クリエイティブが変わる!マルチプラットフォームに対応するための最先端の取り組み

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クリエイティブが変わる!マルチプラットフォームに対応するための最先端の取り組み

  1. 1. クリエイティブが変わる! マルチプラットフォームに対応するための 最先端の取り組み Creative Solutions Advanced Innovations for Multiple Platforms 阿部晶人/オグルヴィー・ワン・ジャパン株式会社 太田禎一/アドビ システムズ 株式会社 Jonny Shaw/Naked Communications, Inc ・ 大岩直人/株式会社 電通
  2. 2. テキスト (Twitterとか) Text (like Twitter) リッチな視聴覚 表現とインタラ クティビティ Rich Experience
  3. 3. よっこら しょ! Oh boy it's tough! ガンバレ Hang in there! これからのクリエイティブを待ち受ける The Long And Winding Road AD creativity will go through "The Long and Winding Road"
  4. 4. 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 男性10代 20代 30代 40代 50代 60代 女性10代 20代 30代 40代 50代 60代 テレビ ラジオ 新聞 雑誌 インターネット(PC) インターネット(ケータイ)  世代間によるメディア接触総時間の明らかな変化 Generational gap in media consumption 2010年6月23日(博報堂DYメディアパートナーズ) http://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/2010/HDYnews100623.pdf つまり ケータイ・スマホ ちょう大事ってこと Importance of mobile
  5. 5.  先進的な取り組み: the Actress 華麗なる女優たち (提供:LUX) PC (Flash) & Featurephone (HTML+ Flash) いまの現実解は PC & ガラケー PC & featurephone currently is the best answer for "multi- platform"
  6. 6. iOSデバイス NVIDIA Tegra-powered タブレット HTC HD2 ケータイ Dell Mini 5 タブレット Motorola Droid ケータイ Google Nexus One ケータイ Google TV テレビ フラグメント化するユーザー環境:Android携帯リスト User environment getting more and more fragmented http://www.androphones.com/2010-android-phones.php その先に スマホ & TV Smartphone & TV are the next frontier
  7. 7. 配信 プラットフォーム選択 も悩ましい Hard to pick from various "Platforms"
  8. 8. 88.66% 6.82% 1.08% 1.40% 0.34% 0.16% 0.40% 0.72% 3.02% インターネット接続OSの利用シェア OS market share by usage Windows Mac OS Linux iOS Android Symbian Blackberry Others http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_operating_systems/ & http://caniuse.com/ PCにおける技術普及率 (ヒント:Flash = 97%+) Penetration rate of Web technology on PC HTML5 Video:H.264@12.97% / Theora@33.61% HTML5 Canvas:@37.51% SVG:@37.58% CSS3-animation:@13.01% 技術選択も! Hard to pick the right technology
  9. 9. ターゲット環境 ごとに作り分ける 制作コスト Production cost for different target environment すべての環境における 動作チェックのコスト (差し戻し、今より悪化?) The cost for testing (QA) for all the environment ROI向上 (計測・解析・最適化) ROI: measurement, analytics, optimization
  10. 10.  業界全体のうごき:スマートフォン向け共通広告フォーマット Common AD formats for smartphones &
  11. 11.  ツール:Flashのマルチデバイス対応 Flash authoring environment outputs to multiple devices Flash Player 10.1
  12. 12.  ツール:Dreamweaverのマルチデバイス対応 Dreamweaver helps you to make the site multi-screen enabled CSS3 MediaQuery
  13. 13. 広告・SNSプラットフォームも大事 だけど、クリエイティブを低コスト で広く忠実に届けるツールや表示技 術もちょう気にするべき! Tools and display technologies are as much as (if not more) important as AD networks and SNS platforms! せっかくのクリエイティブも技術的 要因でリーチしなかったら存在しな いのと同じじゃね? AD creative that does not get delivered to end users means nothing don't you think? 結論:これからのクリエイティブは、 確実にもっとメンドくさくなります。 Conclusion: Conditions surrounding AD creative will be more complex down the road, guaranteed!

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