XVI Targi eHandlu - Sempai - Marcin Stańdo " Jak rewolucja w reklamie produktowej Google Ads pozwoli sklepom internetowym zwiększyć sprzedaż? Czyli czym są Google Comparison Shopping Services i jak z nich korzystać "
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•107 views
W prezentacji wyjaśnię, dlaczego warto wdrażać alternatywne Comparison Shopping Services (CSS) w kampaniach produktowych (PLA) i w jaki sposób mądrze z nich korzystać, aby przychód z samych reklam produktowych zwiększył się nawet kilkukrotnie. Największą korzyścią, którą daje reklamodawcom wykorzystanie alternatywnej usługi porównywania cen do Google Shopping, są stawki CPC niższe nawet o 20%. Reklamy produktowe PLA w Google należą do najbardziej efektywnych typów kampanii dla branży e-commerce. Mogą być one wyświetlane jedynie w ramach usługi porównywania cen (CSS). Do niedawna reklamodawcy, którzy chcieli zwiększyć sprzedaż za pomocą kampanii produktowych, mogli korzystać jedynie z Google Shopping. Jednak po dotkliwej karze wymierzonej przez KE Google wpuściło wreszcie do aukcji reklam produktowych inne porównywarki i obecnie reklamodawcy mogą korzystać z dowolnej usługi CSS.
Recommended
Recommended
More Related Content
More from ecommerce poland expo
More from ecommerce poland expo (20)
XVI Targi eHandlu - Sempai - Marcin Stańdo " Jak rewolucja w reklamie produktowej Google Ads pozwoli sklepom internetowym zwiększyć sprzedaż? Czyli czym są Google Comparison Shopping Services i jak z nich korzystać "
- 1. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 #growUp! Czym są Comparison Shopping Services i jak je wykorzystać do zwiększenia sprzedaży? Marcin Stańdo
- 2. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Kampanie produktowe PLA w Google
- 3. € 2 424 495 000
- 4. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Co jest czym (po 2017 roku)? ● Google Shopping ● PLA (Product Listing Ads) a.k.a. “Kampanie produktowe” ● CSS (Comparison Shopping Services)
- 5. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 CSS (Comparison Shopping Services)
- 6. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Google Shopping ≠ Google “Google Shopping będzie konkurowało na równych warunkach i działało jak oddzielny biznes, uczestnicząc w aukcjach na takich samych zasadach jak wszyscy inni.” źródło: PAP, 28 wrz 2017
- 7. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Reklama z CSS źródło: Google Merchant Center - Pomoc - Reklamowanie produktów w ramach usługi porównywania cen
- 8. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 PLA (Product Listing Ads)
- 9. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Porównanie CSS w PLA
- 10. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Strategia #1 - Oszczędnościowa
- 11. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Strategia #2 - Rozwojowa
- 12. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Case study ● branża medyc ● branża medyczna ● Google Ads - sprzedaż ● PLA - główna składowa JEST DOBRZE, CO DALEJ?
- 13. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Cel aktywacji CSS przez Sempai w PLA ROAS>=500%
- 14. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Przebieg wdrożenia PRZYGOTOWANIE PLIKU PRODUKTOWEGO KONFIGURACJA MERCHANT CENTER I PLA KOORDYNOWANIE PRZEBIEGU STAWEK
- 15. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Wzrost ruchu po włączeniu nowego CSS
- 16. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Wyniki kampanii w kolejnych okresach Porównanie 14 dni Porównanie 30 dni Porównanie 60 dni Porównanie 90 dni Kliknięcia +1,96% +7,58% +21,82% +31,75% Przychody -2,86% +0% +19,15% +44,93% ROAS >= 500% >= 500% >= 500% >= 500%
- 17. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019
- 18. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Strategia #3 - Ekspansywna
- 19. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Strategia #3 - Ekspansywna
- 20. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019
- 21. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Porównanie wyników PLA r/r Grudzień 2018 vs Grudzień 2017 2017 (suma) CSS #1 Google Shopping Product Campaign 2018 CSS #1 Google Shopping Product Campaign 2018 CSS #2 Product Campaign 2018 CSS #3 Product Campaign 2018 suma Zmiana Kliknięcia 64 478 59 043 48 290 16 907 124 240 92,69% Przychody (PLN) 181 509 149 751 160 773 41 096 351 621 93,72% ROAS 678% 569% 761 % 567% 643% -5,2%
- 22. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Ekspansja w wynikach PLA
- 23. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Case study ● branża muzyczna ● zmieniający się asortyment ● Google Ads - sprzedaż JEST STAŁY WZROST, ALE HAMOWANY
- 24. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Cel aktywacji CSS przez Sempai w PLA ROAS>=700%
- 25. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Tempo wzrostu przychodów w 60 dni od startu
- 26. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Wyniki kampanii w kolejnych okresach Tempo wzrostu sprzed CSS 14 dni po starcie 30 dni po starcie 60 dni po starcie Wzrost liczby kliknięć PLA +92% +183% +207% +178% Wzrost kosztów PLA +88% +53% +193% +151% Wzrost przychodów z PLA +62% +142% +239% +247%
- 27. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Bonusy #1 - niższe CPC & dodatkowy potencjał
- 28. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Bonusy #2 - łatwa konfiguracja ● bez weryfikacji GMC ● istniejące dane, segmentacja ● istniejące listy (remarketing)
- 29. Marcin Stańdo | Targi eHandlu 2019 Bonusy #3 - Mniej to więcej ($)
- 30. Adam Cieśla | HowTO Win: Search 2019 Dziękuję za uwagę Marcin Stańdo marcin.stando@sempai.pl
Editor's Notes
- SYNERGIA Pomimo iż nie może świecić się jednocześnie w PLA reklama tego samego produktu z dwóch różnych CSS-ów, to jednak możliwy jest do uzyskania wzrost potencjału, dzięki prezentacji większej liczby różnych, choć podobnych produktów z kilku CSS-ów dla jednego sklepu
- Pomimo iż nie może świecić się jednocześnie w PLA reklama tego samego produktu z dwóch różnych CSS-ów, to jednak możliwy jest do uzyskania wzrost potencjału, dzięki prezentacji większej liczby różnych, choć podobnych produktów z kilku CSS-ów dla jednego sklepu
- CSS-y jednego reklamodawcy nie rywalizują ze sobą (pomiędzy sobą) na stawki