"Świat wielu ekranów"

1. Arek Urban
Świat wielu ekranów

2. KONSUMPCJA MOBILNEGO EKRANU
Największy udział w korzystaniu z urządzeń mobilnych ma miejsce w 3 obszarach scenariuszowych:
„w domu”, „w drodze” i „w sklepie”. To również 3 najbardziej kluczowe obszary dla każdego marketera.

3. JEDEN EKRAN, WIELU WIDZÓW?
Dziś 64% widzów korzysta aktywnie z drugiego i/lub trzeciego ekranu podczas przerwy reklamowej. „Widz” jest
permanentnie rozproszony. W starciu dwóch, lub więcej ekranów zawsze przegrywa ten mniej interaktywny.

4. ŚRODOWISKO MULTISCREENINGU
Laptop WiFi router Stationary computer Smartphone Home Theatre Games console Tablet iPhone iPad
7%10%
29%31%
40%
58%
65%67%
78%
Wyposażenie polskich gospodarstw domowych - jesteśmy jedną z najszybciej adaptujących nowe technologie
nacji w Europie. Oczywiste więc jest, że adaptujemy też zachowania z nich wynikające - w tym multiscreening.

5. RÓŻNORODNOŚĆ EKRANÓW W POLSCE
IRCenter: współużytkowanie ekranów podczas oglądania telewizji
0%
17,5%
35%
52,5%
70%
Laptop Smartfon Tablet Konsola
1%
26%
52%
62%

6. MULTISCREEN W POLSCE
IRCenter: Rozkład wieku i wykorzystywanych urządzeń Second Screen
13-18 19-24 25-30 31-36 37-42 43-50
13%13%
15%
17%
23%
6%
9%
12%
14%
21%
29%
5%
12%12%
14%
22%
24%
3%
Laptop Smartfon Tablet

7. MULTISCREENING, CZYLI CO?
Wymiana informacji i emocji ze znajomymi w sieciach społecznościowych oraz komunikatorach, poszukiwanie
dodatkowych informacji dotyczących oglądanego na „pierwszym ekranie” kontentu, poszukiwanie informacji na
temat prezentowanych produktów i usług.

8. GDZIE JEST MOBILNY KONSUMENT?
Flurry Analytics: podział czasu spędzonego na korzystaniu z urządzenia mobilnego
0%
22,5%
45%
67,5%
90%
2013 2014
14%20%
86%
80%
Aplikacje Mobile Web
Konsument mobilny korzysta coraz bardziej z aplikacji zaspokajających jego poszczególne, konkretne
potrzeby. Aktywności multiscreeningowe odbywają się przede wszystkim w aplikacjach oraz w searchu.
Poza przygotowaniem dedykowanej aplikacji, marketerzy powinni być przygotowani do przyjęcia aktywności
multiscreeningowych w innych systemach aplikacyjnych. (google, instagram, twitter, facebook).

9. PODSTAWA SUKCESU
STRATEGIA
HUMAN CENTERED DESIGN
HUMAN CENTERED MARKETING

10. Dziękuję za uwagę
Arek Urban
arek@welikecaps.com
+48 505 141 787