SCENARI ha messo a punto 5 modelli ad hoc di testing (pre- e post-) per l’advertising, realizzati sulla base dell’approccio metodologico integrato tipico dell’Istituto (analisi semiotica, indagini qualitative esplorative, creative e motivazionali, entoantropologiche, interattive - I.ta.C.A, con convalide estensive)

1. ADVERTEST Il Copy Test globale e integrato di Scenari

2. Intervention area PRE -TESTING POST -TESTING SVILUPPO STRATEGICO Insight Finder SVILUPPO CREATIVO I.ta.C.A. Creative Supporter VERIFICA (PRE) Pre-Com Evaluator SCENARIO Screener VERIFICA (POST) Post-Com Evaluator

3. Intervention area SCENARI ha messo a punto 5 modelli ad hoc di testing (pre- e post-) per l’advertising, realizzati sulla base dell’approccio metodologico integrato tipico dell’Istituto (analisi semiotica, indagini qualitative esplorative, creative e motivazionali, entoantropologiche, interattive - I.ta.C.A, con convalide estensive) PRE-TEST : Insight Finder è un modello di ricerca integrato per lo sviluppo strategico, in grado di individuare i key-driver comunicazionali e i consumer insight sui quali sviluppare campagne/azioni di comunicazione in ottica competitiva ed evolutiva I.ta.C.A. Creative Supporter è un modello di ricerca integrato interattivo esclusivo, in grado di supportare e motivare le scelte di comunicazione più opportune in funzione della sensibilità del target e della pertinenza agli obiettivi di comunicazione investiti Pre-Com Evaluator è un modello di ricerca integrato di pre-testing, operativo su materiale rough/semi-definitivo (menabo, story board, animatic, etc.) /definitivo di advertising (media cross) in grado di verificare il concept / mock up/ alternativa /etc. ottimale, individuare le aree di ottimizzazione e definire le specifiche leve per il lancio della campagna POST-TEST : Post-Com Evaluator è un modello di ricerca integrato di verifica sulla performance della comunicazione, in grado di analizzare gli effetti di una comunicazione pubblicitaria mono o multi media sotto il duplice aspetto dell’ efficacia (impatto, ricordo, gradimento, comprensione del concept) e dell’ efficienza (aumento dell’awareness, della propensione all’acquisto, riqualificazione del profilo di immagine) Screener è un modello di ricerca integrato di screening scenariale, in grado di definire specificatamente lo scenario di comunicazione e il posizionamento competitivo delle campagne e di individuare le guide-lines per la designazione dello scenario evolutivo

4. Pre-testing SVILUPPO STRATEGICO Insight Finder SVILUPPO CREATIVO I.ta.C.A. Creative Supporter VERIFICA (PRE-) Pre-Com Evaluator I.ta.C.A. Adv Analisi Semiotica Focus Group Esplorativi Indagine Etnoantropologica Analisi Semiotica Focus Group Motivazionali ( verifica estensiva) Analisi Semiotica CROSS - ANALYSIS

8. Post-testing SCREENING DI SCENARIO Screener VERIFICA (POST) Post-Com Evaluator Focus Group Motivazionali ( verifica estensiva) Analisi Semiotica CROSS - ANALYSIS Qualitativa Quantitativa