1. FOUSQUARE Y EL MARKETING DE PROXIMITAT
Tots sabem que la xarxa social FOURSQUARE es la xarxa més coneguda dins del que
anomenem marketing de proximitat. Ni molt menys és la única ja que a dia d’avui podem
parlar de Gowalla, Facebook Places o Google Places entre altres.
I us preguntareu: Jo que tinc un negoci i vull potenciar el marketing de proximitat, per quina
d’elles haig d’apostar? La resposta aquesta pregunta no es fàcil, ja que cada una d’aquestes
xarxes estan en constant lluita per a convertir-se en la referent dins del que anomenem
marketing de proximitat. Si es cert que FOURSQUARE, es la xarxa que més innova i a dia d’avui
més impacte té en els usuaris. Ara bé, també cal tenir en compte que aquesta modalitat de
marketing de proximitat, té les seves “amenaces”. FOUSQUARE, ofereix molta transparència i
per davant de tot fa difusió tan de lo bó com lo dolent. Si el model de negoci de la teva
empresa no es basa en oferir una bona qualitat/preu, si no que es sustenta només, per una
molt bona ubicació com ara una cafeteria d’una estació de tren o d’un hospital, Foursquare i
altres xarxes socials poden passar factura i jugar en contra del nostre negoci generant
feedbacks negatius de la companyia cap als potencials clients.
El marketing de proximitat o Proximity Marketing, es en realitat la forma més antiga de
publicitat coneguda i pràcticament la única en que les firmes més petites i el petit comerç
acostumen a recorre. Des d’un cartell lluminós d’un restaurant fins a un flyer promocional de
la regió es el que coneixíem com a marketing de proximitat.
A dia d’avui, el marketing de proximitat dins de la xarxa esta creixent i innovant dia rere dia.
Hem parlat de fourscuare i en aquest post us vull presentar també, el que possiblement sigui
un molt bon exemple del que segurament acabarà sent una revolució dins del que coneixem
com a marketing de proximitat o Proximity Marketing. Es tracta d’una eina anomenada
Shopkick www.shopkick.com . Una eina inspirada en Foursquare que s’orienta a desenvolupar
un pla de fidelització per als negocis i botigues però, sense requerir la voluntat personal de
cada consumidor (Chek-in) que visita un d’aquests centres.
Us deixo aquest vídeo explicatiu que explica el funcionament d’aquesta eina.