Creative. It makes you special! -크리에이터에게 Creative는 무엇인가 * 일과 크리에이티브의 차이 * 크리에이터로 성공하는 지름길 -Technology vs. Creative의 싸움 * 새로운 기술이냐, 크리에이티브 아이디어냐 -Back to the basic * Creative의 3 steps - Concept>Idea>Execution -Big Idea를 발견하는 3가지질문

1. What makes you special?

2. 네덜란드 1,391시간 4만 0571달러
평균 1,777시간 3만 1469달러
한국 2,357시간 2만 3038달러

3. 남보다 2배, 3배
밤 샌다고
성공하거나 돈 많이 버는 것은
아니다
교훈 1

4. Philippe Starck / France, 1949

5. 3,800 vs 100,000

6. 교훈 2
높은 연봉과 명예를 얻고 싶다면
크리에이티브 해야 한다

7. Postvisual Story

9. “나의 능력을 알리는
가장 쉬운 방법은
세계적인 Creative Award에서
상을 받는 것이었다.”

10. OgilvyOne Story

11. 2005
05' Korea Advertising Award Gold
05‘ Times Asia Pacific Award Silver
05‘ Times Asia Pacific Award Finalist
2006
06’ New York Festival Bronze
06' New York Festival Finalist
06’ AdFest Finalist
06' Korea Advertising Award Bronze
06’ The Australasian Award Bronze
06’ The Australasian Award Bronze
06‘ Times Asia Pacific Award Bronze
06‘ Times Asia Pacific Award Merit
2007
07' AdFest Bronze
07' Korea Advertising Award Finalist
07' Touch Point Award
07‘ JAPAN International Mobile Marketing Award
07' 18th Times Asia Pacific Silver
07' 18th Times Asia Pacific Merit
2008
08' Korea Advertising Award Bronze
08’ 부산국제광고제 동상
08’ Korea Digital Media Award 패션부문대상
4년간
전세계 20개
어워드
수상

12. 크리에이티브가 주는 보상
칸느에 상 받으러 갑니다
신문에, 잡지에 나고 스타가 됩니다
클라이언트도 광고주도 사장님도 당신만 찾습니다
연봉이 올라갑니다
스카우트 제의가 들어옵니다
연봉이 더 올라갑니다
당신이 더 행복해집니다

13. 교훈 3
크리에이티브로 잘난척 하고 싶다면
Awards를 욕심 내라

14. Our work

15. Work
광고주의 100가지 말을
100장의 컷으로
하나하나 잘 정리해 나열하는 것
(* 심심할까봐 중간중간에 스파클링 효과까지 주는 친절함을 포함해서 )

16. Creative
광고주의 100가지 말을
하나의 빅 아이디어에 담아
공감하게 하는 것

17. 크리에이티브 VS. 테크놀로지

18. When technology is strong,
it gives inspiration to the creator.
When the creators are strong,
They challenge technology.
ED Catmull said:
(CEO of Pixa Animation
Stuidos)

19. Don’t get
caught-up in the
technology.
Too many digital solutions offer
functionality or technology (Flash, html,
shockwave, customization, Java, audio) in
lieu of a sound strategy.

20. Back to the Basic

21. Concept Idea Execution
Creative_ 3_Step

22. ① Concept은 메시
지다
한 마디면 충분하다.
광고주의 수 많은 말들을 한 마디로 압축하라.
말이 많으면
결국 횡설수설하게 된다

23. ② Idea는 그릇이다
아이디어를 한마디로 말할 수 없다면
아이디어가 없을 확률이 높다
설명적인, 복잡한, 본 듯한 아이디어는
쓰레기통으로.

24. ③ Execution은 메이크업이다
아이디어를
더 크게, 더 강하게, 더 자극적으로
과장하라
스타로 만들어라

25. Idea or Execution
장기하와 얼굴들 or 원더걸스

26. How to Creative

27. 아이디어 발상법 3가지
컨셉을 담을
멋진 그릇을 찾아라

28. Product
고양이 사료
Concept
고양이가 튼튼해지는
영양이 듬뿍
Idea=그래서?
개한테도 이긴다
Execution
엄청 박살난 개
아이디어 만들기 1
컨셉에 대해 ‘그래서?’라는 질문을 던져라

29. Concept :
캥거루가 새로 왔다

30. Concept : 초고속 셔터 스피드

31. Product
에너자이저
Concept
장난감엔
에너자이저를 쓰자
Idea= 왜?
장난감이 멈추면
아이들이 나쁜 놀이를 하
니까
Execution
불량한 짓
아이디어 만들기 2
컨셉에 대해 ‘왜?’라는 질문을 던져라

32. Concept :
아이를 입양합시다

33. Concept :
제대로 된 직업을 찾읍시다

34. Product
졸음운전 예방 캠페인
Concept
졸음운전은 위험하다
Idea= 졸음의 상징
침대
Execution
교통사고 난 침대(차)
아이디어 만들기 3
비주얼 상징으로 바꿔라

35. Concept : 엔터테인먼트 네비게이션

36. Concept : 피아노 바가 있는 퐁듀 레스토랑

37. Great Idea정말 위대한 크리에이티브는
그림책도
브리프도
제품설명서나 프로모션 기획안도 아닌
컨셉과 사람의
접점에서 나온다

38. Key message 추출도
제품의
속성
소비자
인사이트
Idea