1. Решения на
Миллиард
Основные Выводы
Просто, еще проще, совсем элементарно
Рыночный Тур в США, февраль 2013
www.kachalov.com

2. 7 Отличий Американских Магазинов от Российских:
Или Почему Мы платим Больше на 20-40%
Потребители расплачиваются высокими ценами за низкий профессионализм российской торговли
1. Реклама и коммуникации Кратко и ясно о товаре Заморочено и непонятно
2. Продавцов Мало в 2-3 раза больше
3. Поведение продавцов Подходят и помогают Стоят и не замечают
4. Товаров Много Мало
5. Ценники и POSM Большие и подробные Мало и маленькие
6. Организация работ По стандартам Черте как
7. Цены Низкие Высокие
Рыночный Тур в США, 2013 © Ясные Решения (Качалов и Коллеги), запись в новый тур 2014: igor@kachalov.com
www.kachalov.com

3. WalMart в 2013: низкие цены, кассы самообслуживания
+ красивые залы (как в Азбуке Вкуса!)
Рыночный Тур в США, 2013 © Ясные Решения (Качалов и Коллеги), запись в новый тур 2014: igor@kachalov.com
www.kachalov.com

4. Новые Тренды
1. Имена брендов могут быть из 7 Слов
2. Принцип основного и единственного акцента
3. Рисунок вместо тысяч слов
4. Простая и продающая реклама
5. Уличный мерчандайзинг: 10 точек контактов
6. Транспортная упаковка рекламирует на полке
7. Благотворительность – неотъемлемая часть продаж
1.0_SummaryUSA13_v1.2 -4- 13.03.2013 www.kachalov.com

5. Сколько Слов Максимум
в Имени Бренда?
1.0_SummaryUSA13_v1.2 5 13.03.2013 www.kachalov.com

6. Может Быть Четыре?
• Первое ощущение – что это лозунг
• Но это – название бренда!
• Впрочем и лозунг одновременно, 
1.0_SummaryUSA13_v1.2 -6- 13.03.2013 www.kachalov.com

7. Или Даже Шесть-Семь??? 
• Это не просто название: это уже лозунг, концепция и игровая ситуация – так этот продукт в реальности
презентуют потребители своим гостям!
Я не могу поверить,
это не
Масло!
1.0_SummaryUSA13_v1.2 7 13.03.2013 www.kachalov.com

8. Расширение Марки? Любое!
1.0_SummaryUSA13_v1.2 -8- 13.03.2013 www.kachalov.com

9. Принцип Основного Единственного Элемента
Бренд
Герой
рисунка
Продукт
1.0_SummaryUSA13_v1.2 -9- 13.03.2013 www.kachalov.com

10. Какая Реклама Бросается в Глаза?
А всего более 40
сообщений!
!
!
!
!
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 10 - 13.03.2013 www.kachalov.com

11. Зачем Писать? Проще Показать!
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 11 - 13.03.2013 www.kachalov.com

12. Принцип Простой и Свежей Упаковки
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 12 - 13.03.2013 www.kachalov.com

13. Простая и Продающая Реклама
• Слишком Просто?
• А если из пролетающего авто?
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 13 - 13.03.2013 www.kachalov.com

14. Оригинальное Доказательство…
• Наши коровы – вегетарианцы!
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 14 - 13.03.2013 www.kachalov.com

15. Как Доказать Что Курица – Самая Лучшая
• Если вам не понравился наш цыпленок, принесите чек и мы вернем вам полную сумму.
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 15 - 13.03.2013 www.kachalov.com

16. 3-4 1-2
штендера стоппера
Креативные
указатель усилители
3-4
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 16 -
промоутера
13.03.2013 www.kachalov.com

17. Кстати: Сам Бутик (Название из 4-5 Слов!)
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 17 - 13.03.2013 www.kachalov.com

18. Транспортные Коробки = Рекламные!
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 18 - 13.03.2013 www.kachalov.com

19. Надо Помогать! Это не Дорого!
1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 19 - 13.03.2013 www.kachalov.com