6. 기업의 인터넷 커뮤니케이션
전략의 성공 요인
• ‘일방적 PR’에서 ‘쌍방향 커뮤니케이션’으로의 변화를 인식
• 실험정신을 가지고 인터넷 커뮤니케이션 경험을 축적
• 인터넷 커뮤니케이션의 기본은 ‘공개’ 와 ‘솔직’
• 열린 의사소통 문화의 정착과 인터넷 활동 가이드라인 제공
출처 : 기업의 인터넷커뮤니케이션전략 ( 2007년 SERI )
7. 기업의 커뮤니케이션에도 변화가 필요한 시점
직접 커뮤니케이션 채널의 활성화 기업에게 있어서 양날의 검
• 기업과 네티즌간 인터넷을 통해서 기업의 메시지와 • 효과적인 메시지 전달은 기업평판을 높이는 기회로
네티즌의 피드백을 직접 주고 받는 커뮤니케이션 작용할 수 있는 반면에 평판을 악화시키는 리스크도
채널의 활성화가 필요함 공존함을 명심해야 함
8. 아쉽다..2% 부족하다..
• 일방적인 채널인 기업 홈페이지로서는 온라인의 특성인 참여와 개방을 수용하기에는 한계가 있음
• 많은 기업들이 온라인상에서 고객과 소통을 위하여 홈페이지 이외의 새로운 툴을 개발하고 있는 상황임
Need something New
• 온라인상에서 고객과 소통할 수 있는 다양한 채널 중 선택과 집중을 통해 가장 효과적인 툴 개발
• 홈페이지에서 표현할 수 없는 컨텐츠 및 실시간 고객의 반응을 볼 수 있는 대표 쌍방향 온라인 커뮤니
케이션 수단의 개발을 통해 기업 홈페이지와 상호보완 작용 및 시너지 효과 마련