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Il posizionamento• I criteri utilizzati:   – posizionamento per utilizzatori   – posizionamento rispetto ad una classe di ...
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Marketingstrategico targeting-posizionamento

  1. 1. La targetizzazione• Marketing indifferenziato:offerta di prodotti standardizzati• Marketing differenziato: prodotti adatti ai bisogni specifici• Marketing concentrato: specializzazione in un segmento
  2. 2. Il posizionamento• Definizione dell’identità con cui il prodotto si presenterà sul mercato• I criteri utilizzati: – posizionamento per attributi – posizionamento per benefici – posizionamento per specifiche occasioni d’uso
  3. 3. Il posizionamento• I criteri utilizzati: – posizionamento per utilizzatori – posizionamento rispetto ad una classe di prodotti – posizionamento per contrapposizione ad un prodotto

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