【編集スパルタ塾】_VERY今尾朝子編集長の課題をアップしました。何かご参考になれば。

1. VERYのキャッチフレーズ
「基盤のある女性は、強く、優しく、美しい」
に変わるキャッチフレーズを考えろ。
菅付雅信の編集スパルタ塾（第四期）
大崎龍史

2. キャッチフレーズを考案するにあたって
現状の「VERY読者」 と「VERYらしさ」を明確にし、
これからの「VERYらしさ」と「VERY読者」の架橋となる
新しいキャッチフレーズを考える。
読者とVERYの架橋
現状：基盤のある女性は、強く、優しく、美しい。
↓
新しい架橋（キャッチコピー）の考案。

3. 「VERYらしさ」とは

4. 「VERYらしさ」の理解
1990年代のVERYは「シロガネーゼ」といった言葉を作り出し、
「女性はこうあるべきだ」と男性目線の専業主婦向け雑誌でした。

5. 「VERYらしさ」の理解
2000年代以降、VERYは専業主婦からワーキング主婦向けに徐々に展開しました。
さらに、今尾編集長に変わってから女性目線の「理想の女性」を作る雑誌になりました。

6. 「VERY読者」とは

7. 「VERY読者」の理解
現状の読者層はどういった人たちでしょうか？
VERY読者のインスタグラムアカウントから考察してみましょう。
「プロフェッショナル
仕事の流儀」出演時の
ファンの方々の投稿が
見受けられました。
「#VERY雑誌」を付けて
VERYの雑誌を投稿して
いる方々が見受けられ
ました。

8. 「VERY読者」の理解
VERY読者は、仕事、子育て、ママ友、ファッションすべてにおいて
「ワンランク上」を目指すこだわりのある20後半～30代既婚ママ層だと
考えられます。スタバの写真
ビジネス本の写真 子どもの写真ママ友との写真ファッション系の写真

9. 「女性のライフステージ」の理解
女性誌を含めてライフステージごとのアクティビティを見ると、
結婚前後で大きく「ファッションを含めた生き方」への
態度や対象が異なることが伺えます。
大学・高校
卒業
就職 結婚 出産 子育て
オシャレ女子全盛期 結婚・出産・育児期
結婚しても、
子育てが始まっても
オシャレしたい女性の
願いを叶えたのがVERY
VERY読者の
ライフステージ

10. キャッチフレーズご提案の方向性①
現状のママ向け雑誌としての立ち位置から
結婚後の20代～30代女性をターゲットにやや広げます。
そのため、守りのキャッチフレーズではなく、
攻めのキャッチフレーズをご提案します。

11. 20代同世代の僕にとって
なぜ同世代の20代女子は、
これほどまでにアクティブなのか…

12. 仮説
女性は、男性よりもライフステージの変化が大きい。
結婚、出産、育児などのプレッシャー。
だからこそ、20代のうちに華やかな人生を送りたい
という気持ちが男性以上に強いのではないか。

13. キャッチフレーズご提案の方向性②
いやいや、30代でも結婚してもオシャレで
充実する人生がまっています。
仕事も、子育ても、そして女としても、
まだまだ充実したい結婚後の女性の
背中を後押しするコピーをご提案します。

14. キャッチフレーズのご提案。

15. 女性のための、
セカンドプレミアム。

16. 新しい読者マーケットを作る
大学・高校
卒業
就職 結婚 出産 子育て
ファーストプレミアム セカンドプレミアム
結婚前をファーストプレミアム、結婚後をセカンドプレミアムとして
ライフステージを切り口に新しいマーケットを作ります。

17. キャッチフレーズのご提案
女性のための、セカンドプレミアム。
VERY
女性としての輝き。女性にとって、人生のファー
ストプレミアムは、きっと20代の独身時期だと思
う、思っている。
だけど、結婚して子どもが生まれてからが、本
当の人生。仕事も、子育ても、そして女としても、
これからが一番楽しい時期。それが、「セカンド
プレミアム」。
そんな、セカンドプレミアムな時期を過ごす、働く
女性のための、雑誌。それが、VERYです。
働く女性のための、セカンドプレミアム。ファーストプレミアムから
セカンドプレミアムへ。
ママ友会話術
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先輩女性に聞いてみた。
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18. ありがとうございました。