1. Нейминг: Интернет-магазин, компьютеры и
бытовая техника
Страница 1 /5
Нейминг: домен для интернет-магазина
компьютеров и бытовой техники
Для компании ***
04.02.2013
История документа:
Версия Дата Автор Описание
1.0 Дмитрий
Разахацкий
Требования к названию: должно
выделяться на фоне других ИМ; простое в
запоминании; вызывает позитивные
эмоции; название такое же как домен;
скорее без четкого позиционирования;
можно связать с визуальным образом.
ИП Разахацкий Д.С.
http://geoseo.by
Телефон: +375 29 6534071
E-mail: hi@geoseo.by

2. Нейминг: Интернет-магазин, компьютеры и
бытовая техника
Страница 2 /5
Экспресс-анализ рыночной ситуации
Изучались сайты белорусских интернет-магазинов в поисковой выдаче,
товарных каталогах, каталоге Яндекса.
В каталоге Яндекса по теме «компьютеры, ноутбуки» присутствуют следующие
белорусские сайты: ultraprice.by, ram.by, zigzag.by, alderamin.by, slider.by, 3w.by и др.
Эти сайты имеют хорошие показатели, являются «трастовыми». Названия проектов не
всегда совпадают с доменами (например, 3w.by - Три кита), имеются сайты на доменах
третьего уровня (например, it.shop.by). Названия как короткие, так и длинные, как
понятные, так и абстрактные.
В поисковой выдаче по запросу «ноутбуки», например, среди магазинов присутствуют
как специализированные площадки, так и товарные каталоги, и рубрики, и даже
российские сайты (в Гугле). При этом выдача серьезно коммерциализирована - во всех
заголовках страниц, за исключением novatek, на первом месте ключевое слово.
В товарном каталоге Shop.by большинство магазинов в этой тематике представлено
названиями, отражающими специализацию. Это названия типа UltraPrice,
MarketShop, HouseMarket, TehnoMaster, Beznaloff. Плюсы таких названий - более четкое
позиционирование. Слыша / видя их впервые, пользователю не надо тратить лишние
усилия на анализ входящей информации, а владельцу - лишние деньги на создание
ассоциаций для новых слов, дизайн и т.п. В названии уже заложены ожидания
ассортимента. Это дополнительные возможности для seo.
При этом стоит отметить, что позиционирование, заложенное в названиях, очень часто
используется слабо либо не используется вовсе (Beznaloff не ориентирован на безнал;
ярчайший пример, хотя и немного из другой области – Dreli.by).
Рекомендации
На этапе запуска нового проекта за названиями магазинов типа "Розетка",
"Холодильник", "Пиксель" не стоит бренда точно так же, как и за названиями "Ваш
Магазин", "Стиралка" или "Вилка", например. Пользователь по названию может только
предположить возможный ассортимент или сделать какие-то предположения о его
"фишках". В этом смысле можно взять любое слово из словаря и назвать им новый
проект. Например, "Динамит", "Арканзас",
"Лунопарк", "Ньютон". При создании
подобного названия учитывается в первую
очередь фоно-семантика (общее
положительное восприятие, благозвучие) и
распространенность мема.
Людям начинает нравиться подобное название
не потому, что оно хорошее для вашего бизнеса, а потому что оно искусственно
связывается с определенным образом и наделяется качествами по мере
продвижения проекта.
Прекрасная иллюстрация к этому
Прекрасное белорусское воплощение

3. Нейминг: Интернет-магазин, компьютеры и
бытовая техника
Страница 3 /5
• Слово Киви – название зеленого кислого фрукта с несъедобной кожурой.
Словом Qiwi назвали платежную систему и сеть инфокиосков, придав
дополнительный смысл путем транслитерации.
• Слово Apple – название фрукта, распространенного по всему миру
сотнями сортов. Название всемирно известной IT-компании этим словом
не было осознанным выбором, а наоборот артикулировалось как «из-за
отсутствия лучших вариантов, отражающих специфику бизнеса».
В белорусском интернете примеры популярных компьютерных интернет-магазинов с
откровенно неудачными названиями (например, Sity.by) показывают слабый
маркетинг в этой области в целом и паразитизм белорусских покупателей,
делающей выбор во многом по цене и среди плохих вариантов. Конкуренты с гораздо
более звучными названиями (например, ELMarket) не становятся популярными.
В связи с вышеописанным, стоит отметить, что новых слов придумать можно очень
много, и любое из них может стать брендом – важно понимать, по какому принципу
выбирать одно слово из многих.
Возможности на будущее: в 2015 году в Байнете начинается регистрация
кириллических доменов.
Список вариантов
1) МедиаLife - medialife.by
• Воспринимается как продолжение существующего бренда.
• Прием отсечения/добавления часто используется при создании дочерних
проектов.
• Уходим от устаревшего CD, сохраняем преемственность, немного
корректируем позиционирование.
• Написание первой части русскими буквами изменяет восприятие на более
локальное, но вторая часть "задает тонус".
• Ассоциации молодежные, технологические, интернет и т.п.
• При выборе желательно зарегистрировать также medialive.by с
редиректом на основной.
• Ограничения: длина.
2) ВсеДела! - vsedela.by
• Устойчивое выражение, эмоциональное (уверенность, экспертиза,
позитив).
• Можно хорошо обыграть в слогане и графически.
• Широкий ассортимент.
• Универсально по тематике.

4. Нейминг: Интернет-магазин, компьютеры и
бытовая техника
Страница 4 /5
• Звучит как омоним (cdlife - вседела).
• Вариант: ivsedela.by
• Ограничения: к названию сложно создать героя.
3) Позитрон - positron.by
• Определение частицы из физики.
• Однозначно воспринимается как позитивное.
• Явно техническое, явно мужское.
• Не несет нежелательных ассоциаций.
• Легко создается одноименный герой.
• Ограничения: есть компания Позитроника и одноименный товарный знак.
4) Плазмон - plazmon.by
• Определение частицы из физики.
• Название из того же ряда, что и предыдущее, почти такое же по длине, но
звучит короче (2 слога, а не три).
• Фоносемантика - мужественный, короткий.
• Есть отсылка к бытовой технике.
• Ограничения: нет.
5) Energio - energio.by
• Воспринимается как зарубежный бренд.
• Легко создается герой (легко воспринимается как чье-то имя).
• В названии эмоция, стильность.
• Ограничения: словообразование может вызывать ассоциации с
раскрученным в Беларуси брендом Prestigio (это может быть как плюсом,
так и минусом).
6) DBZ! - dbz.by
• Коротко, вызывающее, с юмором и эмоциями (уверенность, позитив).
• Универсально по тематике ("договориться можно обо всем").
• Партнерские отношения.
• Устойчивое мужское выражение.
• Ограничения: может быть непонятно женщинам.

5. Нейминг: Интернет-магазин, компьютеры и
бытовая техника
Страница 5 /5
7) Futuro / Futuro.By / Fутурo - futuro.by
• Связь с будущим, технологиями
• Легко привязывается любая тематика
• Легко привязывается любой выдуманный герой
• Ограничения: есть производитель окон futura.by
8) Элементы - elementy.by
• Техника как элементы быта
• Легко привязывается любая тематика
• Слоган: Элементарно!
• Легко привязывается выдуманный герой любого пола
• Ограничения: нет.
Предлагаемые названия проверены в реестре зарегистрированных товарных знаков, в
торговом реестре и на доступность для регистрации в качестве доменов.