Выступление на IV неКонференции библиотечных блогеров. 10 ноября 2014 года

1. 2014
Оценка эффективности
продвижения
в интернете:
методы и подходы
(c) А.В. Мозолин, 2014
rc-analitik.ru
brains2@yandex.ru
+7 9222 055-809

2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ
– результативность процесса, операции, проекта, определяемая
как отношение эффекта, результата к затратам, обусловившим
его получение .
Традиционные показатели эффективности в интернете:
• частота показов (общее количество и число уникальных),
• количество кликов и пользователей (всего и уникальных),
• частота посещений,
• время на сайте,
• глубина просмотра и другое.

3. ИНСТРУМЕНТЫ АНАЛИЗА ПОСЕЩАЕМОСТИ
Все средства сбора и анализа статистики можно условно разделить
на следующие категории
 Внешние счетчика статистики
 Программы анализаторы логов (локальные и серверные)
 Интегрированные решения, сочетающие свойства как
счетчиков, так и анализаторов логов (например, «Статистика Сайта»
от компании NetPromoter)
 Внутренние системы статистики (Bitrix)
 Специализированные решения (анализ рекламных интернет-
кампаний AdTracker и PixelAudit, AdsControl, «Метрика» Яндекса)
 Аналитические сервисы (Google Analytics, Microsoft AdCenter)

4. РЕЙТИНГ НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫХ СЧЕТЧИКИ РУНЕТА
Rambler TOP100 37,53%
Более популярен как рейтинг сайтов. Однако в настоящее
время предпринимаются попытки для возрождения TOP100
именно как счетчика, а не просто рейтинга.
LiveInternet 28,56%
Самый популярный счетчик за счет бесплатности основного
функционала и простоты использования.
Top.mail.ru 25,30% Минимальный функционал, недостаточный для аналитики.
SpyLog 17,75%
Основной функционал платный, близок к аналитическим
сервисам.
HotLog 17,75%
Счетчик теряет популярность, хотя некоторое развитие его
наблюдается.
Google-analytics 8,11 % Аналитический сервис с поддержкой русского языка.
Bigmir)net 2,42% Самый популярный украинский счетчик.
SmartLog 0,12%
Платный счетчик, удобное отслеживание позиций сайта в
поисковых системах.

5. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ
1.Привлечь максимальное внимание к
теме (интерес + спор)
2.Сформировать определенное мнение
3.Обеспечить повторный возврат на
«площадку» полезность

6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СЕКТОРА
ЦГ 1
Общая рамка – общественно-политическая
тематика
• Группы в социальных сетях
(местные локации)
• Темы, блоги связанные с
территорией и ЦГ
• ИАА, форумы СМИ и т.п.
Т1
НАПР., СТУДЕНТЫ ЕКАТЕРИНБУРГА

7. Целевые группы,
сегментированные по роду занятий
ЦГ 1
ЦГ 2
ЦГ 3
Т1 Т2 Т3
Географическая территориальная сегментация
Акторы
Боты
Активисты

8. «РОЕНИЕ»: общие принципы

9. ВОЗМОЖНЫЙ СЦЕНАРИЙ: ВБРОС ТЕМЫ
Шаг 3. усиление
внимания за счет
привлечения акторов из
соседних секторов
Шаг 1. привлечение
внимания