8. Potere : forza e consenso (Machiavelli : volpi e leoni) Fino all’avvento di internet l’importanza della comunicazione : Nel marketing : one to many Nella politica : leadership mediatica personalizzata Nelle organizzazioni aziendali : strutture verticali e motivazionali Nella produzione immateriale : copyright
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12. 184 milioni di bloggers 73% di utilizzatori online attivi hanno letto un blog 45 % ha aperto un blog proprio 57% si sono unito ad un social network 55% ha caricato foto 83% ha guardato dei video 39 % ha sottoscritto un RSS
13. Spazio definito dal Proprietario del Mezzo Il Brand comanda One way / mandare il messaggio Ripetizione del messaggio Focalizzazto sul brand Intrattenere Contenuti creati dall’impresa Lo spazio é definito dal consumatore Comanda il consumatore Two way essere parte di una conversazione Adattare il messaggio / beta Consumatore al centro/ piú valore Influenzare, coinvolgere Contenuto creato da utente/Co-creazione MEDIA TRADIZIONALI SOCIAL MEDIA
18. La capacità di networking è cresciuta esponenzialmente grazie a Internet. Poi.. … .C’E’ STATO UN SALTO
19. Un web rafforzato basato su contenuti prodotti dagli individui con tecnologie che rendono facile lettura pubblicazione, raccolta e mescolanza, promozione WEB 2.0
20. Weblogs = blogs : diari interattivi sul web Social bookmarking : indicizzazione sociale (con persone con analoghi interessi) Filtering Wiki : sistemi di condivisione della conoscenza elaborati da utenti e molto rapidi Podcast : sistemi di registrazione e emissione in differita di trasmissioni (broadcast, narrowcast) RSS feed : aggregazione contenuti Social software : software elaborato collettivamente API : interfacce che aiutano realizzare applicazioni sul web Ebay aste on line , garanzie Gmail rafforzamento rispetto alla pura lettura
21. Web applications Social network Condivisione contenuti Recommendations /filtering Etichettare,classificare Filtro collaborativo Aggregazione e ricombinazione Web 2.0 Pubblicazione e collaborazione
22. I mercati sono conversazioni : Aggregazione e distribuzione di contenuti Il Brand al centro non sopra
23. Blog Her/Compass Partners 2008 Social Media Study TUTTE QUESTE ATTIVITA’ DI SOCIAL NETOWORKING HANNO DIVERSE MOTIVAZIONI
58. COME E’ AVVENUTO CON I MARCHI PER INCONTRARE ME ASSIEME A COLORO DI CUI MI FIDO , IO SONO I NEW MEDIA , MA I MEDIA TRADIZIONALI SONO VENUTI VERSO DI ME IL WEB 2.0 MI VIENE DIETRO
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63. Posso farne uno strumento di dialogo interno esterno alla azienda
71. Istituzioni Flussi di informazione Società a rete Decision making Media tradizionali New media bloggers,networks,web-press,etc . Networked individuals Global companies Politici locali Politici nazionali Social networks Aziende in rete tv Radio Aziende non in rete Stampa Manager e dipendenti pubblici E-governament Istituzioni internazionali
72. NETWORKS E SOCIAL MEDIA STANNO DIVENTANDO ENORMEMENTE PIU’ POTENTI E VASTI NELLA SOCIETA’ DELLA INFORMAZIONE The groundswell : l’ondata A social trend in which people use technologies to get the things they need from each other, rather than from traditional institutions like corporations. GROUNDSWELL : L’ONDATA
79. IL DECISION MAKER E IL LOBBISTA 2.0 QUELLO CHE POSTA SUL MIO BLOG UNA NOTIZIA TALMENTE INTERESSANTE DA SPINGERMI A RISPONDERE (PERCHE’ LO LEGGONO MIEI ELETTORI) … ..E MI POSTA UNA SOLUZIONE CON I DOCUMENTI E I DOSSIER GIA’ RIASSUNTI ( PUO’ POSTARLA ANCHE AI GIORNALI E AI SOCIAL MEDIA ) E SE TUTTI DIVENTASSERO LOBBISTI ? LOBBYING = COMUNICAZIONE