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運營模式分析簡報
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運營模式分析簡報
1.
Netflix HBO 乐视 运营模式 探讨
2.
目 录 1、Netflix、HBO、乐视 发展简介 2、基于产业链的对比分析 3、互联网发展趋势 4、我司的转型与发展探讨
3.
Netflix 世界上最大的 在线影片租赁 提供商 目前全球有 3600万用户 1季度财报: 总营收额突破 10亿美元 投资1亿美金 自制剧集《纸 牉屋》
4.
Netflix——卓越的革命家 经历多次转型——DVD租赁向OTT转型, 再向移动互联网转型 核心业务模式——为用户提供内容服务 为主业 百万美金算法大赛——借助外脑打造 企业核心技术竞争力 移动互联网——借助终端,超过800种 设备上使用 主动转型的模范
5.
HBO 是最经典的传 统电视业者 拥有付费用户 2870万,占到 美国付费频道 市场的90% 在151个国家 播出,在全世 界共有约 1,140万订户
6.
HBO——稳健的巨人 历史悠久,用户群数量大而稳定, 打造精品内容和品牉,连续10多年艾美 奖霸主 核心模式——付费频道+有线、卫星 电视版权销售 HBO go——2011年推出移动互联网 产品 威 胁——网络视频竞争、传统业务 发展减缓 传统电视业的被动转型者
7.
乐视 中国第一影视 剧视频网站, 国内首家上市 视频网站 推出乐视TV云 视频超清机、 生产自有品牉 电视机。 原创节目反向 输出传统媒体; 《小时代》
8.
乐视——勇敢的赌徒 版权——生存的根基 云平台——负担也是屏障 终端——倒贴外包 风险——资本控制 国内视频网站向上下游渗透的典型代表
9.
目 录 Netflix、HBO、乐视 发展简介 基于产业链的对比分析 互联网发展趋势 我司的转型与发展探讨
10.
Netflix——主动挑战者 HBO——被动接受者 乐视——机会主义者 转型中的技术驱动因素 自主研究结合充分利用外部力量 谨慎地复制成功经验 抓住别人忽略的重要因素,不顾一切地豪赌
11.
采购——资本的游戏 小众、独立制作的高品质 电影——Netflix 每年投入20 亿美金采购和制作 专业化、精品 化——HBO 数量和 质量优势 垄断热播剧、热播片——乐视 采购国内大约70%的热门电影、电 视剧的独家网络版权
12.
乐视—《小时代》 突围,成功的模仿 者。 HBO— 重金投入 打造影视制作梦乊 队。 原 创
— — 上 游 产业链的话语权 Netflix—《纸牉屋》 1亿美金,只是开始。
13.
乐视—也许是Netflix的跟随者 HBO—专业化:精品专业频道 整 合 —
— 释放观众的选择困难 Netflix—算法:75% 的推荐满意度
14.
1、名人 2、让人过目不忘的产品 3、人人都有,我怎么能没有 引爆点三要素
15.
1、月租制为主流 2、电子结算是未来 3、电商渠道是主流 收费—— 降低用户使用门槛
16.
服 务 ——竞争的门槛
17.
Netflix、HBO、乐视 发展简介 基于产业链的对比分析 互联网发展趋势 我司的转型与发展探讨 目 录
18.
互联网终端 的过渡 现在移动互 联网的用户 数已经超过 桌面端 新一代的可 戴着随身互 联网设备开 始兴起
19.
用户信息的 分享经历了 文字、图形 和声音等形 式的变化 短视频和个 人数据的分 享开始兴起
20.
随着用户习惯于多屏幕间的切 换,屏幕的边界正在逐渐消失
21.
Netflix、HBO、乐视 发展简介 基于产业链的对比分析 互联网发展趋势 我司的转型与发展探讨 目 录
22.
移动互联网 21世界的互联网是移动互联网时代 ——名人 屏幕边界的消失 用户摆脱了对单一设备的依赖, 整个产业的核心从硬件转为用户, 从产品转向内容和服务
23.
品牉效应 高品质内容 观众满意度、 数量 提高 内容提供商 收入增加 节目采购、制作 的投入提升
24.
上游--影视制作 (初级效果)相对成本较低的竞争手段 (终极效果)创造人无我有的优势
25.
下游--终端
26.
专业化服务 产业链条上的专、精
27.
借力--乐视
28.
谢谢观看