Аудит контента

1. Антикризисный аудит сайта от Студии Дмитрия Димбровского
Здравствуйте!
Мы провели аудит контента Вашего сайта http://www.smartbird.ru/ и нашли несколько
ошибок. Убедиться в их наличии Вы можете на конкретных примерах.
Для аудита мы использовали главную страницу, а также раздел
http://www.smartbird.ru/id-nomer-menyu-662 и статьи
http://www.smartbird.ru/2013070871/materialy-i-informatsii/istoriya-kompanii-smartbird/id-
nomer-menyu-622.html, http://www.smartbird.ru/20150417339/o-produktsii/339-sadovaya-
mebel/id-nomer-menyu-1075.html.
Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, размещены на вашем
ресурсе.
Подача http://www.smartbird.ru/podstavk
a-dlya-plansheta-i-telefona/tps-
01w.html/id-nomer-menyu-662
Посетитель найдет много
полезной информации на
странице, но из-за отсутствия
триггеров и призывов покинет
сайт и сделает покупку в другом
месте. Недостаточно просто
информировать потенциального
клиента. Каждая статья должна
продавать именно Ваш товар,
превращая случайного
посетителя в постоянного
клиента.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Недостаточное
количество
статей
http://www.smartbird.ru/id-
nomer-menyu-662
Каждый раздел каталога должен
быть наполнен продающей
статьей об общих преимуществах
и применении столиков из
алюминия.
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов.
Сайт нуждается в серии статей, так как
не наполнен контентом в
достаточном количестве.
Мало
информации
http://www.smartbird.ru/kreslo-i-
stulya/dxracer-igrovoe-kreslo/id-
nomer-menyu-1015
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты

2. Карточка товара нуждается в
наполнении продающим
контентом. Интересное,
информативное описание
игрового кресла поможет Вам
продвигать продукцию в
несколько раз эффективнее.
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.
Аудит по общим показателям для Вас подготовил копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Сирант Александр.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Структурированность http://www.smartbird.ru/20150417339/o-
produktsii/339-sadovaya-mebel/id-nomer-
menyu-1075.html
Статья не оформлена подзаглавиями и
списками. Отсутствие этих элементов делает
текст сложным для чтения. Посетитель может
покинуть непривлекательную страницу, так и
не прочитав статью.
Легче
воспринимать
текст и
ориентироваться
в поданной
информации
помогают
подзаголовки.
Наличие списков
(нумерованных,
маркированных)
также поможет
читателю
воспринять
информацию.
Грамотность http://www.smartbird.ru/2013070871/materialy-
i-informatsii/istoriya-kompanii-smartbird/id-
nomer-menyu-622.html
Ошибка
SmartBird – бренд, который, буквально,
триумфальным маршем ступил на российский
рынок в 2009 году…
Правки
Наличие
грамматических
ошибок напрочь
отбивает
желание читать
текст. Это
проявление
неуважения к
посетителям
ресурса.

3. SmartBird – бренд, который буквально
триумфальным маршем ступил на российский
рынок в 2009 году…
Ошибка
Довольно точное обозначение для столь
изобретательной компании, в полной мере
отражающее характер и живость ума птиц,
которые, будучи очень понятливыми с особой
внимательностью и осторожностью
знакомятся с человеком и его образом жизни.
Правки
Довольно точное обозначение для столь
изобретательной компании, в полной мере
отражающее характер и живость ума птиц,
которые, будучи очень понятливыми с особой
внимательностью и осторожностью
знакомятся с человеком и его образом жизни.
Ошибка
Вся продукция SmartBird, предлагаемая нами
изготовлена их технологичных материалов,
обладающих надежными техническими
характеристиками: пластик, металл,
древесина.
Правки
Вся продукция SmartBird, предлагаемая нами,
изготовлена из надежных технологичных
материалов: пластика, металла, древесины.
Ошибка
Мы готовы рассмотреть любые предложения о
долгосрочном сотрудничестве, и открыты
знакомству с новыми деловыми партнерами в
Москве и других регионах РФ…
Правки
Мы готовы рассмотреть любые предложения о
долгосрочном сотрудничестве и открыты
знакомству с новыми деловыми партнерами в
Москве и других регионах РФ…
Пунктуация
помогает понять
тон автора, его
особенности
изложения. Без
знаков
препинания
текст
несовершенен и
может быть
понят
неправильно.

4. Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Что вы
предлагаете?
http://www.smartbird.ru/2013070871/materialy-i-
informatsii/istoriya-kompanii-smartbird/id-nomer-menyu-
622.html
Посетитель должен понять суть Вашего предложения
как можно быстрее. Поэтому стоит разместить на
главной странице общую статью о Вашем направлении
и особенностях предлагаемой продукции.
Пользователь
должен
получить ответ
на этот вопрос с
первых секунд
посещения
ресурса. В
противном
случае он уйдет
к другому
продавцу и
больше не
вернется.
Конкретность http://www.smartbird.ru/2013070873/materialy-i-
informatsii/stat-partnerom/id-nomer-menyu-113.html
Ваши потенциальные партнеры нуждаются в доступе к
условиям партнерской программы. Описав ее
преимущества, детали сотрудничества, Вы сможете
заинтересовать огромное количество людей.
Посетители ищут
конкретики на
каждой
странице сайта.
Лишняя
информация, ее
обилие может
стать причиной
того, что человек
обратится к
Вашим
конкурентам,
которые
предоставили
ему конкретные
ответы на
вопросы.
Почему
человеку это
нужно?
http://www.smartbird.ru/kreslo-i-stulya/dxracer-igrovoe-
kreslo/oh-fe08-nb.html/id-nomer-menyu-1015
Нужно рассказать посетителю страницы о приятном
времяпровождении, которое дарит удобное игровое
кресло. Играть за компьютером еще никогда не было
так интересно и удобно. Друзья покупателя будут
Если человек не
получит
доводов, что
ему нужна
услугатовар,
который вы
предлагаете, он

5. приятно удивлены, а сам обладатель сможет
развлекаться на полную каждый день, не выходя из
дома.
откажется от
вашего
предложения.
Полезность
привлекает
покупателей.
Обоснуйте ее.
Отображение
выгод
http://www.smartbird.ru/podstavka-dlya-plansheta-i-
telefona/tps-01w.html/id-nomer-menyu-662
Стоит вспомнить обо всех преимуществах подставки.
Сохранение здоровья пользователя – только одна из
них. Расскажите читателю о ее легкости, прочности,
эстетичности и других особенностях, которые
облегчают жизнь обладателей алюминиевой
подставки.
Говорите не о
том, что вы
продаете, а о
том, что получит
ваш клиент в
итоге. Конечная
цель имеет
большее
влияние на
подсознание,
нежели средство
ее достижения.
Почему
именно
сейчас?
http://www.smartbird.ru/2013070871/materialy-i-
informatsii/istoriya-kompanii-smartbird/id-nomer-menyu-
622.html
В статье на главной странице нужно отобразить
актуальность предложения, ограничив его
временными рамками. Акционное предложение с
дедлайном станет призывом к действию для
потенциального покупателя.
Покупатель
должен захотеть
произвести
действие,
сделать первый
шаг именно
сейчас, иначе он
понесет потери.
Если посетитель
покинет ваш
сайт без
целевых
действий, вы
можете его
потерять.
Поэтому в тексте
должен быть
призыв к
действию.
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML

6. Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Уникальность http://www.smartbird.ru/2013070871/materialy-i-
informatsii/istoriya-kompanii-smartbird/id-nomer-
menyu-622.html
Уникальность текста 35% / 31%. Неуникальный
текст.
Возможно, причина низкой посещаемости сайта –
попадание в бан из-за неуникальных текстов.
Каждая статья на
сайте должна быть
уникальной.
Поисковые системы
определяют плагиат
и отодвигают ресурс
на дальние позиции.
Уникальные
заглавия
http://www.smartbird.ru/2013070871/materialy-i-
informatsii/istoriya-kompanii-smartbird/id-nomer-
menyu-622.html
H1 дублирует title (История компании SmartBird),
что отодвигает ресурс на дальние позиции в
рейтинге поисковой системы.
Для каждой статьи
составляется
уникальное заглавие
title с наличием
ключевого слова.
Это дает
возможность
обогнать
конкурентов и
продвинуть сайт по
SEO.
Уникальное заглавие
h1 позволяет
повысить позиции
сайта в ранге
поисковиков.
Подзаголовки
- h2, h3, h4
http://www.smartbird.ru/podstavka-dlya-plansheta-i-
telefona/tps-01w.html/id-nomer-menyu-662
Нет подзаглавий, что отрицательно влияет на
продвижение ресурса.
Позаботьтесь о том,
чтобы подзаголовки
в ваших статьях
были заключены в
теги h2, h3, h4, это
способствует
продвижению и
лучшему
восприятию.
Описание http://www.smartbird.ru/2013070871/materialy-i-
informatsii/istoriya-kompanii-smartbird/id-nomer-
menyu-622.html
Description - SMARTBIRD-Поставщик и
Производитель-столик для ноутбука,подставка для
Правильное
уникальное
описание привлечет
на сайт больше
посетителей,

7. ноутбука,компьютерное кресло,внешнений
аккумулятор оптом.
Описание, обозначенное тегом description,
является бессвязным набором ключевых слов, что
отодвигает ресурс на дальние позиции в рейтинге
поисковика.
поможет их
заинтересовать.
Перелинковка В статьях нет ссылок, ведущих на другие страницы
ресурса.
Полезные ссылки
помогают задержать
посетителей на
вашем сайте. Это
дает возможность
обратить их
внимание на другие
важные страницы
ресурса.
Перелинковка не
менее полезна и в
процессе
продвижения сайта.
Пробелы http://www.smartbird.ru/2013070871/materialy-i-
informatsii/istoriya-kompanii-smartbird/id-nomer-
menyu-622.html
Обнаружены пропущенные пробелы.
Неправильное
оформление,
лишние пробелы, их
отсутствие – все это
заметно при верстке
страницы. Текст
выглядит криво,
неаккуратно. Ничего
не должно мешать
восприятию
информации
читателем.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.
Выводы
Мы оценили Ваш сайт по всем параметрам качественного контента и обнаружили
недоработки по каждому критерию.
 Улучшить контент по общим показателям можно на 50%.
 Наши копирайтеры могут подготовить для Вас информативные, грамотные и
структурированные статьи, тем самым повысив уровень вовлечения посетителей на
40%.

8.  Наполнение каждого раздела эффективными продающими текстами увеличит
показатель CNV на 71%.
 SEO-специалисты нашей студии выдвинут Ваш сайт на первые позиции в поисковике,
улучшив оптимизацию на 60%.
Закажите наполнение сайта у нас и сделайте тем самым выгодную инвестицию для Вашего
бизнеса. Мы готовы приступить к устранению ошибок прямо сейчас, обеспечив ресурс
текстами, которые превратят его в источник прибыли.