Quảng cáo Google mùa lễ tết

Bản quyền tài liệu thuộc về SEONgonSEONgon
Quảngcáo Google mùa Lễ Tết

*Bản quyền tài liệu thuộc về SEONgonBản quyền tài liệu thuộc về SEONgon
Proprietary + Confidential
Xu hướng tìm kiếm dịp lễ hội
Nội dung
1
Thông tin về các nhóm ngành hàng phổ biến2
Tối ưu hoá hiệu quả chiến dịch AdWords của bạn trong dịp này3

Xu hướng tìm kiếm dịp lễ hội

TếtDươngLịch
12 2 14/2 3
Tết Âm lịch
Ngày Tình Nhân
Quốc Tế Phụ NữGiángSinh
Mùa lễ hội lớnnhất năm
1

Khối lượngtìm kiếm về các ngành hàng tiêu dùng
2016 Dự đoán 2016
Mar FebMar Feb
Tìm kiếm
Google
Tìm kiếm
YouTube
2015
+104%YoY
+22%YoY
Source: Google Internal data for Home Care, Personal Care, Food & Beverages, Consumer Electronics, Fashioncategories

6 trên 10
từ khoá tìm kiếm
đến từ thiết bị diđộng

Lượng tìm kiếm cho những từ khoá Giáng Sinh
Source: Google Internal Data
Christmas GoogleSearch

2 3
54 6
Trang trí / Cây thông noel
Nhạc GiángSinh
Phim GiángSinh
Lễ hội/sự kiện
Lời chúc noel
Lời chúc noel chobạn
trai/gái
Thiệp noel handmade
Christmas thiếp điệntử
Dịch vụ ông giànoel
Dịch vụ đưaquà
Qùa cho bạntrai/gái
Quà cho trẻem
Quà tự làm/homemade
Các chủ đề tìm kiếm nhiều trên Google
Kiểu tóc GiángSinh
Trang điểm đichơi
Làm móng
Chocolate noel
Bánhkem
Bánh noel
1 Christmas Làm Đẹp ĂnUống
Quàtặng Lờichúc DịchVụ

Nguồn: Google & YouTube Search internal data
Quà tặng cho Người Thân, Bạn Bè
Các mẹo làm đẹp và hướng dẫn thời trang
Địa chỉ hàng quán, và cách làm các món ăn cổ truyền
Đồ uống dịp Lễ tết
Các chủ đề tìm kiếm nhiều trên Google

Tổng kết
Bắt đầu lên kế
hoạch chạy
chiến dịch
sớm
Thông điệp
quảng cáo
mang tính
tươivui và
thời điểm
Tối ưuhoá
trang web di
động và chiến
dịch di động

Các nhóm ngành hàng phổ biến

Mỹ Phẩm&
Làm Đẹp
Đồ ĐiệnTửThực Phẩm
Ăn Uống
Dịp Lễ Tết là Cơ Hội Vàng Cho Các Ngành

*Bản quyền tài liệu thuộc về SEONgonBản quyền tài liệu thuộc về SEONgonConfidential + Proprietary
Mỹ Phẩm &Làm Đẹp

Tìm Kiếm về Mỹ Phẩm tăng nhanh gần những ngày
Lễ, tương ứng với nhu cầu làm đẹp và quà biếu
5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4
Google Search
5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4
YouTube Search
Từ khoá về Mỹ Phẩm & Trang Điểm bắtđầu
tăng cao từ tháng 10-1 và tháng 3.
Lượng tìm kiếm về Mỹ Phẩm & Trang Điểm trên
YouTube tăngmạnh cùng với nhu cầu xem tutorial
trang điểmvà review quà tặng
Source: Google Internal Data,

Lượng tìm kiếm Phấn Nền chiếm 44% tổng tìm kiếm về Trang
Điểm, đúng thứ 2 là SonMôi
Từ khoá tìm kiếm nhiều
nhất trong Q1, 2016
phấn MAC
Son Bbia
phấn nướcApril Skin
Maybelline
Changmakeup
nhất trong Q1, 2016
Son yumi of magic
Bảng màu son bbia
wine lip tint
phấn nước april
Son agapan
Espoir hidden sensual
Phấn nền 44%
Màu mắt
7%
Dụng cụ trang
điểm
7%
Mascara
4%
Khác4%
Sonmôi
34%
Source: Google Internal Data, Google Searches query from Oct 2015 - Mar 2016

Source: Google Internal Data, Google Searches query from Oct 2015 - Mar 2016
Từ khoá về Trị mụn chiếm 40% lượng tìm kiếm về chăm sóc
da
nhất
trị mụn
đắp mặt nạ
hada labo
Neutrogena
sk ii
sữa rửa mặt cetaphil
trị námda
chữa thâm quầngmắt
Từ khoá hot:
Mặt nạ kiehl's
trị mụn laser
kem goji cream
thuốc differin
mặt nạ yến mạch
facial cleanser for men
mặt nạvitamin
Trị Mụn 40%
Rửamặt và
tẩy trang
14%
Kem giữẩm
7%
Chống lão hoá
8%
Khác5%
Chăm sóc
da mặt
26%
Mặt nạ5%

Google Trends Google Keyword Planner

Video về Trang Điểm được xem nhiều nhất trên YouTube bao gồm
hướng dẫn trang điểm, đánh giá sản phẩm và Thách thức vui
Source: YouTube Internal Data, YouTube video viewed in Vietnam from Oct 2015 -Mar 2016
1.119.545 view

Video về dưỡng da xem nhiều nhất trên YouTube bao gồm cách
làm trắng da, chăm sóc da theo bước và các cách làm đẹp tự
nhiên tại nhà
Source: YouTube Internal Data, YouTube video viewed in Vietnam from Oct 2015 -Mar 2016
443.933 view

Thực phẩm &
đồ uống

Tìm kiếm về thực phẩm tăng 4 tuần trước Tết
trên Google, và tăng 8 tuần trước Tết trên
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2
Google Search
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2
YouTube Search
Source: Google Internal Data, Google and YouTube Searches query from Mar 2013- Feb2016

Thịt, rau xanh và trái cây là các từ khoá được tìm kiếm nhiều nhất
cho Tết
Thịt
25%
Hải sản
5%
Bánh
10%
Sữa10%
Mứt và đồ
ngọt
15%
Rau củ &
Trái Cây
20%
Khác15%
æ Các từ được tìm kiếm nhiều nhất bao
gồm:
- Thực đơn
- Các làm các mónăn
- Các món ăn mới trong năm nay

34 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2
Google Search
4
5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3
YouTube Search
Đồ ngọt: Các làm mứt tại nhà được tìm kiếm bắt đầu
Tìm kiếm Google
cách làm mứt dừa
cách làm mứtcà rốt
cách làm mứtgừng
cách làm mứtkhoai lang
Cách làm mứtbí
mứt khoaitây
mứt táo
mứt chuối
làm quả dứabằng kẹo
mứt khế
mứt cà chua
mứt đu đủ
Mứt bíđỏ
Tìm kiếm YouTube
cách làm mứt dừa
cách làm rau câu
làm mứt càrốt
làm mứt gừng
mứt khoai lang
làm hạt trân châu
làm rau câu 3D
làm mứtme
mứt quất
mứt bíđao
rau câu trái cây

34 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2
Lẩu
Google Search
Lẩu:Món ăn đoàn tụ cho gia đình và bạn bè
4
5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3
Lẩu
YouTube Search
Tìm kiếmGoogle
lẩu thái
lẩu gà
lẩu cua đồng
lẩu hải sản
lẩu gà
lẩu cá
lẩu nấm
lẩu thập cẩm
lẩu nướng
lẩu băng chuyền
lẩu ếch
lẩu cá kèo
lẩu mắm
lẩu vịt
Tìm kiếmYouTube
lẩu thập cẩm
lẩu thái
lẩu gà
lẩu cua đồng
lẩu mắm
lẩu bò
lẩu nấm
lẩu cá kèo
lẩu cá hồi
lẩu đuôi bò
lẩu ếch
lẩu kim chi
lẩu nướng

Confidential + Proprietary
ĐiệnTửTiêu Dùng

Từ khoá cho Máy Tính chiếm 43% toàn bộ từ khoá Điện Tử
Tiêu Dùng
Máy tính và phụ kiện
43%
Máy giặt vàsấy
2%
Tủ Lạnh
5%
Lò vi sóng 1%
Khác5%
Source: Google Internal Data, Google Searches query from Oct 15’- Mar ‘16
Loa/Amply
15%
TV
13%
Máy Ảnh12%
Bếp4%

Từ khoá về Tivi được tìm kiếm mạnh
trong tháng 12 & 1
5 6 7 8 9 10 11 12 1 2
TV
Google Search
3 4
Source: Google Internal Data, Google Searches query from Mar 2013- Feb2016
Tivi Sony
Tivi Samsung
Tivi LG
Tivi 4K
giá TV sony
tivi Asanzo
Sharp
giá tivi samsung
điều khiển TV
Tivi internet
tivi giá rẻ
full HD
Từ khoá hot
điều khiển tivi đa năng
samsung series DBD 40/32
sony 43w780c
samsung tetty phu tv
kết nối điện thoại với tv xem youtube
lg 65eg965t
tivi sony w78c
tcl l55d2730
tivi lg 32lf595d
tivi sony 43 inchnguyen kim
tivi duoi 40trieu
giá tivi samsung màn hình cong 48 inch

Từ khoá về Thiết bị nghe nhìn tăng vào tháng
1 cùng với nhu cầu giải trí tại nhà
5 6 7 8 9 10 11 12 1 23 4
Google Search
Loa bose
Loa JBL
Loa karaoke
Loa pioneer
Loa BMB
Amply denon
Audiophile
Loa mini
Loa sony
Loa crown
Loa arirang
Từ khoá hot
cách kết nối âm ly với loa
chỉnh amply karaoke
loa thùng công suất lớn
loa hát karaoke haynhất
loa harman kardon onyx studio2
âm lyparamax
giá dàn karaokegia đình
loa công suất 5000w
dàn karaoke cựchay
loa bose 601 trung quốc
giá loa BMB 450trung quốc
cục đẩy côngsuất

Tìm kiếm về máy giặt và máy sấy tăng mạnh trước
Tết khi người dùng chuẩn bị dọn nhà đón Tết
5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 34
Washer
Google Search
máy giặt electrolux
may giat sanyo
máy sấy quầnáo
may giat toshiba
may giat panasonic
may giat LG
máy giặt toshiba
máy giặt mini
may giat samsung
may giat bosch
giá máygiặt
máy giặt cửangang
máy giặt giárẻ
Từkhoáhot
máy giặt electrolux 9kg
ewf12942 may giat lg
8kg 12600
máy giặt lg wfs1015db
sửdụng máy giặt electrolux
8kg
may giat aqua7kg gia
bao nhieu máy giặt
electrolux 8kg 10843
máy giặt midea7kg
sửdụng máy giặt toshiba
cửatrên

● Thị trường sôi động từ rất sớm (từ T10-11 đến T3 năm sau)
● Khám phá xu hướng để đưa ra tầm nhìn dài hạn cho cả mùa mua sắm*
Bonus:
Vài điều học được...
○ Google Trends
○ KeyWord Planner trong AW
● Các chủ đề / sở thích tăng cao trong mùa này
○ Món ăn, ẩm thực, nấu nướng
○ Quà tặng (tiêu biểu cho từng dịp)
○ Sức khỏe, làm đẹp
○ Nội dung hài hước
○ Du lịch/xé tàu xe
!
t e s t m y s i t e . t h i n k w i t h g o o g l e . c o m e s t !

Tối ưu hoá Google AdWords

About 168,000,000 results (0.48 seconds)
Khuyến mại lớn mùa Tết!
www.brandwebsite.com.vn
Cơ hội trúng giải 5 tỷ đồng khi mua hàng.
Khuyến mại áp dụng tại các điểm bán hàng cả nước. Mua ngay!
khuyến mãiTết
Nắm bắt ý định của ngườidùng với
nhữngtừ khoá hot, mẫu quảng
cáo hấp dẫn.
Bám đuổi khách hàng bằng
Remarketing cho Hiển thị và Tìm
kiếm
Mở rộng tới các khách hàng sử
dụng Khách hàng tương tự
Nhắm vào khách hàng có ýđịnh mua, với3 bướccơ bản
1
2
3

Cấutrúc chiến dịch
Google
Spa -Tết
Massage
mặt
Làm tóc
Massage
Massage
toàn thân
Nhuộm
tóc
Cắt tóc
Mục tiêu
marketing
Chiến dịch Nhóm QC

● Sở hữu các từ khóa theo mùa như
“Tết”, “Bính Thân”, “Tình nhân”, v.v.
● Đừng quên kết hợp các từ khóa thuộc
chủ đề hot như ta đã khám phá ra vào
mẫu q.c. nhé!
○ Ấm thực
○ Sức khỏe
○ Làm đẹp
○ Hài hước
9 TìmKiếmThôngTin
Đảm bảo rằng từ khoá của bạn có liên quan tới mùa lễ hội
Món Ngon ngày tết
(*) Để biết mức tăng giá thầu phù hợp cho bạn, hãy tham khảo trang này (tiếng Anh).
Hoặc bạn có thể liên hệ đội ngũ hỗ trợ để được hướng dẫn thêm!

Cấutrúc chiến dịch -Mẫu quảngcáo,từkhoá
Từ khoá thươnghiệu:
● “Google Spa"
● [Google Spa]
Từ khoá hạng mục:
● +dịch +vụ+spa
● +làm +đẹp+Tết

Vào ngày 23 tháng 1 (2 ngày trước khi DN nghỉ
Tết*)
Vào ngày 20 tháng 1 (5 ngày trước khi DN nghỉ Tết*)
(*) Giả dụ trường hợp doanh nghiệp nghỉ Tết sau ngày thứ 6, ngày 5 tháng 2
Quảng Cáo Đếm ngược
Tạo cho khách hàng cảm giác cấp thiết của
hành động mua hàng
9 TìmKiếmThôngTin9 TìmKiếmThôngTin

Quảng Cáo Đếm ngược
Tạo cho khách hàng cảm giác cấp thiết của
hành động mua hàng
9 TìmKiếmThôngTin9 TìmKiếmThôngTin

khuyến mãiTết
nhữngtừ khoá hot, vớimẫu quảng
cáo hấp dẫn.
Remarketing cho Hiển thị và
Remarketing cho Tìm kiếm (RLSA)
Nhắm vào khách hàng có ýđịnh mua, với3 bướccơ bản
1
2
3

Vấn đề
Nhiều chuỗi bán lẻ lớnđấu
giá cho các sản phẩm
thương hiệu, đẩy giá thầu
lên cao.
Giải pháp
✓ Tạo ra một danh sách các khách hàng
đã vào website. Thêm danh sáchnày
vào nhóm quảng cáo và đặt “Chỉ giá
thầu"
✓ Kiểm tra báo cáo đối tượng khách hàng
và so sánh với nhóm các khách hàng
chung.
✓ Đặt giá thầu hợp lý chodanh sách
khách hàng này
Đấu thầu cao hơn khi khách hàng tìm các từ khoá
chính mà bạn có
Chiến thuật 1:

Chú ý: Khi 2 danh sách áp dụng vào trong cùng một nhóm, danh sách có giá thầu cao hơn sẽ thắng.
+120%
+150%
Khách đã cho vào giỏ hàng
Các khách đã mua gần đây
Danh sách ví dụ: Bánlẻ
Ví dụ cho Chiến thuật 1: Đặt giá thầu tương ứng với quá trình
mua
+100% Khách chung chung

Giải pháp
✓ Tạo danh sách khách hàng đã vào
website
✓ Tạo riêng mộtchiến dịch và nhóm
quảng cáo chứa các từ khoá nhiều
người tìm
✓ Thêm danh sách khách hàng trênvào
chiến dịch và nhóm quảng cáo, chọn
“Mục tiêu và giáthầu"
Vấn đề
Website du lịch muốncó
thêm đơn hàng từ
Adwords.
Khó để đấu thầu các từ
khoá có khối lượng tìm
kiếm lớn, vì tỉ lệ chuyểnđổi
rất thấp
Chiến thuật 2:
Đấu giá từ khoá “hot”

Vì sao?: Nhắm mục tiêu rộng có thể có hiệu quả vì nhắm vào danh sách khách hàng vào website, là
danh sách đã được chọn lọc
Chiến dịch thường
“Hạ Long cruise”
Chiến dịch RLSA
cruise
Ví dụ cho Chiến thuật 3: nhắm vào các từ
khoá rộng với khách đã vào website trước đó

Công ty phần mềmphát
hành cả bản miễn phívà
trả phí
Vấn đề
Cần tạo mẫu quảng cáovà
trang đích khác nhau cho
khách hàng miễn phí và
trả phí
Giải pháp
✓ Tạo danh sách các khách hàng dùng thử
✓ Sao chép lại chiến dịchgốc
✓ Thiết lập đối tượng cho nhóm quảng cáo,
đặt “Mục tiêu và giá thầu"
✓ Tạo mẫu quảng cáo và trang đích riêng nhắm
vào tập khách hàng này, với những ưuđãi để
nâng cấp lên bản trả phí.
Chiến thuật 3:
Mẫu quảng cáo và landing page riêng cho từng nhóm KH

Chiến thuật 4:
Tạo phễu tìm kiếm bằng các từ khoá tìm kiếm thông tin
Vấn đề
Website không có nhiều
lượng truy cập trước đó
Giải pháp
✓ Tìm kiếm các loại từ khoá ít cạnh
tranh, cung cấp thông tin chung
chung
✓ Viết ra các nội dung tư vấn để thu
hút traffic
✓ Tạo các video cách làm, hướng
dẫn để thu hút người xem
✓ Tạo danh sách các nhóm khách
hàng này cho remarketing ngày lễ

Chiến dịch RLSA
Ví dụ cho Chiến thuật 4: website bán sản
phẩm sữa làm trắng da mặt

Cách hoạt động
Dựa trên danh sách tiếp thị lại của bạn, hệ thống
dựa vào thói quen duyệt web và sử dụng nhiều
công nghệ khác để tìm ra các khách hàng mới, có
cùng sở thích như trong danh sách tiếp thị lại đó.
Tiếp cận tới nhóm khách hàng có thể
lớnhơn5 lần danh sách tiếp thị lại.
Công nghệ tiên tiến sử dụng nhiều tín hiệu
phức tạp để nhắm tới khách hàng mới một
cách hiệu quả.
Danh sách khách hàng mới đượctạo tự
động và thiết lập chiến dịchđơn giản.
Bằng cách sử dụng Khách hàng tươngtự
kèm với Tiếp thị lại, khách hàng thường
thấy số chuyển đổi tăng tới 41%
Khách hàng tương tự
Tìm các khách hàng có tính chất tương tự như các khách đã vào website của bạn
1
Source: Google Internal Data,2013.

Nhắm tới khách hàng tương tự như đối
tượng chuyển đổi tốt nhất của bạn

Ảnh hưởngtích
cựclên chiến
dịch tiếp thị lại
Chuyển đổi xem qua
Chuyển đổi thường
Đo lường hiệu quả của Khách hàngtương
tự

Chuyển đổi xem qua làgì
CHUYỂN ĐỔI THƯỜNG
CHUYỂN ĐỔI XEM QUA
(không click, chuyển đổi trong 30 ngày)
THẤY QC BANNER
(không click)
THẤY QC BANNER
(có click)
MUA HÀNG

khuyến mãiTết
nhữngtừ khoá hot, vớimẫu quảng
cáo hấp dẫn.
Remarketing cho Hiển thị và
Remarketing cho Tìm kiếm (RLSA)
Nhắm vào khách hàng có ýđịnh mua, với3 bướccơbản - Tóm tắt lại
1
2
3

THANK YOU

Quảng cáo Google mùa lễ tết

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (16)

Viewers also liked

Viewers also liked (12)

Similar to Quảng cáo Google mùa lễ tết

Similar to Quảng cáo Google mùa lễ tết (20)

More from SEONGON

More from SEONGON (17)

Quảng cáo Google mùa lễ tết