2. Fashionista – человек, увлеченный
модой и шопингом.
Fashionista + Интернет + современные
гаджеты = digital fashionista
3. Предисловие
Данная презентация ни в коем случае не
является рекламой продуктов Apple –
просто так исторически сложилось,
что гаджеты этой компании удобны в
использовании и обладают
инспирирующим эффектом для
настоящих Fashionista и не только
11. 1. iPhone and iPad applications
Покупка товаров прямо с гаджета
(приложения Интернет-магазинов):
Net-a-porter.com
12. 1. iPhone and iPad applications
Покупка товаров прямо с гаджета
(приложения Интернет-магазинов):
Shopstyle.style.com
13. 1. iPhone and iPad applications
Приложения для fashionista и профессионалов –
новости, видео, коллекции
Style.com, GQ
14. 2. Использование гео-локационных сервисов для узнаваемости
бренда и увеличения продаж
Marc Jacobs на протяжении Недели Моды в Нью-Йорке
создал совместно с Foursquare бейдж «Fashion Victim»,
который можно было обменять в магазине на
пригласительный на NY Fashion Week – один из самых
желанных подарков для истинных fashionista.
15. 2. Использование гео-локационных сервисов для узнаваемости
бренда и увеличения продаж
Catch-a-Choo campaign – охота за кроссовками по Лондону,
отмечаясь на Foursquare. Кто первый отметился –
того и кроссовки!
Результат – рост продаж новой обуви на 33%
16. 2. Использование гео-локационных сервисов для узнаваемости
бренда и увеличения продаж
Louis Vuitton – специальные бейджи за 3 чек-ина.
Призы – скидки, подарки, приглашения на мероприятия.
17. 3. Facebook-страницы
Каждая 8я минута, проведенная в Интернете в мире -
проведена на facebook
Рейтинг facebook страниц fashion-брендов:
Количество фанов
Converse All Stars 19 500 000
Victoria’s Secret 12 500 000
Adidas Originals 10 300 000
ZARA 9 440 000
Nike Football 8 230 000
Burberry 6 700 000
Lacoste 6 020 000
Gucci 4 800 000
Chanel 4 038 700
23. 5. e-commerce и важность Интернет-магазинов
• Продажи через собственный сайт
• Продажи в мультибрендовых Интернет-магазинах
• - создание специальных капсульных коллекций для
интернет-магазинов
• Asos.com – UK, годовой оборот более 100 млн. фунтов
• Net-a-porter.com – UK, годовой оборот более 120 млн.
фунтов
• Zappos.com – USA, годовой оборот - более $1млрд.
• Luisaviaroma.com
• Theoutnet.com
24. 5. e-commerce и важность Интернет-магазинов
Раздел «эксклюзивных коллекций» на
Net-a-porter.com
29. 8. Fashion-блоггеры
Тави Гевинсон – самая юная и известная
фешн-блоггер (14 лет), школьница из
пригорода Чикаго, колумнист Harper’s Bazaar,
муза Rodarte. Посещаемость блога - более 1,5
млн человек/месяц
www.thestylerookie.com
31. 9. Сообщества fashionista
Lookbook.nu – социальная сеть fashion-блоггеров и
модников, которые постят фото своих образов, отмечая
бренды, одетые на них.
