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Stratégies d’influence : derrière les mythes, conseils et best practices

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A l’occasion des Social Days Hootsuite, Nicolas Chabot, VP EMEA Traackr, et Yann Gourvennec, CEO de Visionary Marketing, ont déconstruit les mythes qui entourent et pénalisent le marketing d’influence, et ont partagé conseils et best practices pour des programmes efficaces.

Published in: Marketing
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Stratégies d’influence : derrière les mythes, conseils et best practices

  1. 1. Médias Sociaux & Stratégie influenceurs Conseils et bonnes pratiques #SocialDays
  2. 2. Yann Gourvennec @ygourven Clémence de Revel @cderevel Nicolas Chabot @nicochabs
  3. 3. #SocialDays
  4. 4. Quelques ressources utiles Les bases du marketing d’influence - Création d'une campagne marketing d'influence réussie en trois étapes - http://ow.ly/S0sJ30kJ0PG Boîte à outil Social Media - 5 de nos ressources pour tirer profit des médias sociaux - http://ow.ly/92nC30kJ0Db Le futur du marketing d’influence - Etude de l’état actuel et des évolutions futures des stratégies d’influence des grandes entreprises - http://bit.ly/2jgzkd5
  5. 5. A propos d’Hootsuite 35 Sociétés du CAC40 2600 + Clients Enterprise 800 Issus de Fortune 1000 900 employés 16 millions d’utilisateurs
  6. 6. Traackr
  7. 7. Les mythes du marketing d’influence
  8. 8. Mythe #1 Influence = Popularité IDENTIFICATION
  9. 9. Portée Résonance Pertinence Audience
  10. 10. Mythe #2 Les faux followers gangrènent le marketing d’influence IDENTIFICATION
  11. 11. Source : Marketing d’influence : les enseignements de la beauté
  12. 12. Mythe #3 L’influence s’achète comme de la publicité COLLABORER AVEC L’INFLUENCEUR
  13. 13. “Pay for the craft”
  14. 14. Mythe #4 L’influence s’active à la demande COLLABORER AVEC L’INFLUENCEUR
  15. 15. Source : Marketing d’influence : les enseignements de la beauté
  16. 16. Mythe #5 Le marketing d’influence n’est l’affaire que d’une équipe GOUVERNANCE
  17. 17. Mythe #6 Mon entreprise peut externaliser tout son marketing d’influence à une agence COMPLIANCE
  18. 18. Mythe #7 Les influenceurs ne sont bons que pour générer de la visibilité MESURE DE LA PERFORMANCE
  19. 19. Source : Influence 2.0 : le futur du marketing d’influence
  20. 20. MESURE DE LA PERFORMANCE Mythe #8 ROI = EMV
  21. 21. Source : Marketing d’influence : les enseignements de la beauté
  22. 22. Mythe #9 Mieux vaut cacher la collaboration entre marque et influenceur COMPLIANCE
  23. 23. Source : Marketing d’influence : les enseignements de la beauté
  24. 24. Mythe #10 Le seul problème avec les tableurs EXCEL, c’est que ce n’est vraiment pas pratique COMPLIANCE
  25. 25. RGPD
  26. 26. Merci !
  27. 27. Nicolas Chabot Clémence de Revel @cderevel Yann Gourvennec @ygourven @nicochabs
  28. 28. Q&A #SocialDays
  29. 29. Rappel - Ressources utiles Les bases du marketing d’influence - Création d'une campagne marketing d'influence réussie en trois étapes - http://ow.ly/S0sJ30kJ0PG Boîte à outil Social Media - 5 de nos ressources pour tirer profit des médias sociaux - http://ow.ly/92nC30kJ0Db Le futur du marketing d’influence - Etude de l’état actuel et des évolutions futures des stratégies d’influence des grandes entreprises - http://bit.ly/2jgzkd5
  30. 30. Merci !

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