Bài trình bày của Mai Xuân Đạt SEONGON trong Conversion & Traffic Summit 2017 với 2 Case study về Tăng chuyển đổi & Tăng traffic

1. BẢO MẬT | NỘI BỘTÊN TÀI LIỆU | BỘ PHẬN HOẶC NGƯỜI THỰC HIỆN | ĐỊA ĐIỂM THÁNG. NĂM
GOOGLE ADWORDS

2. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 2
GOOGLE ADWORDS CẬP NHẬT

3. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CHECK LIST
1. Mẫu quảng cáo văn bản mở rộng
2. Mẫu quảng cáo đáp ứng
3. Quảng cáo Bumper Video
4. Tiện ích tin nhắn
5. Giá thầu riêng cho từng thiết bị
6. Mục tiêu nhân khẩu học cho mạng tìm kiếm
7. Chia sẻ danh sách tiếp thị lại
8. Đối tượng tương tự danh sách Gmail và Youtube
3

4. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
QUẢNG CÁO VĂN BẢN
MỞ RỘNG
4
Tiêu đề 1 (30) + Tiêu đề 2 (30) + Mô tả (80)
= 140 > 95

5. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
MẪU QUẢNG CÁO ĐÁP ỨNG
5

6. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
BUMPER ADS - YOUTUBE
6

7. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
TIỆN ÍCH TIN NHẮN
7

8. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
GIÁ THẦU TUỲ CHỈNH THIẾT BỊ
8

9. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
GIÁ THẦU TUỲ CHỈNH THIẾT BỊ
9

10. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
MỤC TIÊU NHÂN KHẨU HỌC
CHO MẠNG TÌM KIẾM
10

11. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CHIA SẺ
DANH SÁCH TIẾP THỊ LẠI
11

12. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
ĐỐI TƯỢNG TƯƠNG TỰ
GMAIL & YOUTUBE
12

13. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 13
KỸ THUẬT GOOGLE ADWORDS - NÂNG CAO

14. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CHECK LIST
1. Nghiên cứu từ khoá chuyên sâu 5*3
2. Quy trình viết mẫu quảng cáo RICO
3. Cấu trúc chiến dịch chi tiết
4. Tiếp thị lại tìm kiếm
5. Chiến dịch tìm kiếm động
6. Tối ưu cho chuyển đổi
7. GDN Master
8. Scripts nâng cao
9. Đo lường Google Analytics
10.optmyzr.com
14

15. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
TỪ KHOÁ 5*3
15
Keyword Planner
Từ khoá chủ đề
keywordtool.io
Danh sách từ khoá
Chia nhóm
Keyword Planner
Từ khoá danh mục lớn
keywordtool.io
Danh sách từ khoá
Chia nhóm
Keyword Planner
Từ khoá danh mục nhỏ
keywordtool.io
Danh sách từ khoá
Từ khoá sp/dv

16. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
QUY TRÌNH
VIẾT MẪU QUẢNG CÁO RICO
16
Copywrite
Điểm
khác biệt
Nghiên cứu
đối thủ
Insight của
khách hàng
CTR cao
Khách hàng
tiềm năng
Tối ưu
quảng cáo
Nổi bật
Đúng thông điệp
Điểm chất lượng
Tiện ích mở rộng
A/B Test
CTA

17. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CẤU TRÚC CHIẾN DỊCH
CHI TIẾT
Điện thoại
iPhone Samsung
iPhone 7 iPhone 7S Samsung S8Samsung Note 7
Level 4
Level 3
Level 2
Nhóm quảng cáo
iPhone 7 đỏ iPhone 7 256gbiPhone 7 128gbiPhone 7 đen

18. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
TIẾP THỊ LẠI TÌM KIẾM
18

19. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
TIẾP THỊ LẠI TÌM KIẾM
19

20. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
TIẾP THỊ LẠI TÌM KIẾM
20

21. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 21

22. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 22

23. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CHIẾN DỊCH TÌM KIẾM ĐỘNG
23

24. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CHIẾN DỊCH TÌM KIẾM ĐỘNG
24

25. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
TỐI ƯU CHO CHUYỂN ĐỔI
25
seongon.com/chuyen-doi

26. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
GDN MASTER
26

27. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
SCRIPTS NÂNG CAO
27

28. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
ĐO LƯỜNG
GOOGLE ANALYTICS
28

29. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
ĐO LƯỜNG
GOOGLE ANALYTICS
29

30. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
OPTMYZR.COM
30

31. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
OPTMYZR.COM
31

32. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
OPTMYZR.COM
32

33. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 33
CASE STUDY 1 - SIM SỐ ĐẸP

34. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
KỸ THUẬT ÁP DỤNG
34
1. Nghiên cứu từ khoá chuyên sâu 5*3
2. Cấu trúc chiến dịch chi tiết
3. Tiếp thị lại tìm kiếm
4. Chiến dịch tìm kiếm động
5. Tối ưu cho chuyển đổi
6. optmyzr.com

35. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
TỪ KHOÁ 5*3
35
Keyword Planner
Từ khoá chủ đề
keywordtool.io
Danh sách từ khoá
Chia nhóm
Keyword Planner
Từ khoá danh mục lớn
keywordtool.io
Danh sách từ khoá
Chia nhóm
Keyword Planner
Từ khoá danh mục nhỏ
keywordtool.io
Danh sách từ khoá
Từ khoá sp/dv

36. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 36
QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
TỪ KHOÁ 5*3

37. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 37
QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
TỪ KHOÁ 5*3
3006 từ khoá

38. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 38
SỐ LIỆU DỰ BÁO: CÔNG CỤ
LẬP KẾ HOẠCH TỪ KHOÁ
• Top 1,72
• CPC 5.5532 đ
• CTR 11,8%
• CPA: 164k - 201k

39. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 39
SỐ LIỆU THỰC TẾ
KHI ÁP DỤNG NGHIÊN CỨU
TỪ KHOÁ 5*3
• Top 1,72
• CPC 5.5532 đ
• CTR 11,8%
• CPA: 164k - 201k
• Top 1,72
• CPC 3.922 đ
• CTR 17,45%
• CPA: 146k

40. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CẤU TRÚC CHIẾN DỊCH
CHI TIẾT
119 chiến dịch 1.492 nhóm quảng cáo
4.910 mẫu quảng cáo 3.009 từ khoá

41. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 41
CẤU TRÚC CHIẾN DỊCH
CHI TIẾT

42. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
TIẾP THỊ LẠI TÌM KIẾM
42

43. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 43
Chỉ số Chiến dịch tìm kiếm Tiếp thị lại tìm kiếm
Click 49.216 17.465
CPC 2.297 đ 3.699 đ
CTR 20,77% 27,33%
Converson 805 766
CPA 140.000 đ 84.000 đ
TIẾP THỊ LẠI TÌM KIẾM

44. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CHIẾN DỊCH TÌM KIẾM ĐỘNG
44
• CPC 620 đ
• CTR 25,83%
• CPA: 108.000 đ

45. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CHIẾN DỊCH TÌM KIẾM ĐỘNG
45
3.961 từ khoá
cộng thêm

46. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 46
OPTMYZR.COM

47. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
TENSCORES.COM
47

48. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 48
CASE STUDY 2 - OWEN

49. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
KỸ THUẬT ÁP DỤNG
49
1. Cấu trúc chiến dịch chi tiết
2. Tiếp thị lại
3. Tối ưu cho chuyển đổi
4. GDN Master
5. Đo lường Google Analytics
6. Mô hình Quảng cáo LAUNCHING

50. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
CẤU TRÚC CHIẾN DỊCH
CHI TIẾT
62 chiến dịch 681 nhóm quảng cáo
11.560 mẫu quảng cáo 12.540 từ khoá

51. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
TIẾP THỊ LẠI
51
Tỉ lệ chuyển đổi:
19,95%

52. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
GDN MASTER
52

53. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 53
Tổ hợp 681
nhóm quảng cáo
GDN MASTER

54. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
MÔ HÌNH LAUNCHING
54

55. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017 55
MÔ HÌNH LAUNCHING

56. NO.GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
TỐI ƯU CHO CHUYỂN ĐỔI
56
facebook.com/SEONGON

57. GOOGLE ADWORDS | TRAFFIC & CONVERSION SUMMIT 2017 | MAI XUÂN ĐẠT | 08/2017
THANK YOU
facebook.com/MaiXuanDat