Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.

1. А.А. Арахова, С.С. Бурмантова, Е.В. Елясова
Алтайский государственный университет (Барнаул)
prasu@bk.ru
ПРОЕКТ «ПОДВЕШЕННЫЕ КНИГИ» В БАРНАУЛЕ1
Статья опубликована в сборнике: PR и реклама в изменяющемся
мире: Региональный аспект : сборник статей/ под ред. М.В.
Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул:
Изд-во Алт. ун-та, 2012. - С. 150-152.
С 15 до 25 декабря 2011 г. в городе Барнауле проходила
благотворительная акция «Подвешенные книги». Ее организаторами
выступили студенты и преподаватели отделения связей с общественностью
Алтайского государственного университета, а партнерами - сети книжных
магазинов «Бисер» и «Книги», а также арт-галерея «Бандероль» (всего шесть
мест в разных районах города).
Идея акции родилась по аналогии с европейской практикой
«Подвешенный кофе», когда посетитель кофейни рассчитывается за два
кофе, а выпивает один. Второй кофе как бы подвешивается. И любой другой
посетитель заходит в кофейню и спрашивает: «У вас есть подвешенный
кофе?» - и если есть, то ему его дают бесплатно. Так же происходит и с
подвешенными книгами. Посетители барнаульских книжных магазинов
покупали книгу и «подвешивали» ее, т.е. оставляли в подарок в специальной
коробке для ребятишек из детских домов.
Основная цель проекта носила благотворительный характер: подарить
к Новому, 2012 году книги детям из барнаульских детских домов для
личного пользования (а не чтения в библиотеке).
Дополнительными целями проекта стали:
1
Авторы статьи - победители студенческой конференции «PR – профессия будущего» в рамках
межрегионального фестиваля «Дни PR и рекламы на Алтае»-2012.

2. 1. Популяризация чтения среди воспитанников детских домов.
Имея личную книгу всегда под рукой, ребёнку будет удобнее её читать в
любое удобное время. Это увеличит вероятность прочтения книги, в отличие
от хождения в библиотеку.
2. Привлечение книжных магазинов к участию в
благотворительных проектах. Заниматься подобного рода
благотворительностью выгодно магазинам даже с точки зрения
коммерческих целей, так как, не вкладывая дополнительных средств, можно
увеличить объём продаж книг.
Целевая аудитория проекта: жители г. Барнаула, посетители книжных
магазинов, желающие сделать подарок к Новому году детям из детских
домов.
Оповещение об акции проходило путем рассылки пресс-релизов в
местные СМИ, личного информирования старост университетских групп,
расклейки объявлений в ВУЗах и плакатов в книжных магазинах, а также
путем адресной раздачи листовок акции заинтересованным лицам.
Чтобы принять участие в акции, дарители приходили в один из
книжных магазинов, участвующих в акции, покупали интересную, на их
взгляд, книгу, сообщали продавцу о том, что они ее «подвешивают» (то есть
оставляют в подарок). Также дарителям предоставлялась возможность
подписать специально подготовленные поздравительные новогодние
открытки. При желании дарители могли заказать СМС-оповещение:
сообщение о том, что книга поступила в детский дом.
Сначала акцию планировалось провести только для ребят из детского
дома «Приют», но наши горожане оказались настолько щедрыми, что книг
хватило еще для пяти детских домов: №2, 4, 7, 8 и Барнаульского дома
ребенка. Это была разная литература: от «Колобка» и «Репки» до Замятина и
Сэлинджера. Воспитанникам старшего школьного возраста также были
переданы книги по тайм-менеджменту, лидерству, управлению конфликтами.

3. Дети и воспитатели детского дома благодарили участников акции за
доставленную радость детям, но самой главной наградой стали счастье самих
детей.
Ход акции и фоторепортажи размещены на странице акции
Вконтакте: http://vkontakte.ru/event33084815
Результат:
1. В акции поучаствовало более 100 человек, многие из них покупали
более одной книги. Книги "подвешивали" как покупатели, так и сотрудники
магазинов.
2. Всего было куплено 206 книг, раскрасок, пазлов, конструкторов и
наборов для аппликации. Из них 170 книг куплено на сумму 11 934 рубля и
36 книг принесено из дома.
Для сравнения: в акции «Подвешенные книги» от издательства
«Розовый жираф» (Москва) приняло участие 20 частных покупателей и две
фирмы, было приобретено книг на сумму 60 000 рублей (итоги на 1.12.2011)2.
В рамках акции «Подвешенный PRаздник» (Казахстан) было приобретено 89
книг (итоги 26.12.2011)3.
3. Книги подарены воспитанникам шести детских домов (см. выше).
4. Вышло 33 материала в СМИ. Из них опубликовано 2 в
российских, 4 в региональных и 27 в краевых СМИ.
2
Подвешенные книги в детской больнице. – [Электронный ресурс]//Розовый жираф. – Режим доступа:
http://www.pgbooks.ru/news/6230/ (дата обращения 08.06.2012)
3
«Подвешенный PRаздник». - [Электронный ресурс]//группа Вконтакте. - Режим доступа:
http://vk.com/podveshenniy_prazdnik (дата обращения 08.06.2012)