1. ITALIA:
IL PIÙ GRANDE PATRIMONIO CULTURALE DEL MONDO
3.609 MUSEI
5.000 SITI CULTURALI
46.025 BENI ARCHITETTONICI VINCOLATI
34.000 LUOGHI DI SPETTACOLO
49 SITI UNESCO
CENTINAIA DI FESTIVAL E INIZIATIVE CULTURALI
UN'EREDITÀ CHE RAPPRESENTA
IL PASSATO ED IL PRESENTE
MA SOPRATUTTO IL FUTURO DEL NOSTRO PAESE

2. TURISMO E CULTURA OGGI
IL SETTORE TURISTICO RAPPRESENTA IL 10% DEL PIL
TURISMO CULTURALE: OLTRE IL 30% DELL' INDUSTRIA
TURISTICA ED IMPIEGA OLTRE 2 MILIONI DI OCCUPATI
12,7 MILIARDI ANNUI DA TURISMO CULTURALE
TREND IN CRESCITA COSTANTE
IL SETTORE CULTURALE PRODUCE IL 5% DEL PIL
ED IMPIEGA 1,5 MILIONI DI OCCUPATI

3. OGGI TUTTAVIA NON È PIÙ SUFFICIENTE POSSEDERE UNA
QUOTA PUR SIGNIFICATIVA DI BENI CULTURALI E
PAESAGGISTICI PER ATTRARRE AUTOMATICAMENTE TURISTI
E LA DOMANDA DI CONSUMO CULTURALE
NELLA CLASSIFICA 2013 DEL COUNTRY BRAND INDEX
L'ITALIA È PASSATA DAL 10° AL 15° POSTO
NELLA CLASSIFICA 2014 DELL'EUROPE ASIA INSTITUTE,
CHE VALUTA L'INTERESSE A CONOSCERE UNA NAZIONE,
L'ITALIA È SCIVOLATA AL 34° POSTO (CIRCA VENTI ANNI
FA ERA AL 1° POSTO) SUPERATA ANCHE DALLA THAILANDIA

4. NONOSTANTE SIA LO STESSO COUNTRY BRANDING CHE CI
INDICA CHIARAMENTE CHE LA CULTURA È LA RISORSA PIÙ
IMPORTANTE DI CUI TUTTORA DISPONIAMO PER RILANCIARE
LA NOSTRA IDENTITÀ E L'ECONOMIA DEL NOSTRO PAESE
IN ITALIA LA CULTURA NON È CONSIDERATA UNA PRIORITÀ
NELLE SCELTE POLITICHE PER LO SVILUPPO DEL PAESE
DA ANNI IL SETTORE SOFFRE DI UNA GRAVISSIMA
SOTTRAZIONE DI RISORSE, DI UNA ASSENZA DI POLITICHE
ATTIVE DI INVESTIMENTO NELLO SVILUPPO DELLE
ATTIVITÀ CULTURALI E LA RINUNCIA AD UNA EFFICACE
TUTELA E VALORIZZAZIONE DEL NOSTRO PATRIMONIO

5. L'ASSENZA, DA ORMAI TROPPO TEMPO, DI UNA VISIONE
STRATEGICA DELLO SVILUPPO CULTURALE
HA INFLUENZATO
NEGATIVAMENTE ANCHE LA CAPACITÀ DI INCOMING
TURISTICO DEL NOSTRO PAESE CHE È PASSATO IN
TRENT'ANNI DAL 1° AL 5° POSTO SU SCALA MONDIALE
OGGI IL “BEL PAESE” È MENO COMPETITIVO ANCHE IN
FATTO DI CULTURA E TURISMO E RISCHIA DI PERDERE
IMPORTANTI OPPURTUNITÀ A LIVELLO INTERNAZIONALE

6. RILANCIARE IL PAESE ATTRVERSO CULTURA E TURISMO
PER RILANCIARE IL NOSTRO PAESE NON È POSSIBILE
PRESCINDERE DAI SETTORI DEL TURISMO E DELLA CULTURA
OCCORRE INVESTIRE E STRUTTURARE UN LIVELLO DI
PROGETTAZIONE ADEGUATO AGLI STANDARD EUROPEI
OCCORRE QUALIFICARE LA RETE DI SERVIZI PRIMARI
CHE FAVORISCANO ACCOGLIENZA, ACCESSO E LA
FRUIZIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE E PAESAGGISTICO
OCCORRE POTENZIARE INFORMAZIONE, COMUNICAZIONE,
TRASPORTI, RICEZIONE TURISTICA ECC.

7. OCCORRE SOVVERTIRE GLI SCHEMI TRADIZIONALI DEL
MARKETING, CREARE NUOVI CANALI, ADOTTARE UNA
VISIONE E UN APPROCCIO NUOVI
IN EUROPA SIAMO IL FANALINO DI CODA NELL'ACCESSO E
NELL'USO DELLE RISORSE DIGITALI
AD ES. SOLO IL 50% DEI MUSEI HA UN SITO WEB, SOLO IL 16% È PRESENTE
SUI SOCIAL NETWORK E SOLO IL 40%
DEL PERSONALE PARLA INGLESE
OCCORRE PRESTARE ATTENZIONE ALLA WEB REPUTATION
OCCORRE POTENZIARE L'E-COMMERCE IN CUI L'ITALIA
PARTECIPA MARGINALMENTE

8. SECONDO LA OXFORD ECONOMICS ESISTONO NOTEVOLI
OPPORTUNITÀ DI SVILUPPO PER L'ECONOMIA TURISTICA E
CULTURALE A PATTO CHE SI INVESTA E CI SI ALLINEI
ALLA MEDIA QUALITATIVA EUROPEA
L'ITALIA VEDREBBE CRESCERE IL LA PROPRIA DOMANDA
TURISTICA E CULTURALE DI ALMENO IL 10% ED IL PIL DI
ALMENO 1,3% OVVERO 325.000 NUOVI POSTI DI LAVORO
IN PARTICOLARE PER I NOSTRI GIOVANI