1. 녹색관광의 수익모델 확보방안
(3 대 문화권 문화 · 생태관광기반조성사업 )
발표자 : 경북도청 관광진흥과 조장춘

2. 과제명 : 녹색관광의 수익모델 확보방안
(3 대문화권 문화 · 생태 관광 기반조성사업 )
팀명 팀원
팀 장 : 윤혁준 ( 강릉관광개발공사 )
연구장 : 류주형 ( 충남도청 )
발표자 : 조장춘 ( 경북도청 )
팀 원 : 김보영 ( 세종특별자치시 )
1조
우경제 ( 충주시청 )
김영박 ( 김천시청 )
김중하 ( 영천시청 )
박진용 ( 김해시청 )

3. 1. 과제선정 배경
 중앙부처 및 지자체가 녹색관광에 관심을 가지
고 사업을 시행하고 있으나 , 지속적으로 성장
발전할 수 있도록 하는 수익모델이 부족하여 애
물
단지로 전락
 경북도에서 관광산업 성장을 목표로 대규모
재원을 투입 조성중인 3 대 문화권 문화 · 생
태 관광조성사업을 중심으로 과제 선정

4. 2. 현 황
 3 대문화권사업은 경북의 유교 , 불교 , 가야문화의 중
심지로서 각기 다른 문화자원의 고유의 색을 지키며 공
존을 목적으로 , 지역별 문화 · 생태자원이 갖는 잠재
력을 활용하여 현대인의 관광욕구를 충족시키고 , 지역
발전을 도모하는 관광산업으로 성장하는 목표로 2010
년부터 2019 년까지 조성사업을 실시 중
 사업계획
- 사 업 명 : 3 대문화권 문화 · 생태 관광기반조성사업
- 참여기관 : 경상북도 외 23 개 시 · 군
- 사 업 비 : 3 조 5,473 억원
- 사업내용 : 세계유교선비문화공원 외 32 개

5. 3 대문화권 종합 구상도

6. 신화랑 풍류체험벨트 ( 경주지구 )

7. 세계 유교 선비문화공원 ( 안동지구 )

8. 가야국 역사루트 재현과 연계자원 개발사업 ( 고령지
구)

9. 3. 문 제 점
 향후 사업성 분석 , 수익모델 , 운영 · 관리방안사업의
입지선정 , 테마 등에 대한 자치단체장의 독단적 의사
결정
 지역민의 공감대 , 지원 · 참여없이 수익창출에 대한
어려움
 인프라 구축 후 예산확보가 어려움 ( 인건비 , 운영비
등)
 사계절 운영할 수 있는 프로그램 부족
 제도적 뒷받침이 안됨 ( 지원법률 , 조례 등 )
 인력개발 , 종사인력 , 유지관리인력 부족

10. 4. 성공 사례
 함평나비축제
- 평범한 농촌경관을 나비와 꽃으로 수놓은 감동을
연출해 함평만의 독특한 어메니티를 창출
- 지자체와 농업의 발전에 새로운 방향을 제시한
모델로 평가 받음
- 나비를 단순히 보고 느끼는 것이 아닌 나비를
만지면서 몸으로 직접 체험

11. 4. 성공 사례
 평창 바람마을 의야지
- 사계절 운영 프로그램
계 절 프 로 그 램
봄 산마을체험 , 오색감자심기체험 사륜오토바이
물고기잡기 , 여름딸기체험 ( 잼만들 치즈만들기
여름
기) 양목장체험
전통음식
가을 감자수확 , 고랭지 당근 수확
( 수제메밀국수체
겨울 눈썰매 스노우모빌 , 스노우레프팅 험)

12. 4. 성공 사례
 안동 고택체험 지례예술촌
- 고유의 전통 , 예술 동시 체험
- 방문객들이 꼽은 “가장 한국적인 곳”
- 연간 5,000 명 방문
- 외국인의 한국체험 프로그램 운영
* 생활문화체험 ( 의식주놀이 )
* 정신문화체험 ( 유교 , 미풍양속 등 )
프로그램 * 예술문화체험 ( 시 , 서화 , 국악 )
* 자연체험 ( 무공해 , 무소음 , 숲 , 하늘 , 호수 )
* 행복체험 ( 안전 , 평화 등 )

13. 5. 해결 방안
▣ 참여 · 체험형 프로그램 개발을 통한 수익창출
- 운영인력 , 재료 ( 농수축산물 ), 지역 대학생 활용
▣ 스토리텔링을 통한 수익창출
- 일월신화 ( 영양 )
▣ 유명연예인 , 드라마 등 활용한 수익창출
- 선덕여왕 , 왕건 , 대조영 , 대왕의 꿈 => 사극세트장
- 강철왕 (POSCO)
▣ 청소년 교육프로그램 운영을 통한 수익창출
- 문화학교 , 명상센터 , 대학생 MT
- 지역민 , 지역문화 , 예술가 활용
▣ 세계문화유산 등재 추진

14. 5. 해결 방안
▣ 실용적 관광상품 개발
- 먹거리 , 체험물품 , 농산물 등
▣ 춘하추동 계절별 운영프로그램 개발을 통한 수익창출
▣ 스포츠마케팅을 연계한 수익창출
- 태백 농구단 , 경주 청소년 축구대회 , 남해 전지훈련
등
▣ 해외 관광객 유치를 통한 수익창출
- 일본의 뿌리찾기 ( 고령 가야 문화축제 )
- 문경 찻사발 ( 일본의 차문화 활용 )
- 템플 스테이 ( 직지사 , 불국사 등 )
- 한국문화체험 ( 고택체험 등 )