Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Поисковая оптимизация интернет-магазина на базе Drupal Commerce

2,332 views

Published on

1. Немного о сборках (например о том, чем хороша http://commercebox.org/).

2. Немного о том, какие страницы (и почему) следует использовать для оптимизации и последующего приземления трафика (landing pages) в большинстве интернет-магазинов.

3. Новый универсальный модуль metatags для Drupal 7: выжимаем максимум из интеграции с токенами.

4. Несколько простых способов повышения конверсии для магазина, работающего в популярной тематике.

5. Must have расширения для Drupal Commerce и кейсы их эффективного использования.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Поисковая оптимизация интернет-магазина на базе Drupal Commerce

  1. 1. Организаторконференции DrupalConf 2011
  2. 2. Генеральный спонсор
  3. 3. Серебряные спонсорыБронзовый спонсор:
  4. 4. Генеральныйинформационный спонсор drupal.ru
  5. 5. План доклада1. Перспективная сборка CommerceBox2. Автоматизируем оптимизацию товарных страниц3. Почему важен п. 2 (немного теории)4. Улучшаем конверсию5. Бонус: необходимые модули для Drupal Commerce
  6. 6. CommerceBox.org — готовая сборка DC из UA
  7. 7. CommerceBox решает типовые проблемы DCАвтоматическая связь товаров-сущностей и дисплей-нод «изкоробки»Готовый каталог с категориями, переключаемой сеткой иэлементарной сортировкойПравильный поиск по товарам и прочие средства навигацииОформление на основе Fusion и SkinrУже включает некоторые маркетинговые и SEO решения
  8. 8. Но сама CommerceBox проблем не лишена– Есть баги (надо тестировать = не для продакшена)– Не готов пока инсталляционный профиль– Утрачены некоторые фичи «голой» DC– Не локализована с точки зрения бизнеса+ Но зато есть хорошие шансы на активное развитие
  9. 9. А теперь перейдём к… стандартной сборке Drupal Commerce KickstartВнутренняя оптимизация товарных страниц интернет-магазина (долой рутину)
  10. 10. Добавляем товар (сущность)
  11. 11. Добавляем дисплей-нодуПока всё приходится делать «руками» (например, задаватьповторно заголовок ноды, уже заданный для товара)
  12. 12. Автоматизируем рутину?http://drupal.org/project/auto_nodetitle — разрешает использоватьтокены в заголовке нодыhttp://drupal.org/project/metatag — относительно новая адекватнаязамена старым nodewords и page_title (токены поддерживает тоже,добавляет Open Graph теги)http://drupal.org/project/pathauto — проверенное решения длягенерации url`ов (из токенов)
  13. 13. Итак, нам нужны токены продукта в нодеИ они там появятся сразу, как только мы установим в настройкахполя Product дисплей-ноды вариант связи с продуктом «1 к 1»
  14. 14. Заголовок ноды будет браться от продуктаОтключаем поле заголовка ноды, формируем его из токенов(токены продукта доступны как подгруппа внутри токенов ноды)
  15. 15. Мета-тегам (включая title) — та же участьНа admin/config/search/metatags/config/node можно настроитьшаблоны для любых типов нод
  16. 16. От паттерна к результатуОтличный [node:field-product:field-screen:name] экран смартфона[node:field-product:title] раскроет для вас все возможностиплатформы [node:field-product:field-os:name] всего за [node:field-product:commerce_price] Гарантия от [node:field-product:field-vendor:name].Отличный ёмкостный экран смартфона Nokia Lumia 710 раскроетдля вас все возможности платформы Windows Phone всего за13440 руб. Гарантия от Nokia.
  17. 17. CTR`истые сниппеты и Open Graph в действии
  18. 18. Но и после этого есть куда стремитьсяhttp://goo.gl/1HaUS — добавляем Google Rich Snippets с помощьюRDFahttp://goo.gl/JRpSs — экспортируем в YML (с помощью Views) длявывода цен в сниппетах Яндекса
  19. 19. А весь ли трафик приземляется на товары?Факт: «неуникальные» страницы таксономии часто оказываютсявыше в выдаче, чем ноды с точным вхождением запроса в title.Почему? Из-за естественной внутренней перелинковки.Под запросы, не содержащие явно модель товара, оптимизироватьнадо страницы категорий.Но конкретного (модельного) трафика со временем будетстановиться всё больше и больше.
  20. 20. А что ещё изменилось в SEO?Внешние ссылки рулят по-прежнему помогают, но поведенческиефакторы усилились, поэтому создавать и развивать хорошие сайтытеперь действительно необходимо.Средняя длина поискового запроса растёт — 3,2–3,5 слова (в 2008году была — 2,5 слова). Примерно 40% запросов — транзакционные.Большой массив НЧ запросов рентабельнее несколькихконкурентных ВЧ не только по объёму трафика, но и по конверсии(и, в итоге, по ROI).
  21. 21. Повышаем конверсию магазина (теория)
  22. 22. Как повысить конверсию?Название товара, цена и кнопка «Купить» — в приделах одногоэкрана.Предлагайте разумно подобранные аналоги и аксессуары.Любая страница говорит: «вы в интернет-магазине, здесьпродаются конкретные товары».На любой странице легко найти: контакты (включая телефон),варианты оплаты, условия доставки.
  23. 23. Как повысить конверсию?Нельзя заставлять регистрироваться.После добавления товара в корзину должно быть ясно какоформить заказ.Но не надо уводить пользователя из каталога принудительно.Не нужно требовать лишней информации и усложнять оформлениезаказа.
  24. 24. Как повысить конверсию? Отличайтесь!
  25. 25. «Практика» повышения конверсии на ¾ уже реализована в CommerceBox
  26. 26. Must Have модули для DC
  27. 27. Платежные модулиhttp://goo.gl/XY5ft — Робокасса от andyposthttp://goo.gl/o3yPs — WebMoney от openstore
  28. 28. Управление товарамиhttp://drupal.org/project/commerce_vbo_views — массовоередактирование товаров (для CommerceBox — не нужен)http://drupal.org/project/commerce_autosku — автоматическаягенерация артикула из токеновhttp://drupal.org/project/commerce_feeds — организация импортапочти из любых форматов
  29. 29. Вопросы? Алексей КостинАгентство «Интернет-маркетологи» @kostin kostin@imsmart.ru

×