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ソチ五輪配信で採用されたPrimetimeコンポーネント
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NBC Sports:ソチ五輪で証明されたスケーラビリティ
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ビジネス課題
 2014冬...
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Comcast:すべてのインターネット動画配信と収益化の基盤
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MLB.tv:動的な動画広告挿入と新機能の実現
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M6:分断化したモバイル視聴体験を解決
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ビジネス課題
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HBO Now:ストリーミング形式・DRM形式の統一と視聴体験の向上
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ビジネス課題
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Sony Crackle:オールスクリーン収益最大化と「Always On」機能
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プレミアム動画配信
事業の進化と課題
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プレミアム動画事業の進化
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現在(2015) これから過去
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プレミアム動画事業の進化
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複雑化するDRMの
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米国スタジオが推奨する
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Primetime DRM (旧称Access):DRM技術におけるイノベーションリーダー
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主要ブラウザ環境における「HTML5 Only」なDRM(2015年9月)
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Media Source Extensionsの普及率 (2015年9月)
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スムーズなミッドロール
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デバイス対応が容易な
高性能動画プレーヤーSDK
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Androidデバイスのフラグメンテーション
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TVSDK:高性能で対応Androidバージョンが幅広い動画プレーヤーSDK
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今後のロードマップ
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今後のロードマップ
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IBC 2015で発表
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動画プレーヤーSDKの
HTML5対応
(2015年内)
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TVSDK 2.0:最速プレーヤーが「インスタント・オン」機能ほかでさらに高速化
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Adobe Primetime & Adobe Marketing Cloud: オールスクリーン対応のプレミアム動画事業収益化ソリューション

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2015年9月時点のAdobe Primetime動画配信ソリューションの概要です

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Adobe Primetime & Adobe Marketing Cloud: オールスクリーン対応のプレミアム動画事業収益化ソリューション

  1. 1. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Adobe Primetime & Adobe Marketing Cloud: オールスクリーン対応のプレミアム動画事業収益化ソリューション 太田禎一 | アドビ システムズ 株式会社 ソリューションコンサルタント for: General audience | photo: Matt Neale https://www.flickr.com/photos/mattneale/ 2015.09.17
  2. 2. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. アジェンダ • Adobe Primetimeの構成要素 • プレミアム動画事業の進化と課題 • Adobe Primetime & Marketing Cloudが提供するもの • 今後のロードマップ • IBC 2015で発表された新機能
  3. 3. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Adobe Primetimeの構成要素と動画配信ワークフロー 3 Primetime TVSDK:すべての 「面」でスムーズで確実な再生、 視聴計測、堅牢なコンテンツ保護 加入者からの収益 広告主からの収益 放送局/OTT Live/Linear/ VOD オーディエンスデータを活用した ユーザー傾聴と高単価な動画広告 ビデオ エンコーダー マルチ DRM対応 スマートTV ゲームコンソール PC (Mac/Win/Linux) デバイス (iOS/Android) CDNビデオ CMS Primetime 広告挿入 動画視聴+Web計測 &オーディエンス データ管理 MARKETING CLOUD Primetime 広告挿入 Primetime 広告挿入 第三者 アドサーバー &NW Primetime 動画広告管理 Primetime DRM Cloud Primetime パッケージャー = Primetimeのコンポーネント TV放送 Primetime エンタイトル メント
  4. 4. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. ソチ五輪配信で採用されたPrimetimeコンポーネント 4 MVPD EntitlementAdvertising Data Services Microsoft Azure Media Services NBCU Ops Stamford, CT thePlatform vCMS Live Interconnect 3rd-party Ad Serving Ad Insertion Primetime Entitlement Primetime Token Service 200+ MVPDs Comcast, etc... Akamai CDN edge Primetime Players Adobe Analytics Nielsen & ComScore Audience Measurement Akamai Sola QoS Monitoring 採用された Primetime & Marketing Cloudコンポーネント 1. 動画プレーヤー 2. 動画広告挿入 3. 動画視聴計測 4. エンタイトルメント 5. CDNトークンセキュリティ 6. パッケージャー Live, Full Replay VOD clip ① ② ⑥ ④ ⑤ ③  NBC Sports + iStreamPlanet + thePlatform MPX + Microsoft Azure Media Services + Akamai CDN + Adobe Primetimeの コラボレーション* • http://www.istreamplanet.com/sochi-2014/sochi-olympics-live-video-workflow/
  5. 5. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. NBC Sports:ソチ五輪で証明されたスケーラビリティ 5 ビジネス課題  2014冬季五輪Liveストリームの超大規模配信  TV Everywhere  すべてのデバイスを横断した高品質視聴体験の提供と収益化  PC、iOS、Android対応 導入コンポーネント (Linear & VOD)  TVSDK、Ad Insertion、Professional Services  Adobe Analytics 結果  総動画視聴回数=2,500万回  延べ動画視聴時間=1,080万時間  アプリダウンロード数=1,100万回  TV Everywhere認証成功数=480万回  TVE視聴平均時間=1.5時間  TVE経由の視聴が全ネット動画配信の80%
  6. 6. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Comcast:すべてのインターネット動画配信と収益化の基盤 6 ビジネス課題  TV、PC、モバイルほかすべてのデバイスに高品質な視聴体験を提供  広告収益の最大化  サービス品質を妥協せず新登場するデバイスにリーチを広げ視聴者を獲得 導入コンポーネント (Linear & VOD)  TVSDK、DRM、Ad Insertion、Professional Services  Adobe Analytics 結果  モバイルアプリのレーティングを大幅に(⭐ 2.5→4.0)向上  ユーザーエンゲージメントの向上  動的な動画広告挿入ワークフローを大幅に簡略化  堅牢なブラックアウトの実現
  7. 7. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. MLB.tv:動的な動画広告挿入と新機能の実現 7 ビジネス課題  すべてのデバイスにおいてLive & VODの動画再生パフォーマンスを向上  TV Everywhere  動画広告ターゲティングの実現  視聴者にとって魅力的なワイプ映像のインサートを実現 導入コンポーネント (Live & VOD)  TVSDK、Ad Decisioning、Entitlement、Professional Services  Adobe Analytics 結果  PCでHLS配信を実現  Xbox 360対応をいちはやく達成  TV Everywhereの実現  スムーズで動的な動画広告挿入の実現  動画プレーヤーのパフォーマンス向上  新機能(ワイプ)の実現
  8. 8. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. M6:分断化したモバイル視聴体験を解決 8 ビジネス課題  TVと同じレベルの高品質な視聴体験を市場に存在するすべてのAndroidデバイス に提供  フランスでは市場の80%をAndroidが占める 導入コンポーネント (Linear & VOD)  TVSDK、Professional Services 結果  500種類もの異なるAndroidデバイス、19の異なる Android OSバージョンに1つのアプリで対応  ローンチ後3ヶ月間で100万ダウンロード達成
  9. 9. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. HBO Now:ストリーミング形式・DRM形式の統一と視聴体験の向上 9 ビジネス課題  すべてのデバイスにおいてLinear&VODの動画 再生パフォーマンスを向上  ストリーミング形式とDRMの統一 導入コンポーネント (Linear & VOD)  TVSDK、DRM、Entitlement、Professional Services  Adobe Analytics 結果  動画プレーヤーのパフォーマンス向上  単一のDRMとストリーミング形式(FairPlay Streaming)で シングルファイルなオールスクリーン対応(Apple TV含む)を実現  TV Everywhereの実現  上記を短期間(4ヶ月)で達成  2015.04.12 “Game of Thrones”シーズン5の初回一斉同時放送を 成功裏に配信(200万同時接続)
  10. 10. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Sony Crackle:オールスクリーン収益最大化と「Always On」機能 10 ビジネス課題  動画再生パフォーマンスと視聴体験の向上  オールスクリーン対応(Roku/Android TV/ PS4/Xbox/iOS/Android/PC/Amazon Fire etc.,)  動画広告収益最大化 導入コンポーネント (VOD)  TVSDK、DRM、Ad Insertion、 Ad Decisioning、Professional Services  Adobe Analytics、Audience Manager  Nielsen Digital Content Ratings powered by Adobe 結果  動画プレーヤーのパフォーマンス向上  「Always On」=高速ザッピング視聴の実現  スムーズな動画広告挿入の実現  オールスクリーンにおける動画広告とオーディエンスの正確な計測  視聴体験のパーソナリゼーション
  11. 11. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. プレミアム動画配信 事業の進化と課題
  12. 12. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. プレミアム動画事業の進化 12 現在(2015) これから過去 +大画面視聴 スマートTV ゲーム機器 OTTデバイス +ポータブル視聴 スマートデバイス PC視聴 番組供給者 による顧客 ダイレクト 配信 ケーブルTV 加入者向け IP配信 OTT事業 (SVOD) の隆盛 レンタルビデオ のIP配信 国内の動向 • 日テレがHulu買収 • dTV:460万会員突破 • TV見逃しポータルTVer • Netflix日本市場参入 • NHKの試験的同時再送信 ようやく国内も「投稿型」から 「プレミアム動画」主流の時代に
  13. 13. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. プレミアム動画事業の進化 13 現在(2015) これから過去 +大画面視聴 スマートTV ゲーム機器 OTTデバイス +ポータブル視聴 スマートデバイス PC視聴 番組供給者 による顧客 ダイレクト 配信 ケーブルTV 加入者向け IP配信 OTT事業 (SVOD) の隆盛 プレミアム動画事業の 課題は次段階へ レンタルビデオ のIP配信
  14. 14. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. プレミアム動画事業が直面している4つの課題 14 複雑化するDRMの オールスクリーン対応 TVCM事業モデルの インターネット移行 マルチデバイス動画計測と オーディエンスデータ活用 続々と登場する 新規デバイスへの対応
  15. 15. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Adobe Primetime & Marketing Cloudが提供するもの 15 複雑化するDRMの オールスクリーン対応 TVCM事業モデルの インターネット移行 マルチデバイス動画計測と オーディエンスデータ活用 続々と登場する 新規デバイスへの対応 米国スタジオが推奨する オールスクリーン対応な DRM技術 スムーズなミッドロール 広告挿入とTVCMの ワークフローに対応した 広告管理システム Adobe Analyticsと 密接に連携できる動画計測 とオーディエンス 管理システム デバイス対応が容易な 高性能動画プレーヤーSDK とマルチDRM
  16. 16. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 米国スタジオが推奨する オールスクリーン対応な DRM技術
  17. 17. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Primetime DRM (旧称Access):DRM技術におけるイノベーションリーダー 17 Source: ADOBE ADVANCES CONTENT PROTECTION FOR ONLINE TV, MOVIES; NAMED DRM MARKET LEADER BY ABI RESEARCH http://adobe.ly/1F4fIC4 「PCとMacに素晴らしい 映画やTV番組をお届けする ために我々が利用しているDRM 技術ラインアップに、Firefox向け Adobe Primetime DRMが 加わります。」 Netflix社 エンジニアリング担当副社長 アンソニー・パーク氏 BBC, Comcast, HBO, Hulu, M6 France, NBC, Time Warner, Turner Broadcasting, Walmart (Vudu), Yahoo ほか100社以上での採用
  18. 18. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 乱立するDRM技術 18 Adobe Primetime DRM Microsoft PlayReady Google Widevine Modular Apple FairPlay Streaming
  19. 19. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 「HTML5」でDRM? 19 ChromeブラウザのSilverlightサポート終了で 「HTML5」によるDRM対応が注目されていますが…
  20. 20. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 主要ブラウザ環境における「HTML5 Only」なDRM(2015年9月) 20 Primetime PlayReady Widevine Modular FairPlay Streaming PC Browser Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕ IE ✕ ◎ MSE+EME ✕ ✕ Edge ✕ ◎ MSE+EME ✕ ✕ Firefox ◎ MSE+EME (Win32) ✕ ✕ ✕ OS X Safari ✕ ✕ ✕ ◎ MSE+EME* Mobile Browser iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Native Video Object Android Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕ ◎=組み込み ×=利用不可 *OS X SafariのMSE+EME+FPS対応はEl Capitan+ 実際はブラウザごとにバラバラのDRMモジュール が搭載され、MSE+EME*の普及率も不充分なのが現状 *MSEとEMEについてはこちらを参照:http://www.slideshare.net/otachan/140123-html5j-tvbudrm
  21. 21. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Media Source Extensionsの普及率 (2015年9月) 21 Source: http://caniuse.com/#feat=mediasource
  22. 22. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 主役交代は 22 Icon: Blaise Sewell https://thenounproject.com/blaisetsewell/ なんかまだ時期尚早みたいです…
  23. 23. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Flash PlayerもTVSDKも使えるPrimetime DRMのカバレッジ(2015年9月) 23 Primetime PlayReady Widevine Modular FairPlay Streaming PC Browser Chrome ◎ Built-in Flash Player ✕ ◎ MSE+EME ✕ IE ◎ Built-in Flash Player ◎ MSE+EME ✕ ✕ Edge ◎ Built-in Flash Player ◎ MSE+EME ✕ ✕ Firefox ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ✕ ◎ MSE+EME (Win) OS X Safari ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ◎ MSE+EME* Mobile Browser iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Native Video Object Android Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕ Mobile Apps iOS ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ◯ FairPlay Streaming SDK Android ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ✕ ◎=組み込み ○=要インストール ×=利用不可 *OS X SafariのMSE+EME+FPS対応はEl Capitan+
  24. 24. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. いますぐ最もシンプルなDRM動画配信ワークフローを実現できるのがPrimetime 24 エンコーダー (Elemental etc.) ↓ H.264形式 Primetime パッケージャー ↓ Primetime DRM + HLS形式 Primetime DRM Cloud オリジナル 動画 (Live/VOD) Primetime プレーヤーSDK (TVSDK) Fire TV Roku XBOX 360 XBOX One m3u8 適切な ビットレート を選択 .MP4 .TS Icon: Diego Naïve https://thenounproject.com/term/text-file/39246/ m3u8 Desktop PC iOS Android Android TV .TS
  25. 25. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. スムーズなミッドロール 広告挿入とTVCMの ワークフローに対応した 広告管理システム
  26. 26. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. イマイチなミッドロール動画広告挿入 (一般的なDual Player方式) 26 PAUSE 広告用 プレーヤー コンテンツ用 プレーヤー Loading… Icon: Velera Zvonko https://www.iconfinder.com/happyiconstudio コンテンツ サーバー 広告 サーバー
  27. 27. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Primetime Ad Insertion:スムーズなミッドロール動画広告挿入 (Single Player方式) 27 シングル プレーヤー コンテンツ&広告のプレイリスト Icon: Diego Naïve https://thenounproject.com/term/text-file/39246/ Visual Pharm https://www.iconfinder.com/iconsets/ios-7-icons コンテンツ サーバー 広告 サーバー マニフェスト サーバー m3u8 • Live/Linear/VOD • サーバーサイド • クライアントサイド
  28. 28. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Primetime Ad Decisioning:TVCMの事業モデルをサポートする広告管理システム  Live/Linear/VOD配信における広告収益化の ためにゼロから開発された広告管理システム  サードパーティ製アドサーバーとのカスタム 統合も可能  VPAID/VMAP/VASTによるリダイレクトも 容易  フォーキャスティング、キャンペーン管理、 クリエイティブ入稿、在庫管理、パートナー 管理、レポーティング  セールス権(予約/優先/オークション etc.,)  フリークエンシーキャップ/競合排除 etc., 28 広告枠のセールス 権や収益配分が 設定可能 (パートナー管理)
  29. 29. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Primetime Ad Decisioning:詳細な広告表示設定 29 広告タイプ • インストリーム • オーバーレイ • コンパニオン • プレイリスト • スキン変更 タイムライン • 広告Podのキュー ポイントを設定 広告Pod • 広告Podの持続時間 とクリエイティブ の専有時間や表示 数上限を管理 パターン • 広告Podの間隔を管 理し頻度をコントロ ール
  30. 30. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. デバイス対応が容易な 高性能動画プレーヤーSDK とマルチDRM
  31. 31. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Androidデバイスのフラグメンテーション 31 Source: http://opensignal.com/reports/2015/08/android-fragmentation/ “In two years Android Fragmentation has more than doubled” OpenSignal, August 2015
  32. 32. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. TVSDK:高性能で対応Androidバージョンが幅広い動画プレーヤーSDK 32 52% Primetime TVSDK 1.4=競合平均より2倍高速な再生プレーヤー起動時間 40% 95% 29% 少ない フレーム落ち (Mac) 少ない フレーム落ち (Windows) 少ない CPU消費 少ない メモリ消費 Primetime TVSDK 1.4=Android 2.3〜最新版まで1つのSDKで対応 Android OS (Stagefright: 2.3~, OpenMAX AL:4.x~) Video Analytics Module TVSDK API Ad Insertion Module DRM Module Adobe Video Engine ハードウェアの差異を 吸収するだけでなく、 最適なメディアフレーム ワークを選択して利用
  33. 33. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. TVSDK & DRM Cloud:FairPlay Streamingに対応済み (PlayReady/Widevineを予定) 33 Primetime DRM Cloud Host OS TVSDKTVSDK Primetime DRM Client Host OS FairPlay DRM Client Desktop PC (Flash Player) iPhone/iPad (App) Android (App) Android TV (App) Fire TV (App) Roku (App) XBOX 360 (App) XBOX One (App) OS X (Safari) iPhone/iPad (Safari & App) Apple TV (App) FairPlay Streaming 形式メディア (Sample-Based Encryption) Appleデバイス向け m3u8 .TS非Appleデバイス向け m3u8
  34. 34. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 今後のロードマップ
  35. 35. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 今後のロードマップ 35 Icon: Milkey https://thenounproject.com/Milky/ Flash & HTML HLS & DASH Multi DRM
  36. 36. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. IBC 2015で発表 されたもの
  37. 37. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 動画プレーヤーSDKの HTML5対応 (2015年内) 「インスタント・オン」 な動画プレーヤーSDK: TVSDK 2.0 (Today) What's New at IBC 2015? 37 TV Everywhere 認証サービスの OAUTH 2.0対応 (Today) TVSDKの 高音質Dolby AC-3対応 (Today) Live/Linear/VODの 動的な動画広告挿入が すべてのデバイスで可能 (Today*) DMP (Adobe Audience Manager) との連携 (Today) Adobe Analyticsの OTTデバイスおよび TV Everywhere対応 (Today) * HTML5版は2015年内を予定
  38. 38. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. TVSDK 2.0:最速プレーヤーが「インスタント・オン」機能ほかでさらに高速化 38 セグメントと広告 のロード完了前に 再生開始 パラレル ダウンロード ABR アルゴリズムの 改善 「インスタント・オン」 予測先読み ダウンロード 500% Primetime TVSDK 2.0と旧バージョンのパフォーマンス比較 3000%300% 25% 早送りと 巻き戻しの パフォーマンス 改善 動画広告挿入 パフォーマンス の改善 (Live) Live/Linearの スタートアップ 時間短縮 VODのスタートアップ 時間短縮 (先読みの効果がある場合)
  39. 39. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. TVSDK for HTML5 (2015年内):Primetimeに死角なし 39 広告挿入 動画計測DRM EME & JavaScript MSE & JavaScript JavaScript DASH PTPlayer.js PPAPI NPAPI Flash Player PC/モバイル/ OTTデバイス/ STBのブラウザ TVSDK for FlashTVSDK for HTML5 (JavaScript)検知スクリプト ブラウザがMSE+EME 非対応でFlashが使える 場合は自動的に フォールバック
  40. 40. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. Primetime TVSDK for HTML5&DRM CloudのマルチDRM対応後のカバレッジ 40 Primetime PlayReady Widevine Modular FairPlay Streaming PC Browser Chrome ◎ Built-in Flash Player ✕ ◎ Primetime TVSDK ✕ IE ◎ Built-in Flash Player ◎ Primetime TVSDK ✕ ✕ Edge ◎ Built-in Flash Player ◎ Primetime TVSDK ✕ ✕ Firefox ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ✕ ◎ Primetime TVSDK OS X Safari ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ◎ Primetime TVSDK Mobile Browser iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Primetime TVSDK Android Chrome ✕ ✕ ◎ Primetime TVDK ✕ Mobile Apps iOS ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ◯ Primetime TVSDK Android ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Primetime TVSDK ✕ アンダーライン=ネイティブDRM(4K+が可能)
  41. 41. © 2015 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.

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