Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Исследования Рунета: некоторые примеры Борис Овчинников Апрель  2008
ДОСТУП  В  ИНТЕРНЕТ <ul><li>Появление новых исследовательских проектов ( Gemius,  Комкон /SpyLog) </li></ul><ul><li>Рост и...
<ul><li>Широкополосный доступ стал основным типом доступа не только в Москве, но и в регионах. Данные  TNS  (февраль 2008,...
<ul><li>Все исследования показывают продолжающийся рост доли домашнего доступа. Особенно наглядна картина, если смотреть д...
<ul><li>Активность пользователей устойчиво растет. Это следствие как развития домашнего широкополосного доступа, так и нак...
<ul><li>GfK:  каждый или почти каждый день Интернетом пользовалось 14% интернет-аудитории в 2001, 25% в 2006 и 37% в 2007 ...
<ul><li>Можно ожидать смещения интереса от вопроса «Какие сайты посещает?» к «Что делает в Сети?» </li></ul><ul><li>Как оф...
<ul><li>Статистика по охвату и хитам неизбежно будет дополняться статистикой по времени на сайте </li></ul><ul><li>Новые и...
<ul><li>Около десятка рейтингов и источников данных по сравнительной посещаемости ведущих ресурсов Рунета </li></ul><ul><l...
<ul><li>Феномен социальных сетей пока исследован и осмыслен на уровне «Ого, какие огромные цифры» </li></ul><ul><li>Просто...
<ul><li>Исследование  Mail.ru ( опрос на портале, осень 2007) </li></ul>НЕАУДИТОРНЫЕ  ИССЛЕДОВАНИЯ
<ul><li>Исследование Яндекса (на основе данных Яндекс.Деньги, сентябрь 2007) </li></ul>НЕАУДИТОРНЫЕ  ИССЛЕДОВАНИЯ
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Исследования Рунета: некоторые примеры

1,308 views

Published on

Исследования Рунета: некоторые примеры (Борис Овчинников, СУП) Тематический блок "Аудитория и медийная реклама". С КИБ 2008.

Published in: Technology, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Исследования Рунета: некоторые примеры

  1. 1. Исследования Рунета: некоторые примеры Борис Овчинников Апрель 2008
  2. 2. ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ <ul><li>Появление новых исследовательских проектов ( Gemius, Комкон /SpyLog) </li></ul><ul><li>Рост интереса к онлайн-статистике и профессионального использования этих данных </li></ul><ul><li>Отсутствие четкой границы между исследованиями и измерениями </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Широкополосный доступ стал основным типом доступа не только в Москве, но и в регионах. Данные TNS (февраль 2008, 12+) </li></ul><ul><li>Тем актуальнее проблема стоимости трафика: средняя цена в регионах на ноябрь 2007 – 1900 рублей за 1 Гб или 1400 рублей (~$60!) за 128 кбит / с ( Информэкспертиза, Рунет: // Дайджест) </li></ul>ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
  4. 4. <ul><li>Все исследования показывают продолжающийся рост доли домашнего доступа. Особенно наглядна картина, если смотреть долгосрочную динамику: </li></ul><ul><ul><li>с 2001 по 2007 гг. домашняя аудитория Интернета выросла в 9,5 раз, а офисная – «только» в 3,5 ( GfK) </li></ul></ul><ul><li>Изменение структуры мест доступа влияет на картинку «потребления» Интернета </li></ul><ul><ul><li>«Час пик» в Москве – 10 вечера ( LiveInternet) </li></ul></ul><ul><ul><li>Утроение трафика в вечерние часы за год </li></ul></ul><ul><ul><li>Аналогичные данные TNS </li></ul></ul>ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
  5. 5. <ul><li>Активность пользователей устойчиво растет. Это следствие как развития домашнего широкополосного доступа, так и накопления пользователями опыта </li></ul><ul><li>Эта тенденция фиксируется всеми исследованиями и измерениями </li></ul><ul><li>Например, данные ФОМ </li></ul>АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
  6. 6. <ul><li>GfK: каждый или почти каждый день Интернетом пользовалось 14% интернет-аудитории в 2001, 25% в 2006 и 37% в 2007 </li></ul><ul><li>LiveInternet: </li></ul><ul><ul><li>Доля «коротких» сессий (менее 8 хитов) сократилась за 2,5 года с 68% до 54% </li></ul></ul><ul><ul><li>Более 100 хитов в день совершает 32% посетителей (кук) – рост за 2,5 года с 15% </li></ul></ul>АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
  7. 7. <ul><li>Можно ожидать смещения интереса от вопроса «Какие сайты посещает?» к «Что делает в Сети?» </li></ul><ul><li>Как оффлайновые, так и онлайновые исследования ( GfK, МАСМИ , comScore ) </li></ul>ЗАНЯТИЯ В СЕТИ 41% 20% Общение / IMs 27% 22% Музыка 50% н / д Прогноз погоды 35% 16% Скачивание ПО 27% н / д Чтение блогов 25% 28% 43% 62% GfK МАСМИ Поиск 77% E-mail 70% Новости 58% Развлечения, игры 20%
  8. 8. <ul><li>Статистика по охвату и хитам неизбежно будет дополняться статистикой по времени на сайте </li></ul><ul><li>Новые игроки на рынке ( Gemius, comScore и другие) будут способствовать этому </li></ul><ul><li>Показательные цифры ( Gemius) – среднее время в месяц: </li></ul><ul><ul><li>Москва 54 часа </li></ul></ul><ul><ul><li>Петербург 51 час (оплот vKontakte) </li></ul></ul><ul><ul><li>Регионы только 32 часа </li></ul></ul><ul><li>… правда, есть конфликт данных – по данным comScore , среднее время в месяц по России в целом только 18 часов </li></ul>ВРЕМЯ В СЕТИ
  9. 9. <ul><li>Около десятка рейтингов и источников данных по сравнительной посещаемости ведущих ресурсов Рунета </li></ul><ul><li>Рост количества и информативности профессиональных медиаизмерений – но сохранение многовариантности цифр </li></ul><ul><li>Любопытные цифры: Какая страница у вас установлена в качестве стартовой? (МАСМИ, ноябрь 2007) </li></ul><ul><ul><li>также (в порядке убывания) отмечались варианты: сайт компании-работодателя, vKontakte, MSN.ru, РБК, Одноклассники </li></ul></ul><ul><ul><li>в «другом» также назывались Yahoo, сайты Mozilla и Opera </li></ul></ul>ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ 12% Rambler.ru 6% Google 3% 15% 24% 24% GfK Mail.ru Yandex.ru пустая страница страница провайдера
  10. 10. <ul><li>Феномен социальных сетей пока исследован и осмыслен на уровне «Ого, какие огромные цифры» </li></ul><ul><li>Просто как иллюстрация – данные МАСМИ (ноябрь 2007): </li></ul><ul><ul><li>23% совокупной аудитории Одноклассников и вКонтакте пользуются обеими сетями </li></ul></ul><ul><ul><li>63% пользователей Одноклассников не знают, что такое вКонтакте, но только 24% пользователей вКонтакте не знают про Одноклассников </li></ul></ul>ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ
  11. 11. <ul><li>Исследование Mail.ru ( опрос на портале, осень 2007) </li></ul>НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  12. 12. <ul><li>Исследование Яндекса (на основе данных Яндекс.Деньги, сентябрь 2007) </li></ul>НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

×