Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•146 views
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа, октябрь - декабрь 2015
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Similar to Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа
Similar to Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа (7)
More from PR News
More from PR News (19)
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа
- 1. Модные измерения: fashion- бренды в социальных медиа Октябрь – декабрь 2015
- 2. О себе Лилия Глазова, генеральный директор компании PR News #prnews #businessdevelopment #management#sales #clientservice #socialmedia #socialmediamonitoring #socialmediaanalysis 2
- 3. МАСС-МАРКЕТ: FASHION-БРЕНДЫ В РУССКОЯЗЫЧНОМ СЕГМЕНТЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ 3
- 4. 4 Масс-маркет. Среднее число подписчиков одной страницы 4969 7494 38307 67694 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 Twitter Facebook Instagram Vkontakte
- 5. 5 FB Бренд Аудитория 1 Uniqlo 35 139 2 Kira Plastinina 17 095 3 Ostin 15 463 4 Sela 8 137 5 Твое 5 352 6 Gloria Jeans 5 300 7 Love Republic 4 512 8 Oodji 4 399 9 Incity 3 871 10 Tom Tailor 3 560 VK Бренд Аудитория 1 Gloria Jeans 334 596 2 Adidas Originals 290 324 3 H&M 273 039 4 Zara 225 351 5 Reserved 193 490 6 Asos 140 519 7 Ostin 102 821 8 New Yorker 99 000 9 Kira Plastinina 97 858 10 Mango 95 418 Масс-маркет. Топ-10 брендов по количеству подписчиков
- 6. 6 TW Бренд Аудитория 1 Adidas Originals 38 251 2 Sela 4 897 3 Topshop/Topman 4 295 4 Твое 970 5 Incity 374 6 Colin's 241 7 Oodji 210 8 Love Republic 179 9 Befree 176 10 Zarina 94 IG Бренд Аудитория 1 Befree 122 010 2 Kira Plastinina 112 953 3 Твое 101 324 4 Love Republic 57 442 5 Topshop/Topman 40 930 6 Ostin 36 172 7 Asos 33 959 8 Zarina 28 062 9 Gloria Jeans 21 417 10 Levi's 11 054 Масс-маркет. Топ-10 брендов по количеству подписчиков
- 7. 7 Масс-маркет. Среднемесячный прирост аудитории одной страницы 228 726 1466 1922 0 500 1000 1500 2000 2500 Twitter Facebook Vkontakte Instagram
- 8. Масс-маркет. Прирост подписчиков за 3 месяца (октябрь-декабрь 2015) 8 12102 11530 6412 4177 3175 2715 2396 1438 59 -15 -2000 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 AdidasOriginals Zara H&M Mango Ostin Reserved Asos NewYorker GloriaJeans KiraPlastinina 6891 10 3 2 -1 -2 -2 -7 -15 -39 -1000 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 AdidasOriginals Befree Zarina Твое LoveRepublic Incity Colin's Oodji Sela Topshop/Topman 28654 7742 6931 3878 3222 2884 2461 865 692 324 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 Befree LoveRepublic Ostin GloriaJeans Asos Твое Zarina Levi's Topshop/Topman KiraPlastinina 20243 792 205 143 124 118 111 43 13 0 0 5000 10000 15000 20000 25000 Uniqlo Ostin GloriaJeans Oodji Incity LoveRepublic KiraPlastinina Твое Sela TomTailor
- 9. Масс-маркет. Активность страниц (постов в месяц) 98 61 59 31 30 26 25 21 13 3 0 20 40 60 80 100 120 Sela Ostin Твое LoveRepublic TomTailor KiraPlastinina Uniqlo Incity GloriaJeans Oodji 37 9 124 74 63 62 57 41 27 25 22 14 0 20 40 60 80 100 120 140 H&M Asos NewYorker Ostin GloriaJeans Reserved KiraPlastinina Zara Mango AdidasOriginals 51 102 72 39 35 21 18 16 7 1 0 0 20 40 60 80 100 120 Befree Zarina Sela LoveRepublic Incity AdidasOriginals Colin's Твое Oodji Topshop/Topman 31 116 87 80 73 55 46 33 25 15 2 0 20 40 60 80 100 120 140 Befree Zarina LoveRepublic Твое Asos Ostin Levi's Topshop/Topman GloriaJeans KiraPlastinina 53
- 11. 11 0.01 0.08 0.18 2.31 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 Twitter Vkontakte Facebook Instagram Вовлеченность=(Nрепостов+Nлайков+Nкомментариев)/Nпостов/Nподписчиков*100 Масс-маркет. Средняя вовлеченность аудитории
- 12. Масс-маркет. Вовлеченность аудитории 0.42 0.36 0.26 0.22 0.14 0.11 0.09 0.06 0.06 0.04 0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 Uniqlo LoveRepublic Incity Oodji GloriaJeans Ostin KiraPlastinina Твое Sela TomTailor 12 0.29 0.14 0.08 0.07 0.06 0.05 0.04 0.04 0.04 0.03 0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 AdidasOriginals Mango Zara Reserved NewYorker H&M Asos KiraPlastinina Ostin GloriaJeans 0.070 0.022 0.012 0.004 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.010 0.020 0.030 0.040 0.050 0.060 0.070 0.080 AdidasOriginals Zarina Befree Твое Sela Topshop/Topman Incity Colin's Oodji LoveRepublic 3.74 2.82 2.81 2.78 2.42 2.07 2.04 1.81 1.39 1.25 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 4.00 GloriaJeans Levi's Befree Asos Topshop/Topman KiraPlastinina Ostin LoveRepublic Zarina Твое Вовлеченность=(Nрепостов+Nлайков+Nкомментариев)/Nпостов/Nподписчиков*100
- 16. 16 Конкурсы Фото подписчиков Масс-маркет. Популярные посты. Instagram
- 18. Масс-маркет. Стратегии лидеров. Adidas Originals 18 Акции и мероприятия Сотрудничество со звездами Новости спорта
- 19. Масс-маркет. Стратегии лидеров. Befree 19 Конкурсы Контент «для настроения»
- 20. ЛЮКС: ГЛОБАЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ FASHION-БРЕНДОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 20
- 21. 21 Люкс. Среднее число подписчиков одной страницы 3,573,445 5,493,658 9,730,790 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 Twitter Instagram Facebook
- 22. 22 FB Бренд Аудитория 1 Michael Kors 16 620 271 2 Chanel 15 709 043 3 Gucci 15 164 134 4 Dior 14 647 483 5 Calvin Klein 10 772 850 6 Dolce & Gabbana 10 072 569 7 Armani 7 543 364 8 Versace 4 130 592 9 Givenchy 2 251 041 10 Zegna 396 551 TW Бренд Аудитория 1 Chanel 10 612 318 2 Dior 6 393 318 3 Dolce & Gabbana 3 738 884 4 Michael Kors 3 218 637 5 Calvin Klein 2 946 380 6 Gucci 2 812 672 7 Versace 2 602 013 8 Armani 2 590 813 9 Givenchy 703 833 10 Zegna 115 577 IG Бренд Аудитория 1 Chanel 9 314 017 2 Dior 8 134 754 3 Dolce & Gabbana 7 602 008 4 Gucci 6 890 197 5 Michael Kors 6 747 708 6 Versace 4 477 043 7 Givenchy 4 455 497 8 Armani 3 853 966 9 Calvin Klein 3 283 471 10 Zegna 177 923 Люкс. Топ-10 брендов по количеству подписчиков
- 23. 23 Люкс. Среднемесячный прирост аудитории одной страницы 45,734 69,880 238,000 0 50000 100000 150000 200000 250000 Facebook Twitter Instagram
- 24. Люкс. Прирост подписчиков. Октябрь-декабрь 2015 24 810664 286418 225034 186434 176793 154858 143058 68970 43394 770 0 200000 400000 600000 800000 1000000 Chanel Gucci Dolce&Gabbana Versace Dior Armani CalvinKlein MichaelKors Givenchy Zegna 1488328 1149527 898551 777904 669270 569267 551421 538858 479086 17802 0 400000 800000 1200000 1600000 Chanel Dior Dolce&Gabbana Gucci MichaelKors Versace CalvinKlein Givenchy Armani Zegna 480796 243490 165893 105095 103430 86960 74507 61817 44421 5601 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 Chanel Gucci Dolce&Gabbana CalvinKlein MichaelKors Versace Armani Dior Givenchy Zegna
- 25. Люкс. Активность страниц (постов в месяц) 75 47 44 33 28 22 14 11 8 7 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Dolce&Gabbana Gucci Versace MichaelKors Armani Dior CalvinKlein Givenchy Chanel Zegna 28 25 141 115 45 45 42 37 33 18 17 12 0 20 40 60 80 100 120 140 160 MichaelKors Gucci Dolce&Gabbana Versace CalvinKlein Armani Dior Zegna Chanel Givenchy 50 95 81 57 49 45 45 42 32 28 20 0 20 40 60 80 100 120 Gucci Dolce&Gabbana MichaelKors Versace Givenchy Dior CalvinKlein Zegna Armani Chanel 50
- 26. Люкс. Facebook. Типология контента 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Armani Cacharel CalvinKlein Chanel Dior Dolce&Gabbana Givenchy Gucci MichaelKors Versace Event Ссылка Видео Фото 26 Фото 87% Видео 12% Ссылка 1% Event 0,1%
- 27. 27 Люкс. Средняя вовлеченность аудитории 0.01 0.11 0.78 0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 Twitter Facebook Instagram Вовлеченность=(Nрепостов+Nлайков+Nкомментариев)/Nпостов/Nподписчиков*100
- 28. Люкс. Вовлеченность аудитории 0.78 0.11 0.06 0.06 0.05 0.03 0.01 0.01 0.01 0.01 0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70 0.80 0.90 Chanel Zegna MichaelKors Versace Dior Givenchy Armani Dolce&Gabbana Gucci CalvinKlein 28 0.019 0.017 0.011 0.007 0.006 0.005 0.005 0.004 0.003 0.003 0.000 0.005 0.010 0.015 0.020 0.025 Chanel Givenchy Zegna Versace CalvinKlein Dior Gucci Armani MichaelKors Dolce&Gabbana 1.08 0.99 0.89 0.82 0.82 0.78 0.70 0.64 0.53 0.53 0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 Chanel MichaelKors Dior Zegna Versace Armani Dolce&Gabbana Givenchy CalvinKlein Gucci Вовлеченность=(Nрепостов+Nлайков+Nкомментариев)/Nпостов/Nподписчиков*100
- 29. Люкс. Стратегии лидеров. Chanel 29 «Быть в центре событий»
- 30. 30 Резюме • Большинство русскоязычных подписчиков модных брендов предпочитают коммуницировать через сеть Вконтакте. Подписчики глобальных страниц предпочитают Facebook. Однако по темпам роста аудитории оба ресурса уступают Instagram. • Instagram – самая перспективная площадка для продвижения fashion-брендов. Показывает максимальный прирост и вовлеченность пользователей в коммуникацию, причем как на российском, так и на глобальном уровнях. • Twitter малоинтересен российским пользователям, но для продвижения на глобальном рынке все еще достаточно актуален, поскольку по темпам роста аудитории опережает Facebook. • В среднем бренды публикуют порядка 30 постов в Facebook, 50 – в Instagram и Вконтакте. Активность русскоязычных аккаунтов в Twitter заметно ниже глобальных представительств брендов (30 против 50). • Доминирующим типом контента является визуальный, на фото приходится порядка 90% постов в Facebook и Вконтакте. Самые быстрорастущие бренды отличает максимальная доля видеоконтента. • Русскоязычных пользователей социальных сетей отличает высокий отклик на вовлекающие механики (конкурсы, розыгрыши, викторины). Аудитория глобальных брендов акцентирует внимание на публикациях об офлайн-событиях бренда.
- 31. Контакты для связи • Глазова Лилия • CEO, PR News • e-mail: lglazova@prnews.ru 31
Editor's Notes
- Компания PR News проводит регулярные исследование присутствия fashion-брендов в социальных сетях. Сегодня мы бы хотели поделиться некоторыми результатами.
- Свое исследование мы разделили на два блока. В первом представим анализ присутствия fashion-брендов категории «масс-маркет» в русскоязычном сегменте сетей Facebook, Vkontakte, Twitter и Instagram за 3 месяца (октябрь-декабрь 2015). Во втором разделе проанализированы международные страницы брендов категории «люкс». Целью исследования стало выявление особенностей продвижения fashion-брендов в социальных сетях. В качестве критериев эффективности мы выбрали два ключевых показателя: рост аудитории и вовлеченность пользователей в коммуникацию. Для каждого раздела были выбраны ТОП-10 страниц по количеству подписчиков.
- Прежде всего, обратим внимание на популярность той или иной площадки для целевой аудитории fashion-брендов. Для этого мы взяли ТОП-50 брендов и выявили среднее число подписчиков одной страницы. Как видим, среди русскоязычной аудитории самой популярным ресурсом является Вконтакте, в среднем на одну страницы fashion-бренда подписаны почти 70 тысяч пользователей. Внушительную аудиторию показывает Instagram – почти 40 тысяч подписчиков. Популярность Facebook и Twitter заметно ниже.
- Далее предлагаем ознакомиться с рейтингом страниц по количеству подписчиков. Первое место по размеру аудитории в Facebook принадлежит японскому бренду Uniqlo: его страницу отметили как понравившуюся 35 139 участников, что почти в два раза выше показателя ближайшего конкурента – Kira Plastinina. Аудитория страниц брендов в социальной сети Vkontakte значительно превышает уровень Facebook. Так, на страницу лидера Gloria Jeans подписано 334 596 человек. Кроме того, ТОП-3 включает Adidas Originals (290 324) и H&M (273 039).
- Adidas Originals является безоговорочным лидером по количеству фолловеров в Twitter. Аудитория бренда составляет 38 251 подписчик. Конкуренты отстают от него в несколько раз. Instagram – вторая по численности площадка после Vkontakte. Первые места рейтинга занимают российские бренды Befree (122 010), Kira Plastinina (112 953) и Твое (101 324). Далее предлагаем рассмотреть факторы, способствующие повышению эффективности коммуникации в социальных сетях.
- На диаграмме представлены данные о среднемесячном приросте одной страницы модного бренда. И здесь мы видим, что наиболее быстрорастущей площадкой является Instagram, в среднем за один месяц на одну страницу подписываются порядка 2 тысяч новых пользователей. Среднемесячный прирост пользователей Вконтакте составляет почти полторы тысячи подписчиков, в Facebook – вдвое ниже. Наконец, аудитория Twitter практически не растет. Средний прирост аудитории одного аккаунта из ТОП-10 самых популярных страниц составляет чуть более 200 подписчиков.
- На данном слайде показан прирост аудитории представительств модных брендов в социальных сетях. В Facebook явным лидером по данному критерию является Uniqlo (+20 243 участника за 3 месяца). Аудитория других страниц практически не растет. Схожая ситуация наблюдается в Twitter, где активный рост показывает Adidas Originals, в то время как число фолловеров большинства брендов сокращается. Этот же бренд наряду с Zara показывает лучшую динамику роста в Вконтакте. Befree возглавляет рейтинг в Instagram, где за 3 месяца он увеличил аудиторию на 28 654 пользователя.
- Одним из основных вопросов SM специалистов является необходимое количество контента. Мы проанализировали среднеотраслевую активность страниц и выявили, что в среднем в Facebook и Twitter бренды размещают чуть более 30 постов в месяц, в то время как активность на быстрорастущих и самых популярных площадках (Вконтакте и Instagram) заметно выше – более 50 публикаций в месяц.
- Анализ типов постов, которые генерируют fashion-бренды в Facebook и Vkontakte, показал довольно низкую вариативность: более 95% публикаций приходится фотографии. Превалирование фото в структуре контента – распространенная тенденция для большинства отраслей. Данный вид является наиболее оптимальный, как с точки зрения производства, так и с позиции восприятия аудиторией. Однако отметим, что структура сообщений Uniqlo и Adidas, являющихся лидерами по приросту аудитории, отличается более высокой, в сравнении с конкурентами, долей видеороликов.
- Как видим из диаграммы, Instagram является не только самой быстрорастущей площадкой, но и ресурсом с наиболее активной и вовлеченной в коммуникацию аудиторией в fashion-отрасли. Индекс вовлеченности здесь почти в 13 раз выше чем у идущего на втором месте Facebook. А вот подписчик Вконтакте, несмотря на их многочисленность, вдвое менее активны, чем пользователи того же Facebook. Twitter показывает минимальную вовлеченность пользователей, что в очередной раз говорит о его меньшей эффективности для продвижения модных брендов.
- Как видим, Adidas Originals является лидером по вовлеченности сразу на двух площадках (Vkontakte и Twitter). Uniqlo лидирует в Facebook по всем показателям – это самое многочисленное, быстрорастущее сообщество с самой активной аудиторией. В Instagram стоит обратить внимание на страницу Gloria Jeans, чей индекс вовлеченности заметно выше конкурентов. Далее мы покажем, какой контент пользуется наибольшей популярностью у подписчиков страниц модных брендов, а также представим некоторые стратегии лидеров.
- Предлагаем рассмотреть примеры постов, вызывающих наибольший отклик аудитории (исходя из количества лайков, репостов и комментариев). В Facebook максимальную эффективность показали вовлекающие механики (конкурсы и викторины), а также акции и спецпредложения. С точки зрения содержания, они могут как информировать пользователя о грядущем/прошедшем событии (открытии нового магазина или распродаже), так и вовлекать его в непосредственное участие на странице: «угадать», «поделиться мнением», сыграть в игру, стать участником розыгрыша призов и т.д.
- Ситуация Vkontakte практически полностью повторяет Facebook, что неудивительно: данные площадки схожи по форме подачи и представления материала, а также предполагают идентичный набор возможных реакций пользователей. Так, по итогам четвертого квартала 2015 года максимальный отклик вызывали посты, содержащие информацию о стартах продаж коллекции, распродажах или розыгрышах подарков для подписчиков.
- Активность фолловеров в Twitter близка к нулю, поэтому говорить о самых эффективных форматах и темах продвижения весьма затруднительно. Исключение составляет лишь аудитория Adidas Oiginals, которая ретвитит спортивные события и новости о любимых командах или игроках. В частности, максимальную реакцию в октябре-декабре собирали посты о сборной России по футболу.
- В Instagram, наряду с конкурсами и розыгрышами, высокий отклик вызывают публикации фотографий подписчиков страницы в одежде бренда. Для того, чтобы получить возможность попасть в ленту компании, фолловером предлагается отмечать бренд на фотографиях своих образов или в описании с помощью хэштегов.
- Отдельно рассмотрим стратегии лидеров по тем или иным параметрам. Как уже говорили выше, Uniqlo лидирует по всем показателям в Facebook. Мы бы выделили две основных особенности продвижения данного бренда. Первое – активное сотрудничество с модными домами и медийными персонами для разработки совместных коллекций и проведения рекламных кампаний. Второе – это заметный акцент на акции и мероприятия социальной направленности, которые бренд организует совместно с благотворительными организациями или популярными изданиями. Ярким примером служит акция «10 миллионов способов помочь», которую бренд проводил совместно с холдингом Fast Retailing и Управлением Верховного комиссара ООН по делам беженцев.
- Adidas Originals оказался лидером на двух площадках одновременно – Vkontakte и Twitter – и по приросту, и по критерию вовлеченности. Контент бренда ориентирован на молодую и активную аудиторию. Среди стратегий привлечения аудитории и поддержания интереса к бренду можно выделить: Акции и мероприятия. Adidas организует множество оффлай-мероприятий, которые активно анонсируются и освещаются на его страницах в социальных сетях: концерты в арт-пространстве Superstar Moscow, уличные гонки и др. Изначально Adidas являлся брендом спортивной одежды. И, несмотря на то, что сегодня в его ассортименте представлены casual-линии, спортивная составляющая остается ключевой. Так, аккаунты бренда часто транслируют новости спорта, поздравляют игроков с победой или желают им удачи на соревнованиях. Поддерживая интерес целевой аудитории, Adidas регулярно выпускает продукцию, разработанную в сотрудничестве со знаменитостями, которые также становятся лицами рекламных кампаний, или молодыми, но популярными дизайнерами. Продвижение новых продуктов в социальных сетях сопровождается неизменным ассоциированием со звездой.
- Befree – лидер в Instagram по приросту аудитории, а также входит в ТОП-3 по критерию ее вовлеченности в коммуникацию. Первое, что стоит отметить – бренд публикует максимальное количество постов в сравнении с конкурентами. Второй отличительной особенностью является обилие конкурсов и акций для подписчиков, которые, как правило, подразумевают подписку на страницу, лайк, репост или комментарий, а также опросов и голосований. Третье – Befree регулярно размещает в ленте картинки и фотографии с целью пожелать подписчикам хорошего дня, поздравить с праздником или пожелать хорошего настроения, что создает в аккаунте дружелюбную атмосферу и делает коммуникацию менее формализованной.
- Перейдем к рассмотрению международных страниц брендов люксового сегмента рынка. Для анализа мы отобрали ТОП-10 страниц самой большой аудиторий в Facebook, Instagram и Twitter.
- В отличие от описанных выше русскоязычных страниц брендов категории масс-маркет, самыми многочисленными оказались официальные сообщества брендов в Facebook. В среднем на глобальную страницу бренда подписано почти 10 млн человек. Аудитория Instagram почти вдвое ниже – порядка 5,5 млн пользователей, Twitter – около 3,5 млн.
- Среди международных страниц fashion-брендов класса «люкс» в Facebook лидирует Michael Kors с 16,6 млн. Также в тройку вошли Chanel и Gucci с более чем 15 млн пользователей. ТОП-3 в Twitter и Instagram представлен Chanel, Dior и Dolce & Gabbana. Обратим внимание, что в отличие от русскоязычной аудитории, глобальные страницы брендов в Twitter пользуются заметной популярностью, сопоставимой с Instagram.
- Подобно брендам масс-маркета, Instagram является самой быстрорастущей площадкой среди международных страниц премиум-сегмента: аудитория брендов в Instagram увеличивается более, чем в 3 раза быстрее, чем в Twitter и Facebook. Обратим внимание, что в отличие от русскоязычного сегмента, интерес к Twitter довольно высокий, а прирост новых пользователей здесь превышает Facebook.
- Явным лидером по показателю прироста на всех площадках оказалась Chanel. Высокие позиции в рейтингах занимают Gucci и Dolce & Gabbana.
- В целом, мы видим картину, схожу с масс-маркетом в русскоязычном сегменте. В Facebook бренды публикуют порядка 30 постов в месяц, в Instagram – 50. Единственное отличие заключается в большем интересе премиум-брендов к Twitter. Если у нас публикуют примерно 30 твитов в месяц, то глобальные страницы – около 50.
- Несмотря на то, что в структуре сообщений международных страниц люксовых брендов в Facebook также доминируют фотографии, их доля несколько ниже (87% медиапотока). Доля видео значительно превышает уровень рассмотренных ранее русскоязычных страниц – 12%. И вновь мы видим, что лидера по приросту аудитории (в данном случае – это Chanel) отличает высокое насыщение контента видеороликами.
- Instagram подтверждает репутацию ресурса с самой активной аудиторией. Примечательно, что средний индекс вовлеченности российской аудитории почти в 3 раза выше, чем у подписчиков глобальных страниц (2,31 против 0,78). Показатели других площадок сопоставимы с результатами русскоязычных страниц.
- Chanel является лидером по всем показателям: размеру аудитории, ее приросту и вовлеченности. Поэтому предлагаем рассмотреть особенности продвижения именно этого бренда.
- В отличие от представительств брендов масс-маркета в русскоязычном сегменте, все посты, размещенные на страницах Chanel в социальных сетях, непосредственно отражают офлайн-активность бренда. Так, в октябре-декабре в Chanel публиковали фото и видео с показа Дома, бэкстейдж и образы знаменитостей в нарядах бренда, тизеры новых рекламных роликов или новости о старте продаж новых коллекций. Таким образом, аудитория получает доступ ко всем последним новостям и может следить за интересными событиями на странице бренда.