2. Budsjett
2009/2010 2010/2011
Inntekt partners 475 000 1 045 000
IN 1 400 000 1 345 000
TOTAL NOK 1 875 000 2 390 000
3. Målgrupper/områder
Geografisk fokus i SV-Sverige,
närhet!
Fokus på barnefamilier (OPTIMA)
Interesse for alpin skiferie
Egen Oslokampanje sammen med Swebus
med fokus på Ski-VM
Egen FjordNorgekampanje med
fokus på en mer avancert målgrupp
4. Målsetningere og usp’s
Målsetninger: USPs:
1. Øke salg hos partners Fortsetter med ”Bättre
2. Øke antall svenske gjestedøgn skidåkning”
i Norge i vintersesong Snøsikkerhet
3. Styrke kunnskapen om Norge ”Verdifulle opplevelser
og partners alpine vinterprod. Nærhet/Tilgjengelighet
4. Styrke merkevaren vinter- Mangfold
Norge Prissatte produkter / Value!
5. Øke trafikk på visitnorway.se Nyansere myten ”dyrt”
og partneres hjemsider Atmosfære, gemytlighet
Fokus på partners særtrekk
6. Hovedaktivitet: Vinterbilag
Bygge kunnskap viktig!
God profilering av partners
Salgsutløsende
Bred distribusjon med dagsaviser i utvalgte
regioner i SV-Sverige
To distribusjonsrunder uke 41 og uke 46
12 sider
Totalt opplag 700’
Aktiv distribusjon 700’ ex
8. Bilag – 2 målinger (GP og Bohuslänningen/TTELA)
Hovedfunn fra GP er: Antal intervjuer: 220
Införandedag: Fredag- 15-10-2010
Observasjonsverdi: 54 % Placering: Sid. 69, del Bilaga
Format: Bilaga
27 % synes bilaget er interessant
42 % synes bilaget er lättbegriplig
Bilagan har fått ett helhetsbetyg på 32% og 29 % synes att bilagan gör dem
positivt inställda till annonsören
9 % kommer besöka försäljningsställe etter at de sett bilagan, vilket er et
høyere verdi enn medianen.
10. Bilag – 2 målinger
Hovedfunn fra Bohuslænningen og TTELA er:
Medianen for observationen under høsten 2010 ligger mellan 55-56%, høyre enn
målingerne oktober og november 2009.
Avsändar-id er mye høyre enn tidligere års målinger og det høyst uppmätta någonsin for
vår bilaga. Betydligt flere av Bohusläningens läsare har uppfattat avsändaren og det er en
stor ökning jämfört med 2009.
Tidligere kännedomen er også høyre og i nivå med 2009 års måling.
Internet, vänner och tidigare resor är viktiga inspiration- och informationskällor när
läsarna planerar sin skidsemester.
Bra skidåkning och lättillgängligheten är viktiga faktorer vid en skidsemester i Norden.
25-31% av läsarna planerar en skidsemester i Norge inom 3 år
13. Visitnorway.se Trafikk Visitnorway
2009 2010 2011
Trafikk visitnorway
Januari 26 820 34 853 42 505
Februari 17 654 30 925 52 519
Besökare
Mars 20 519 35 288 49 312
Oktober 31 627 33 383
November 18 722 37 131
December 21 821 32 092
Totalt
denna
Månad perdiod: 137 163 203 672 144 336
NB: 42,5 % økning vintern 2010/11 ihht året før!
14. Printkampanje
1 helsida i Outside
1 uppslag i Friluftsliv
Fokus på produkt og salg
Fokus på USPs
Ekstra printannonsering for
FjordNorge og
VisitOslo/Swebus
16. Stort pistsystem og prisnivået fremdeles det
viktigeste når de booker…
Källa: OMNIBUS Undersökelse
Antal genomförda intervjuer: 395st
Svarsfrekvens: 50% Resultat fra Annonseffekt, alpint annonse i Friluftsliv nr 4 -2010
17. Tidlig vinter booker de fleste skidsemester
Källa: OMNIBUS Undersökelse
Antal genomförda intervjuer: 395st
Svarsfrekvens: 50% Resultat fra Annonseffekt, alpint annonse i Friluftsliv nr 4 -2010
18. Mange reiser med familjen
Källa: OMNIBUS Undersökelse
Antal genomförda intervjuer: 395st
Svarsfrekvens: 50% Resultat fra Annonseffekt, alpint annonse i Friluftsliv nr 4 -2010
19. 52% har ikke varit i Norge på skidsemester
Källa: OMNIBUS Undersökelse
Antal genomförda intervjuer: 395st
Svarsfrekvens: 50% Resultat fra Annonseffekt, alpint annonse i Friluftsliv nr 4 -2010
20. Onlinekampanje
Förstärka bilag, digtalt nettverk av
dagstidninger i målområdet
IP-styring for å sikre at vi treffer
målgruppen
Fokus på partners og salg
Stora impact format med mulighet
at visa rörligt material
Kombination av tidningssajter og mindre nischade sajter
Ekstra onlineannonsering med bannerfokus på
direktesalg
Ekstra onlineannonseering for Swebus/VisitOslo
21. Onlinekampanje – bannerresultat
Kampanjperiod:
25 oktober till 31 december samt 17 januari till 20 februari
Kampanjen gick på följande sajter/medier:
Gp.se
Lokala tidningssajter (Bohuslanningen.se, Ttela.se, Nwt.se, Ut.se,
Nlt.se)
Åkaskidor.se
Outsideonline.se
MSN.se
Gt.se
Mintur.se (banner annonsering + redaktionellt samarbete)
Mobilkampanj
22. Gp.se
Period: v 43-45
Format: 990x120 px
Bokade exponeringar: 600 000
Levererade exponeringar: 590 586
Unika exponeringar: 167 113
Klick: 1 583
Unika klick: 1 377
Klickfrekvens: 0,27%
Unika klickfrekvens: 0,82%
Frekvens: ca 3,5
Kontaktkostnad: ca 0,31 sek (per unik exponering)
På Gp.se har kampanjen haft en bra och synlig närvaro längst upp på sajten. Kampanjen har levererat
enligt bokning, något under men en 10% diff är acceptabel och kompenseras generellt inte av sajterna.
Varje unik besökare har i snitt blivit 3,5 gånger exponerad för annonsen vilket är en bra nivå. En hög
andel av de som blev exponerade av annonsen valde att även klicka på annonsen och in på Visit Norway
(unik klickfrekvens 0,82%). Kontaktkostnaden har i snitt hamnat på 0,31 sek för varje unik besökare som
har blivit exponerad för annonsen.
23. Gp.se web-TV
Period: v 43-45
Format: Overlay/Pre-roll
Bokade exponeringar: 100 000
Levererade exponeringar: 101 002
Unika exponeringar: 44 736
Klick: 985
Klickfrekvens: 0,98%
Frekvens: 2,3
Kontaktkostnad: ca 0,53 sek (per unik exponering)
Kampanjen låg även uppe som en Overlay/Pre-roll i Web-Tv spelaren. Även här har många valt att klicka på annonsen
och gått vidare in till Visit Norway trots att frekvensen var lägre på denna placering. Kontaktkostnaden är något högre,
men däremot är denna placering bättre när det gäller observation.
24. Gp.se/start
Period: v 3
Format: 300x300 px
Bokade exponeringar: 1 144 000
Levererade exponeringar: 1 054 531
Unika exponeringar: 173 378
Klick: 429
Klickfrekvens: 0,04%
Frekvens: ca 6
Kontaktkostnad: ca 0,47 sek (per unik exponering)
Kampanjen låg uppe i en vecka med MPU format på startsidan. Bra synlig placering i blickfånget. En viss underleverans
men den är inom 10% diff vilket är acceptabelt. Mycket lägre klickfrekvens i jämförelse med period 1 (vecka 43-45). Unika
klickfrekvens om är mer intressant att titta på ligger på en bra nivå (0,22% unika CTR). I snitt blev varje unik besökare
exponerad för annonsen 6 gånger. Högre frekvens och dyrare kontaktkostnad i jämförelse med period 1 (vecka 43-45).
25. Tidningsnätet (lokala tidningssajter)
Period: v 43-46
Format: 468x600 px
Bokade exponeringar: 3 000 000
Levererade exponeringar: 3 138 076
Unika exponeringar: 471 759
Klick: 2 983
Unika klick: 2 759
Klickfrekvens: 0,10%
Unika klickfrekvens: 0,58%
Frekvens: 6,7
Kontaktkostnad: ca 0,20 sek (per unik exponering)
På de lokala tidningssajterna så överlevererade kampanjen med ca 138 076 exponeringar vilket är positivt.
Kampanjen har haft en mycket bra och synlig placering i den redaktionella miljön, vilket har säkerligen
påverkat observationen. Klickfrekvensen blev lägre på dessa sajter om man jämför med Gp.se, men däremot
så blev kontaktkostnaden också lägre, vilket är positivt (0,20 sek i jämförelse med Gp.se där det blev 0,31
sek per unik exponering )
26. Tidningsnätet (lokala tidningssajter)
-ekstra annonsering
Period: v 3 + 7
Format: 468x360 px
Bokade exponeringar: 408 164
Levererade exponeringar: 464 873
Unika exponeringar: 127 418
Klick: 754
Klickfrekvens: 0,16%
Frekvens: 3,7
Kontaktkostnad: ca 0,30 sek (per unik exponering)
Överleverans på 56 709 exponeringar vilket är positivt. Klickfrekvensen ligger över medel och högre än under period 1
(v 43-46), trots att det är ett mindre format. Lägre frekvens på kampanjen, och en högre kontaktkostnad i jämförelse mot
period 1. Men ha i åtanke att under period 1 låg kampanjen även uppe på Ut.se och Nlt.se så det är inte helt rättvist att
jämföra resultatet.
27. Msn.se Run of network
Period: v 3-6
Format: 160x600 + 300x250 + 300x600 px
Bokade exponeringar: 3Levererade exponeringar:
3 707 008
Unika exponeringar: 546 681
Klick: 2 488
Klickfrekvens: 0,07%
Frekvens: 6,8
Kontaktkostnad: ca 0,14 sek (per unik exponering
Det som utmärker denna placering är den låga kontaktkostnaden. 0,14 sek per unik exponering. Och denna placering
har genererat många klick, däremot ligger klickfrekvensen något under medel.
28. Gt.se
Period: v 3-4
Format: 250x360 + 440x400 px
Bokade exponeringar: 2 400 000
Levererade exponeringar: 3 000 060
Unika exponeringar: 440 795
Klick: 2 442
Klickfrekvens: 0,08%
Frekvens: 6,8
Kontaktkostnad: ca 0,16 sek (per unik exponering)
Kampanjen fick en stor överleverans på denna placering, ca 600 000 exponeringar. Kontaktkostnaden för denna
placering är också väldigt lågt i jämförelse med övriga placeringar. Även klick, klickfrekvens och frekvens är snarlik
resultatet från MSN.se.
29. Åkaskidor.se
Period: v 43-52
Format: 250x360 px
Bokade exponeringar: 80 000
Levererade exponeringar: 220 539
Unika exponeringar: 38 702
Klick: 373
Unika klick: 331
Klickfrekvens: 0,17%
Unika klickfrekvens: 0,86%
Frekvens: 5,7
Kontaktkostnad: ca 0,73 sek (per unik exponering)
Då Åkaskidor.se är en mindre sajt med färre besökare så kommer man inte upp i samma volymer vad
gäller exponeringar och klick. Men det som är positivt är att denna sajt har ändå genererat störst
överleverans på 140 539 exponeringar, vilket är mycket positivt. Få som har gått vidare in till Visit
Norway och kontaktkostnaden landade rätt högt (0,73 sek per unik exponering) men denna sajt är högst
relevant om man vill nå skidentusiasterna.
30. Outsideonline.se
Period: v 48-52
Format: 960x90
Bokade exponeringar: n/a
Levererade exponeringar: 37 528
Unika exponeringar: 11 400
Klick: 49
Unika klick: 35
Klickfrekvens: 0,13%
Unika klickfrekvens: 0,31%
Frekvens: 3,3
Denna placering är en bonusplacering som ni fick i samband med annonsköp i tidningen Outside.
Kampanjen låg uppe på sajten samt i deras nyhetsbrev (2 utskick). Totalt levererade bannerannonsen 37
528 exponeringar, 49 klick med en snitt klickfrekvens på 0,13%. Med andra ord inga stora volymer, men
Outsideonline.se är en liten sajt med få besökare, däremot är målgruppen på sajten högst relevant.
31. Mintur.se (banner annonsering)
Period: v 43-36
Format: 250x360 + 980x120 px
Bokade exponeringar: 500 000
Levererade exponeringar: 554 897
Unika exponeringar: 100 300
Klick: 605
Unika klick: 521
Klickfrekvens: 0,11%
Unika klickfrekvens: 0,52%
Frekvens: 5,5
Kontaktkostnad: ca 0,75 sek (per unik exponering)
I samband med det redaktionella samarbetet så exponerades även bannerannonser på Mintur.se.
Kampanjen överlevererade med ca 54 897 exponeringar, vilket är positivt. Däremot så kanske antal klick
in till Visit Norway inte är så många. Men bannerannonserna har stärkt och varit ett bra komplement till
det redaktionella samarbetet. Notera att kontaktkostnaden blir missvisande då investeringen inte endast
avser bannerannonseringen utan också det redaktionella samarbetet.
32. Mintur.se (redaktionellt samarbete)
Forumtråd
En vecka innan kampanjstart startade Mintur.se en
forumtråd och bjöd in besökarna att tipsa om norska
fjällen.
Forumtråden hade 3 920 exponeringar i perioden och
har (tills dagens datum) 19 kommentarer.
Denna tråd plockades också upp av Svd.se som
puffade för den på startsidan (se skärmdump bredvid).
33. Mintur.se (redaktionellt samarbete)
Redaktionell artikelserie
Mintur.se skrev totalt 10 stycken artiklar om
skidåkning i Norge. En för varje skidort, två generella
texter, ett bildspel, samt en samlingssida.
Totalt fick sidorna 8 248 besök. Flest besökare hade
den avslutande samlingssidan, samt bildspelet. Dessa
fick Mintur.se in på Svd.se startsida (se skärmdumpar
bredvid).
De artiklar som har publicerats lever mycket längre än
de fem veckorna i kampanjperioden, vilket är
viktigt att poängtera. Tack vare att minTur.se har en
stark SEO-struktur, så kommer dessa artiklar att
ranka högt i Google. Nedan är några exempel på
sökningar och träffar.
34. Mintur.se (redaktionellt samarbete)
Tävling
Tävlingen fick totalt 764 tävlanden som alla svarade
på tre frågor, samt skrev en motivering till varför de
gillar att åka skidor just i Norge. Totalt besöktes
tävlingssidan av 5 667 besökare.
Samtliga motiveringar publicerades i bloggen på
Mintur.se. Vinnaren utsågs och publiceras på sajten
och i Minturs nyhetsbrev under vecka 49.
35. Mintur.se (redaktionellt samarbete)
Nyhetsbrev
I kampanjperioden skickades 6 stycken nyhetsbrev till
ca 9 000 personer per utskick.
36. Mobil kampanj
Period: v 43-47
Levererade exponeringar: 1 723 235
Bokade klick: 15 000
Levererade klick: 21 374
Klickfrekvens: 1,24%
Kontaktkostnad: ca 2,14 sek (per klick)
Den mobila kampanjen visades på diverse mobila sajter och i
mobila appar för iPhone användare. När besökaren klickade på
bannerannonsen startade en video annons som besökaren fick ta
del av. Efter avslutad video visning så länkades besökaren vidare
till Visit Norway. Syftet med den mobila kampanjen var att
inspirera målgruppen.
Den mobila kampanjen överlevererade med 6 374 klick vilket är
väldigt positivt, det innebär att klickkostnaden sjönk från 3 sek /
klick som var estimerat till ca 2,14 sek / klick.
37. Summering onlinekampanje
Totalt har kampanjen levererat bli 14 646 757 exponeringar och 34 111
klick, med en snitt klickfrekvens på 0,23%.
Dessa bilder illustrerar vart på annonsen man har klickat.
38. Nyhetsbrev
Öppningsfrekvens ca 15 %
15 okt
17 666 stk
2 nov
17 520 stk
16 nov
17 311 stk
9 des
17 059 stk
25 jan
16 977 stk
40. Øvrige aktiviteter
Samarbeid med diverse portaler,
onlinenettverk og Bergans
E-brosjyrer
Direktenr 0770 93 00 93,
360 stycken samtal (per 17. februar)
Flyer på Vildmarksmessen med
vinter tilbud
Konkurrense på visitnorway.se
41. Pressereiser
Følgende magasiner har varit på pressetur til Norge
(tot 14 jornalister);
Oslo/ SkidVM:
•Outside
•Tidningen Kupé
•Aftonbladet
FjordNorge:
•Outside
•Allt om resor
•Vagabond
Ex. Pressresultat: Oppslag om Ski-VM i Oslo i
•Svenska Dagbladet
Utemagasinet, januar 2011
Övriga orter:
•Allt om Resor: Skidguide i Allt om resor (reportasje vil bli
publisert til neste sesong).
43. Pressemeldinger
PRESSMEDDELANDEN / TEMA & INNHOLD DESTINATION
Tryvann storsatsar på alpint Oslo/Tryvann
Holmenkollen Norges mest besökta turistmål Oslo skidVM
Världsfinal i Norefjell Norefjell
Google kartlägger pisterna i Hafjell Hafjell
Skid-VM gav miljardintäkter Oslo skidVM
Familjevänligt både på längden och tvären i Sjusjøen Sjusjöen
Stark svensk krona bäddar för norska skidäventyr Alla
Swebus satsar på skid-VM med Visitnorway Swebuss Oslo
Närmare två meter snö i ”Alpepass-regionen” Fjord Norge
Puderfrossa i Fjordnorge Fjord Norge
Norefjell satsar på parker och längdskidspår Norefjell
Stor satsning på ”fjordskidåkning” Fjord Norge
Äventyrliga vinterfamiljer får chansen att skida i Norge
Lillehammer Ski Resort
Puderalarm i Norge med 40 cm nysnö Fjord Norge
Nytt lägenhetshotell för alpina pistjägare i Kvitfjell Kvitfjell
Hafjell satsar på parkerna Hafjell
Segla mellan fjällen för bästa skidåkningen FjordNorge
Alpepasset - Alpinskidåkning runt FjordNorge FjordNorge
Oslo - Skandinaviens vinterhuvudstad
Oslo
Högsta fallhöjden och bästa Spahotellet i Norefjell Norefjell
Lillehammer Ski Resort: fem skidorter på ett liftkort
Lillehammer Ski Resort
75 000 sålda biljetter på tre veckor till skid-VM i Oslo Oslo SkidVM
Snökanonerna körs för fullt i Kvitfjell Kvitfjell
Alpina Skeikampen lockar med gratis skidskola för barn Skeikampen
44. Hvis noe er uklart eller hvis dere ønsker å
diskutere noen momenter i kampanjen er
det bare til å kontake oss!
Robert Nygårdhs, markedssjef
Tlf +46 8 791 83 04
Robert.nygardhs@innovasjonnorge.no
Janna Harrbäck, prosjektleder
Tlf +46 8 791 83 12
Janna.harrback@innovasjonnorge.no
