2. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ
Ιστορική Αναδρομή
Η ΒΙΟΧΥΜ, η πρώτη βιομηχανία εκχύμωσης στην Ελλάδα,
ιδρύθηκε το 1956, στα Χανιά και είναι σήμερα από τα λιγοστά
εργοστάσια στη χώρα που απασχολούνται παράλληλα με τη
μεταποίηση των εσπεριδοειδών και την τυποποίηση των
χυμών. Συνέπεια, αξιοπιστία και εμπιστοσύνη είναι οι λέξεις
που χαρακτηρίζουν τη φιλοσοφία της Εταιρείας ΒΙΟΧΥΜ από
το 1956 μέχρι και σήμερα. Οι καθημερινές Υπηρεσίες
Εξυπηρέτησης της ΒΙΟΧΥΜ προς τους πελάτες της
στηρίζονται σε ένα αρμονικό αμάλγαμα ποιότητας και
συνέπειας, με μοναδικό στόχο την κάλυψη των απαιτήσεων
του σύγχρονου καταναλωτή. Χαράσσει μια δυναμική πορεία
με υψηλούς στόχους για μια σταθερά αυξανόμενη
κερδοφορία.
1
3. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ
Όραμα και Αποστολή
Το όραμα της επιχείρησης αρχικά είναι οι πωλήσεις της να
αυξηθούν πέρα από τα όρια του νομού, στον οποίο
δραστηριοποιείται. Τα προϊόντα της να κατακτήσουν νέες
αγορές σε όλη την Ελλάδα και να μπορέσει να γίνει
ανταγωνιστική με τις ήδη υπάρχουσες στην ίδια κατηγορία
προϊόντων εταιρείες. Αποστολή της είναι να διακριθούν τα
προϊόντα της και να βοηθήσουν στην προαγωγή του
ελληνικού στοιχείου μέσα και έξω από τη χώρα.
2
4. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ
Στόχοι και Στρατηγική
Για την επίτευξη των στόχων της η ΒΙΟΧΥΜ έχει επιλέξει και
εφαρμόζει τη στρατηγική χαμηλού κόστους. Η στρατηγική
αυτή βασίζεται στη χαμηλή αξία πώλησης του προϊόντος και
ταυτόχρονα στην καλή ποιότητά του, και εδώ έγκειται και το
ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της επιχείρησης. Παράλληλα η
εταιρεία προσπαθεί να πρωτοπορεί με τη διαφοροποίηση των
συσκευασιών της ή με την παραγωγή νέων προϊόντων που
δεν υπάρχουν στην αγορά από άλλες εταιρείες.
3
5. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ
Παρουσίαση/ Περιγραφή νέου προϊόντος
Στο πλαίσιο αυτό η ΒΙΟΧΥΜ πρωτοπορεί για ακόμη μια φορά
και παρουσιάζει στην τοπική αγορά, ένα καινούριο αμιγώς
ελληνικό προϊόν, υψηλής ποιότητας, τον Φυσικό Χυμό
Μανταρίνι σε συσκευασία του ενός λίτρου, το οποίο έρχεται να
προστεθεί στη γκάμα των ήδη υπαρχουσών χυμών,
χαρίζοντας στην οικογένεια των λειτουργικών χυμών της
ΒΙΟΧΥΜ ένα νέο δυναμικό μέλος. Ο νέος αυτός
χυμός αποτελεί μια ιδιαίτερη και ξεχωριστή υγιεινή πρόταση,
αφού τα διατροφικά οφέλη του συγκεκριμένου φρούτου είναι
τεράστια.
4
6. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ
Καινοτομία νέου προϊόντος
Ο Φυσικός Χυμός Μανταρίνι δεν είναι μόνο ένα καινοτόμο
προϊόν, αλλά και μοναδικό σε γεύση και πρωτοποριακό σε
συσκευασία σε σχέση με τα προϊόντα των άλλων εταιρειών. Η
ΒΙΟΧΥΜ μας προσκαλεί να ενισχύσουμε τον οργανισμό μας
με έναν εύκολο και γευστικό τρόπο και να προσθέσουμε στην
καθημερινή μας διατροφή τα απαραίτητα θρεπτικά στοιχεία για
την καλή υγεία του οργανισμού μας. Γιατί κάθε μέρα είναι μια
ευκαιρία να κάνουμε καλό στον οργανισμό μας.
5
7. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ
Στρατηγικοί Στόχοι
Βασικός στρατηγικός στόχος είναι η καλύτερη και πληρέστερη
ενημέρωση και ευαισθητοποίηση των καταναλωτών αλλά και
της κοινής γνώμης για τους σκοπούς , τις θετικές επιδράσεις
και τα οφέλη που προκύπτουν από την κατανάλωση του
χυμού μέσω της προώθησής του στα Social Media. Ο χυμός
θα πωλείται καθ’ολη τη διάρκεια του χρόνου. Παρόλα αυτά θα
παρουσιάζει αυξημένες πωλήσεις κατά τη διάρκεια των
χειμερινών μηνών. Έτσι η προώθησή του στα Social Media
πρέπει να ξεκινήσει δυναμικά.
6
8. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ
Στρατηγικοί Στόχοι
Στη διεκδίκηση του μεριδίου θα βοηθήσουν τα μοναδικά
χαρακτηριστικά του προϊόντος, η ανταγωνιστική τιμή, η
επιτυχημένη πορεία της εταιρείας στον χώρο καθώς και το
γνωστό της όνομα. Θα επιχειρηθεί η προώθηση στα Social
Media με τρόπο που θα αναδεικνύει την πρωτοποριακή
σύνθεση του προϊόντος. Το κεντρικό μήνυμα της καμπάνιας
θα είναι: Χυμός ανώτερης Ποιότητας Το κοινό – στόχος στο
οποίο απευθύνεται ο φυσικός χυμός μανταρίνι είναι τόσο
άνδρες όσο και γυναίκες των ηλικιών 23 – 45+, και κυρίως οι
μεσο-ανώτερες κοινωνικοοικονομικές τάξεις διότι το προϊόν
απευθύνεται σε καταναλωτές οι οποίοι έχουν ως κριτήριο
επιλογής ένα πιο υγιεινό τρόπο ζωής. 7
9. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ
Σλόγκαν για την προώθηση
Χυμός ανώτερης Ποιότητας
Το ξεκίνημα της καινούριας ημέρας απαιτεί ένα καλό
πρωινό! Το δοκιμάσατε;
Το μανταρίνι είναι γνωστό για τις αντιγηραντικές του ιδιότητες!
To γνωρίζετε;
Τοκ Τοκ! Ποιος θα αντισταθεί σε αυτή την απόλαυση;
8
