1. «Типы рекламных компаний.
Стратегия умного рекламодателя»
!"#$% &'()* (Snegoffon) +,-.'"/01% 2/3
10.10.2012

2. Реклама ≠
Креатив
4-$/"(" — 56% 7 ,-*7)8 %9-*-20
*-:-1'- ("*$-6'1;%7<= >"2"9 #'>1-+"
,% 2%1-+-1'8 '1?%*(".'' %6
*-$/"(%2"6-/3 2% .-/-7%@ ")2'6%*''
,%+*-2+67%( (-2'"-$"1"/%7 '/'
'1<(' +,%+%#"('

3. Какие цели вы
преследуете?

4. Имиджевая рекламная кампания
?%*('*%7"1'- %,*-2-/-11%;% %61%:-1'3 $ $%(,"1'' (6%*;%7%@ ("*$-)

5. Имиджевая реклама
оперирует:
✤ A#*">"(' #*-12"
✤ B'(7%/"('
,%>'.'%1'*%7"1'3
✤ B/%;"1%(

6. Продуктовая рекламная кампания
'1?%*('*%7"1'- ,%6*-#'6-/3 % ,*-'()C-+67"= 6%7"*"

7. Продуктовая реклама
оперирует:
✤ D-,%+*-2+67-11% ,*%2)$6%(
✤ E"*"$6-*'+6'$"(' ,*%2)$6"

8. Торговая рекламная кампания
1",*"7/-1'- ,%6*-#'6-/3 7 (-+6% ,*%2"F'

9. Торговая реклама
оперирует:
✤ G<;%21<(' )+/%7'3('
+2-/$'

10. Что «в голове» у большинства рекламодателей?

11. Желаемая картина мира
H('2F-7"3
I*%2)$6%7"3 &%7"*1"3

12. Реальная картина мира
H('2F-7"3
I*%2)$6%7"3 &%7"*1"3

13. Уникальное Торговое Предложение
и Основное Рекламное Сообщение

14. Задачи имиджевого
ОРС:
✤ J%*('*%7"1'- %61%:-1'3
,%6*-#'6-/3 $ #*-12)

15. Содержание
имиджевого ОРС:
✤ K1%;% $*-"6'7"
✤ D-#%/0:%@ ,% %#L-(), 1%
+'/01% +$%1.-16*'*%7"11<@
,% +%2-*F"1'8 M&I

16. Задачи продуктового
ОРС:
✤ H1?%*('*%7"1'-
,%6*-#'6-/3 %
="*"$6-*'+6'$"= ,*%2)$6"

17. Содержание
продуктового ОРС:
✤ 4"71"3 ,*%,%*.'3 (-F2)
$*-"6'7%( ' M&I
✤ N*-"6'7 2%/F-1 ,-*-=%2'60
7 A4B

18. Задачи торгового
ОРС:
✤ O"'16-*-+%7"60 )+/%7'3('
+2-/$'

19. Содержание
торгового ОРС:
✤ K"$+'()( '1?%*(".''
,%9-() ,%$),"6-/0 2%/F-1
+%7-*:'60 +2-/$) '(-11%
) 7"+

20. Аудитория

21. Аудитория
имиджевой РК:
✤ K"$+'("/01<@ %=7"6
,%6-1.'"/01<= $/'-16%7
✤ QC- 1-6 *-:-1'3 % ,%$),$-

22. Аудитория
продуктовой РК:
✤ 4-:-1'- % ,%$),$- +2-/"1%,
7<#'*"-( $%1$*-61<@
,*%2)$6/)+/);)

23. Аудитория
торговой РК:
✤ O1"8 96% $),/8, 1% ;2-?

24. Вопросы?

25. Подготовка рекламной кампании
K-2'",%$">"6-/', +*%$', +6%'(%+60, %.-1$" 5?-$6'71%+6'

26. Много страшных
аббревиатур
✤ CPM/CPT
✤ CTR
✤ CPC
✤ CPA
✤ A=7"6
✤ R"+6%6"
✤ S/)#'1" ,*%+(%6*"

27. Имиджевая рекламная кампания
?%*('*%7"1'- %,*-2-/-11%;% %61%:-1'3 $ $%(,"1'' (6%*;%7%@ ("*$-)

28. Имиджевая рекламная кампания
✤ !"# $%#&'()*+"? T*-12
✤ !+, #$+%(%-+"? U6*'#)6< #*-12"
✤ .*&*/( 012? B?%*('*%7"60 %61%:-1'- $ #*-12)
✤ 3-&("#%(4? I%6-1.'"/01<@ (=%/%21<@) ,%$),"6-/0
✤ 5(67+7789 :(;<? 1-3 ;%2"
✤ B"#(,#="> $%#'+&+7(4? $1006<+. - $∞

29. Задачи кампании?
✤ O" ('1'("/01<- 2-10;' 2%1-+6' 2% .-/-7%@ ")2'6%*''
A+1%71%- 4-$/"(1%- B%%#C-1'-

30. Какие основные показатели?
✤ A=7"6
✤ R"+6%6" ,%$">%7
✤ CPT

31. Как использует Интернет
целевая аудитория?
✤ N"$ (-2'"

32. Каналы продвижения
✤ K-2'@1<- #"11-*<
✤ T*-12'*%7"1'- ?%1"
✤ PR (+6"60', "1%1+<, ,*-++-*-/'>< ' 6.2.)
✤ &-("6'9-+$'- ,*%-$6<, 1- +73>"11<- 1",*3()8 + ,*%2)$6"('
✤ G'*)+1<- *%/'$'
✤ K-2'"('$+

33. Продуктовая рекламная кампания
'1?%*('*%7"1'- ,%6*-#'6-/3 % ,*-'()C-+67"= 6%7"*"

34. Продуктовая рекламная кампания
✤ !"# $%#&'()*+"? I*%2)$6 '/' 6%7"*1)8 $"6-;%*'8
✤ !+, #$+%(%-+"? E"*"$6-*'+6'$"(' ,*%2)$6"
✤ .*&*/( 012? H1?%*('*%7"60 ")2'6%*'8
✤ 3-&("#%(4? S%6%7" $),'60, 7 ,*%.-++- 7<#%*"
✤ 5(67+7789 :(;<? 0.5 - 1 ;%2"
✤ B"#(,#="> $%#'+&+7(4? $306<+. - $2(/1.

35. Задачи кампании?
✤ O" ('1'("/01<- 2-10;' 2%1-+6' 2% .-/-7%@ ")2'6%*''
A+1%71%- 4-$/"(1%- B%%#C-1'-
✤ H1?%*('*%7"60 ")2'6%*'8 % ,*-'()C-+67"=/="*"$6-*'+6'$"=
,*%2)$6". W'#% +?%*('*%7"60 1%7<- ,%6*-#'6-/0+$'- $"9-+67".

36. Какие основные показатели?
✤ A=7"6
✤ R"+6%6" ,%$">%7
✤ CPT
✤ CTR
✤ S/)#'1"

37. Как использует Интернет
целевая аудитория?
✤ N"$ (-2'"
✤ N"$ +,*"7%91'$%(

38. Каналы продвижения
✤ I*%(%+"@6<
✤ K-2'@1<- #"11-*<
✤ PR (+6"60', "1%1+<, ,*-++-*-/'>< ' 6.2.)
✤ I%96%7<- *"++</$' (DQ BIUK)
✤ D- +6"12"*61<- (-6%2< $%(()1'$".'' (';*<, 7'2-%%#>%*< ...)
✤ K-2'"('$+

39. Торговая рекламная кампания
1",*"7/-1'- ,%6*-#'6-/3 7 (-+6% ,*%2"F'

40. Торговая рекламная кампания
✤ !"# $%#&'()*+"? I*%2"7."
✤ !+, #$+%(%-+"? M+/%7'3(' +2-/$'
✤ .*&*/( 012? I*'7-+6' ,%$),"6-/3 7 6%9$) ,*%2"F
✤ 3-&("#%(4? I%$),"-6 +-@9"+
✤ 5(67+7789 :(;<? 1 - 3 (-+3."
✤ B"#(,#="> $%#'+&+7(4? $16<+. - $20 6<+.

41. Задачи кампании?
✤ K"$+'('>'*%7"60 %#L-( .-/-7%;% 6*"?'$" 1" +"@6

42. Какие основные показатели?
✤ CPA
✤ CPC
✤ CTR
✤ S/)#'1"
✤ A#L-( +%7-*:-11<= +2-/%$

43. Как использует Интернет
целевая аудитория?
✤ N"$ +,*"7%91'$%(

44. Каналы продвижения
✤ N%16-$+61"3 *-$/"("
✤ B,"(
✤ I%'+$%7"3 %,6'('>".'3
✤ PR (+6"60', "1%1+<, ,*-++-*-/'>< ' 6.2.)
✤ K-2'@1<- #"11-*<

45. Соотношение бюджетов

46. Еще раз про креатив

47. Выводы
✤ A,*-2-/'6-+0 $6% 7<
' 96% 2-/"-6-
✤ I*"7'/01% *"+,*-2-/'6-
#82F-6< ,% 1">1"9-1'8
✤ G1'("6-/01% %.-1'6-
5??-$6'71%+60 '=
'+,%/0>%7"1'3

48. Вопросы?

49. Спасибо за внимание
+7%' 7%,*%+< ' ,%F-/"1'3 ,*'+</"@6- 1" tims@cheloveche.ru