2. PREMESSA
La crisi economica colpisce un numero
sempre più ampio di persone, molte
situazioni si cronicizzano e la Caritas
Diocesana Vicentina è chiamata per questo a
rilanciare uno strumento solidale e
pedagogico allo stesso tempo: i Sostegni di
Vicinanza. (SdV)
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3. PREMESSA
Avviati nel 2011, essi consistono in un
contributo periodico di almeno sei mesi,
offerto da una persona o un gruppo di persone
in favore di una famiglia in difficoltà
economica temporanea (a causa della
perdita o precarietà o riduzione del lavoro)
tale da non consentire loro di far fronte ai propri
impegni rispetto a beni e servizi di prima
necessità.
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4. PREMESSA
Si tratta di una modalità che educa chi non
soffre la crisi a farsi vicino a chi la subisce,
promuovendone la dignità.
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5. OBIETTIVI
Rilanciare nel Vicentino questa strumento
come occasione di fund raising in favore dei
progetti in favore delle famiglie in difficoltà
economica.
Promuovere uno stile di vita solidale e
attento alle persone che ci vivono intorno e
che possono essere in una situazione di
bisogno (prossimità di vicinato).
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6. STRATEGIA
Tali obiettivi andranno perseguiti con una
comunicazione mista, che unisca alla forza
virale e interattiva dei social (principalmente
Facebook, Twitter, Youtube) il valore di
momenti esperienziali diretti (incontri) e di
una comunicazione con strumenti
tradizionali (media, cartellonistica sui tram).
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7. BUDGET
Facebook Adv
500,00 €
Spese di stampa materiali 500,00 €
Varie 400,00 €
Totale 1.400,00 €
Spese di personale:
risorse interne esistenti
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8. ANALISI DI SCENARIO
Il brand «Caritas» ha una presenza capillare
sul territorio e un’autorevolezza istituzionale
riconosciuta e consolidata.
Le sinergie già in atto con le aziende ex
municipalizzate, con scuole e enti locali
costituiscono ottime opportunità al fine di
veicolare la campgna sui mezzi di trasporto e
gli enti pubblici
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9. ANALISI DI SCENARIO
Il profilo Facebook di Caritas Vicentina conta
attualmente già su un capitale di 2.668 «amici»
Il profilo Twitter, già attivato (20 follower), è
attualmente «dormiente» e verrà vivificato
proprio con questo progetto
Il canale Youtube contiene già 17 video e andrà
implementato
Il sito è stato implementato da poco, è
ottimizzato e interattivo con i social dove l’ente è
presente
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15. IL MESSAGGIO - CHIAVE
Attiva anche tu un Sostegno di Vicinanza,
entra in una relazione di aiuto con chi - vicino
a te - si trova in difficoltà, compiendo gesti e
azioni concrete, ma soprattutto entrando in
relazione con lui.
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17. AZIONI
Creazione dell’immagine coordinata della
campagna (logo, nome, layout, frasi-chiave
da declinare poi nei diversi strumenti per
informare – provocare – testimoniare –
chiamare all’azione)
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18. AZIONI
Creazione di una landing page nel sito
specifica per la campagna, ove radunare tutti
i materiali già esistenti e i nuovi (testi di
presentazione, link a video-interviste, articoli)
che si andranno a creare
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19. AZIONI
Creazione di una pagina ad hoc su
Facebook ove far confluire i fan
dell’iniziativa, dove informare, aggiornare e
far interagire gli stessi, pubblicandovi lo spot,
stimolando con frasi ad effetto lo scambio di
esperienze e l’adesione al progetto SdV.
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20. AZIONI
Per Twitter (hashtag #SdV) e Youtube si
prevede di implementare profilo e canale
esistenti.
Non si ritiene, in questa fase (si tratta della
prima campagna veramente social e
integrata) per il tipo di progetto e per il tipo di
ente coinvolto (ecclesiale e no profit) utile
una presenza su Linkedin, Slideshare o
Pintarest
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21. AZIONI
Per Facebook e Twitter, si prevedono almeno
8 lanci nel corso della campagna (2 alla
settimana), chiamando all’azione (adesione
ai SdV), spiegando cosa sono, diffondendo
video virale, indicando come collaborare,
invitando a raccontare le proprie esperienze
di prossimità
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22. AZIONI
Realizzazione – a cura del gruppo giovani
Caritas insieme a un creativo videomaker - di
uno spot per le tv locali, cineforum,
incontri pubblici e con le scuole, da
diffondere attraverso Youtube, Facebook,
Twitter e il sito
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23. AZIONI
Coinvolgimento dell’azienda pubblica dei
trasporti – con la quale è già in atto una
convenzione per facilitare la rateizzazione
delle bollette degli utenti in difficoltà -
chiedendo la concessione gratuita degli
spazi pubblicitari dentro agli autobus e
sul vetro posteriore (per l’esterno)
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24. AZIONI
Avviamento della campagna - che si svolgerà
dal 4 novembre al 1 dicembre 2013 -
attraverso una conferenza stampa sui media
locali e nazionali (quotidiani, radio, tv, testate
on line, agenzie, periodici)
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25. AZIONI
Utilizzo all’interno della campagna della
proposta natalizia della commissione
giovani (biglietti augurali che comunicato
una donazione ai SdV sostitutiva di regali e/o
bomboniere)
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26. AZIONI
Prevedere a fine novembre – primi di
dicembre un incontro pubblico finale con
una persona di alto profilo, per chiudere la
campagna (un teologo, o un filosofo, o un
sociologo….)
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27. AZIONI
Prevedere a campagna conclusa un incontro
fra donatari e riceventi, preservando la
riservatezza delle persone – al fine di creare
un momento esperienziale di scambio fra le
diverse tipologie di persone coinvolte
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28. AZIONI
Follow up: lanci sui media, numero fan e
follower, numero post, numero SdV effettuati
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29. GRAZIE
Koiné Comunicazione di Mariagrazia Bonollo
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