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Adobe Primetime:プレミアム動画配信事業者のための「次世代TV」
収益最大化ソ...
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はじめに
はじめにDRMと動画配信形式の
お話、よろしいでしょうか?
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「Chrome問題」とは?
PlayReady DRMを利用する動画サービスに今日アクセスし...
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最新版Chromeの普及率 (2015年5月現在)
Chrome
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ユーザーへの対応策案内 (例)
Amazonインスタント・ビデオ http://www.am...
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ChromeにおけるSilverlight (=PlayReady) 終了へのカウントダウン...
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主要デスクトップブラウザのDRM対応一覧 (2015.03)
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DRM移行シナリオA:
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残念な例:MPEG-CENCでPlayReadyとWidevine Modularを並行運
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DRM移行シナリオB:
PlayReady + Primetime DRM (スポット対応)...
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DRM移行シナリオC:Primetime DRMで統一
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今こそが将来を見据えたDRM切り替えのベストタイミング
 Silverlightへの対応を...
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本題
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米国インターネット動画事業の進化
現在(2015) これから過去(~2014)
番組供給者
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米国インターネット動画事業プレーヤーの思惑
立場 MVPD
ケーブルTV事業者
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国内インターネット動画事業の進化:収益モデル
現在(2015) これから過去(~2014)
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国内インターネット動画事業の進化:視聴環境とニーズ
現在(2015) これから過去(~201...
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国内インターネット動画事業の進化:テクノロジー
現在(2015) これから過去(~2014)...
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Adobe Primetimeとは?
世界最先端・最大規模のお客様
(TV局/OTT)を成功...
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目指す世界観は…
TVSDK:すべての「面」でス
ムーズで確実な再生、視聴計測、
堅牢なコン...
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Adobe Primetimeが解決する課題
1. 視聴デバイスの多様化と新ハードへの対応
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Adobe Primetimeソリューションの構成要素
IP動画配信ソリューション
 Pr...
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Adobe Primetimeが
選ばれる理由
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「次世代TV」のランドスケープ
レガシーTV
QAM
TV
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4,600万世帯...
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狭義のIPTV OTT (Over The Top)
「次世代TV」のプレーヤー
 ひとく...
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成功事例
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NBC Sports:ソチ五輪で証明されたスケーラビリティ
ビジネス課題
 2014冬季五...
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ソチ五輪配信を支えたPrimetimeコンポーネント
MVPD EntitlementAdv...
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Comcast:すべてのインターネット動画配信と収益化の基盤
ビジネス課題
 TV、PC、...
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MLB.TV:動的な動画広告挿入と新機能の実現
ビジネス課題
 すべてのデバイスにおいてL...
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M6:分断化したモバイル視聴体験を解決
ビジネス課題
 TVと同じレベルの高品質な視聴体験...
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HBO Now:ストリーミング形式・DRMの統一と視聴体験の向上
ビジネス課題
 すべての...
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Sony Crackle:オールスクリーン収益最大化と「Always On」
ビジネス課題
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マルチデバイス時代にますます複雑化する
コーデック・配信形式・DRMの組み合わせ
配信形式5...
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Primetimeでシンプルに:
DRMと配信形式の統一と高画質化および迅速な新ハード対応
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参考:PC vs. モバイルの動画再生回数シェア (2014年末)
http://www.c...
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 PC版TVSDKはFlash Playerに内蔵されており、Primetime顧客だけが...
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PC版Primetime TVSDKネイティブHLS対応デモ
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• ComcastはSTBをすべてフルIPに移行する長期計画
をすすめている
• RDKはC...
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主要MVPDとの接続性
• ほぼすべての米国オペレーターとの
接続が容易に実装可能
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Primetimeシステムコンポーネント概念
サードパーティクラウド Adobeクラウド
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Adobe Primetime & Marketing Cloudのビジョン
オーディエンス...
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さらに…
2020年とさらにその先を見据えた
“FUTURE PROVEN”な製品戦略
 ...
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以降は補足資料です
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コンテンツ保護強度 (Live & VOD)
Adobe
Media
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PC版IE/Chromeは当面Flash Player (Primetime DRM) の1...
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Why Adobe?
IPTV分野における強固な実績と将来を見据えたイノベーション
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Adobe Primetime:プレミアム動画配信事業者のための「次世代TV」収益最大化ソリューション(サブスクリプション&動画広告)

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HLS配信、DRM、動画広告挿入(クライアントサイド+サーバーサイド)、動画広告管理、エンタイトルメント等を網羅した、プレミアム動画配信と収益化のためのプラットフォーム「Adobe Primetime」の概要です

Published in: Technology

Adobe Primetime:プレミアム動画配信事業者のための「次世代TV」収益最大化ソリューション(サブスクリプション&動画広告)

  1. 1. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Adobe Primetime:プレミアム動画配信事業者のための「次世代TV」 収益最大化ソリューション(サブスクリプション&動画広告) 太田禎一 | アドビ システムズ 株式会社 ソリューションコンサルタント 2015.06.18 for: General audience | photo: Alex https://www.flickr.com/photos/eflon/
  2. 2. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. はじめに はじめにDRMと動画配信形式の お話、よろしいでしょうか? 2
  3. 3. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 「Chrome問題」とは? PlayReady DRMを利用する動画サービスに今日アクセスしたとき、 Chrome最新版 (ver. 40以降) をお使いのお客様が見る画面。もちろん Silverlightプラグインインストール済みです。*ちなみにWidevineもまったく同じ状況です http://pc.video.dmkt-sp.jp/play/index/episodeId/10099540 Chromeで プラグインが ブロックされて 視聴できない 3
  4. 4. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 最新版Chromeの普及率 (2015年5月現在) Chrome ver. 43 4.93% http://gs.statcounter.com/#desktop-browser_version-JP-weekly-201520-201521-bar Chrome ver. 42 24.99% 4
  5. 5. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. ユーザーへの対応策案内 (例) Amazonインスタント・ビデオ http://www.amazon.co.jp/gp/help/customer/display.html?nodeId=201460940 5
  6. 6. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. ChromeにおけるSilverlight (=PlayReady) 終了へのカウントダウン 2015年1月 2015年4月 Silverlightを デフォルトで ブロック開始 (Chrome ver. 40) NPAPI プラグイン機能を デフォルトで OFFに NPAPI プラグイン機能 自体をブラウザから 完全削除 告知レベルの 対応策 ユーザーが個別に Silverlightの ブロックを解除 告知レベルの 対応策 ユーザーが個別に プラグイン機能を ONに 告知レベルの 対応策 なし 2015年9月 Silverlight完全終了 Flash Player (Primetime DRM) は100%同梱されており、この影響を全く受けない 6
  7. 7. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 主要デスクトップブラウザのDRM対応一覧 (2015.03) Primetime PlayReady Widevine Verimatrix Chrome 現行 ◎ Built-in Flash Player ◯ Silverlight ◎ WV Modular Built-in CDM ✕ NPAPI 廃止後 ◎ Built-in Flash Player ✕ ◎ WV Modular Built-in CDM ✕ IE 9- ◯ Flash Player ◯ Silverlight △ Media Optimizer (要Flash Player) △ ViewRight Web (Classic Only) 10 ◎ Built-in Flash Player △ Silverlight (Classic Only) △ Media Optimizer (要Flash Player) △ ViewRight Web (Classic Only) 11 ◎ Built-in Flash Player ◎ Built-in CDM △ Media Optimizer (要Flash Player) △ ViewRight Web (Classic Only) Firefox 現行 ◯ Flash Player ◯ Silverlight △ Media Optimizer (要Flash Player) ◯ ViewRight Web NPAPI 廃止後? ◯ Adobe CDM ✕ ✕ ✕ Safari 現行 ◯ Flash Player ◯ Silverlight △ Media Optimizer (要Flash Player) ◯ ViewRight Web ◎=組み込み ○=インストール可 △=利用可能だが問題あり ×=利用不可 ※MOZもAAPLもNPAPI廃止を表明していない 7
  8. 8. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Silverlightなき今、Chromeで使えるDRMは? Primetime DRM Widevine Modular OR 8
  9. 9. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. DRM移行シナリオA: PlayReady + Widevine Modular (スポット対応) PlayReady + Widevine Modular IE Chrome Firefox Safari - Format - Player - DRM - Smooth - Silverlight - PlayReady (Classic Only) - MPEG-DASH - HTML5 - Widevine Modular - Smooth - Silverlight - PlayReady - Smooth - Silverlight - PlayReady  Widevine Modular=Chromeに100%組み込まれているHTML5ビデオ専用のDRM モジュール。Chrome以外のブラウザには非対応  そもそも国内でWidevine Modularを扱えるCertified Partnerが存在しない  スポット対応=PC向けDRMがさらに1系統(Widevine Modular)増える  スポット対応=PC向け配信形式がさらに1系統(MPEG-DASH)増える  IEのModern UI非対応問題 9
  10. 10. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 残念な例:MPEG-CENCでPlayReadyとWidevine Modularを並行運 用  現在のHTML5ベースの「マルチDRM」はIEとChrome以外をカバーできない http://www.dash-player.com/demo/drm-and-protection/ 10
  11. 11. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. DRM移行シナリオB: PlayReady + Primetime DRM (スポット対応) PlayReady + Primetime DRM IE Chrome Firefox Safari - Format - Player - DRM - Smooth - Silverlight - PlayReady (Classic Only) - HLS - Flash Player - Primetime DRM - Smooth - Silverlight - PlayReady - Smooth - Silverlight - PlayReady  Primetime DRM=Chromeに100%組み込まれているFlash Playerに100%内蔵  スポット対応=PC向けDRMがさらに1系統(Primetime DRM)増える  スポット対応=PC向け配信形式がさらに1系統(HLS)増える  IEのModern UI非対応問題  そもそもAdobeがスポット対応を提供できない 11
  12. 12. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. DRM移行シナリオC:Primetime DRMで統一 Primetime DRM IE Chrome Firefox Safari - Format - Player - DRM - HLS - Flash Player - Primetime DRM - HLS - Flash Player - Primetime DRM - HLS - Flash Player - Primetime DRM - HLS - Flash Player - Primetime DRM  Primetime DRM=Chromeに100%組み込まれているFlash Playerに100%内蔵  PC向けDRMを1系統(Primetime DRM)に統一できる  PC向け配信形式を1系統(HLS)に統一できる  さらにiOS/Android向けの配信フロー(HLS)までも統合できる  IEのModern UI非対応問題を解決できる 12
  13. 13. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 今こそが将来を見据えたDRM切り替えのベストタイミング  Silverlightへの対応を終了または制限しているブラウザはChromeだけで はない=Silverlightへの依存から一刻も早く脱却するべき  すでにFirefoxではSilverlightの再生にユーザークリックによる許可が必要な 状態(Click To Play)  マイクロソフト自身がIE Modern UI上でSilverlightをサポートしていない  いっぽうでChromeとIEにはFlash Playerが100%組み込まれ、Click To Play のような制限も受けない  マイクロソフトはHTML5ビデオへの移行に最優先で取り組んでいるが、 PlayReadyをネイティブサポートするブラウザはIEのみ。GoogleもMozilla もAppleもPlayReadyのネイティブサポートの意向を表明しておらず、そ の見込みも限りなく低い=まだプレミアム (DRM) 動画配信でHTML5 を頼りにできる未来がみえない 13
  14. 14. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 本題 14
  15. 15. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 米国インターネット動画事業の進化 現在(2015) これから過去(~2014) 番組供給者 による顧客 ダイレクト 配信 OTT事業の 隆盛 ケーブルTV 加入者向け IP配信 TVEverywhere ケーブルTV 加入者向け 認証基盤 +大画面視聴 スマートTV ゲーム機器 OTTデバイス +ポータブル視聴 スマートデバイス そもそもの 方向がCMも含めた TV事業モデルの インターネットへの 適用 PC視聴 15
  16. 16. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 米国インターネット動画事業プレーヤーの思惑 立場 MVPD ケーブルTV事業者 Programmer 番組供給者 Over The Top OTT事業者 例 Comcast HBO Hulu/Netflix 思惑 高収益なケーブル加入料 ビジネスを可能な限り持 続したい ケーブル局とのビジネス を損なわずに販路を拡大 したい コードカッター、コード ネバーを最大限獲得した い 解決策 自前でストリーミング サービスを構築し、加入 者がいつでもどこでも自 分が支払ったチャンネル を視聴できるよう便宜を 図る=TVEverywhere 1. 自前でストリーミング サービスを構築し、 TVEverywhereに参加 する(HBO Go) 2. 自前で顧客ダイレクト なストリーミングサー ビスを構築する(HBO Now) 3. OTT事業者に番組を提 供する • ケーブルTV加入料を意 識したサブスクリプ ション価格設定 • 大手のコンテンツ供給 者と契約し人気のある コンテンツを調達する • 高品質なオリジナル番 組を製作する 共通の 課題 • オールスクリーンでのスムーズな視聴体験(新ハード対応含む) • オールスクリーンでのオーディエンス傾聴(解析)と収益化 • (OTT以外)TVCMの事業モデル実現 16
  17. 17. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 国内インターネット動画事業の進化:収益モデル 現在(2015) これから過去(~2014) +YouTube以外の AVOD 本格的成長期 +SVOD乱立期 TVOD/PPV 主流期 +プレミアム VOD (TV番組&映画) & プレミアム広告 UGCおよび 違法動画 & 動画広告 非プレミアム 動画 & 分散した 動画広告 事業者 +民放 一部TV番組 見逃し視聴VOD & プレミアム広告 (直接販売) TVCM広告 モデル 動画コンテンツ と広告のシンジ ケーション +TV同時再送信 & プレミアム広告 プレミアム広告 ターゲティング +ミッドロール 動画広告 プリロール 動画広告 17
  18. 18. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 国内インターネット動画事業の進化:視聴環境とニーズ 現在(2015) これから過去(~2014) +大画面視聴 スマートTV ゲーム機器 OTTデバイス +ポータブル視聴 スマートデバイス PC視聴 視聴頻度:高 視聴時間:長 視聴頻度:高 視聴時間:短 視聴頻度:低 視聴時間:中 18
  19. 19. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 国内インターネット動画事業の進化:テクノロジー 現在(2015) これから過去(~2014) プラグイン & HTML5 プラグイン HTML5 (3年先?) アプリ & HTML5 アプリ PC スマデバ その他 HTML5 (3年先?) HLS & DASH HLS RTMP & SMOOTH & HLS プロト コル 19
  20. 20. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Adobe Primetimeとは? 世界最先端・最大規模のお客様 (TV局/OTT)を成功に導いた実績をもつ 100%テレビにフォーカスした 動画配信ソリューション 20
  21. 21. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 目指す世界観は… TVSDK:すべての「面」でス ムーズで確実な再生、視聴計測、 堅牢なコンテンツ保護とCM挿入 動画広告管理 動画広告挿入 オーディ エンスデータ &視聴計測 TVの 視聴率 加入者からの収益 広告主からの収益 シェア MARKETING CLOUD 配信事業者の Primetime システム 放送局 (多チャンネル) 統一したオーディエンスデータを活用し 高単価なターゲティング動画広告を実現 ビデオ エンコーダー CMS 第三者 アドサーバー &NW スマートTV ゲームコンソール PC (Mac/Win/Linux) デバイス (iOS/Android) 21
  22. 22. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Adobe Primetimeが解決する課題 1. 視聴デバイスの多様化と新ハードへの対応 2. オールスクリーンにスムーズな視聴体験を 3. オールスクリーンで確実なコンテンツ保護 4. デバイスを横断したユーザー傾聴 5. システムの複雑化・肥大化を避ける 22
  23. 23. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Adobe Primetimeソリューションの構成要素 IP動画配信ソリューション  Primetime TVSDK = 業界最高品質・性能の動画再生プレーヤー  Primetime DRM = デジタルコンテンツ保護  Primetime Entitlement =「TV Everywhere」のためのエンタイトルメント 動画広告ソリューション  Primetime Ad Insertion = シームレスな動画広告挿入システム  Primetime Ad Decisioning = TV&ネット両モデル対応の動画広告管理システム 実装ノウハウ  Professional Service = 業界最先端の実装コンサルテーション + Adobe Marketing Cloud  10秒単位の視聴行動計測(視聴1時間後にレポート)  オーディエンスのセグメント化とターゲティングおよびパーソナリゼーション 23
  24. 24. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Adobe Primetimeが 選ばれる理由 24
  25. 25. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 「次世代TV」のランドスケープ レガシーTV QAM TV CAS N/A 4,600万世帯以上 トランスポート 狭義のIPTV IP (マネージド) HFC/LTE/DSL/衛星 STB/専用TV ハードウェアDRM (Marlin/PlayReady/ Widevine etc.,) 組み込み 数百万世帯* OTT (Over The Top) IP (アンマネージド) ※オープンな インターネット PC/スマホ/タブレット/ ゲームコンソール/ コネクテッドTV SW & HW DRM (PlayReady/Widevine/ Primetime etc.,) Web & ネイティブアプリ 1億ユーザー以上 デバイス コンテンツ保護 アプリ オーディエンス 規模 (国内) * http://cab-j.org/data/index.php 25
  26. 26. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 狭義のIPTV OTT (Over The Top) 「次世代TV」のプレーヤー  ひとくちに「次世代TV」と いっても「マネージド vs. アンマネージド」という技 術的要件と文化の違いがあ る  いまのところ主戦場は1億 の個人をターゲットできる OTT  狭義のIPTVベンダーだけで OTTサービスを構築するこ とは不可能 サービス 事業者 ベンダー 26
  27. 27. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 成功事例 27
  28. 28. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. NBC Sports:ソチ五輪で証明されたスケーラビリティ ビジネス課題  2014冬季五輪Liveストリームの超大規模配信  TV Everywhere  すべてのデバイスを横断した高品質視聴体験の提供と収益化  PC、iOS、Android対応 導入コンポーネント (Linear & VOD)  TVSDK、Ad Insertion、Professional Services  Adobe Analytics 結果  総動画視聴回数=2,500万回  延べ動画視聴時間=1,080万時間  アプリダウンロード数=1,100万回  TV Everywhere認証成功数=480万回  TVE視聴平均時間=1.5時間  TVE経由の視聴が全ネット動画配信の80% 28
  29. 29. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. ソチ五輪配信を支えたPrimetimeコンポーネント MVPD EntitlementAdvertising Data Services Microsoft Azure Media Services NBCU Ops Stamford, CT thePlatform vCMS Live Interconnect 3rd- party Ad Serving Ad Insertion Primetime Entitlement Primetime Token Service 200+ MVPDs Comcast, etc... Akamai CDN edge Primetime Players Adobe Analytics Nielsen & ComScore Audience Measurement Akamai Sola QoS Monitoring Primetime Capabilities 1. Player 2. Ad Insertion 3. Adobe Analytics 4. Entitlement 5. CDN token security 6. Packaging SDK Live, Full Replay VOD clip ① ② ⑥ ④ ⑤ ③  NBC Sports + iStreamPlanet + thePlatform + Microsoft Azure + Akamai + Adobe Primetimeの コラボレーション*  Adobeは動画プレーヤー (PC/スマホ/ タブレット) 、動画広告挿入、動画 視聴解析、エンタイトルメント、CDN トークン処理、パッケージングを担当 * http://www.istreamplanet.com/sochi-2014/sochi-olympics-live-video-workflow/ 29
  30. 30. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Comcast:すべてのインターネット動画配信と収益化の基盤 ビジネス課題  TV、PC、モバイルほかすべてのデバイスに高品質な視聴体験を提供  広告収益の最大化  サービス品質を妥協せず新登場するデバイスにリーチを広げ視聴者を獲得 導入コンポーネント (Linear & VOD)  TVSDK、DRM、Ad Insertion、Professional Services  Adobe Analytics 結果  モバイルアプリのレーティングを大幅に(⭐ 2.5→4.0)向上  ユーザーエンゲージメントの向上  動的な動画広告挿入ワークフローを大幅に簡略化  堅牢なブラックアウトの実現 30
  31. 31. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. MLB.TV:動的な動画広告挿入と新機能の実現 ビジネス課題  すべてのデバイスにおいてLive & VODの動画再生パフォーマンスを向上  TV Everywhere  動画広告ターゲティングの実現  視聴者にとって魅力的なワイプ映像のインサートを実現 導入コンポーネント (Live & VOD)  TVSDK、Ad Decisioning、Entitlement、Professional Services  Adobe Analytics 結果  PCでHLS配信を実現  Xbox 360対応をいちはやく達成  TV Everywhereの実現  スムーズで動的な動画広告挿入の実現  動画プレーヤーのパフォーマンス向上  新機能(ワイプ)の実現 31
  32. 32. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. M6:分断化したモバイル視聴体験を解決 ビジネス課題  TVと同じレベルの高品質な視聴体験を市場に存在するすべてのAndroidデバイス に提供  フランスでは市場の80%をAndroidが占める 導入コンポーネント (Linear & VOD)  TVSDK、Professional Services 結果  500種類もの異なるAndroidデバイス、19の異なるAndroid OSバージョンに1つの アプリで対応  ローンチ後3ヶ月間で100万ダウンロード達成 32
  33. 33. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. HBO Now:ストリーミング形式・DRMの統一と視聴体験の向上 ビジネス課題  すべてのデバイスにおいてLinear&VODの動画 再生パフォーマンスを向上  ストリーミング形式とDRMの統一 導入コンポーネント (Linear & VOD)  TVSDK、DRM、Entitlement、Professional Services  Adobe Analytics 結果  動画プレーヤーのパフォーマンス向上  単一のDRMとストリーミング形式(HLS sample-based encryption)で シングルファイルなオールスクリーン対応(Apple TV含む)を実現  TV Everywhereの実現  上記を短期間(4ヶ月)で達成  2015.04.12 “Game of Thrones”シーズン5の初回一斉同時放送を 成功裏に配信(200万同時接続) 33
  34. 34. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Sony Crackle:オールスクリーン収益最大化と「Always On」 ビジネス課題  動画再生パフォーマンスと視聴体験の向上  オールスクリーン対応(Roku/Android TV/ PS4/Xbox/iOS/Android/PC/Amazon Fire etc.,)  動画広告収益最大化 導入コンポーネント (VOD)  TVSDK、DRM、Ad Insertion、 Ad Decisioning、Professional Services  Adobe Analytics、Audience Manager  Nielsen Digital Content Ratings powered by Adobe 結果  動画プレーヤーのパフォーマンス向上  「Always On」=ザッピング視聴の実現  スムーズな動画広告挿入の実現  オールスクリーンにおける動画広告とオーディエンスの正確な計測  視聴体験のパーソナリゼーション 34
  35. 35. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. マルチデバイス時代にますます複雑化する コーデック・配信形式・DRMの組み合わせ 配信形式5種類以上 コーデック 配信形式 コンテナ コンテンツ保護 PCダウンロード VC-1 HTTPダウンロード ASF Windows Media DRM PCストリーミング VOD H.264 Smooth ISMV PlayReady PCストリーミング Live H.264 RTMP FLV RTMPE iOS/Android VOD & Live H.264 HLS MPEG2-TS PlayReady TV H.264 ARIB HLS MPEG2-TS PlayReady/Marlin ※ 国内のとある動画配信サービスの場合  1つのコンテンツに5つ以上の異なるバージョンの配信用ファイルを用意  エンコード費用は5倍、ストレージ・サーバー施設費用も5倍  コーデック、配信形式、コンテナ、コンテンツ保護のどれかひとつ違っても別 バージョンが必要 35
  36. 36. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Primetimeでシンプルに: DRMと配信形式の統一と高画質化および迅速な新ハード対応 Desktop IOS Android Fire TV Roku Xbox 360 新ハード (2015) 新ハード (2015) 新ハード (2015) 新ハード (2015) 新ハード (2015) Primetime DRM (HDS) PlayReady (HLS) Widevine (HLS) PlayReady (Smooth) PlayReady (Smooth) PlayReady (Smooth) Primetime DRM (HLS) ※ PlayReadyのようなアプリダウンロード数への課金 (アプリ1ユニットあたり$0.35) なし PlayReady (Smooth) PlayReady (DASH) PlayReady (DASH) Widevine (DASH) Widevine (DASH) (2015) ? ? ? ? ? DRMと配信形式の統一による 大幅なコスト (開発/エンコード/ ストレージ/顧客サポート) 削減 36
  37. 37. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 参考:PC vs. モバイルの動画再生回数シェア (2014年末) http://www.cmo.com/articles/2015/3/2/ADI-2015-Inaugural-Video-Benchmark-Report.html PC 71% モバイル 29% このトレンドが続けば 2016年末にPCとモバ イルが逆転するが、 現時点ではPCが最も重 要な配信ターゲット ちなみに動画再生1回あ たりの視聴時間平均は • スマホ = 22秒 • タブレット = 44秒 • PC = 5分49秒 37
  38. 38. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.  PC版TVSDKはFlash Playerに内蔵されており、Primetime顧客だけがその機能を利用できる  PC版TVSDKのHLS機能およびAES暗号処理はネイティブでFlash Player自体に組み込まれてい るため、他社製プレーヤーのActionScript実装より格段にパフォーマンスが高い  Android版TVSDKはマルチレイヤー構造で多様な種類のデバイスで動作するように設計 Primetime TVSDK:最高のパフォーマンスと互換性 Primetime 他社プレーヤーおよび自社開発 PC/AndroidともにHLS動画再生に おいて業界最高のパフォーマンス を示しているか YES NO 52% Primetime TVSDK=競合平均より2倍高速な再生プレーヤー起動時間 40% 95% 29% 少ない フレーム落ち (Mac) 少ない フレーム落ち (Windows) 少ない CPU消費 少ない メモリ消費 38
  39. 39. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. PC版Primetime TVSDKネイティブHLS対応デモ • TVSDK導入によりiOS/Android/PCすべてをひとつの配信方式 (HLS) でカバー • ネイティブ処理によるCPU負荷軽減と、シームレスな動画広告挿入 • AES-128 “ClearKey” 暗号化/PHLS/Primetime DRMによるコンテンツ保護 Link: http://ptdemos.com/desktophls/ 39
  40. 40. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. • ComcastはSTBをすべてフルIPに移行する長期計画 をすすめている • RDKはComcastのQAM/IPハイブリッド型STB 「X1」のために必要なソフトウェア群を規定した 国際的なSTB共通仕様 • Primetime DRMはRDK実装オプションとして指定 されておりSoCパートナーシップによりハード ウェアRoTを実現 • Primetime TVSDKはRDK上に容易に実装可能 Comcast RDK (Reference Design Kit) Comcast RDKは Adobe Primetime DRMに対応 http://rdkcentral.com/ Primetime SoCパートナー 40
  41. 41. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 主要MVPDとの接続性 • ほぼすべての米国オペレーターとの 接続が容易に実装可能 充実した不正利用対策 • ペアレンタルコントロールやブラッ クアウト制限など高度なユースケー スに対応 • コンテンツへのアクセス認可に高度 なルールを適用可能 シームレスなユーザー体験 • 視聴者の利用デバイスを問わず、使 いやすく一貫した認証ワークフロー を実現 • 認証処理が集中し負荷が過大になっ ても一時的な認可を行うことで視聴 者の体験を損なわない 加入者すべてにサービスへ の快適なアクセスを提供 • ERM(エンタイトルメント 資源モニタリング) • 加入世帯ベースの認証・認可 • 同時利用モニタリング • フォールバックAPI • シングルサインオン Primetime Entitlement 41
  42. 42. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Primetimeシステムコンポーネント概念 サードパーティクラウド Adobeクラウド オンプレミス 動画CMS どのような CMSにも 対応可能 CDN 動画データの HTTP配信 キャッシュ MVPD (300+) Adobeの ユーザー認証 システムに対応 *米国のみ エンタイトル メント 認証プロキシ DRM ライセンス サーバー (オンプレミス もあり) 解析 QoS/視聴 動画広告 管理 ターゲティ ング広告 Adobe Primetime Packager JITパッケージング DRM保護 HDS/HLS変換 字幕・広告キュー挿入 ビデオ エンコーダー ソースビデオの 処理 動画プレーヤーSDK (TVSDK) 最良の 動画視聴体験 (Live/Linear & VOD) ※Androidでの安定した再生 すべてのプラットフォームで… • DVR (追いかけ再生機能) • シーク/トリックプレイ (RW/FF) • シームレスな動画広告挿入 • 音声トラック切り替え • 字幕 (608CC/708CC/WebVTT /SMPTE-TT) • 一貫した視聴行動指標の取得 42
  43. 43. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Adobe Primetime & Marketing Cloudのビジョン オーディエンスの視聴 行動データはCore ServiceとAudience Managerに送られ、 サードパーティーデー タと掛け合わせたセグ メント化を行う データは利用デバイス やコンテンツの種類を 横断した、ファースト パーティーのオーディ エンス視聴行動データ としてAdobe Analyticsに蓄積 Campaign/AMO: 流入 元・流出先データをもとに 視聴体験やキャンペーン戦 略の改善を実施 Social: ユーザーのSNS上 の活動と視聴行動・サブ スクリプション加入の関 連性を分析、動線の改善 Target: サブスクリプション サービス内容のA/Bテストや 「オススメ」コンテンツリ ストの表示を実施 AEM: 動画プレーヤー以外の 場所も含めた行動履歴デー タの分析結果をもとにサイ ト全体のユーザー体験を最 適化 視聴データ収集 オーディエンスの セグメント化 インターネット接続さ れたすべての端末上で のユーザー視聴行動 データを一貫した指標 を用いてニアリアルタ イムで収集 視聴データ解析 オーディエンス データの活用 Primetime: 視聴行動データ をもとに番組編成の最適化、 パーソナリゼーション、動 画広告ターゲティングを実 施 43
  44. 44. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. さらに… 2020年とさらにその先を見据えた “FUTURE PROVEN”な製品戦略  最速な新ハードウェア対応  MPEG-DASH & HLS  HTML5 & Flash  AVC & HEVC  Multi DRM  IAB 44
  45. 45. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 以降は補足資料です 45
  46. 46. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. コンテンツ保護強度 (Live & VOD) Adobe Media Server Primetim e 説明 用途 HLS + AES- 128 “ClearKey” 暗号化 ○ ○ ※ ベース 契約に含 まれる iOS/Androidの標準ブラウザ で対応しているため広く使 われているコンテンツ保護 策 ニュース番組や国内のス ポーツ生中継などのうち権 利関係の制限が緩いものや PVなどプロモーション目的 の動画に限られる RTMPE* ○ × 見逃し視聴などテレビ番組 の配信で現在もっとも多く 使われているコンテンツ保 護策 テレビ番組すべてと多くの 映画コンテンツ ※ Huluにあるものすべて HLS Protected Streaming (PHLS) ○ ○ ※ ベース 契約に含 まれる RTMPEよりもさらに堅牢な コンテンツ保護策。DRM サーバーを要しない テレビ番組すべてと多くの 映画コンテンツ ※ Huluにあるものすべて HLS + Primetime DRM × ○ ※ ベース +DRM 契約 ハリウッドが推奨する、 PlayReadyと同等のコンテ ンツ保護策=DRM。 新作ハリウッド映画や4Kコ ンテンツ、トップアーティ ストのライブやワールド カップなどプレミアムイベ ント ※ Netflixにあるものすべて * 国内のRTMPE配信サービス:Hulu、NHKオンデマンド、日テレ動画、TBSオンデマンド、フジテレビオン デマンド、テレ東プレイ、朝日放送「バーチャル高校野球」など 保護強度 46
  47. 47. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. PC版IE/Chromeは当面Flash Player (Primetime DRM) の100%同梱を継続 備考:動画配信テクノロジー (DRM & 配信形式) の長期トレンド ブラウザでFlash Playerが動作する限りサポートを継続 (HLS & DASH) PC版・モバイル版ともにHTML5向けDRMモジュールの搭載が進む。 ただしすべてDRM技術はバラバラ HTML5向けDRMモジュールの違いを 吸収する技術 (MPEG-CENC) が普及 Apple以外の企業は配信形式としてMPEG-DASH (コンテナ:MP4) を強力に推進 HLS (コンテナ:MPEG2-TS) はデファクトスタンダードであり続けAppleはDASHを無視 DASHに擦り寄り (MP4採用) DRM以外の配信フロー統一? Apple 主要 ブラウザ DASH 陣営 Firefoxを皮切りにHTML5向けPrimetime DRMモジュール提供の努力 (HLS & DASH) Adobe Primetime PrimetimeのマルチDRM対応 参考:「HTML5」における動画DRMのゆくえとか http://www.slideshare.net/otachan/140123-html5j-tvbudrm DASH以外 (HLS) をサポートしない CEデバイスが増加 47
  48. 48. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Why Adobe? IPTV分野における強固な実績と将来を見据えたイノベーション Macromedia社買収 (Flash) 2005 Adobe Access DRM ローンチ (Primetime DRM) 2008 Omniture社買収 (Adobe Analytics) 2009 Adobe Primetime Entitlement ローンチ (Primetime Pay TV Pass) Auditude社買収 (Primetime Ad Decisioning) Adobe Primetime ローンチ (Digital and Advertising Solutions) Flash Player搭載 Laptop10億台 (2015年iOS端末の累計販売 台数が10億に到達予定) 視聴者数2,100万 (Sochi Olympics online) Comcast RDKに Adobe Primetime を統合 HTML5動画配信 のDRM対応 (Partnership with Intel HD & browsers) Nielsen社 TV視聴率データ との連携 HEVC/4K 対応 MPEG-DASH 標準対応 • DMP連携に よる収益化 • プログラマ ティック 2005 - 2009 2011 2013 2014 2015 + 48
  49. 49. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.

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