presentation

2. ‫مع‬‫البيئة‬‫اإلعالمية‬‫ة‬‫ر‬‫المتغي‬‫الجو‬‫و‬‫المتطور‬‫عبر‬‫نت‬‫ر‬‫اإلنت‬،‫ف‬‫إن‬
‫اتيجيات‬‫ر‬‫است‬‫العالقات‬‫اإلعالمية‬‫التقليدية‬‫مثل‬(‫ات‬‫ر‬‫النش‬‫اإل‬‫ية‬‫ر‬‫خبا‬‫عداد‬‫ا‬‫و‬
‫يع‬‫ز‬‫وتو‬‫اد‬‫و‬‫الم‬‫اإلعالمية‬)‫تتحول‬‫إلى‬‫ممارسات‬‫أكثر‬‫صلة‬‫ببيئ‬‫ة‬‫وسائل‬
‫اصل‬‫و‬‫الت‬‫االجتماعي‬.
‫لقد‬‫غيرت‬‫ميديا‬ ‫السوشال‬‫ا‬ً‫تمام‬‫يقة‬‫ر‬‫ط‬‫تفاعل‬‫الشركات‬‫وممارس‬‫ي‬
‫العالقات‬‫العامة‬‫مع‬‫وسائل‬‫اإلعالم‬،‫وقد‬‫ن‬ّ‫ك‬‫م‬‫تطور‬‫التكنولوجيا‬‫ه‬‫ذا‬‫من‬
‫عة‬‫سر‬‫االتصال‬،‫أصبحت‬‫و‬‫األخبار‬‫ها‬‫بدور‬‫ية‬‫ر‬‫فو‬‫اإلست‬ ‫أيضا‬‫و‬ ،‫جابة‬
‫ية‬‫ر‬‫فو‬.

3. .1‫كن‬‫ا‬ً‫ئ‬‫قار‬‫جيدا‬‫لما‬‫يكتبه‬‫الصحفيين‬.
.2‫احترم‬‫وقت‬‫الصحفي‬.
.3‫التفاعل‬‫على‬‫وسائل‬‫التواصل‬‫االجتماعي‬.
.4‫التفاعل‬ًً‫ا‬‫وجه‬‫لوجه‬(‫إن‬‫أمكن‬).
.5‫كنًإيجابيا‬.
.6‫استخدام‬‫األدوات‬‫التكنولوجية‬(‫االتصال‬‫بهم‬‫على‬‫المنصة‬‫المن‬‫اسبة‬.)
.7‫اجعل‬‫مواردك‬‫معروفة‬‫ومتاحة‬.

4. .1ً‫م‬‫ن‬ً‫م‬‫ن‬‫الصحفيين‬‫يستخدم‬‫وسائل‬‫التواصل‬‫االجتماعي‬‫؟‬
.2‫هل‬‫يستخدم‬‫الصحفيين‬‫وسائل‬‫التواصل‬‫االجتماعي‬‫بانتظام‬‫؟‬
.3‫كيف‬‫يتفاعل‬‫الصحفيين‬‫مع‬‫ممارسي‬‫العالقات‬‫العامة؟‬

5. .1‫بناءًعالقاتًمعًالصحفيينًالذينًيغطونًباستمرارًاألحداث‬.
.2ً‫كنًإنسانا‬(‫اعملًعلىًبناءًأسلوبًالتواصلًالخاصًبكًعلىًوس‬ً‫ائل‬
‫التواصلًاالجتماعيًمعًالصحفيين‬.)
.3ً‫تقديمًموعدًنهائيًمعقول‬(‫عندما‬‫يحتاج‬‫الصحفي‬‫إلى‬‫الرد‬‫على‬
‫عرضك‬-‫من‬‫أسبوعين‬‫إلى‬‫ثالثة‬‫أسابيع‬‫بشكل‬‫مثالي‬).

6. 1.‫الصدق‬.
2.‫الدقة‬.
3.‫االحترام‬.
4.‫النزاهة‬.
5.‫الشفافية‬.
6.‫التأهبًوسرعةًاالستجابة‬.

7. 1.‫مستعدا‬ ‫كن‬‫دائما‬.
2.‫ال‬‫تبدأ‬‫أنشطة‬‫العالقات‬‫العامة‬‫بعد‬‫ات‬‫و‬‫ف‬‫ان‬‫و‬‫األ‬.
3.‫تأكد‬‫من‬‫افقة‬‫و‬‫الم‬‫على‬‫المحتوى‬.
4.‫تجنب‬‫إرسال‬‫إعالنات‬‫جماعية‬‫لوسائل‬‫اإلعالم‬.
5.‫قم‬‫ببحثك‬.
6.‫ال‬‫تتجاهل‬‫وسائل‬‫اصل‬‫و‬‫الت‬‫االجتماعي‬.
7.‫هل‬‫لديك‬‫اتيجية‬‫ر‬‫است‬‫العالقات‬‫العامة‬.

8. .1‫إن‬‫متابعة‬‫صحفي‬‫على‬Twitter‫أو‬Facebook‫يمكن‬‫أن‬‫يسمح‬‫لك‬
‫بالوصول‬‫إلى‬‫اهتماماتهم‬‫الشخصية‬‫والمهنية‬،‫مما‬‫يجعلك‬‫أكثر‬ًً‫ا‬‫وعي‬‫ب‬‫أنواع‬
‫القصص‬‫التي‬‫قد‬‫يهتمون‬‫بتغطيتها‬.
.2‫باإلضافة‬‫إلى‬‫نشر‬‫روابط‬‫لقصصهم‬‫عبر‬‫قنوات‬‫التواصل‬‫االجتماعي‬،‫ينشر‬
‫العديد‬‫من‬‫الصحفيين‬‫أسئلة‬‫أو‬‫استطالعات‬‫حول‬‫محتوى‬‫القصة‬‫القادم‬‫ة‬.

9. 3.‫قد‬‫يكون‬‫األمر‬‫ا‬ً‫ب‬‫صع‬‫في‬‫أفضل‬‫األوقات‬‫للبقاء‬‫على‬‫اطالع‬‫على‬‫المن‬‫افذ‬‫أو‬
‫الضربات‬‫التي‬‫يكتبها‬‫الصحفي‬،‫لكن‬‫متابعتها‬‫على‬‫وسائل‬‫التواصل‬‫ا‬‫الجتماعي‬
‫ستوفر‬‫لك‬‫هذه‬‫الرؤية‬.
4.‫كن‬ًً‫ا‬‫مفيد‬ً،‫إذا‬‫قام‬‫أحد‬‫الصحفيين‬‫بالتغريد‬‫حول‬‫الحاجة‬‫إلى‬‫شيء‬‫ما‬‫ل‬‫قصة‬‫ما‬،
‫ولم‬‫يكن‬‫ا‬ً‫ط‬‫مرتب‬‫بشركتك‬‫ومنتجاتك‬،‫ولكن‬‫لديك‬‫جهة‬‫اتصال‬،‫فقم‬‫بإع‬‫دادها‬.
5.ً‫تعمل‬‫وسائل‬‫التواصل‬‫االجتماعي‬‫على‬‫تغيير‬‫طريقة‬‫بناء‬‫ممارسي‬‫الع‬‫القات‬
‫العامة‬‫للعالقات‬‫والتفاعل‬‫مع‬‫الصحفيين‬.‫انتبه‬‫لما‬‫ينشرونه‬‫وتغرد‬.‫إن‬‫وقتهم‬‫ثمين‬،
‫وكلما‬‫كانت‬"‫إعالناتك‬"‫أكثر‬‫ا‬ً‫ف‬‫استهدا‬‫ورؤية‬،‫زادت‬‫احتمالية‬‫التقاط‬‫قصتك‬.

10. .1‫تواصل‬‫من‬‫خالل‬‫حساب‬‫شخصي‬.
.2‫بنفس‬‫الطريقة‬‫التي‬‫تبحث‬‫فيها‬‫عن‬‫وسيلة‬‫ربط‬‫مقنعة‬‫عند‬‫إرسال‬‫ب‬‫ريد‬
‫إلكتروني‬،‫فأنت‬‫تريد‬‫أن‬‫تعطي‬‫نفس‬‫التفكير‬‫في‬‫تغريدتك‬‫أو‬‫م‬‫نشور‬
Facebook‫أو‬Instagram‫هل‬‫لديك‬‫شيء‬‫مثير‬‫لالهتمام‬‫لتقوله‬‫عن‬
‫شيء‬‫نشروه‬‫للتو؟‬
.3‫اسأل‬‫عن‬‫تفضيالت‬‫التواصل‬.

11. 1.‫المراقبةًبتطفل‬.
2.ً‫أنًتنضم‬‫إلى‬‫مجتمعات‬‫الصحفيين‬‫و‬‫األحداث‬‫عبر‬‫اإلنترنت‬‫ع‬‫لى‬
‫أمل‬‫الترويج‬‫لمقتنياتك‬.
3.ً‫أنًالًتذهب‬‫مباشرة‬‫إلى‬‫الملعب‬«‫ماًلمًتكنًأزمة‬».

12. .1‫التواصل‬‫مع‬‫الجمهور‬.
2.‫بناء‬‫الثقة‬.
3.‫ترحيل‬‫المعلومات‬‫بطريقة‬‫يسهل‬‫فهمها‬.
4.‫أخبر‬‫القصص‬.

13. 1.‫األدوار‬‫في‬‫الشركة‬.
2.‫الجمهور‬‫المستهدف‬.
3.‫حرية‬‫التعبير‬‫أو‬‫اإلبداع‬.
4.‫الهدف‬‫مقابل‬‫الذاتية‬(‫العالقات‬‫العامة‬‫تكون‬ًً‫ة‬‫عاد‬‫ذاتية‬،‫بينما‬‫ي‬‫جب‬‫أن‬
‫تظل‬‫الصحافة‬‫موضوعية‬‫ا‬ً‫م‬‫دائ‬.)

14. 1.ً‫اإللزام‬(‫الضغط‬‫على‬‫الصحفيين‬.)
2.‫شرعي‬(‫يحاول‬‫إقناع‬‫الرؤساء‬.)
3.‫مكافأة‬(‫شراء‬‫مساحة‬‫إعالنية‬.)
4.‫المرجع‬(‫التكيف‬‫مع‬‫إجراءات‬‫العمل‬.)
5.‫خبير‬(‫الحفاظ‬‫على‬‫اتصال‬‫جيد‬.)
6.‫والقوة‬‫اإلعالمية‬(‫باستخدام‬‫الحجج‬‫أو‬‫تقديم‬‫معلومات‬‫حصرية‬.)

15. ‫ن‬‫التعاو‬‫بين‬‫ممارسي‬‫العالقات‬‫العامة‬‫الصحفيين‬‫و‬‫قوي‬‫للغاية‬،‫وبسب‬‫ب‬‫ذلك‬‫يجب‬
‫على‬‫الممارسين‬‫إقامة‬‫عالقات‬‫إعالمية‬‫جيدة‬‫من‬‫أجل‬‫الوصول‬‫إلى‬‫الهدف‬
‫ئيسي‬‫ر‬‫ال‬.
‫يقوم‬‫ع‬ ‫ممارسي‬.‫ع‬‫بإصدار‬‫معلومات‬‫ذات‬‫أهمية‬‫ية‬‫ر‬‫إخبا‬‫ق‬‫بطر‬‫مختلفة‬‫لو‬‫سائل‬
‫اإلعالم‬،‫على‬‫سبيل‬‫المثال‬:‫ات‬‫ر‬‫النش‬‫ية‬‫ر‬‫اإلخبا‬،‫وتنظيم‬‫ات‬‫ر‬‫المؤتم‬‫الص‬‫حفية‬،
‫ونشر‬‫األخبار‬‫عبر‬‫يد‬‫ر‬‫الب‬‫اإللكتروني‬،‫االتصال‬‫و‬‫الشخصي‬.
‫لن‬‫يحصل‬‫ع‬ ‫ممارسي‬.‫ع‬‫على‬‫تغطية‬‫إعالمية‬‫ن‬‫بدو‬‫مساعدة‬‫الصحفيين‬،‫ف‬‫ي‬
‫الوقت‬‫نفسه‬،‫يساعد‬‫ع‬ ‫ممارسي‬.‫ع‬‫الصحفيين‬‫بشكل‬‫كبير‬‫في‬‫الحص‬‫ول‬‫على‬
‫األخبار‬.
