1. LINEは
日本のソーシャルネットワークになるのか？
オフィス ビット・ブレイク
足立 明穂

2. ローソンにLINEのクーポンを持った高校生が殺到
• ローソンのLINE公式アカウントを開
設
• チキンの半額クーポンを提示したと
ころ、高校生がローソンに殺到
• ローソンのあるバイトのツィート
「高校の傍のローソンでアルバイト
をしているものですが、昨日だけで
ローソンのLINE限定のクーポンを
持ってきた高校生が100人近く来ま
した。まさに企業がSNSとコラボす
ることが宣伝だけじゃなく、直接売
上利益に影響する時代が来始めた
のですかね」
• 初期200万、月額150万

3. なぜ、LINEは爆発的に増えているのか？
• 従来のSNS（mixi、Twitter、Facebook、・・・・）
• 『mixiやってる？』って、知り合いに確認して、IDなどを教えても
らってから友達になって、初めてSNSで交流できる。
• 登録した後に友達を見つけなければならない
• LINE
• 登録すると、電話帳を転送し、いきなりLINEに登録している友達
が見つかる（すぐLINEを使って楽しめる！）
• 友達を探す手間がいらない
いきなり友達が見つかるのがLINE
（友達を探す手間が不要！しかも、リアルでの知り合い）

4. なぜ、LINEでは、友達がすぐにみつかるのか？
友達Aさん
友達Bさん
③
①
LINE
公式ページ
Aさん ②
090-1111-2222 Cさん
090-5555-6666
電話帳
Aさん 090-1111-2222
Aさん 090-1111-2222
Bさん 090-1111-2222
Bさん 090-3333-4444
Eさん 090-7777-8888
Bさん
090-3333-4444

5. LINEの可能性を考える前の予備知識として・・・
インターネットと情報と人の関係
1990
インターネットが一般に使われ始める 2012
LINEが２０００万人突破
1995 1998
Yahoo!誕生 Google誕生
2002 2004 2006
ブログ拡大 mixi誕生 Twitte誕生
Facebook一般開放
Windows 3.1, 95, Me
Windows XP
Windows Vista, 7
リンク集の時代 キーワード検索の時代 SNSの時代
キーワードで絞り込むことで情報を探 知りたいことは友達を経由して流れてく
ホームページが少ないので手作業でリンク
す。キーワードを知らなければ調べら る。「こういうことやってみたいんだけ
集を作っていた。企業名やサービス名を知
れない。 ど・・・」という目的や疑問を投げるだけ
らなければホームページにたどり着けない。
で必要な情報が返ってくる。

6. 信頼できる情報は、友達や家族から
ニールセン 2010/4調査

7. 最初から捨てられる情報を作っている時代
情報発信
廃棄される
情報消費 情報！
総務省情報通信政策研究所による調査

8. 人脈を作る OR 借りる
• ソーシャルグラフ（人脈）が重要な時代になっている
• mixi、Twitter、Facebookなどは、ユーザ登録してから人脈を作るサービス
• LINEは、すでにある人脈（電話帳）を借りるサービス。リアルにある人脈をオンライ
ンに持ってきただけ
人脈を作る時間が短縮されるからこそ
LINEが爆発的に広まっている！

9. では、LINEは、今後どうなっていくのか？
なぜ、こんなに注目されるのか？

10. 本題に入るまえに、新製品って、どうやって広
がっているか知ってるよね？
一般消費者が
新しもの好きが 利用する
使い始める
ヲタクが使う ガンコ者も使う
ロジャーズの採用者分布曲線

11. ハイテクに特有の『キャズム』が存在する
一般消費者が
新しもの好きが 利用する
使い始める
ヲタクが使う ガンコ者も使う
新しもの好きまでは広がっても、その後の
一般消費者が使うには、操作性などが難
しいと、なかなか広まらなくなる。
普及率１６％を超えるかどうかが、一般消費者が使うかどうかの分かれ目！！

12. 日本の人口の１６％って？？
日本の人口 １億２８００万人 １６％は、約２０００万人
つまり、日本でSNSが普及するには、２０００万人ユーザを超えなければ、
キャズムを超えられない！！
mixi ２０００万人、Twitter １５００万人、Facebook １７００万人で、どのサービスも
なかなか２０００万人を超えてはいない。
LINEは、２０００万人で、2011/6/23のサービスインから１年で、これだけの伸び。
なので、２５００万、３０００万と大きくなるのは時間の問題でしょう。
日本で初めてキャズムを超えるSNSが誕生か？？

13. LINEの仕様が抱える大きな課題
悪人さん
友達Aさん
③
③
LINE ①
公式ページ
Aさん ②
090-1111-2222 悪人さん
090-5555-6666
電話帳
Aさん 090-1111-2222
適当１さん 090-1111-2222
適当２さん 090-3333-4444
適当３さん 090-7777-8888
悪意がなくても、解約した 適当に番号を電話帳に
番号を他の人が契約すると起きる 入力しておく

14. 爆発的に広がるのか？
問題点が社会問題になるのか？
ものすごい岐路にたってるのかもしれない・・・

15. で、あなたは、LINEがどうなると思います？

16. 足立明穂の勝手な予想
• LINEが次のステップを踏み出すと、とめどなく大きくなるかも・・・
• そのステップとは、LINEの運営しているNHN Japanの元々のビジネス（？）である
ハンゲームと組み合わせること。
• ハンゲームと組み合わせると、RPGなどでパーティーを組むのに、電話帳をベー
スにした友達、つまり、リアルな知り合いと一緒にパーティーを組むことができる。リ
アルの延長上でのオンラインゲームとなる。
• パーティーを組むのに、相手を探す手間が省ける、リアルで知っている人と組める
ので、相手の性格などを知っているからこそ、面白くなる。
LINE－＞ハンゲームという流れで爆発的に日本で広まる！
－＞ハンゲームという流れで爆発的に日本で広まる！