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Fin qui tutto bene.
Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Tv, affissione, stampa, radio, cinema ecc = One Way
One way = messaggio senza possibilità di interazione
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“Long-term consistency trumps short-term intensity”
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Le azioni della Nintendo
sono cresciute del 9% l’8 luglio
e del 24% lunedì 11 luglio,
dopo il lancio del gioco Pokemon Go
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Tutto può accadere
Una squadra come il Portogallo può vincere gli europei
Un tappezziere di Meda può diventare testimonial di Google
(E anche suo zio)
Il mondo cambia, che noi lo vogliamo o no.
Come ignorare l’aspetto evolutivo del business?
Approfittiamo della comunicazion...
La comunicazione di qualità,
è in grado di modificarci.
Può modificare in meglio
la nostra azienda e il nostro prodotto/serv...
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Marketing e imprese: Massimo Carraro, autore di "un etto di marketing, è un etto e mezzo lascio?" (Alpha Test Milano), parla di web marketing, reputazione online, strategie editoriali e altro. Incontro del 14/7/2916 con le piccole e medie imprese presso Faberlab Varese (Confartigianato).

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Massimo Carraro al Faberlab Varese - 14 luglio 2016

  1. 1. Fin qui tutto bene. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
  2. 2. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Comprereste un’auto usata da quest’uomo?
  3. 3. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” La Reputazione. Da qui si parte (e non si arriva mai).
  4. 4. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” La Reputazione è un tema fondamentale per chiunque voglia vendere qualcosa. Sul web, più importante che mai (e tendenzialmente fuori dal nostro controllo).
  5. 5. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Chi siamo noi, online?
 Esistiamo? Come? Guardiamoci allo specchio:
  6. 6. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
  7. 7. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
  8. 8. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
  9. 9. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
  10. 10. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Possiamo scoprire 3 cose: 1 - Non esistiamo 2 - Esistiamo per mano di altri 3 - Esistiamo per mano nostra Nei casi 1 e 2 occorre mettersi al lavoro. Nel caso 3 occorre continuare il lavoro.
  11. 11. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Da dove partiamo?
  12. 12. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” “In un mondo piatto, non alzate muri, ma cominciate a scavare” Thomas Friedman, da “Il mondo è piatto”
  13. 13. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Capiamo chi siamo. Capiamo che cosa ci distingue. Capiamo a chi ci rivolgiamo. Abbiamo una vision sufficientemente originale? Qui comincia il casino.
  14. 14. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Diffidate di chi semplifica.
  15. 15. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” E preparatevi a un lavoro intenso. Ma attenzione: se non è sostenibile, meglio nemmeno iniziare.
  16. 16. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Il marketing fatto bene è un lavoro artigianale. Se un progetto non è su misura, al 90% è un pacco: una soluzione standard con risultati standard. Non è detto che le soluzioni standard non siano valide. Sono OK.
  17. 17. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Sono OK. Per aziende standard. Con prodotti standard. Su mercati standard.
  18. 18. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” “Il consumatore non è un idiota. È tua moglie.” David Ogilvy
  19. 19. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” C’è molto da imparare. Ogni giorno. Per questo, chiedetevi sempre: “Comprerei un’auto usata 
 da chi mi ha fatto questa strategia?”
  20. 20. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Non esistono soluzioni facili, e la sostenibilità è un tema per tutti. Il fatto che molti strumenti e piattaforme su Internet siano gratuiti non significa che i risultati si acquisiscono a costo zero.
  21. 21. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” (Peraltro, 20 anni fa, senza 1 miliardo di lire non bucavi la soglia della visibilità massmediatica).
  22. 22. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Fare da soli? Impensabile, nel 2016. Troppe competenze troppi strumenti troppo studio costante per tenersi aggiornati.
  23. 23. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” La sfida per chi commissiona un incarico di marketing è: • conoscere di cosa si parla • essere culturalmente preparati al cambiamento • individuare gli interlocutori giusti • comprendere i criteri di misurazione • essere pronti a cambiare strada
  24. 24. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Dare lavoro di marketing è un lavoro. Una strategia di marketing nel 2016 non può prescindere da un attivo coinvolgimento del committente.
  25. 25. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Inoltre, i padroni di Internet stanno imponendo modelli che premiano i budget più importanti.
  26. 26. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Quindi, chi non si può permettere investimenti sostanziosi deve attivare soluzioni trasversali, in grado di aggirare la morsa della GAFA band.
  27. 27. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
  28. 28. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” (Nulla di nuovo: le idee hanno sempre avuto più valore dei soldi).
  29. 29. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Per chi inizia, o chi non può investire molto, solo lavorando in rete ( = con approcci collaborativi ) è possibile raggiungere risultati soddisfacenti. Cosa significa?
  30. 30. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Molto semplice. Significa INVENTARSI QUALCOSA. Qualcosa che massimizzi le tipicità della Rete.
  31. 31. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Non dimentichiamo che Internet ha cambiato il paradigma della comunicazione d’impresa: da one-way a interactive
  32. 32. Tv, affissione, stampa, radio, cinema ecc = One Way One way = messaggio senza possibilità di interazione
  33. 33. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Internet = Interactive Interactive = messaggi che permettono interazione
  34. 34. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” 1979
  35. 35. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” 2016
  36. 36. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Quindi qual è la rotta?
  37. 37. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Quali sono gli obiettivi?
  38. 38. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Quali sono gli attrezzi da mettere in cassetta?
  39. 39. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Cosa fare?
  40. 40. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” LA ROTTA DA SEGUIRE Stabilire un budget, essere pronti a modificarlo, seguire con attenzione il lavoro, non avere aspettative esagerate, non allentare la tensione, stare in ascolto, capire i problemi che sorgono, fidarsi di chi ti consiglia.
  41. 41. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” “vendere” non è un obiettivo adeguato. GLI OBIETTIVI Può sembrare il punto più semplice, ma attenzione:
  42. 42. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” è un obiettivo adeguato. GLI OBIETTIVI “Diventare il punto di riferimento per la lavorazione del materiale X sui mercati del varesotto,comasco e canton ticino grazie a un’offerta dai costi/benefici attualmente non disponibile”
  43. 43. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Non sono sempre chiari subito A volte cambiano nel tempo Possono essere molteplici GLI OBIETTIVI
  44. 44. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Gli obiettivi sono la base operativa di ogni azione. Se l’obiettivo è generico e banale, l’azione sarà generica e banale, e il risultato… nullo. Il mercato non vuole proposte generiche e banali. Quindi sforziamoci di individuare obiettivi forti, chiari e perseguibili in modo realistico. GLI OBIETTIVI
  45. 45. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Siate onesti con voi stessi: se avete paura di ammettere che i vostri obiettivi sono irrealizzabili o balordi o insensati, inutile prendersela con chi fa il marketing: loro possono essere licenziati, ma è con la vostra vision che dovete fare i conti. GLI OBIETTIVI
  46. 46. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Fare finta è sempre una strategia perdente, è solo questione di tempo. GLI OBIETTIVI
  47. 47. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” LA CASSETTA DEGLI ATTREZZI Una buona strategia Il corretto investimento economico Un buon referente ( = chi mette in pratica la strategia) Piani editoriali Creazione contenuti Moderazione Misurazione
  48. 48. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” COSA FARE Attuare la strategia attivando le leve corrette (Piattaforma proprietaria? Ecommerce? Social network? Event strategy? Influencer? Email marketing? Inserzioni a pagamento? Real Time Marketing? Performance analysis? Seo/Sem?)
  49. 49. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Consigli: 1 - Partite piano 2 - Capite quel che state facendo 3 - Osservate la concorrenza, ma non siatene schiavi 4 - Cogliete i segnali deboli 5 - Non affrettatevi 6 - Non lasciate passare gli anni 7 - Unite online e offline COSA FARE
  50. 50. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Due consigli speciali e un augurio.
  51. 51. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” 1° CONSIGLIO SPECIALE Consistency.
  52. 52. “Long-term consistency trumps short-term intensity”
  53. 53. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” 2° CONSIGLIO SPECIALE Evolvete.
  54. 54. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” 12,6 milioni di italiani compiono tutti i giorni lo stesso gesto: vanno su una cosa che 30 anni fa non c’era con un oggetto che 20 anni fa non c’era aprono un sito che 10 anni fa non c’era
  55. 55. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
  56. 56. Le azioni della Nintendo sono cresciute del 9% l’8 luglio e del 24% lunedì 11 luglio, dopo il lancio del gioco Pokemon Go in USA, Nuova Zelanda e Australia, mercoledì 6 luglio.
  57. 57. Tutto può accadere
  58. 58. Una squadra come il Portogallo può vincere gli europei
  59. 59. Un tappezziere di Meda può diventare testimonial di Google
  60. 60. (E anche suo zio)
  61. 61. Il mondo cambia, che noi lo vogliamo o no. Come ignorare l’aspetto evolutivo del business? Approfittiamo della comunicazione Non sottovalutiamo il potere della comunicazione, non solo verso l’esterno, ma anche verso la nostra azienda.
  62. 62. La comunicazione di qualità, è in grado di modificarci. Può modificare in meglio la nostra azienda e il nostro prodotto/servizio.
  63. 63. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” AUGURIO Che il lavoro di marketing e comunicazione in Rete migliori il vostro modo di lavorare.
  64. 64. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Al di là di specifici risultati quantitativi, credo sia questo il miglior output possibile di una strategia: RENDERVI PIU FORTI
  65. 65. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Perché il marketing non esiste. Esistono prodotti, servizi, aziende, imprenditori. Quindi la domanda è:
  66. 66. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Comprereste un’auto usata da voi stessi? Grazie per la vostra attenzione!
  67. 67. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Appendice: qualche caso
  68. 68. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Matilde Vicenzi Presenza digitale da zero (2010)
  69. 69. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Oltre 600 ricette ricevute dalle appassionate di dolci di tutta Italia (in cambio di un ricettario omaggio di 95 pagine) = caso di crowdsourcing totale = presenza digitale sostanzialmente creata dagli utenti MATILDE VICENZI
  70. 70. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Evoliuzione del portale editoriale che, partendo dai tempi fondamentali dei prodotti Vicenzi (Savoiardi, Amaretti, Sfoglie) allarga la conversazone ai temi dell’arte del ricevere e della “bella tavola” MATILDE VICENZI
  71. 71. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Mr.Day Presenza social network da zero (2011)
  72. 72. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Articolazione di un linguaggio di brand valorizzando le specificità di ogni singolo social network MR.DAY
  73. 73. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” MR.DAY
  74. 74. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” MR.DAY
  75. 75. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” MR.DAY
  76. 76. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” MR.DAY
  77. 77. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” MR.DAY
  78. 78. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Berto Corporate blog, presenza social network, progetti speciali
  79. 79. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” BERTO
  80. 80. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Campagna #PercheBerto valorizzazione dei singoli plus di prodotto/servizio dell’azienda tramite videopillole in format con hashtag #PercheBerto BERTO
  81. 81. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” BERTO
  82. 82. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Ideazione di un concetto di prodotto/evento articolato su: • partecipazione diretta alla creazione del prodotto di soggetti esterni all’azienda (Clienti, fornitori, amici, PR, blogger… concorrenti) • finalità di charity (Terre des Hommes) • collegamenti virtuosi con il territorio (Scuola AFOL di Meda) BERTO
  83. 83. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” BERTO
  84. 84. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” BERTO
  85. 85. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” BERTO
  86. 86. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Rete Cowo - Coworking Network
  87. 87. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” COWO Un blog, nato a Febbraio 2009, ha veicolato e portato sul mercato 
 il progetto della Rete dei Coworking Italiani. Oggi, luglio 2016, gli spazi Cowo® sono 130 e generano un’economia condivisa di 1 milione di euro.
  88. 88. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” COWO
  89. 89. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” COWO Per Cowo®, la comunicazione è sia media, sia prodotto, sia canale di vendita.
  90. 90. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Per Cowo®, la comunicazione è sia media, sia prodotto, sia canale di vendita. COWO
  91. 91. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Per Cowo®, la comunicazione è sia media, sia prodotto, sia canale di vendita. COWO
  92. 92. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Ecommerce e Booking COWO
  93. 93. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Ecommerce e Booking COWO
  94. 94. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Social Network COWO
  95. 95. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Social Network COWO
  96. 96. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Social Network COWO
  97. 97. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Premium Content (Free Ebooks) COWO
  98. 98. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Blogging Network COWO
  99. 99. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Viralizzazione del brand COWO
  100. 100. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Viralizzazione del brand COWO
  101. 101. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016 Presentazione riproducibile in Creative Commons 
 Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0” Massimo Carraro Monkey Business/advertising in the jungle srl max@monkeybusiness.it linkedin.com/massimocarraro @maxthemonkey 02/21.51.581

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