1. Takım İsmi:
…………….......
UçArı’12
Takım Lideri:
ULUSAL
.......................
VAKA ANALİZİ
Takım Üyeleri:
………………
YARIŞMASI
..................
………………
2012
2. İçindekiler
1 Proje Özeti (Projenin Amacı ve Fark Yaratacağı Alanlar)
2 SWOT Analizi
3 Sektör ve Rakipler Analizi
4 Aksiyon Planı
5 Riskler ve Önlemler
6 Ekler
3. Proje Özeti
Projenin Özeti, Amacı ve Fark Yaratacağı Alanlar
Proje; hayatın her anında tüketicinin yanında olduğumuzu hissettirecek pazarlama,
reklam ve etkinlik stratejileri geliştirmek ve uygulamak.
Amacımız bir sıvı yağ markasının hayatın ne kadar içinde olabileceğini göstermek.
Onu tüketiciye olabildiğince çok dokundurmak. Hafta içinde en az bir kere markayı
anmasını sağlamak.
Yapılacak pazarlama, reklam ve etkinliklerin stratejileri; markayı diğer sıvı yağlardan
hatta diğer sıvı tüketim maddelerinden daha bilinir ve daha yakın kılmak için
yapılacak operasyonların tümü markayı sektöründe lider haline getirecek.
Bilgi Notu: Projenizi özetleyerek, projenizin amacını ve fark yaratacağı alanları belirtiniz. Toplamda 1 sayfayı geçmemelidir
4. SWOT Analizi
Güçlü Yanlar Zayıf Yanlar
Sağlıklı yaşam vaad ediliyor olması Ürün çeşitliliği marka itibarını bölebilir
Sosyal medya iletişimi biliniyor olması
Marka algısına değer veriyor olmak
Fırsatlar Tehditler
Projeniz için öngördüğünüz tehditleri (rakipler, sektörel,
ekonomik vb.) bu bölümde belirtiniz
Bilgi Notu: Projenizin SWOT Analizi’ni bu kısımda yapınız.
5. Sektör ve Rakipler Analizi
Sektör Analizi Rakipler Analizi
Sıvı yağ sektöründe daha önce hiçbir ürün marka
iletişimi üzerine hareket etmedi. Ürün ve tasarım ön
plana çıkarıldı.
Bilgi Notu: Projenizin Durum Analizi’ni bu kısımda yapınız. 1 sayfayı geçmemelidir.
6. Aksiyon Planı
Hedefler Stratejiler Taktikler (Aksiyon Planı)
Hafiflik ön plana çıkarılacak
Markayı hayatın içinde hissetmek için Sağlık ve gençlik vaad edilecek
Bir sıvı yağ markasının ne kadar gerilla reklamcılık uygulanacak
hayatın içinde olabildğini göstermek. Reklamda Ajda Pekkan güzelliğini
Zeytinyağı çeşmelerinde içilebilir saf
günde saf ve bir kaşık içtiği yağa
Markayı dost marka haline getirmek yağlar satışa uygulanacak. (avm ler
borçlu olduğunu belirtecek
ve süpermarketlerde)
Marka elçileri yaratmak Tarihsel kültür ön plana çıkarılacak
Kendi şişeni kendin tasarla ile kişiye
Sıvı yağ denildiğinde ilk akla gelen özel şişeler yapılacak Örn: TV’de günde iki saat reklam
marka yapmak vermek
Ev hanımlarıyla buluşmalar
Bir sıvı yağı hediyelik kılmak düzenlenecek Yağlı yuğlu sosyal medya
Bir sıvı yağı saf içilebilir yapmak kampanyaları yapılacak
Festivaller düzenlenecek
Uçurtma festivali organize edilecek
Bir sıvı yağı bronzlaşma aracı haline Marka adıyla uçan balon şehirleri
getirmek gezecek Hava araçları reklamlarla giydirilecek
Hediyelik için konsept cadde Dilek tutup havaya küçük balon
mağazaları açılacak bırakma şenliği düzenlenecek
Kuş gözlemevi açılacak Mağazalarda İstanbul, Ege ve
Akdeniz motifli yerel şişeler olacak.
Bilgi Notu: Projenizin hayata geçirilme sürecindeki hedefleri, stratejileri ve taktikleri (aksiyon planınızı) burada anlatınız. 1 sayfayı geçmemelidir.
7. Riskler ve Önlemler
Riskler Önlemler
Örnek: Başka bir girişimcinin sizinle aynı fikir ve/veya O ürüne göre hangi yanlarınızın daha üstün
projeyi daha uygun şartlarda pazara sunması olduğunu vurgulayabilir ve reklam kampanyası
yapabilirsiniz
Bilgi Notu: Projenin hayata geçirilmesi süresince karşılaşabileceği riskleri ve alabileceğiniz önlemleri bu bölümde belirtiniz. 1 sayfayı geçmemelidir.
8. EKLER
xyz
Bilgi Notu: Proje ile ilgili vermek istediğiniz diğer bilgileri burada ekleyebilirsiniz. Projeniz ile ilgili EKLER en fazla 2 sayfa olmalıdır.