOPOLITA ADESIONE AL NUOVO CHIUSURA MENTALE AUTORITÀ RICERCA DISTINZIONE GESTIONE DELLA COMPLESSITÁ COERENZA/AUTENTICITÁ GOODWILL PUBBLICITÁ CONSUMERISMO CONFORMISMO NETWORKING MODA EDONISMO ANTIPROIBIZIONISMO CONSUMISMO ATTENZIONE ALL'ASPETTO INTERESSE PER L'APPARENZA SENSO DI COMUNITÀ TRADIZIONI NOSTALGIA PER LA NATURA PAURA DELLA VIOLENZA PERBENISMO LOCALISMO NARCISISMO EMOZIONI FORTI IMPEGNO ETNOCENTRISMO AMBIENTE DISORIENTAMENTO INSICUREZZA INTERESSE PER LA TECNOLOGIA MULTICULTURALISMO EGOISMO AMORE PER L'ARTE/LA CULTURA WELFARE AUSTERITÀ ASPETTATIVE DECRESCENTI CHIESA SOCIALE MERCATO SOSTENIBILITÀ INDECISIONE SOCIETÀ 2.0 GLOBALIZZAZIONE IDENTITÀ LIQUIDA RELIGIOSITÀ

54. (base: popolazione 2500 casi)  Sesso % Uomini 65.5 133 Donne 34.5 68  Fasce di età % 15-17 anni 9.6 261 18-24 anni 30.2 279 25-34 anni 33.1 165 35-44 anni 17.1 87 45-54 anni 7.6 44 55-64 anni 2.5 16 65-74 anni 0.0 0  Quintili di reddito % Quinto (più ricchi) 14.6 127 Quarto 8.9 82 Terzo 5.8 42 Secondo 14.8 104 Primo (più poveri) 6.6 64  Scolarità % Università 18.9 163 Media Superiore 63.4 160 Media Inferiore 15.6 52 Elementare 2.1 11  Aree Geografiche % Nord ovest 31.4 118 Nord est 17.2 92 Centro 22.3 116 Sud e Isole 29.1 82  Nucleo Famigliare % Single fino 34 anni 3.8 169 Single 35-64 anni 3.0 66 Anziani soli (65+) 0.0 0 Coppia senza figli 8.8 75 Coppia con 1 figlio 0.0 0 Coppia > 1 figlio 62.6 105 Monogenitore+ figli 10.9 226 MOTIVI DI COLLEGAMENTO AD INTERNET DA CASA, DAL LAVORO O ALTROVE: FREQUENTARE SITI DI SOCIALNETWORKING

55. Internet – confronto tra età: 15-24 vs 35-44 Base: user internet- 15÷74enni – Valori % Scenario Media 08

56. Internet: aumenta la complessità delle fonti di informazione Base: user internet - Valori % Almeno 4 volte la settimana Siti quotidiani Portali news Portali specifici Blog Forum Portali Tg/all news 11 20 7 10 9 12 6 8 15 2 3 0 10 20 2006 2008 Maggio 2008

57. Internet, pay tv conquistano il cuore di crescenti quote di popolazione Base: popolazione 15÷74enni – Valori % “ È più vicino al mio modo di essere” 0 10 20 30 40 50 60 2002 2003 2005 2006 2008 Quotidiani Pay tv Tv in chiaro Radio Internet 18 16 16 15 3 2 4 4 7 49 50 32 11 11 10 4 5 6 7 12 48 47 11 11 13

58. E’ PIÙ VICINO AL MIO MODO DI ESSERE (base: popolazione 2500 casi) Maggio 2008 Chiusura Sicurezza Apertura Rischio · riviste settimanali · riviste mensili · pay tv · tv in chiaro · radio · cinema · quotidiani · internet

59. MEZZI UTILIZZATI (base: popolazione 2500 casi) Omogeneità mediale Varietà mediale Maggio 2008 Chiusura Sicurezza Apertura Rischio  5 (42%)  4 (30%)  3 (15%)  2 (8%)  1 (5%)

60. 4 VOLTE LA SETTIMANA O PIÙ (base: popolazione 2500 casi)  Legge un periodico Omogeneità mediale Varietà mediale Chiusura Sicurezza Apertura Rischio  Va al cinema  Legge fumetti  Gioca con videogiochi a casa  DVD/videocassetta  Internet  un quotidiano  Radio  Tv a casa

61. Vissuto dei mezzi tra informazione ed intrattenimento Lo Scenario Media

62. “ È indispensabile per essere aggiornati sull’attualità” Base: popolazione 15÷74enni – Valori % 2 0 10 20 30 40 50 60 2002 2003 2005 2006 2008 Quotidiani Pay tv Tv in chiaro Radio Internet 31 31 30 26 29 2 2 4 4 54 54 35 3 3 4 5 4 5 5 7 17 54 51 3

63. Una ragione culturale profonda del successo di internet: informazione considerata più libera «Internet è il solo modo valido per trovare informazione libera e di qualità anche su argomenti scottanti che riguardano i potenti» Base: popolazione 15÷74enni – Valori % «la TV non è libera, trasmette informazioni con un solo punto di vista» Maggio 2008

64. “ Mi aiuta a rilassarmi nei momenti di pausa” Base: popolazione 15÷74enni – Valori % 0 10 20 30 40 50 60 2002 2003 2005 2006 2008 Settimanali Pay tv Tv in chiaro Radio Internet 9 9 10 9 11 4 3 5 5 8 48 47 31 16 18 15 18 2 4 4 7 10 52 49 19

65. “ Mi dà più suggerimenti sulle cose da fare nel tempo libero” Base: popolazione 15÷74enni – Valori % 0 10 20 30 40 50 2002 2003 2005 2006 2008 3 2 3 4 6 39 41 23 5 5 6 6 7 9 12 11 20 42 38 6 Pay tv Tv in chiaro Radio Internet

66. “ È quello che userò di più in futuro” Base: popolazione 15÷74enni – Valori % 0 10 20 30 40 2002 2003 2005 2006 2008 Pay tv Tv in chiaro Radio Internet 4 3 3 7 9 30 34 32 4 6 7 6 13 12 14 24 33 32 27 6

68. I Social Media

70. La dimensione vincente LA CONVERSAZIONE È LA DIMENSIONE ANTROPOLOGICAMENTE E MEDIOLOGICAMENTE VINCENTE

72. Strumenti di classificazione e tipologie I Social Media

73. Social Media italiani influenti Friendfeed google reader CONSUMER REVIEW dooyoo Ciao! AGGREGATORE/ READER INSTANT MESSENGER Windows Live Gtalk Yahoo!Messenger Skype NNTP NEWS GROUP SOCIAL NETWORK 3D Second Life Meetic SITI DI DATING VIDEO SHARING Youtube Vimeo dailymotion Libero Video PIATTAFORMA DI BLOGGING wordpress blogger ilcannocchiale myblog blog libero QUESTION & ANSWERS Yahoo! Answers Genio Virgilio SOCIAL BOOKMARKING delicious segnalo stumbleupon

74. Social Media italiani influenti Facebook Badoo Netlog Last.Fm Myspace Linkedin Anobii Ning Hi5 Wikipedia SOCIAL NETWORK WIKI SOCIAL NEWS digg oknews COMMUNITY Libero Ebay Dada Windows live kataweb habbo Studenti giovani.it girlpower Radio 105 Radio Deejay leiweb Virgilio.it/Alice alfemminile style.it tiscali Leonardo Splinder Gazzetta PHOTOSHARING Flickr Html.it Hwupgrade p2p quattoruote corriere.it repubblica.it panorama.it gravidanza online Gruppi di Yahoo!Italia FORUM MICROBLOGGING Twitter PIATT. FORUM BLOG Forum Community.net ForumFree.org Forumup

75. Web applications Social network Condivisione contenuti Recommendations /filtering Web 2.0: una mappa ‘storica’ Etichettare,classificare Filtro collaborativo Aggregazione e ricombinazione Pubblicazione e collaborazione

85. Una rivoluzione antropologica I Social Media

86. NON ABBIAMO A CHE FARE CON UNA MODA PASSEGGERA MA CON FORMAZIONI CHE STANNO INCIDENDO PROFONDAMENTE SULLE MODALITÀ DI SOCIALIZZAZIONE E SULL’IDENTITÀ STESSA DEGLI INDIVIDUI IN QUANTO SOGGETTI RELAZIONALI

111. Ricomposizione frattura sociale e individuale SOCIETÀ INDIVIDUO SOCIAL MEDIA

118. Privacy Quasi metà del campione prende le distanze dalla tutela della privacy Base: totale intervistati (501 casi) Oggi protegge soprattutto i furbi e prepotenti E’ una grande conquista per tutti La tutela della privacy … Dovrebbero esserci più controlli per ridurre la circolazione delle informazio-ni personali (email, indirizzi, nomi, comportamenti) È eccessivo l’allarme per la diffusione delle info. personali, chi non ha nulla da nascondere non deve temere nulla

119. Privacy Base: totale intervistati (501 casi)

140. L'INFORMAZIONE DIVENTA COSÌ CONVERSAZIONE, E IL POTERE DELLA CONVERSAZIONE È ENORMEMENTE PIÙ PERFORMATIVO, AUTOREVOLE E CONVINCENTE DELLA LETTURA DI UN GIORNALE

146. LA PERFORMATIVITÀ E L'INFLUENZA DI QUESTO MODELLO ANTROPOLOGICO-SOCIALE È ENORME, E AVRÀ ENORMI CONSEGUENZE SU TUTTO IL CORPO DELLA POPOLAZIONE GLOBALE

149. Nuovi temi I Social Media

157. Blog Forum … Social-mapping Dialogicità Partecipazione – engagement Performatività del linguaggio Plasticità visiva Net-crawling Pubblicazione Welfare attivo (condivisione finalizzata) Scambio Rappresentazione del sè Espressione del sè Co-generazione (correzione, commento) Networking (funzione fàtica) Socializzazione (mating, gaming) Networking professionale … Wiky YouTube Flikr Facebook My space Linked in

158. «Gli effetti dei nuovi media sulla nostra vita sensoriale sono simili agli effetti della nuova poesia. Essi mutano, non i nostri pensieri, ma la struttura del nostro mondo» McLuhan 1983