Поисковая оптимизация интернет-магазина на базе Drupal Commerce

2,296 views

Published on

1. Немного о сборках (например о том, чем хороша http://commercebox.org/).

2. Немного о том, какие страницы (и почему) следует использовать для оптимизации и последующего приземления трафика (landing pages) в большинстве интернет-магазинов.

3. Новый универсальный модуль metatags для Drupal 7: выжимаем максимум из интеграции с токенами.

4. Несколько простых способов повышения конверсии для магазина, работающего в популярной тематике.

5. Must have расширения для Drupal Commerce и кейсы их эффективного использования.

Published in: Technology
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,296
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Поисковая оптимизация интернет-магазина на базе Drupal Commerce

  1. 1. Организаторконференции DrupalConf 2011
  2. 2. Генеральный спонсор
  3. 3. Серебряные спонсорыБронзовый спонсор:
  4. 4. Генеральныйинформационный спонсор drupal.ru
  5. 5. План доклада1. Перспективная сборка CommerceBox2. Автоматизируем оптимизацию товарных страниц3. Почему важен п. 2 (немного теории)4. Улучшаем конверсию5. Бонус: необходимые модули для Drupal Commerce
  6. 6. CommerceBox.org — готовая сборка DC из UA
  7. 7. CommerceBox решает типовые проблемы DCАвтоматическая связь товаров-сущностей и дисплей-нод «изкоробки»Готовый каталог с категориями, переключаемой сеткой иэлементарной сортировкойПравильный поиск по товарам и прочие средства навигацииОформление на основе Fusion и SkinrУже включает некоторые маркетинговые и SEO решения
  8. 8. Но сама CommerceBox проблем не лишена– Есть баги (надо тестировать = не для продакшена)– Не готов пока инсталляционный профиль– Утрачены некоторые фичи «голой» DC– Не локализована с точки зрения бизнеса+ Но зато есть хорошие шансы на активное развитие
  9. 9. А теперь перейдём к… стандартной сборке Drupal Commerce KickstartВнутренняя оптимизация товарных страниц интернет-магазина (долой рутину)
  10. 10. Добавляем товар (сущность)
  11. 11. Добавляем дисплей-нодуПока всё приходится делать «руками» (например, задаватьповторно заголовок ноды, уже заданный для товара)
  12. 12. Автоматизируем рутину?http://drupal.org/project/auto_nodetitle — разрешает использоватьтокены в заголовке нодыhttp://drupal.org/project/metatag — относительно новая адекватнаязамена старым nodewords и page_title (токены поддерживает тоже,добавляет Open Graph теги)http://drupal.org/project/pathauto — проверенное решения длягенерации url`ов (из токенов)
  13. 13. Итак, нам нужны токены продукта в нодеИ они там появятся сразу, как только мы установим в настройкахполя Product дисплей-ноды вариант связи с продуктом «1 к 1»
  14. 14. Заголовок ноды будет браться от продуктаОтключаем поле заголовка ноды, формируем его из токенов(токены продукта доступны как подгруппа внутри токенов ноды)
  15. 15. Мета-тегам (включая title) — та же участьНа admin/config/search/metatags/config/node можно настроитьшаблоны для любых типов нод
  16. 16. От паттерна к результатуОтличный [node:field-product:field-screen:name] экран смартфона[node:field-product:title] раскроет для вас все возможностиплатформы [node:field-product:field-os:name] всего за [node:field-product:commerce_price] Гарантия от [node:field-product:field-vendor:name].Отличный ёмкостный экран смартфона Nokia Lumia 710 раскроетдля вас все возможности платформы Windows Phone всего за13440 руб. Гарантия от Nokia.
  17. 17. CTR`истые сниппеты и Open Graph в действии
  18. 18. Но и после этого есть куда стремитьсяhttp://goo.gl/1HaUS — добавляем Google Rich Snippets с помощьюRDFahttp://goo.gl/JRpSs — экспортируем в YML (с помощью Views) длявывода цен в сниппетах Яндекса
  19. 19. А весь ли трафик приземляется на товары?Факт: «неуникальные» страницы таксономии часто оказываютсявыше в выдаче, чем ноды с точным вхождением запроса в title.Почему? Из-за естественной внутренней перелинковки.Под запросы, не содержащие явно модель товара, оптимизироватьнадо страницы категорий.Но конкретного (модельного) трафика со временем будетстановиться всё больше и больше.
  20. 20. А что ещё изменилось в SEO?Внешние ссылки рулят по-прежнему помогают, но поведенческиефакторы усилились, поэтому создавать и развивать хорошие сайтытеперь действительно необходимо.Средняя длина поискового запроса растёт — 3,2–3,5 слова (в 2008году была — 2,5 слова). Примерно 40% запросов — транзакционные.Большой массив НЧ запросов рентабельнее несколькихконкурентных ВЧ не только по объёму трафика, но и по конверсии(и, в итоге, по ROI).
  21. 21. Повышаем конверсию магазина (теория)
  22. 22. Как повысить конверсию?Название товара, цена и кнопка «Купить» — в приделах одногоэкрана.Предлагайте разумно подобранные аналоги и аксессуары.Любая страница говорит: «вы в интернет-магазине, здесьпродаются конкретные товары».На любой странице легко найти: контакты (включая телефон),варианты оплаты, условия доставки.
  23. 23. Как повысить конверсию?Нельзя заставлять регистрироваться.После добавления товара в корзину должно быть ясно какоформить заказ.Но не надо уводить пользователя из каталога принудительно.Не нужно требовать лишней информации и усложнять оформлениезаказа.
  24. 24. Как повысить конверсию? Отличайтесь!
  25. 25. «Практика» повышения конверсии на ¾ уже реализована в CommerceBox
  26. 26. Must Have модули для DC
  27. 27. Платежные модулиhttp://goo.gl/XY5ft — Робокасса от andyposthttp://goo.gl/o3yPs — WebMoney от openstore
  28. 28. Управление товарамиhttp://drupal.org/project/commerce_vbo_views — массовоередактирование товаров (для CommerceBox — не нужен)http://drupal.org/project/commerce_autosku — автоматическаягенерация артикула из токеновhttp://drupal.org/project/commerce_feeds — организация импортапочти из любых форматов
  29. 29. Вопросы? Алексей КостинАгентство «Интернет-маркетологи» @kostin kostin@imsmart.ru

×