Спикер Дмитрий Каштанов. Основатель компании Telegramoтность
Innovations new media_20_11_cut
1. Новые медиа, инновации
T.V. Glasses, 1963
• Изобретатель Хьюго Генсбек
Google Glasses, 2013
• Изобретатель Сергей Брин
2. О чем говорим?
1. Что такое «новые» медиа и их отличия?
2. Инновации и технологические стратегии
3. Типы новых медиа
4. Экономика
На следующем семинаре:
1. Примеры новых медиа
2. Facebook. Как это сделано?
3. Волшебные очки,
воздушный шар и чудо-бочка
3.
4.
5. «Новые медиа»
• Термин ввел в обиход в 1953 году Маршалл
МакЛюэн. Речь шла об футуристических
технологиях, связанных с электронными способами
сбора и распространения информации.
• Раскрылся и стал часто употребляться в конце 90-х, с
приходом цифровых компьютерных технологий.
- Молодой человек!
15. Процесс создания
Традиционный Цифровой
Автор
• Текст, фото,
видео
Редактор
• Исправление, контроль
Дизайнер
• Макет
• Монтаж
Пр-во
• Печать
• Компьютерная
обработка
Доставка
• Киоск, подписка
• Эфир
Потреб
итель
• Читатель, зритель
Автор
• Текст, фото,
видео
?Редактор
?
• Контроль,
исправление
Потребит
ель
• Читатель,
зритель
16. Old vs New media
Традиционные (старые)
медиа
• Чаще всего – на бумаге,
ТВ-экране, приемнике;
• «Доставка почтой»;
• Есть расстояние между
автором и читателем/
зрителем/ пользователем;
• Низкая частотность
обновления;
• Нет возможности для
обратной связи.
Цифровые (новые) медиа
• Электронный способ
создания, коммуникации и
дистрибуции (internet!);
• Быстрое и/или бесплатное
приобретение;
• Интерактивность, открытость,
часто - user generated;
• Мультимедийность;
• Кросс-платформенная
модель;
• Возможность быстрого и
частого обновления.
17. Типы новых медиа
Тип Основная цель Решение, форма Пример
Форум, чат Обсуждение тем,
обмен
информацией
Форум, дискуссионная
панель, имиджборд
4chan.org
forums.drom.ru
Лепро
Email,
сообщение
Электронное
письмо или
сообщение (с
вложением)
Самостоятельные или
интернет платформы
Yandex.ru
Gmail.com
WhatsUp
Twitter
Социальная
сеть
Создание и
поддержание
отношений
Сообщества друзей,
выпускников, фанов
Facebook
VK, Instagram
LinkedIn
Виртуальная
реальность,
игра
3D опыт,
альтернативный
мир
Виртуальная реальность
и опыт
Second Life,
GTA, Call of Duty,
Civilization
Онлайн игра Развлечение, игра ММОРПГ (Массовая
многопользовательская
ролевая онлайн игра)
World of Warcraft
18. Типы новых медиа
Тип Основная цель Решение, форма Пример
Агрегатор Хостинг-центры для
информации и
развлечений
Выкладка
информации,
подкастов, видео
YouTube, Vimeo,
Flickr, Hulu, Printrest
Новостной
агрегатор
Самые популярные
новости
Web-сайт с
небольшой
редакцией
Lenta.ru, Sports.ru
Meduza.io,
HuffingtonPost.com
Блог Информация,
мнения
Сервисы поддержки,
подписка
Drugoi (LJ),
Sartorialist.com,
Navalny.org
Поисковая система Поиск информации,
новостей, услуг
Алгоритмы быстрого
поиска, контекстная
реклама
Yandex.ru
Google.com
Информация,
справка,
объявление
Предоставление
информации,
новостей, услуг
Справочные
каталоги, сайты
объявлений
Wikipedia.org
www.craigslist.org
Avito.ru
Webzine Информация,
развлечение
Сайты-журналы в
современном виде
Afisha.ru, LAM,
monocle.com
19. Типы новых медиа
Тип Основная цель Решение, форма Пример
Торренты Сайты для обмена
информацией
Закрытые сайты для
вкладки террентов и
возможностью
комментирования
Piratebay.org
Rutracker.org
?
?
22. Новое
Изобретение
• Новый продукт или
процесс;
• Новое сочетание уже
существующих знаний,
удовлетворяющее
некоторым потребностям.
ПРИМЕР: Google glasses
Инновация
• Вывод на рынок нового
продукта или процесса,
дизайн или внутреннее
устройство радикально
отличается от предудущей
практики
ПРИМЕР: Corner app
23. Горизонты событий в индустриях
Figure 1 Typical time horizons by industry. Graph adapted by J. B. Qui
nn, from a concept introduced in a seminar by W. H. Davidson, Unive
rsity of Southern California, Spring 1986.
24. Технологические стратегии
Первый-на-рынке Второй -на-рынке
• Получает временную
монополию;
• Необходимо постоянная
разработка и внедрение новых
технологических решений;
• Вынужден уходить с рынка,
сняв сливки, или захватывать
долю рынка (снижать цену);
• Ощутимо тратить на R&D.
ПРИМЕР: Apple
• Должен обладать большими
возможностями для разработки
и проектирования;
• Особое внимание – на
маркетинговые усилия с целью
перехода клиентов от лидера-
инноватора;
• Стремится учесть ошибки
предшественника и улучшить
продукт;
• Полагается на внешние ресурсы
и компетенции;
• Не должен допускать ошибок.
ПРИМЕР: Samsung, Google
25. Технологические стратегии
Поздно-на-рынке
Специализация
• Работает со спросом в строго
определенной области, основанной
на базовой технологии;
• Требует инженерных навыков в
области прикладных продуктов и
гибкости в производстве;
• Высок риск устаревания продукта;
• Необходимость больших расходов
на продвижение;
• Снижение расходов в области R&D.
ПРИМЕР: «Кнопка жизни» knopka24.r
• Стремится получить преимущество
в цене за счет экономии на
масштабе, технологических и
дизайнерских усилий;
• Требует навыков в разработке и
производстве продукта;
• Выходить на рынок можно только
со стандартизированным
продуктом.
ПРИМЕР: eXPLAY
26. Технологические стратегии
Японское искусство имитации
• Будь умным, но не первым.
• Предпринимать усилия в области бенчмаркетинга.
Признавать преимущества конкурента.
• Вовлекать всю компанию в сбор данных и
наблюдения. Решения принимать самостоятельно.
• «Это изобретено не нами» – Ну и что!
• Искусство разведки и хранения секретов
• Строить вертикальную интеграцию с поставщиками и
с покупателями
• Договариваться с конкурентами.
34. Рынок сконцентрирован в одних
Future of digital, Henry Blodget, 2013
руках
Future of digital, Henry Blodget, BI, 2013
35. Игры
Сергей Орловский, основатель и генеральный директор
компании Nival, КРИ, октябрь 2014, http://siliconrus.com/
36. Что получают?
ВОСПРИЯТИЕ
Высокая степень вовлеченности пользователя
(глубина просмотра, соучастие в создании)
ДОХОДЫ
Плата за доступ к сайтам (Tvrain.ru, sky.tv)
Агентские от пользователей (iTunes)
Плата за создание и продвижение своих страниц (FB)
Цифровая реклама: дисплейная, контекстная
Видео-реклама: Преролл/ Постролл
Встроенные покупки
38. О чем говорили?
1. Что такое «новые» медиа и их отличия?
2. Инновации и технологические стратегии
3. Типы новых медиа
4. Экономика
На следующем семинаре:
1. Примеры новых медиа
2. Facebook. Как это сделано?
3. Волшебные очки,
воздушный шар и чудо-бочка
40. Новые медиа, инновации
Часть 2
T.V. Glasses, 1963
• Изобретатель Хьюго Генсбек
Google Glasses, 2013
• Изобретатель Сергей Брин
41. Old vs New media
Традиционные (старые)
медиа
• Чаще всего – на бумаге,
ТВ-экране, приемнике;
• «Доставка почтой»;
• Есть расстояние между
автором и читателем/
зрителем/ пользователем;
• Низкая частотность
обновления;
• Нет возможности для
обратной связи.
Цифровые (новые) медиа
• Электронный способ
создания, коммуникации и
дистрибуции (internet!);
• Быстрое и/или бесплатное
приобретение;
• Интерактивность, открытость,
часто - user generated;
• Мультимедийность;
• Кросс-платформенная
модель;
• Возможность быстрого и
частого обновления.
42. Типы новых медиа
Тип Основная цель Решение, форма Пример
Форум, чат Обсуждение тем,
обмен
информацией
Форум, дискуссионная
панель, имиджборд
4chan.org
forums.drom.ru
Лепро
Email,
сообщение
Электронное
письмо или
сообщение (с
вложением)
Самостоятельные или
интернет платформы
Yandex.ru
Gmail.com
WhatsUp
Twitter
Социальная
сеть
Создание и
поддержание
отношений
Сообщества друзей,
выпускников, фанов
Facebook
VK, Instagram
LinkedIn
Виртуальная
реальность,
игра
3D опыт,
альтернативный
мир
Виртуальная реальность
и опыт
Second Life,
GTA, Call of Duty,
Civilization
Онлайн игра Развлечение, игра ММОРПГ (Массовая
многопользовательская
ролевая онлайн игра)
World of Warcraft
43. Типы новых медиа
Тип Основная цель Решение, форма Пример
Агрегатор Хостинг-центры для
информации и
развлечений
Выкладка
информации,
подкастов, видео
YouTube, Vimeo,
Flickr, Hulu,
Pinterest
Новостной
агрегатор
Самые популярные
новости
Web-сайт с
небольшой
редакцией
Lenta.ru, Sports.ru
Meduza.io,
HuffingtonPost.com
Блог Информация,
мнения
Сервисы поддержки,
подписка
Drugoi (LJ),
Sartorialist.com,
Navalny.org
Поисковая система Поиск информации,
новостей, услуг
Алгоритмы быстрого
поиска, контекстная
реклама
Yandex.ru
Google.com
Информация,
справка,
объявление
Предоставление
информации,
новостей, услуг
Справочные
каталоги, сайты
объявлений
Wikipedia.org
www.craigslist.org
Avito.ru
Webzine Информация,
развлечение
Сайты-журналы в
современном виде
Afisha.ru, LAM,
monocle.com
44. Типы новых медиа
Тип Основная цель Решение, форма Пример
Торренты Сайты для обмена
информацией
Закрытые сайты для
вкладки тoррентов c
возможностью
комментирования
Piratebay.org
Rutracker.org
?
?
46. Поисковая система
Established: 1996, Сергей Брин, Ларри Пейдж
В 2014: 1,17 млрд посетителей, 41 млрд поисковых запросов в
месяц (2014). Капитализация: более $400 млрд
50. Покупки/ eCommerce
http://www.ozon.ru/
Est.: 1998, RekSoft , издательством Terra Fantastika, однако сейчас - портфельные
инвесторы.
Выручка 2013: $350 млн Сотрудники: 2270 Цифра: 1,7 млн авиа- и
железнодорожных билетов продал Ozon.travel за 2013.
Бизнес: Ozon продает в интернете 2 млн различных товаров, а также выступает
онлайн-агентством по бронированию билетов и гостиниц в России. Валовый
оборот холдинга в 2013 году вырос в 1,5 раза, до $750 млн.
51. Информация/ User Generated
Content
http://www.sports.ru/
Est.: 1998
2014: 3-8 млн посетителей/мес, более 450 000
зарегистрированных пользователей, 12 000 блогов, более 1000
форумов, 150 трансляций турниров, 2 млн подписчиков в SM.
52. Информация/ Crowdsorсing
https://ru.wikipedia.org/wiki/
Вики о Вики:
Est.: 2001, Джимми Уэйлс, Лэрри Сэнгер.
2014, май: 18 млрд просмотров, 500 млн посетителей, 30 млн
статей, 73 000 активных редакторов по миру, 287 языков.
53. Покупки/ Приложения
Appstore.com
Более 1,2 млн приложений в App Store
(июль 2014), более 50 млрд загрузок.
Play.google.com
Более 700 000 приложений в Google Play
(октябрь 2012), 25 миллиардов
скачиваний.
55. Социальная сеть
Est.: 2004, Марк Цукерберг и три его соседа по общежитию.
2014, июль: аудитория 1,32 млрд пользователей, 21 млрд
посещений, оборот 2013 - $7,9 млрд, прибыль $2,8 млрд.
57. Деловая информация/ UGC
http://www.banki.ru/
Est.: 2005, Филипп Ильин-Адаев.
2014: более 250 тыс. уников в день. Глубина просмотра — 3,5
страницы. Зарегистрировано более 260 тыс. пользователей.
58. Fun
http://coub.com/
Est.: 2012, Антон Гладкобородов.
2014, июль: аудитория 9 млн посетителей в мес.
1000 коубов в день
61. Webzines
http://mag.afisha.ru/ …о развлечениях Москвы — о
самом интересном, что происходит вокруг…
Est.: 1999, И. Оскольков-Ценципер, Э. Полсон, А.Кудряшов.
2014: Афиша Афиша-МИР, Афиша-Еда, afisha.ru, Афиша-
Волна, Афиша-Воздух, Афиша-Город
62. Webzines
http://www.lookatme.ru/ …о том, «как это сделано»,
«зачем это сделано» и «кем это сделано» … и о том, что
окружает… представителей творческих индустрий.
Est.: 2006
2014: LAM.ru, The-village.ru, Wonderzine.ru, Furfur.ru, Hopes &
Fears. Выручка 2012 – более $ 5 млн
77. Некролог или вечная жизнь?
• Google: Inactive Account Manager
When your heart stops beating, you'll keep tweeting :
• http://liveson.org/connect.php
78. Как это сделано?
ИДЕЯ: Закрытая социальная сеть для общения, поддержания и создания
отношений. Каждый пользователь самостоятельно создает свою страницу и
приглашает в нее друзей.
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ: Программный скелет, к нему присоединяются
дополнительные модули (напр., «Регистрация», «Выкладка фотографий» и
др.)
ПЛАТФОРМА
* Linux — операционная система
* PHP с HipHop — код на PHP компилируется в C++
* memcached — агрессивное кэширование объектов
* MySQL — используется как хранилище пар ключ-значение
* Thrift — интерфейс взаимодействия между сервисами, написанными на
разных языках программирования
* Scribe — универсальная система сбора и агрегации данных с рабочих
серверов
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ: Первые пользователи – студенты Гарварда.
81. 2014 NEW MEDIA AWARDS
Web
Дополненная реальность
https://www.eyefilm.nl/node/221668
Журнал
http://www.theislamicmonthly.com/
Анимация
http://www.shakespearesglobe.com/playground
82. Google glass, loon and magic barrel
https://www.google.com/glass/start/
Google loons
http://www.google.com/loon/
Do a barrel roll
https://www.google.com/maps/@35.8986215,-
81.5484468,3a,75y,119.83h,86.28t/data=!3m5!1e1!3m3!1sQJRzrgIKm
N4uPQg7lmOGww!2e0!3e2?hl=en
Esquire| About GTA
http://www.esquire.com/blogs/culture/grand-theft-auto-v-first-person-
graphic-sex?click=feed
83. О чем говорили?
1. Что такое «новые» и их отличия?
2. Типы новых медиа
3. Crowdsourcing. Crowedworking. Sharing
economy
4. Волшебные очки
