1. Internetové reklamy – reklamy na Facebooku
Argumentace
Toto téma jsem si vybrala protože Facebook je „všude kolem nás“, je to aktuální téma. A konkrétně
reklamy na Facebooku, protože je to něco nového, o čem ne každý ví, jak to funguje a mě samotnou
to zajímalo a chtěla jsem zjistit víc. Protože studuji Ekonomii, toto téma do mého oboru rozhodně
zapadá. Název práce jsem zvolila takovýto, protože jasně určuje, o čem článek bude.
Anotace
V tomto textu je obsažena teorie o reklamách, jsou uvedeny různé druhy reklam a konkrétněji jsou
rozebrané internetové reklamy, jejich výhody i nevýhody. Nejvíce se probírají reklamy na Facebooku.
Dozvíme se, jak správně takovou reklamu vytvořit, jak určit komu má být zobrazována, jak se za
takovou reklamu platí. Po přečtení této práce budete schopni vytvořit svou vlastní reklamu na
Facebooku.
Klíčová slova
Reklama, internetová reklama, Facebook.
Daný text
Co to vůbec reklama je? Podle článku na Wikipedii [1] je reklama jakákoliv placená i neplacená forma
propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky mající za cíl především
zvýšení prodeje. Máme spoustu druhů reklam, reklamy v televizi, v novinách a magazínech,
rozhlasové spoty, mobilní reklamy na autech a autobusech, různé plakáty a billboardy, propagační
předměty, ale v této době je nejrozšířenější internetová reklama a tou se budeme dále zabývat. Téma
internetové reklamy, konkrétně reklamy na Facebooku, jsem si vybrala, protože Facebook na světě
používá, podle České televize [2], více než miliarda lidí, v České republice je to okolo 3,3 milionu [3] a
všechny uživatele tyto reklamy ovlivňují. Také mi přijde zajímavé cílené propagování reklam v přesně
určených skupinách lidí, protože každá reklama, která se mi na Facebooku objeví, má semnou něco
společného, vždy je to o něčem, o co se zajímám.
Internetová reklama má spoustu výhod i nevýhod, server www.podnikatelskyweb.cz [4] uvedl
nejdůležitější z nich. Výhody jsou: nízké náklady – místo koupě celé strany v časopisu, si stačí koupit
reklamní banner, který vyjde na 1 Kč i méně za skutečného zájemce; zacílení se na „vhodné“
zákazníky – můžeme se zaměřit na různou část spotřebitelů například podle věku, bydliště nebo
zájmů; jsme flexibilní – hned vidíme výsledky a komentáře a podle nich můžeme reklamu upravovat,
zastavit apod.; stále máme aktuální a přesné výsledky – stačí být online a o své reklamě zjistíme vše a
zákazník může s reklamou dále pracovat – na internetu si může najít další informace, rovnou si
produkt koupit apod. Naopak nevýhody jsou: každý na internetu není – třeba produkty pro důchodce
je logičtější propagovat jinou cestou, protože internet používá, podle serveru www.lupa.cz [5], jen 2%
lidí ve věku 60 – 79 let; zkušení uživatelé si mohou reklamy na internetu zablokovat; reklama je
nenápadnější – nelze si koupit celou stránku a lidé se „naučili“ internetové reklamy ignorovat.
Jak tedy správně vytvořit reklamu na Facebooku? Nejdříve bychom si měli položit otázku, zda má
vůbec náš produkt na Facebooku šanci uspět. Z výzkumu [3] vyplývá, že na Facebooku je 3 300 000
českých uživatelů a průměrný uživatel je online 55 minut denně. To je velký počet lidí, ale jak zjistíme,

2. že tyto lidi námi nabízený produkt zaujme? Měli bychom si položit následující otázky: Máme nějakou
konkurenční výhodu v prodeji daného produktu? Bude zrovna námi nabízený produkt v zájmu
uživatelů Facebooku? Víme, co přesně chceme nabídnout? Víme, co bude lidi motivovat, stát se
fanouškem naší stránky? Pokud odpovíme na všechny otázky kladně, můžeme o reklamě na
Facebooku přemýšlet. V rozhodování nám také může pomoci graf nejvíce „lajkovaných“ typů stránek.
Pokud tedy nabízíme nějakou z výše uvedených věcí, nemusíme váhat. Když jsme se rozhodli, že
zkusíme vložit reklamu na Facebook, musíme splnit určité podmínky. Musíme být plátci DPH. Plátcem
DPH se staneme automaticky, když spustíme kampaň pro komerční projekt. Pokud se nechceme stát
plátcem DPH, můžeme si zakoupit reklamu na Facebooku od nějakého zprostředkovatele, např. od
firmy igloonet, s.r.o.
A teď k samotnému vytvoření reklamy. Pokud chceme na Facebook vložit naší reklamu, musíme vejít
na stránku www.facebook.com/ads a kliknout na tlačitko „vytvořit reklamu“. Ukáže se nám nabídka,
kde můžeme vybírat různé informace. 1. Určení – v této kolonce si vybereme na jakou stránku daná
reklama, po kliknutí, přesměruje. 2. Typ – máme dva typy reklam: a, reklamní zprávy, u kterých
nemůžeme měnit text ani jiné parametry, ale zobrazují se přátelům našich fanoušků, což může být
efektivní a za b, reklamy na Facebooku , které jsou nejčastěji využívané, můžeme si určit vlastní
obrázek i text reklamy. 3. Cílová karta – odkazuje na stránku, kterou uživatel uvidí po kliknutí na
reklamu. Nejefektivnější je dát rovnou Eshop. 4. Název – lze změnit, pouze pokud propagujeme
WWW stránky, při propagaci Facebook stránek, to je název dané stránky. 5. Text – čím zajímavěji náš

3. produkt popíšeme, tím více uživatelů to zaujme. 6. Obrázek – čím nápaditější a originálnější obrázek
bude, tím více uživatelů si reklamy všimne. Při nízkých nákladech na Facebook reklamu, je dobré
texty i obrázky vyzkoušet v různých kombinacích a třeba po týdnu vyhodnotit, jaké mají největší
úspěch a ty ponechat.
Další otázku, kterou si musíme položit je: „Komu se má reklama zobrazit?“. Na Facebooku si totiž
můžeme vybrat, jakým uživatelům se bude naše reklama zobrazovat a to je velká výhoda. Mnoho
firem tuto možnost nevyužívá, když však správně zacílíme naši reklamu, můžeme ušetřit spoustu
peněz. Pokud inzerujeme nějaký kamenný obchod, nebo něco, na určitém místě, budeme vybírat
podle lokálního cílení. Vybereme lidi z určitého města či kraje, kterým se má reklama zobrazovat. Ale
např. u Eshopů je toto zbytečné, tady nám pomůže (využít to můžeme i u předchozí varianty) cílení
na uživatele určitého věku, nebo na uživatele různých zájmů.
A jak se za takovou reklamu platí? Jsou dva různé typy placení za reklamy: a, platba za zobrazení, kde
platíme z každých 1 000 zobrazení. Nebo b, platba za proklik, tady si určíme, kolik jsme ochotni
zaplatit za proklik a kolikrát se má reklama na Facebooku zobrazit.
POUŽITÁ LITERATURA
[1] Reklama. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation,
2001- [cit. 2012-11-18]. Dostupné z: http://cs.wikipedia.org/wiki/Reklama#Druhy_reklamy
 aktuální informace
 objektivní a přesné informace
 informace jsou stejné jako na jiných stránkách, tady jsou však dané dohromady
 stránka obsahuje funkční odkazy
 stránka je přehledná
[2] KET. Počet aktivních uživatelů Facebooku překonal miliardu. In: Česká televize: ČT 24 [online].
2012, 4. 10. 2012 [cit. 2012-11-18]. Dostupné z: http://www.ceskatelevize.cz/ct24/media-it/198374-
pocet-aktivnich-uzivatelu-facebooku-prekonal-miliardu/
 je uveden autor článku
 je uvedeno, kdy byl článek vydán i aktualizován
 článek je bez gramatických a typografických chyb
 článek je přehledný
 odkazy v článku jsou funkční
[3] FÁBORSKÝ, Jinřich. Má smysl Váš produkt či službu propagovat na Facebooku?. In: Reklamy na
Facebooku: Inzerujte na Facebooku [online]. 2011 [cit. 2012-12-27]. Dostupné z: http://www.facebook-
reklamy.cz/ma-vas-produkt-sanci.html
 je uveden autor
 je uvedeno datum publikace
 text je přehledný
 informace jsou podložené výzkumy, na které jsou odkazy
 text je napsán bez chyb (gramatických i typografických

4. [4] DOBIÁŠ, Richard. Internetová reklama a její výhody. In: Podnikatelský web: Internetový magazín
pro drobné podnikatele[online]. 2012 [cit. 2012-11-18]. Dostupné z:
http://www.podnikatelskyweb.cz/internetova-reklama-a-jeji-vyhody/
 je uveden autor
 autor je vzdělaný v této oblasti
 text je přehledný
 text je bez chyb
 je uvedeno datum publikace
[5] CHVALOVSKÝ, Karel. Jsou dvě třetiny uživatelů českého Internetu teenageři? Ne!.
In: LUPA [online]. 2000 [cit. 2012-11-18]. Dostupné z: http://www.lupa.cz/clanky/jsou-dve-tretiny-
uzivatelu-ceskeho-internetu-teenageri-ne/
 je uvedeno datum publikace
 je uveden autor
 autor je specialistou v oboru
 článek je bez typografických i gramatických chyb
 článek obsahuje fungující odkazy