Download as PDF, PPTX
![2015/082015/06 2015/07
2015/052015/032015/02 2015/04
2015/09 1
Mobidays 是一家移动专业营销公司,
自成立以来一直努力专注于帮助读者准确把脉韩国移动市场、搞活韩国移动生态界。
为实现这一目的,2014 年 8 月设立了【移动广告研究所】。 (blog.naver.com/mobidays01)
移动广告研究所从事收集、研究国内外移动行业相关信息,并发行有主专栏“轻解移(轻松了解移动)”和
月刊移动市场动态报告“KM-Report”。
“M report”是每月以国内外移动行业投资信息、市场焦点等有洞察力内容组成的移动市场动态报告,
以各种语言(英 / 中 / 日)发行于全球。
今后,我们仍将通过 M-report 努力提供韩国移动市场有关的各种信息。谢谢!
希望订阅 M-Report 的用户,请于下面链接申请,我们将每月通过电子邮件及时发送 M-Report 和移动相关消息。
Mobidays 全体敬上
Mobidays [KM Report] 投稿及广告咨询 : jryoo@mobidays.com](https://image.slidesharecdn.com/mreport-101020-151020081608-lva1-app6892/85/Mobidays-KM-Report-10-2-320.jpg)
![移动RPG游戏-大势所趋2
500
400
300
200
100
0
6
2012
全部
网络游戏
移动游戏
2013 2014 2015 (1月~8月)
部落战争(2014~)
648分钟
Raven (2015~)
421分钟
糖果粉碎苏打传奇 (2015~)
263分钟
Line Rangers(2015~)
182分钟
2015. 9. 15 inews24，地上波手游广告，近3年增加 ‘110倍'摘自 :
摘自: Kobaco
[网络/移动游戏广告现况]
近3年，在地上波TV上手游广告
执行金额增加
110倍
(单位: 亿韩元)
不同手游的TV广告执行时间 (* KBS 2TV, MBC为标志，自广告开始日至2015年8月)](https://image.slidesharecdn.com/mreport-101020-151020081608-lva1-app6892/85/Mobidays-KM-Report-10-7-320.jpg)
![[LTE流量增加趋势 (单位：TB)]
移动流量集中于LTE3
摘自2015年8月，使用韩国移动通讯三社旗下数据中心套餐的用户为750万人。
400万 200万 150万
2012年 1月
2838
1万 5501
2万 7687
5万 344
6万 1197
9万 3746
11万 3249
14万 5649
7月 12月 2013年 7月 12月 2014年 7月 12月 2015年 7月
7
2015年7月，无线数据总流量为16万3080TB，更新历史上高点，2014年末(13万2313TB)相比增加了3.3%。
2015年7月无线数据总流量中4G占89.3%。
随着无线互联网技术发展，3Band、LTE等在速度及使用范围上有限制的WiFi使用率逐渐下降。
2015. 9. 1 Digitaltimes，移动数据流量14万9081TB `史上最高`摘自 :
摘自：MSIP](https://image.slidesharecdn.com/mreport-101020-151020081608-lva1-app6892/85/Mobidays-KM-Report-10-8-320.jpg)
![[2015年上半年，不同视频用户的停留时间 (单位: 分钟)]
移动流量集中于LTE4
2015年7月，不同视频服务的用户使用时间
1,000,000,000
2015. 1 2015. 2 2015. 3 2015. 4 2015. 5 2015. 6 2015. 7
0
2,000,000,000
3,000,000,000
4,000,000,000
5,000,000,000
6,000,000,000
7,000,000,000
8,000,000,000
9,000,000,000 8,544,056,025
1,026,463,000
601,651,000
U Tube
Naver TV Cast
Daum TV Pot
8
移动应用
约79亿分钟
移动页面
约7,600万分钟
PC
约5亿6,000万分钟
移动应用
约8亿分钟
移动页面
约8,400万分钟
PC
约1亿3,000万分钟
移动应用
约4亿7,000万分钟
移动页面
约 3,500万分钟
PC
约9,200万分钟
摘自: Nielsen Korea Click](https://image.slidesharecdn.com/mreport-101020-151020081608-lva1-app6892/85/Mobidays-KM-Report-10-9-320.jpg)
![谷歌再次进入中国市场5
[중국 모바일 시장 안드로이드 비율 80%, 로컬 앱스토어의 점유율 약 80%]
80%
10
2015. 9. 5 联合新闻，谷歌将于近日再次登陆中国市场
2015. 9. 9 亚洲经济报，游戏行业喜报, 谷歌再次登陆中国市场
摘自 :
[谷歌商场, 会不会重回中国市场?]
2010年在中国市场退出的谷歌，为再次登陆中国市场，进行着相关准备。
谷歌向中国当局邀请在中国安卓手机内可搭载谷歌商店的许可。
谷歌再次登陆中国市场后，仅向用户提供当局许可的部分应用以及服务。
中国内中低价智能手机市场份额逐渐扩大，谷歌宣布将在中国推出中国专用安卓手机，
为再次登陆中国市场暗地里做相关准备。
为在中国应用市场上架游戏，与当地发行商合作是必不可少。
海外游戏商期待，谷歌商场再次登陆中国市场，此后上架游戏时所需要的手续更为简便。
行业人士表示：“虽然中国是很有潜力的市场，但实际上用户门栏相当高，且存在独特的文化，
为在中国取得成功，在游戏内必备针对中国用户、反映中国文化的内容。](https://image.slidesharecdn.com/mreport-101020-151020081608-lva1-app6892/85/Mobidays-KM-Report-10-11-320.jpg)
![三星与欧洲媒体集团‘Axel springer’签约战略合作。
三星与Axel Springer共同推出新闻应用《UPDAY》。
行业人士认为：三星为对抗苹果新闻应用，开始新闻提供服务。
UPDAY在德国、波兰首次公开服务，2016年拟将向欧洲全域扩大其服务范围。
2015年6月苹果在WWDC上正式公开新闻应用。
苹果在该应用上把媒体自己所引进的全部广告收益归属于媒体，即使苹果代替媒体执行广告时，
向媒体提供全部销售额的70%。
苹果与流量统计专业机构‘Comscore’携手，把应用内流量归属于各个媒体。
通过苹果该措施，媒体可确保另外流量，能够提升媒体力量。
随着苹果在iOS9内搭载广告屏蔽功能，预测媒体广告收益大幅下滑。由此，不少媒体拟将参加苹果新闻应用。
[苹果，更新iOS9同时推出新闻应用]
[三星，为对抗苹果新闻应用，提供新闻服务]
提供平台 提供内容
UPDAY
谁先占移动新闻市场？7
12
2015. 9. 2 zdnet 三星-苹果之间新闻平台战争已开始, 谁先占优势
2015. 9. 3 zdnet 有意向参与苹果新闻应用的媒体已超过50社
摘自 :](https://image.slidesharecdn.com/mreport-101020-151020081608-lva1-app6892/85/Mobidays-KM-Report-10-13-320.jpg)
Uploaded byMobidays
【Mobidays】KM Report 10月
本文讨论了韩国移动市场的发展和趋势，包括移动广告、消费者行为、电商困境、手游市场和视频服务的动态。消费者对于个性化服务的需求与不愿提供个人信息的矛盾突出，移动RPG游戏日益成为市场焦点，LTE流量快速增长，同时各种国外视频服务商即将进入韩国市场。整体来看，移动技术和应用正在重塑韩国的媒体和娱乐生态。
![[mobidays]KM-Report8月](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/km8-150814062822-lva1-app6892-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![【2010-13】每周分享[5-25]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/2010-135-25-100524024404-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![[ZDNet korea] 7th Cvision Daum tv](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/daumtvzdnetcivision-120718034603-phpapp01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![[mobidays] M report 2월호](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/mobidaysmreport2-150201181805-conversion-gate02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![[Nux]03 introduction](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/nux03introduction-120919222112-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![[Dmajor] Media Trend Report 13호](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/dmajormediatrendreport13v2-160302022214-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![[Mobidays]KM Report 2016年10月](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/mreport10china-161006040713-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![[mobidays] Km report7月《移动游戏市场的老千》](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/km-report7-150716000528-lva1-app6892-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![[mobidays]KM-Report（韩国移动市场的最新潮流一目了然）](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/1-150113220127-conversion-gate02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![[Mobidays]Km-Report 2016年4月](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/km-report-0412-160417235616-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![[Mobidays] KM-Report DEC 2015](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/mreport121211-151211131735-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
【Mobidays】KM Report 10月
- 1. M Report 2015.10. 韩国成为视频巨头的决战之地
- 2. 2015/082015/06 2015/07 2015/052015/032015/02 2015/04 2015/091 Mobidays 是一家移动专业营销公司, 自成立以来一直努力专注于帮助读者准确把脉韩国移动市场、搞活韩国移动生态界。 为实现这一目的,2014 年 8 月设立了【移动广告研究所】。 (blog.naver.com/mobidays01) 移动广告研究所从事收集、研究国内外移动行业相关信息,并发行有主专栏“轻解移(轻松了解移动)”和 月刊移动市场动态报告“KM-Report”。 “M report”是每月以国内外移动行业投资信息、市场焦点等有洞察力内容组成的移动市场动态报告, 以各种语言(英 / 中 / 日)发行于全球。 今后,我们仍将通过 M-report 努力提供韩国移动市场有关的各种信息。谢谢! 希望订阅 M-Report 的用户,请于下面链接申请,我们将每月通过电子邮件及时发送 M-Report 和移动相关消息。 Mobidays 全体敬上 Mobidays [KM Report] 投稿及广告咨询 : jryoo@mobidays.com
- 3.
- 4. 韩国消费者愿意接受电商提供一系列针对个人定制服务，却不愿提供个人信息! 韩国消费者选择电商时优先考虑因素 (多项选择) 访问实体店时，韩国消费者愿意使用 移动系统所提供的针对个人定制服务 以及相关购物资讯。 韩国消费者愿意向物流公司提供位 置等个人信息。 64% 59%55% 韩国电商陷入两难境地-韩国网购一族表里不一1 19%40% 3 实体店购物/移动购物后， 买家如发现问题 卖家是否同意退货款 2015. 9. 2 e-daily “韓国消费者,愿意针对个人的服务，而不愿意提供个人信息"摘自 : 摘自: IBM 卖家是否提供送货服务 在网上或移动端是否查询其存货量
- 5. RPG 韩国玩家对不同手游种类的平均玩时间 Google Play 销售额排行榜50位内不同游戏种类的占比 40岁至59岁手游玩家的脱离率最高 韩国手游市场，以中间核心RPG类游戏为中心，重组其市场结构。 ・在韩国手游市场上，高年龄段玩家轻易享受的解谜、射击 以及休闲类游戏的比率大幅下降了。 ・由于吸引投资以及发行签约方面有优势，游戏开发商致力 于RPG游戏的开发。 移动RPG游戏-大势所趋2韩国手游市场偏向于PRG类游戏 14 10 10~19岁 6月 不同年龄段的留存/流水用户比率 (单位：TB) 21 21 20~29岁 27 21 30~39岁 25 27 40~49岁 留存用户 流水用户 10 19 50~59岁 3 3 60岁以上 4 (2014年 1月 – 2015年 6月) 1385分钟 RPG 1385分钟 策略/解谜类 1385分钟 棋牌类 1385分钟 运动类 1385分钟 模拟类 938分钟 冒险类 341分钟 射击类 194分钟 竞赛类 124分钟 2015. 8. 30 Digitaltimes，高年龄段玩家，为何脱离移动游戏? 2015. 9. 3 Digitaltimes， 移动RPG游戏收益，大于休闲游戏收益的4倍 摘自: Nielsen Korea, n=1465人 摘自 :
- 6. 2014年8月, SM Entertainment上市了与DalcomSoft共同开发的节奏类手游 《SuperStar SM Town》。 2015年3月, 与触控签订共同发行内容的合作，在中国市场上市了《SuperStar SM Town》。 2015年4月, YG Entertainment与Hanbit Soft发布了节奏类手游《Mobile Audition》(暂称)。 YG向Hanbit Soft提供音源、歌手肖像权等内容， Hanbit Soft以YG提供的内容为基础， 开发角色、音源数据等。 2014年8月, JYP Entertainment，通过与Curo Holdings签订合作，正式宣布登陆手游市场。 Curo Holdings使用JYP旗下演员的肖像权以及音源开发休闲类手游，计划向全球提供其服务。 SM Entertainment YG Entertainment JYP Entertainment 移动RPG游戏-大势所趋2 韩国娱乐三巨头，正式登陆手游市场! 52015. 8. 31 Game Dong-a，娱乐三巨头下次战场是手游市场摘自 :
- 7. 移动RPG游戏-大势所趋2 500 400 300 200 100 0 6 2012 全部 网络游戏 移动游戏 2013 2014 2015(1月~8月) 部落战争(2014~) 648分钟 Raven (2015~) 421分钟 糖果粉碎苏打传奇 (2015~) 263分钟 Line Rangers(2015~) 182分钟 2015. 9. 15 inews24，地上波手游广告，近3年增加 ‘110倍'摘自 : 摘自: Kobaco [网络/移动游戏广告现况] 近3年，在地上波TV上手游广告 执行金额增加 110倍 (单位: 亿韩元) 不同手游的TV广告执行时间 (* KBS 2TV, MBC为标志，自广告开始日至2015年8月)
- 8. [LTE流量增加趋势 (单位：TB)] 移动流量集中于LTE3 摘自2015年8月，使用韩国移动通讯三社旗下数据中心套餐的用户为750万人。 400万 200万150万 2012年 1月 2838 1万 5501 2万 7687 5万 344 6万 1197 9万 3746 11万 3249 14万 5649 7月 12月 2013年 7月 12月 2014年 7月 12月 2015年 7月 7 2015年7月，无线数据总流量为16万3080TB，更新历史上高点，2014年末(13万2313TB)相比增加了3.3%。 2015年7月无线数据总流量中4G占89.3%。 随着无线互联网技术发展，3Band、LTE等在速度及使用范围上有限制的WiFi使用率逐渐下降。 2015. 9. 1 Digitaltimes，移动数据流量14万9081TB `史上最高`摘自 : 摘自：MSIP
- 9. [2015年上半年，不同视频用户的停留时间 (单位: 分钟)] 移动流量集中于LTE4 2015年7月，不同视频服务的用户使用时间 1,000,000,000 2015.1 2015. 2 2015. 3 2015. 4 2015. 5 2015. 6 2015. 7 0 2,000,000,000 3,000,000,000 4,000,000,000 5,000,000,000 6,000,000,000 7,000,000,000 8,000,000,000 9,000,000,000 8,544,056,025 1,026,463,000 601,651,000 U Tube Naver TV Cast Daum TV Pot 8 移动应用 约79亿分钟 移动页面 约7,600万分钟 PC 约5亿6,000万分钟 移动应用 约8亿分钟 移动页面 约8,400万分钟 PC 约1亿3,000万分钟 移动应用 约4亿7,000万分钟 移动页面 约 3,500万分钟 PC 约9,200万分钟 摘自: Nielsen Korea Click
- 10. Netflix,正式宣布登陆韩国市场 优酷,与韩方合作伙伴携手拓展视频市场 美国最大视频串流服务‘Netflix’总经理Gregory Peters在首尔COEX举办的BCWW (Broad CastWorld Wide)上正式宣布登陆韩国市场的计划。 2015年8月Netflix与Softbank联手在日本正式启动服务。 Netflix，以2016年登陆韩国市场为目标，与IPTV等付费广播商就相关合作内容等进行协商。 中国视频服务商优酷表示将与韩国进行合作。其目的在于正在免费提供的内容服务转型为付费模式， 并提供双向服务。 优酷设立于2006年以来，持续快速成长，2011年于美国正式持股上市, 目前拥有约6亿5千万用户。 魏明优酷总裁在BCWW上表示：脱离购买韩方录制节目版权旧模式， 将与韩方合作伙伴共同参与内容制作。 海外视频服务商的韩国登陆指日可待，韩国市场将成为众多视频服务商的聚站之点。 由此推见，对韩媒体制作商来说，内容制作以及媒体供给等将成为热门话题。 移动流量集中于LTE4 9 视频行业巨头，针对韩国视频市场 2015.9.8 Chosunbiz “Netflix，明年1月登陆韩国市场" 2015.9.10 MSN news 优酷总裁 “为付费内容提供以及双向服务，将与韩国进行合作" 摘自 :
- 11. 谷歌再次进入中国市场5 [중국 모바일 시장안드로이드 비율 80%, 로컬 앱스토어의 점유율 약 80%] 80% 10 2015. 9. 5 联合新闻，谷歌将于近日再次登陆中国市场 2015. 9. 9 亚洲经济报，游戏行业喜报, 谷歌再次登陆中国市场 摘自 : [谷歌商场, 会不会重回中国市场?] 2010年在中国市场退出的谷歌，为再次登陆中国市场，进行着相关准备。 谷歌向中国当局邀请在中国安卓手机内可搭载谷歌商店的许可。 谷歌再次登陆中国市场后，仅向用户提供当局许可的部分应用以及服务。 中国内中低价智能手机市场份额逐渐扩大，谷歌宣布将在中国推出中国专用安卓手机， 为再次登陆中国市场暗地里做相关准备。 为在中国应用市场上架游戏，与当地发行商合作是必不可少。 海外游戏商期待，谷歌商场再次登陆中国市场，此后上架游戏时所需要的手续更为简便。 行业人士表示：“虽然中国是很有潜力的市场，但实际上用户门栏相当高，且存在独特的文化， 为在中国取得成功，在游戏内必备针对中国用户、反映中国文化的内容。
- 12. 每日移动应用 平均使用时间 全球应用内购买额210亿美元 移动广告230亿美元(除非搜索广告) 全球应用内购买额330亿美元 移动广告310亿美元(除非搜索广告) 随着移动应用使用时间增加，优质内容的需求同样增加了。 移动应用使用时间增加，应用内购买随之增加，应用内购买额首次超过移动广告收入。 每日收看TV 平均时间 2014年 2015年 移动应用飞速跃进6 168 126 168 139 168 198 Q2 2013Q2 2014 TV APPS Q2 2015 11 2015年第二季度美国消费者 198分钟 168分钟 移动应用/TV 使用时间变化趋势 摘自: Flurry 2015. 9. 15 zdnet 美国用户, 应用使用时间超过了TV收看时间摘自 :
- 13. 三星与欧洲媒体集团‘Axel springer’签约战略合作。 三星与Axel Springer共同推出新闻应用《UPDAY》。 行业人士认为：三星为对抗苹果新闻应用，开始新闻提供服务。 UPDAY在德国、波兰首次公开服务，2016年拟将向欧洲全域扩大其服务范围。 2015年6月苹果在WWDC上正式公开新闻应用。 苹果在该应用上把媒体自己所引进的全部广告收益归属于媒体，即使苹果代替媒体执行广告时， 向媒体提供全部销售额的70%。 苹果与流量统计专业机构‘Comscore’携手，把应用内流量归属于各个媒体。 通过苹果该措施，媒体可确保另外流量，能够提升媒体力量。 随着苹果在iOS9内搭载广告屏蔽功能，预测媒体广告收益大幅下滑。由此，不少媒体拟将参加苹果新闻应用。 [苹果，更新iOS9同时推出新闻应用] [三星，为对抗苹果新闻应用，提供新闻服务] 提供平台提供内容 UPDAY 谁先占移动新闻市场？7 12 2015. 9. 2 zdnet 三星-苹果之间新闻平台战争已开始, 谁先占优势 2015. 9. 3 zdnet 有意向参与苹果新闻应用的媒体已超过50社 摘自 :
- 14. Facebook 2015年 5月 Instant Articles ・谷歌旗下‘NewsLab’使用把谷歌搜索量数据化的‘Google Trend’， 让记者轻易制作有深度内容新闻的服务平台。 ・谷歌向记者提供搜索、地图、趋势等资料，助记者制作两质并举的新闻稿。 ・Facebook表示：通过Facebook内的Instant Article页面提供新闻。 ・合作媒体有《纽约时报》、《卫报》、《国家地理》、《Buzz feed》等。 ・通过媒体自己销售的广告页面流入的全部广告收益以及由Facebook营销的广告收益的70%， 归属于媒体。 ・Twitter旗下 ‘Project Lightning’是集提供快讯以及新闻的新闻编辑服务。 ・Twitter向用户提供用户之间的热门话题以及视频等内容。 谁先占移动新闻市场？7 Twitter 2015年底 Project Lightning 2015年6月 News Lab 132015. 9. 11 中央日报，新闻为引人注目最好的手段 … Facebook、Twitter、Google，三方交手摘自 : Google
- 15. 14 2015. 9. 2e-daily “韓国消费者,愿意针对个人的服务，而不愿意提供个人信息" http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JE41&newsid=03184886609496184&DCD=A00504&OutLnkChk=Y 摘自 1.韩国电商陷入两难境地-韩国网购一族表里不一 2015. 8. 30 Digitaltimes，高年龄段玩家，为何脱离移动游戏? http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2015083102100831102001 2015. 8. 31 Game Dong-a，娱乐三巨头下次战场是手游市场 http://game.donga.com/81377/ 2015. 9. 3 Digitaltimes， 移动RPG游戏收益，大于休闲游戏收益的4倍 http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2015090402101231102001 2015. 9. 15 inews24，地上波手游广告，近3年增加 ‘110倍' http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=919374&g_menu=020521&rrf=nv 2.移动RPG游戏-大势所趋
- 16. 15 2015. 9. 1Digitaltimes，移动数据流量14万9081TB `史上最高` http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2015090202100931104001 摘自 3. 移动流量集中于LTE 2015.9.8 Chosunbiz “Netflix，明年1月登陆韩国市场" http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/09/08/2015090802481.html 2015.9.10 MSN news 优酷总裁 “为付费内容提供以及双向服务，将与韩国进行合作" " http://goo.gl/GzPP59 4.韩国用户观看视频习惯-主要使用移动端 2015. 9. 5 联合新闻，谷歌将于近日再次登陆中国市场 http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/09/05/0200000000AKR20150905022700091.HTML?input=1195m 2015. 9. 9 亚洲经济报，游戏行业喜报, 谷歌再次登陆中国市场 http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015090910501591069 5.谷歌再次进入中国市场
- 17. 16 2015. 9. 15zdnet 美国用户, 应用使用时间超过了TV收看时间 http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150915105551&type=det&re= 摘自 6.移动应用飞速跃进 2015. 9. 2 zdnet 三星-苹果之间新闻平台战争已开始, 谁先占优势 http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150902162123&type=det&re= 2015. 9. 3 zdnet 有意向参与苹果新闻应用的媒体已超过50社 http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150903090733&type=det&re= 2015. 9. 11 中央日报，新闻为引人注目最好的手段 … Facebook、Twitter、Google，三方交手 http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=18641136&cloc=olink|article|default 7.谁先占移动新闻市场？
- 18.