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中欧汽车2011上海车展项目公关方案20110128
- 2. Part 1第一部分 Part 1第一部分 项目背景及策略分析 项目背景 项目思考 传播主题 活动创意
- 3. 项目背景 中欧汽车参加 2011第十四届中国（上海）国际汽车展览会
- 5. 项目思考 此次我们要解决的核心任务是什么？ 如何运用此次参展时机扩大中欧品牌的知名度？ 如何围绕本次车展主题作相关主题内容传播？ 如何制造话题吸引媒体及大众关注，达到传播效果最大化？
- 6. 项目思考 一个品牌成功的车展包括了哪些要素？ 展出车辆 非公关层面问题 展台形式 媒体报道 公关层面问题 及活动主题
- 7. 项目思考 问题点 展台形式 媒体报道 及主题活动 房车作为非主流车型很 很容易被车展上众多大 难吸引观众关注参观 品牌的海量报道淹没
- 8. 项目思考 中欧房车的特点 豪华的视听设备 尊贵的商务系统 功能完善的生活设施
- 9. 项目思考 特点分析 不在于外观 设计 集中于内部 设施配置 需要亲身体 核心 验感知 内秀其中 强调享受 USP
- 10. 项目主题 主题： 精致、极致的设计、 引领未来的生 突出房车内部豪华 顶尖人群定位 活、工作方式 设施、配备
- 11. 主题活动创意 创意阐述： ---借用巴菲特天价午餐及沪上同名知 名栏目名称，制造邀请观众于上海车 展中欧房车内与超模共进午餐，体验 房车奢华生活这一话题事件，展开相 关系列活动及传播，以此带出中欧房 车内部极致尊贵的产品特点及致享未 来，尽在其中的主题。
- 12. 活动现场氛围营造 媒体日 房车午餐现场铺设红毯，两侧身 着欧式宫庭服装的侍者站立红毯两 旁，彰显来宾身份尊贵，体现中欧 房车的高端定位。 现场配合音乐效果，侍者作表演 状，吸引观众注意。 所有车模一反常规，坐在房车内 展示，吸引观众进入房车内参观、 体验，与车模合影，体现致享未来， 尽在其中的主题。 ---所有环节围绕主题，引导进入 设置
- 13. 公关策略 媒体传播 前期预热，网络征集 致享未来， 活动现场专访 尽在其中 媒体深度合作 媒体选择 —谁来一起午餐 后期持续报道 网络（论坛、SNS、微博、博客） 现场活动 平面（高端奢侈品、时尚，财经、旅游、 媒体日—媒体、知名博主与超模共 航空、生活方式类） 进午餐 电视（财经类、时尚、娱乐） 双休日—征选网友与模特共进午餐
- 14. Part 1第一部分 Part 2第二部分 活动策划
- 15. 活动内容 预热阶段 车展阶段 后续传播阶段 关注中欧房车 中欧房车初体验 中欧房车生活热议 谁与超模一起在房车内共进午餐？ 参与体验式活动 活动效果传播 前期在网络上炒作，引起热议 媒体日媒体与知名博主分别与超模在 媒体就“共进午餐”进行现场及后续报 房车内共进午餐，体验房车生活 征集网友参与“共进午餐”人选 道 异地媒体对房车内CEO做视频采访 知名博主与双休日体验参与者在网络 双休日网络征集网友与模特共进午餐 上展示体验图片，热议房车 ，现场观众近距离体验房车
- 16. 预热 车展 持续 4.1~4.18 4.19 ~4.28 4.19~6.30
- 17. 活动执行 预热 车展 持续 4.1~4.18 4.19 ~4.28 4.19~6.30 预热阶段 阶段任务 传播方向 网络新闻： 唤起公众对中欧房车的关注,引发话题 《上海车展前硝烟弥漫，房车品牌招募与超模 为车展期间的新闻传播及活动做好铺垫 共进午餐是炒作还是奇招？》 将车展期间与超模共进午餐事件充分曝光，发布招募信 论坛： 息 《天下掉馅饼，真有免费午餐？》 SNS: 执行策略 《史上最浪漫午餐争夺时》 知名论坛策划活动: ‐设置关于中欧房车的一些简单问题，参赛者以抢楼的形 式进行参与，最终获奖者将与车展期间在中欧房车内与超 模共进午餐 论坛及SNS病毒传播， 网络新闻前期预告，激发期待感 -核心的门户网站和垂直类网站
- 18. 活动执行 预热 车展 持续 4.1~4.18 4.19 ~4.28 4.19~6.30 预热阶段 论坛活动 活动内容：在知名论坛发布“谁来一起午餐”活动，列举 内容简述：活动招募帖，简述活动详情，调动网友参与积 六道关于中欧房车的问题，并设立中奖楼层数字，网友可 极性 跟帖回答问题，抢楼赢得最终大奖 活动目标：以网络流行的创意方式，号召网友参与，自然 置顶帖题目示例： 融入中欧房车信息，引发网友热议 《 谁来一起午餐！——中欧房车答题抢楼活动火热进行中》 活动奖励：以抢楼的方式，评选三名网友，在车展期间， 与中欧房车CEO共进午餐 撰写招募帖，发布活动信息， 告知获奖楼层数字 抢楼获胜者 论坛启动活动 活动信息置顶推荐 网友参赛 选择优胜者 与CEO共进午餐
- 19. 预热 车展 持续 4.1~4.18 4.19 ~4.29 4.30~6.30
- 20. 预热 车展 持续 活动概况 4.1~4.18 4.19 ~4.29 4.30~6.30 活动时间：2011年4月19-4月28日（媒体日、双休日为活动日） 活动地点：2011年第十四届中国上海车展 活动形式：户外宣传活动+户内展示体验 参与人群：中欧房车领导、现场模特及表演人员、车展报道 媒体、车展参观群众
- 21. 预热 车展 持续 活动概况 4.1~4.18 4.19 ~4.29 4.30~6.30 媒体日 主题活动：谁来一起午餐（记者篇） ？ -- 邀请主流媒体在中欧房车内与中欧房车CEO共进午餐，共享房 车内奢华设施 --安排超级模特作为特别嘉宾作陪午餐，让记者提前体验谁来一起 午餐活动，并就此话题炒作，引起公众进一步关注，运用超模 本身影响力引发媒体主动报道 --媒体群访，中欧房车CEO与媒体分享中欧企业文化、发展目标 --中欧房车CEO 在房车内接受外地媒体视频专访
- 22. 预热 车展 持续 活动概况 4.1~4.18 4.19 ~4.29 4.30~6.30 媒体日 主题活动：谁来一起午餐（知名博主篇）？ -- 邀请知名博主至现场参观，以意见领袖的身份在中欧房车内与超 模共进午餐、体验房车内设施 --博主拍摄现场照片并撰写稿件，发布微博，第一时间跟网友分享 体验，解读产品信息 --博主将在同一时间把自己的博客背景墙换成中欧房车产品图，同 时发布关于与超模共计午餐感受，中欧房车信息的博文，形成 网络事件，并作相关网络炒作
- 23. 预热 车展 持续 活动概况 4.1~4.18 4.19 ~4.29 4.30~6.30 双休日 主题活动：谁来一起午餐（网友篇）？ -- 网络征集选出网友到达现场，实现在中欧房车内与超模共进午餐 ，共享浪漫时刻 -- 现场房车知识问答，征集观众，进入房车内体验体验英式管家式 服务，品尝红酒、观赏大片 -- 网友、观众与房车内模特合影，同期作拍摄，现场赠予观众纪念
- 24. 预热 车展 持续 活动执行 4.1~4.18 4.19 ~4.29 4.30~6.30 车展阶段 阶段任务 传播示例 平面新闻： 通过网络及现场互动，吸引大众对中欧房车的关注与现 《房车生活有多远？ 场参与 --记者上海车展亲历记》 媒体全面报道，树立品牌高度和权威性； SNS传播： 深度塑造品牌形象，奠定中欧房车车型的销售基础 《最特别的约会~房车午餐，浪漫进行时》 微博： 执行策略 《现场直播：与超模、房车的最近距离》 知名博主联盟 论坛、微博及SNS病毒传播， 平面行业类、财经类、都市类媒体新闻报道 高端媒体专题采访 电视新闻合作
- 25. 预热 车展 持续 4.1~4.18 4.19 ~4.29 4.30~6.30
- 26. 预热 车展 持续 活动执行 4.1~4.18 4.19 ~4.29 4.30~6.30 后期持续 阶段任务 传播方向 论坛： 网络二次传播，进一步跟踪报道，持续事件关注度 《如此彪悍的房车美女，太给力了！》 通过对车展亮相及车型特点的深入报道，支撑品牌内涵， 为后期传播打下坚实传播基础 平面专题： 全面提升集团品牌的影响力 《从上海车展看中国房车市场未来发展趋势》 《致享未来，中欧房车引领未来生活风潮》 执行策略 论坛、SNS病毒传播， 财经类、行业类媒体深度评论
- 27. Part 3第三部分 媒体策略
- 28. 媒体策略 整体覆盖 - 利用大众媒体、电波和网络媒体，广泛覆盖目标消费群体 - 利用网络论坛等形式，达到病毒式的扩散传播效果 分众传递 - 选用汽车、财经、旅游等目标受众集中关注的媒体，进行分众传递 - 在相应的网站进行话题讨论，引发目标受众关注，达到小范围人群集中关注的效果
- 29. 媒体策略 我们要选择哪些媒体进行传播？ [媒体广泛覆盖] • 大众/专业 平面媒体发布 • 门户/专业 网络媒体发布 • 财经/汽车/旅游 分众媒体定向发布 [多样的媒体发布形式] • 平面 / 网络/电波专题发布 • 网络话题发布 • 博客、论坛
- 30. 媒体策略 我们运用怎样的传播方式？ 重点城市的媒体覆盖 具有针对性的网络传播 • 电视媒体报道 • 网络专题合作 • 平面、网络合作 • 综合论坛合作 • 软文发布 •专业房车网站合作 与汽车、时尚、财经类高端媒体进 行深度合作
- 31. Part 4 第四部分 项目预算
- 32. 预算框架 活动部分 项 目 费 用 备 注 超级名模 6万 1名2天 注： 普通车模 15万 3名10天 1、以上仅为初步预计费用， 实际按具体执行方案另行计 人员协力 8万 含服务生、摄影、 算。 摄像等 2、以上费用不包括本公司 餐饮准备 5万 服务费及税金。 现场道具服装 3万 其它费用 2万 合 计 39万
- 33. 预算框架 传播部分 项 目 费 用 备 注 网络专题活动 10万 注： 名博联盟 10万 1、以上仅为初步预计费用， 平面新闻报道 8万 实际可传播量作相应调整， 按具体执行计划计算。 媒体车马费 1.5万 2. 以上不包括邀请媒体差旅 平面专题报道 16万 费用 电视新闻报道 2万 3、以上费用不包括本公司 服务费及税金。 论坛、SNS 5万 合 计 52.5万
- 34. Part 5 第五部分 团队介绍
- 35. 善于通过合理的舆论引导，聚焦公众注意力 善于创意并组织高端活动，制造完美现场感受 日常舆论管理体系，确保网络营销的顺利进行，迅速建立品牌美誉度，提升知名度 30名网络营销策划高手及各类事件、话题策划人与发起人； 25名专业作家及120名职业写手组成的文案创作团队； 80名专业从事各类大小活动执行经验丰富团队； 150位各类媒介负责人员
- 36. 媒介团队 何欣 媒介执行团队 社区网站 负责人 18名 媒介人员 150名 际恒团队 朱步洪 刘昭 公关文案及 活动执行团队 公关推广团队 网络写手 活动执行 150名 80名 王斯
- 37. 傅志昱 副总经理 朱步洪 高层策略支持 高级客户经理 项目总控 何欣 王斯 刘昭 高级媒介经理 互动营销中心总监 业务总经理 媒体执行 活动支持 网络策略支持
- 38. “大公关、大思维成就大事业” —— 肖军 1997年，创建际恒公关顾问机构，为多家国际、国内大型企业提供管理顾问咨询、公关策 划、营销策划、公关传播、事件行销等服务，其中包括有大众（中国）、三星电子、北京奔驰 *克莱斯勒、东风日产、大众汽车、伊利集团、青岛啤酒等企业。 在肖军的带领下，际恒近几年始终位列“中国十大公关公司”前茅。并于2005年获得了国际 公关协会的“年度贡献奖”。际恒机构被授予“中国十大策划（营销）团队”；肖军先生则被授予 肖 军 “中国十大策划领军人物”，并同时被推选为国际公关协会公司委员会委员。公司除了在公关行 际恒传播机构CEO 业取得优异成绩外，还于2007年在中国营销行业评选中成为唯一获奖的公关公司—“最佳公关 国际公关协会公司委员会委员 公司奖”。
- 39. “公关没有教科书”——傅志昱 清华大学毕业，10年公关经验，参与了际恒多年来大部分重点项目的策略指导等工作，在汽车、家电、 IT、手机、快消等众多领域皆有丰富的公关策划与执行经验。从宏观策略把控到微观细节执行都有亲身的经 验与见解，理解公关推广对企业品牌建设及市场营销的实质作用；丰富的知识面与行业阅历，造就了敏锐的 洞察力、极强的学习能力与不停息的创造力。 傅志昱 副总裁 “公关不是坐着想出来的，而是做着找出来的”——沙枫 10年以上营销传播经验。融通广告、公关、事件活动等工作流程及内容；擅长利用整合传播的思路， 对公关传播专业化和创新性进行研究和实践。曾服务宝洁、联合利华、李宁、KAPPA、奇瑞汽车、华晨汽车、 中国石化集团等知名品牌，具有强烈的行业敏感度，善于寻找社会资源，进行事件行销。 网游资深玩家，深谙网游行业营销之道。 沙 枫 副总经理
- 40. 范惠南 高级客户经理 项目日常管理 朱步洪 高级客户经理 6年的媒体、广告、公关等市场营销相关经验；擅长沟通与团队管理与合作。曾服务于欧莱雅、梦特 娇、生活时尚频道等多家国际国内知名品牌，并有上海国际电影节开幕式及环保明星颁奖礼，创业 项目总控 投资项目颁奖礼，国际学生影片颁奖礼等大型活动经验。 实际问题，实际分析，实际解决 顾晓怡 客户经理 透视真实需求 把脉本质课题 提供 项目执行 创造性的公关解决之道 5年公关行业从业经验，有丰富的汽车公关、消费品公关、房地产市场营销经验；擅长客户沟通、营 6年大型公关公司从业经验，具有多个 销方案与文案策划等。曾服务过上海大众、东风悦达起亚、德国汉高、飞利浦、伊莱克斯、欧莱雅、 品牌行业丰富的公关实战经验。 雅芳等客户。 曾服务过VOLVO、奔驰、国泰君安、 徐雅婷 客户经理 Hennessy X.O等众多国际国内客户 项目执行 5年公关行业从业经验，有丰富的文案撰写、活动执行、媒体沟通经验。深入了解商业领域公关行业 运作、品牌营销、传播规划等知识，擅长撰写各种公关稿件。曾服务过上海大众、欧莱雅（中国） 等客户。
- 41. 梁坤 媒介经理 媒介执行 何欣 高级媒介经理 5年公关传播行业经验，3年以上通讯、汽车公关客户服务经验，对公关传播、媒介执行整体工作认 知深刻，熟悉并长期与全国媒体有密切的合作关系。汽车类服务过众泰汽车；家电类服务过欧林橱 媒介执行、媒介策略 柜等；快消类：安踏、喜得龙、史云逊护发机构日常公关、生活创Cool招商活动等。 郑艳萍 媒介经理 媒介执行 7年公关咨询经验，拥有丰富的媒体资 5年公关经验，服务过安踏、联通、华硕、北京现代等客户。与大众、财经、通信、IT、体育、汽车 源，与各类媒体记者建立了良好的关 等行业的媒体有密切的联系与合作。 系。掌握媒体版面设置情况，分析各 类媒体的不同定位和文章风格，了解 刘玮 高级媒介主任 最新媒体动态。在品牌管理、媒介策 媒介执行 略、媒介策划、稿件策划、市场营销 4年公关、广告行业从业经验，熟悉大众、IT科技、汽车、地产、娱乐、区域媒体及相应网络媒体。 理论方面积累了丰富的经验；曾服务 过PALADIN、帕杰罗、奇瑞、普利司 汪丽欣 媒介主仸 通等相关公司。 媒介执行 3年媒介从业经验，曾服务于东风日产、三星MP3、宏基投影机、夏普投影机、卡西欧、神州数码、 等汽车品牌、厂商以及电子商务企业及。与IT媒体、行业媒体、大众媒体及网络媒体建立了良好的 合作网络。在媒体执行端有丰富的经验。
- 42. 马腾 互动营销中心客户经理 网络营销内容支持 王斯 互动营销中心总监 网游资深玩家，曾任搜狐市场部策划经理，搜狐白社会SNS社区核心创始人之一，曾获2008年度搜 狐营销团队大奖。曾策划过包括《天龙八部》在内的多款搜狐畅游游戏网络推广营销。对于市场推 网络策略支持 广，电子商务，网络营销等有深入研究。 乔天笑 互动营销中心客户经理 艾瑞网专栏专家 网络营销内容支持 万瑞数据特邀专家 资深网游测试专家，曾为三星、东风日产、全北现代等多家大型企业撰写全年度创意营销方案，获 得客户一致赞许，专注于互联网商务合作、网络营销、电子商务、口碑互动等领域。主导或参与过 4年网络营销从业经验，3年网络公关 多个客户网络营销项目策划及实施。 从业经验，网游资深玩家，资深互联 黄海涛 互动营销中心高级客户主任 网人士。 网络营销内容支持 专注于互联网商务合作、网络营销、 市场营销专业，8年网络实战经验；资深互联网研究者，艾瑞专栏作家，梅花网评论员，Donews专 栏作家，Zol博客行业名人；擅长以数据标准分析营销传播效果，对用户体验分析，产品设计，商业 电子商务、口碑互动等领域。主导或 模式等有一定研究。 参与过多个客户网络营销项目策划及 相咏 互动营销中心媒介经理 实施。 网络营销媒体支持 对网络媒体和平面媒体有深入了解，个人综合素质高，团队协作意识强，执行力强，善于沟通及能 积极维护媒体关系，曾从服务过近百家客户，获得客户一致赞许。
- 43. 徐 颖 高级客户经理 项目策划 刘 昭 业务副总经理 多年广告策划、市场营销、品牌管理、事件行销的工作经验，对整合营销传播有着深入的理解， 丰富的项目策划、管理经验。 项目总控 曾服务客户： 从事于公关活动领域近七年，曾任于 福特、宝马、东风日产、北京现代、奇瑞、吉利、安踏、LG、多乐士、三星、李宁、中粮集团等 灵思企业顾问管理有限公司活动部； 韩 茜 客户经理 北京盛唐传扬国际企业策划有限公司 项目执行 事件行销部总监一年； 三年以上客户公关服务经验，良好的逻辑思维和做事的条理性，负责项目推进时的各项工作执行进 度，对事件运营有深入了解，具有丰富大型活动执行经验。 现任北京际恒公关顾问机构事件运营 曾服务客户：雷诺汽车、东风雪铁龙、联合利华、伊利、安踏、Acer、LG电子、 OPPO手机、 管理中心业务副总经理。 Kappa、三星、PHILIPS等 曾服务汽车客户： 蒋 飞 客户经理 戴姆勒克莱斯勒奔驰、东风雪铁龙、 项目执行 华晨汽车、长丰猎豹汽车、奇瑞汽车、 两年以上公关行业服务经验，负责项目具体执行，善于沟通协调，执行能力强。 上汽通用五菱等。 曾服务客户：一汽丰田、北京现代、李宁、中粮集团、Acer等 。