Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Google ad lab workshop cho thị trường Việt Nam tháng 5/2016

186 views

Published on

Google ad lab workshop cho thị trường Việt Nam tháng 5/2016. Update những tính năng mới của google, những thay đổi cho mobile, báo cáo thống kê thị trường

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Google ad lab workshop cho thị trường Việt Nam tháng 5/2016

  1. 1. Confidential + Proprietary Huân Phương
  2. 2. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Dà nh cho những nhà quảng cá o AdWords vừ a và lớ n Phổ biến những cập nhật mớ i nhấ t của Google AdWords, và những tı́nh năng trọng yếu Thảo luận, giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm
  3. 3. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Agenda 1 [Intro] Tài nguyên Google AdWords cho doanh nghiệp Việt Nam 2 [Hot] Các BETA thử nghiệm cho chiến dịch t ̀m kiếm 3 [Hidden Treasure] Các t ́nh năng tối ưu không phải ai cũng biết 4 [Roundtable] Lên kế hoạch tiếp thị để phát triển kinh doanh
  4. 4. Confidential + Proprietary Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Proprietary + Confidential Tài nguyên thông tin Google AdWords cho doanh nghiệp Việt Nam
  5. 5. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential 1800-9294
  6. 6. Confidential + Proprietary THANK YOU! Duyệt quảng cáo/ chính sách Thanh toán Kiểm tra kỹ thuật Tối ưu hóa tài khoản Analytics, YouTube Ads Cập nhật tính năng, thay đổi mới 1800-9294 Contact your Dedicated Support Team T2 - T5: 09-17:30 T6: 09-15:00 Đặt hẹn 1:1 với chuyên viên hỗ trợ gắn tag AdWords, Analytics
  7. 7. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Webinar @ ExamplesTube Vietnam channel www.facebook.com/AdWordsVN
  8. 8. Confidential + Proprietary Toạ Đàm Trực Tuyến Bản Tin Định Kì Gặp Gỡ & Giao Lưu
  9. 9. Confidential + Proprietary GOOGLE TRENDS
  10. 10. Confidential + Proprietary Xu hướng ‘Du lịch' 2013-2015 tăng mạnh tı̀m kiếm ‘Du lịch' Tháng 4-5 củ a năm 2013, 2014, 2015.
  11. 11. Confidential + Proprietary ‘Hoa' nóng nhất trong tháng 3 “Hoa” Source: Google Adwords | Google Confidential and Proprietary 68% người mua sắm tìm hiểu sản phẩm trước khi mua 50% khách hàng tìm các doanh nghiệp để mua sản phẩm cụ thể
  12. 12. Confidential + Proprietary Trong tháng 4, ‘du lich’ tăng cao Source: Google Adwords | Google Confidential and Proprietary Tăng trưởng 50% mỗi năm ‘Du lich Da Nang’ +83% +49% +49% +27% +36% +21% ‘Du lich Da Nang’ ‘Du lich’ , ‘tour du lich’ ‘Du lich’ , ‘tour du lich’ KEYWORD PLANNER
  13. 13. Confidential + Proprietary CONSUMER BAROMETER
  14. 14. Confidential + Proprietary
  15. 15. Confidential + Proprietary
  16. 16. Confidential + Proprietary Ba xu hướng tiêu thụ truyền thông chính ở Việt Nam Tương lai xoay quanh di động Người Việt dùng nhiều thiết bị, nhưng smartphone phổ biến nhất. 1 trên 3 người dùng smartphone trong lúc xem TV, xem các nội dung không liên quan Người tiêu dùng mua hàng trực tuyến Hành vi mua hàng trực tuyến ngày càng phổ biến. Nhưng tìm hiểu hàng hóa trên mạng trươc khi mua là nhân tố chính đẩy mạnh mua bán ngoại tuyến. Người dùng sử dụng nhiều thiết bị, nên không thể chỉ dựa vào máy tính bàn mà phải chuyển dần sang di động. Hàng triệu lượt xem video trực tuyến Hơn 6 trên 10 dân số trẻ xem video trực tuyến hàng ngày! Đa số có mục đích thư giãn giải trí, nhưng khoảng 50% chủ động tìm kiếm thông tin, học hỏi.
  17. 17. Confidential + Proprietary Ba xu hướng tiêu thụ truyền thông chính ở Việt Nam Tương lai xoay quanh di động Người Việt dùng nhiều thiết bị, nhưng smartphone phổ biến nhất. 1 trên 3 người dùng smartphone trong lúc xem TV, xem các nội dung không liên quan Người tiêu dùng mua hàng trực tuyến Hành vi mua hàng trực tuyến ngày càng phổ biến. Nhưng tìm hiểu hàng hóa trên mạng trươc khi mua là nhân tố chính đẩy mạnh mua bán ngoại tuyến. Người dùng sử dụng nhiều thiết bị, nên không thể chỉ dựa vào máy tính bàn mà phải chuyển dần sang di động. Hàng triệu lượt xem video trực tuyến Hơn 6 trên 10 dân số trẻ xem video trực tuyến hàng ngày! Đa số có mục đích thư giãn giải trí, nhưng khoảng 50% chủ động tìm kiếm thông tin, học hỏi.
  18. 18. Confidential + Proprietary YESTERDAY TODAY Không thể ch ̉ chú trọng quảng cáo trên một thiết bị
  19. 19. Confidential + ProprietaryConfidential + ProprietaryQTV4c_1: And during the time you were watching TV in the past month, did you go online through another device (e.g. computer, smartphone, tablet)? Base (weighted): TV & Online Users Không thể ch ̉ chú trọng quảng cáo trên một thiết bị + + + 26 phút/ngày 28 phút/ngày 44 phút/ngày 32% TV + Internet Users
  20. 20. Confidential + Proprietary Ba xu hướng tiêu thụ truyền thông chính ở Việt Nam Tương lai xoay quanh di động Người Việt dùng nhiều thiết bị, nhưng smartphone phổ biến nhất. 1 trên 3 người dùng smartphone trong lúc xem TV, xem các nội dung không liên quan Người tiêu dùng mua hàng trực tuyến Hành vi mua hàng trực tuyến ngày càng phổ biến. Nhưng tìm hiểu hàng hóa trên mạng trươc khi mua là nhân tố chính đẩy mạnh mua bán ngoại tuyến. Người dùng sử dụng nhiều thiết bị, nên không thể chỉ dựa vào máy tính bàn mà phải chuyển dần sang di động. Hàng triệu lượt xem video trực tuyến Hơn 6 trên 10 dân số trẻ xem video trực tuyến hàng ngày! Đa số có mục đích thư giãn giải trí, nhưng khoảng 50% chủ động tìm kiếm thông tin, học hỏi.
  21. 21. Confidential + Proprietary Source: The Consumer Barometer Survey 2015 *Online/Email Base: Internet users (accessing via computer tablet or smartphone) | Answering based on a recent purchase (in select categories) 19% mua hàng trực tuyến
  22. 22. Confidential + Proprietary 22 Search engines thiết yếu trong quá trình ra quyết định mua hàng 70% dùng công cụ tìm kiếm để tìm hiểu sản phẩm trước khi mua hàng Source: The Consumer Barometer Survey 2015 Base: Internet users (accessing via computer tablet or smartphone) | Answering based on a recent purchase (in select categories) 70% dùng Search Engine để tìm hiểu sản phẩm
  23. 23. Confidential + Proprietary Source: The Consumer Barometer Survey 2015 Base: Internet users (accessing via computer tablet or smartphone) | Answering based on a recent purchase (in select categories) | Researched online Under 25 years 25-34 years 35-44 years 45-54 years 55 and over 44% 47% 45% 32% 35% Smartphones được dùng khi mua hàng ra sao?
  24. 24. Confidential + Proprietary gặp vấn đề khi vào trang web bằng smartphone Người người dùng di động, nhưng thường gặp vấn đề 70% và 37% tìm đến trang web khác hiển thị tối ưu hơn trên smartphone Source: The Consumer Barometer Survey 2015 Base: Internet users (accessing via smartphone) | Encountered difficulties accessing websites via smartphone
  25. 25. Confidential + Proprietary 59% Hair Care Do it yourself 78% Vitamins & OTC Remedies* 62% Laptops 84% Make-up 74% Hotel Stays 87% Flight Tickets 94% Ground Travels 86% Cinema Tickets 86% Mobile Phones 83% Restaurants 63% Groceries 47% Televisions 80% Music 74% Clothing & Footwear 54% DulịchGiađı̀nhĐiệntửCánhân 91% Car Insurances Home Furnishings 71% Home appliances 80% Personal Loans Real Estate 79% 76% TỈ LỆ NGƯỜ I DÙ NG INTERNET ĐỂ TÌM HIỂ U SẢ N PHẨ M TRƯỚ C KHI MUA CHO TỪ NG NGÀ NH HÀ NG
  26. 26. Confidential + Proprietary GOOGLE MY BUSINESS
  27. 27. Confidential + Proprietary Organic
  28. 28. Confidential + Proprietary Google Maps App (Android) Google Maps (Desktop) Local AdGoogle My Business + Location Extension (tiện ı́ch mở rộng vi ̣trı́)
  29. 29. Confidential + Proprietary 1. Người dùng t ̀m kiếm gần đó, nhấp vào ‘more places’ 2. Người dùng thấy bản đồ mở rộng chứa quảng cáo Google.com (Desktop) Local AdGoogle My Business + Location Extension (tiện ı́ch mở rộng vi ̣trı́)
  30. 30. Confidential + Proprietary 1800-9294 Webinar videos @ ExamplesTube Vietnam Công cụ thống kê thăm dò xu hướ ng tiêu dù ng ● Google Trends Explore ● Consumer Barometer
  31. 31. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential T ́nh năng BETA cho Quảng cáo T ̀m Kiếm
  32. 32. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Suỵt!
  33. 33. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential
  34. 34. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Mục đích Phương đến trái đất này để làm gì? Để thuyết phục (năn nỉ, bắt ép, dỗ dành…) mọi nhà quảng cáo cài đặt tài khoản AdWords với những tính năng mới nhất, hiệu quả hơn, ROI cao hơn!
  35. 35. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Click-để-nhắn-tin cho quảng cáo tìm kiếm
  36. 36. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential
  37. 37. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Quảng cáo tìm kiếm mở rộng thế hệ mới!
  38. 38. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Quảng cáo bình thường: Tiêu đề: 25 ký tự Dòng mô tả 1: 35 ký tự Dòng mô tả 2: 35 ký tự URL hiển thị: 35 ký tự Quảng cáo mở rộng: Tiêu đề 1: 30 ký tự Tiêu đề 2: 30 ký tự Dòng mô tả: 80 ký tự URL hiển thị: sẽ được tự động lấy từ URL đích Mô tả URL: sẽ có nhiều nhất 2 mô tả cho URL hiển thị, mỗi mô tả tối đa 15 ký tự
  39. 39. Confidential + Proprietary *tỉ lệ tăng thật sự sẽ khác nhau giữa mọi khách hàng Lợi ích cho bạn! Có thêm nhiều ký tự để làm nổi bật quảng cáo của bạn hơn! Quảng cáo của bạn sẽ nhìn to và rõ ràng hơn trên mọi thiết bị, đặc biệt là thiết bị di động. Có thể tăng đến 20% CTR so với thế hệ quảng cáo cũ.
  40. 40. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Đăng ký BETA như thế nào?
  41. 41. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Hai tính năng (không mới) mà mọi chiến dịch tìm kiếm cần có
  42. 42. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Lý do lớn nhất giúp quảng cáo tìm kiếm hiệu quả? Từ khoá! Nhắm mục tiêu dựa theo mục đích/nhu cầu của người dùng ở ngay thời điểm đó! Những vấn đề nhà quảng cáo gặp phải với quảng cáo tìm kiếm: - Cạnh tranh cao - CPA và CPC tăng dần - Mắc
  43. 43. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Giải pháp? Từ khoá Đối tượng
  44. 44. Confidential + Proprietary t Dữ liệu của bạn Danh sách tiếp thị lại Email Đối tượng trong tìm kiếm là gì? Proprietary + Confidential Dữ liệu của Google Đối tượng tương tự (Similar Audiences) Dữ liệu nhân khẩu học Từ khoá+ Proprietary + Confidential Mạnh mẽ và hiệu quả nhất! =
  45. 45. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Tăng hiệu quả tìm kiếm ngay lập tức với danh sách tiếp thị lại hiện có
  46. 46. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Cách hoạt động Khách được thêm vào danh sách TTL Khách bỏ đi Khách tìm kiếm trên Google từ khoá của bạn Khách hàng truy cập website của bạn TTL-TK cho pháp bạn chỉnh giá thầu hoặc quảng cáo cho khách trong danh sách TTL
  47. 47. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential 53% chi phí mỗi chuyển đổi (CPA) 10% số lượng chuyển đổi Hiệu quả của việc kết hợp Từ khoá + TTL đã được chứng minh bằng thực tế!
  48. 48. Confidential + Proprietary Khách lâu rồi chưa mua hàng Khách có hợp đồng sắp hết hạn Danh sách email (Customer Match) Sử dụng danh sách email khách hàng (dữ liệu CRM) để nhắm đến đối tượng này Khách hàng tham gia cuộc thi online Khách mới mua hàng Khách hàng trung thành Khách tạo tài khoản online
  49. 49. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Đối tượng tương tự Nhắm đến khách hàng có hành vi tìm kiếm tương tự như khách hàng trong danh sách tiếp thị Proprietary + Confidential tìm kiếm trên Google.com.vn với từ khoá “khách sạn ở Đà Lạt" và truy cập vào trang "khachsancuatoi.com.vn" Tìm kiếm trên Google.com.vn với từ khoá “khach san da lat," “thue phong da lat,” “da lat hotel" trong vòng 24h trước +30%tỉ lệ chuyển đổi -26%giá mối chuyển đổi (CPA)
  50. 50. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential This box represents all of your search traffic Dữ liệu của Google Không nhắm mục tiêu Đối tượng nào cả! Các nhóm đối tượng bạn có thể nhắm đến Proprietary + Confidential Tiếp thị lại Đối tượng tương tự Nhân khẩu họcEmail Dữ liệu của bạn
  51. 51. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Kết hợp nhiều nhóm đối tượng để tăng hiệu quả tìm kiếm Các nhóm đối tượng của Google sẽ làm việc hiệu quả với nhau Proprietary + Confidential Similar User data No Audience Data Khách quen (đã truy cập vào website của bạn) Khách hàng tiềm năng (có thể sẽ có hứng thú) Khách trung thành (đã mua hàng/đăng ký/điền form...) Tiếp thị lạiEmail list (Customer match) Đối tượng tương tự (Similar audiences) Dữ liệu nhân khẩu học Không thuộc nhóm đối tượng nào cả!
  52. 52. Confidential + Proprietary Nhà quảng cáo nghĩ thêm từ khoá là cách tối ưu hoá hiệu quả nhất... Tuy nhiên, 15% từ khoá được tìm kiếm trên Google mỗi ngày là mới. Việc cập nhật danh sách từ khoá thường xuyên mất thời gian và công sức. Kết hợp Từ khóa + Đối tượng sẽ làm cho quảng cáo của bạn hiệu quả hơn bao giờ hết. Nhắm Đối tượng là tương lai của quảng cáo Tìm kiếm! Proprietary + Confidential
  53. 53. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Workshop
  54. 54. Confidential + Proprietary Á p dụng danh sá ch tiếp thi ̣lại "All visitors" và o một cd Search hiện tại
  55. 55. Confidential + Proprietary Bước 1: Chọn chiến dịch tìm kiếm > nhó m quả ng cá o có lượt hiển thị cao nhất, Bước 2: Bước 3: Thêm danh sách tiếp thị lại với số lượng cookies lớn nhất (All visitors), chọn Chı̉ giá thầu Bước 4: Điều chỉnh giá thầu lên +40% (khuyến khı́ch) Bước 5: 1 tuần sau quay lại và so sánh kết quả giữa thông số của danh sách TTL và thông số trung bı̀nh của chiến di ̣ch đó để thấ y sự khá c biệt nếu nhắm đối tượng.
  56. 56. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Khách hàng là 1 website bán trang sức online. Họ sử dụng 4 nhóm đối tượng với cách bid khác nhau như sau: Nhóm đối tượng Ví dụ chỉnh giá thầu Clicks Số chuyển đổi Chi phí mỗi chuyển đổi TTL khách bỏ giỏ hàng +100% 10,000 500 5 Đối tượng tương tự với khách bỏ giỏ hàng +80% 8000 300 7 Email list của khách không active trong 180 ngày +40% 2000 80 8 Nhân khẩu học: Nữ +15% 1000 50 10 Ví dụ của việc kết hợp nhiều nhóm đối tượng Proprietary + Confidential • AdWords sẽ chỉ tính giá thầu của nhóm đối tượng có giá trị cao nhất trong những nhóm phù hợp. • AdWords quyết định giá trị của mỗi nhóm dựa vào giá trị chỉnh giá thầu (giá trị này càng cao thì nhóm càng có giá trị)
  57. 57. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Break
  58. 58. Confidential + Proprietary ĐỘT PHÁ DI ĐỘNG
  59. 59. Confidential + Proprietary 55%growth in “near me” searches 50% of search query traffic comes from a mobile device 2X growth in “near me” searches
  60. 60. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Source: Unisys Mất bao lâu để 1 người nhận ra mình đã mất thứ dưới đây? vs 26 hrs 68 mins
  61. 61. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Source: Unisys Bao nhiêu phần trăm người sẽ thà sống 1 tuần không có bàn chải đánh răng còn hơn sống 1 tuần không có điện thoại di động? 46%
  62. 62. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Source: International Data Corporation | www.indexmundi.com/world/birth_rate.html 4.3 đứa trẻ được sinh ra trong 1 giây 45.6 điện thoại di động được bạn ra trong 1 giây vs
  63. 63. Confidential + Proprietary Nomophobia danh từ sự sợ hãi khi không có thiết bị di động, nguồn điện hoặc wifi/3G
  64. 64. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Điều này có ý nghĩa gì với tôi? Có nghĩa nếu khách hàng của bạn không tìm thấy bạn ở trên di động, bạn chỉ đang tồn tại 1 nửa mà thôi!
  65. 65. Confidential + Proprietary Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Proprietary + Confidential Nhưng mobile không hiệu quả? (đúng vậy không?)
  66. 66. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Di động có phù hợp với tôi không? Tôi phải đổi mình như thế nào để hấp dẫn và phù hợp với khách hàng trên di động?
  67. 67. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Ví dụ về 1 công ty đã đổi mình vì di động bất chấp khả năng thua hụt lợi nhuận?
  68. 68. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential
  69. 69. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Giảm 57% CPA Tăng 60% số lượng chuyển đổi
  70. 70. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential thời gian mỗi lượt truy cập trên điện thoại Source: Google Analytics aggregated data, 2014-2015 for April 1-14, US lượt truy cập trên điện thoại 20% tỉ lệ chuyển đổi trên điện thoại 18% 29%
  71. 71. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Người dùng đang nói với chúng ta 3 điều: ★ Họ đang dành nhiều thời gian hơn trên di động ★ Thời gian mỗi lượt truy cập của họ đang ngắn đi ★ Và họ đang mua nhiều hơn trên di động!
  72. 72. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Điều này có nghĩa là: ★ Bạn cần có mặt trên di động! ★ Trang di động của bạn cần tải nhanh. Không những nhanh, mà còn là nhanh như chớp!
  73. 73. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Google Poll: “Điều gì làm bạn khó chịu nhất khi sử dụng di động để lướt web?” Video không tải được Bị tự động chuyển về trang chủ Đợi trang web tải lâu Gặp phải quảng cáo chiếm cả màn hình Khác 14% 13% 46% 16% 11%
  74. 74. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Hurts crawl efficiency Fewer pages are indexed Slows the (Google) crawler We care a lot...
  75. 75. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Vậy website load bao lâu là đủ tốt? Proprietary + Confidential
  76. 76. người dùng sẽ bỏ đi nếu 1 website tải trong nhiều hơn 3 giây40%
  77. 77. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential “1-2 giây: Tốt 3-6 giây: Trung bình, cần cố gắng nữa. 7-10 giây: Tệ. Làm việc thôi. 10+ giây: Tôi rất tiếc... –Jeremy Smith, Conversion Optimization Expert Source: "Why Page Load Time Matters for Conversion Optimization" Proprietary + Confidential
  78. 78. Confidential + Proprietary Tips to reduce the size of the ATF content! Leverage Lazy Loading. Don’t load the images that users can’t see in ATF at the beginning. Request for them right before they are going to be shown. Split your CSS into two parts -- an inline part that is responsible for styling the ATF portion of the content and the other part that can be deferred. Change the order to load ATF main content before 3rd-party widgets. Key concept Get Above-the-Fold (ATF) content loaded and rendered in 1s! (network: 750 kb/s)
  79. 79. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Workshop
  80. 80. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Sử dụng 2 công cụ Google cung cấp miễn phí cho bạn: Mobile-Friendly Test: aim to be mobile-friendly. PageSpeed Insights: aim to have a score of minimum 80 on both mobile and desktop.
  81. 81. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Checklist để thành công trên di động: Có mặt trên di động (Chỉnh giá thầu >=0% cho di động) Có website thân thiện với di động và điểm PageSpeed Insights >=80 Sử dụng đối tượng bên cạnh từ khoá cho quảng cáo tìm kiếm Có quảng cáo dành riêng cho di động (mobile preferred)
  82. 82. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential ● Gọi Điện Ngay Để Nhận Giá Tốt ● Gọi Điện Để Được Tư Vấn Ngay ● Xem Thêm Trên Điện Thoại Ngay ● Truy Cập Trên Điện Thoại Ngay
  83. 83. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Checklist để thành công trên di động: Có mặt trên di động (Chỉnh giá thầu >=0% cho di động) Có website thân thiện với di động và điểm PageSpeed Insights >=80 Sử dụng đối tượng bên cạnh từ khoá cho quảng cáo tìm kiếm Có quảng cáo dành riêng cho di động (mobile preferred) Sử dụng chuyển đổi thiết bị chéo
  84. 84. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential
  85. 85. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Đấu giá thiết bị 2.0
  86. 86. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Hé lộ: quảng cáo hiển thị động! Quảng cáo chữ động Native Hình ảnh Tiêu đề Quảng cáo hình động Quảng cáo Native Mô tả Bạn nhập 1 2 3
  87. 87. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential
  88. 88. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Có 1 website thân thiện với di động là đủ? Không hẳn.
  89. 89. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Gõ bàn phím trên điện thoại rất khó
  90. 90. Yêu cầu người dùng phải đăng nhập rất khó người dùng bỏ cuộc nếu họ không thể đăng nhập (sai tên/mật khẩu....) 92%
  91. 91. Đăng nhập trong 1 nhấp
  92. 92. Đăng nhập Tự động
  93. 93. Confidential & Proprietary Trả Tiền Trong 1 Nhấp Với Web Payments API
  94. 94. Confidential & Proprietary Ví dụ với Shopify
  95. 95. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Break
  96. 96. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential
  97. 97. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Roundtable:
  98. 98. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential "Digital Marketing không ch ̉ có tối ưu hóa?"
  99. 99. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential
  100. 100. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Nhiều nhà tiếp thi ̣ tập trung tối ưu hóa AdWords, thườ ng chı̉ gói gọn mı̀nh ở phân khú c nà y: đẩy Sales Khá ch hà ng mớ i Cơ hội mớ i
  101. 101. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Nếu Marketing chuyên là m Sales, thı̀ ai sẽ là m phầ n việc chı́nh từ trướ c tớ i giờ của Marketing: tı̀m cơ hội/thi ̣trườ ng mớ i? Khá ch hà ng mớ i Cơ hội mớ i
  102. 102. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential
  103. 103. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Bá n sı̃(buôn) Bá n lẻ Vé tà u xe Vé má y bay B2C eCommerce C2C Marketplace Trang mua sắm App mua sắm Vietnam Đông Nam Á Chiến lược tiếp thị cũng sẽ phải thay đổi
  104. 104. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Group work!
  105. 105. Confidential + Proprietary Chị Uyên là chủ doanh nghiệp bán s ̃ hạt cà phê (bán buôn), hiện tại ch ̉ làm nguồn cung trực tiếp với các nhà máy LÀM cà phê đóng gói. Kinh doanh đang rất tốt. Thế nhưng, chị Uyên tin rằng hạt cà phê của m ̀nh chất lượng và có thể cung cấp trực tiếp cho các chuỗi quán cà phê sang trọng, HOẶC những người sành điệu tự rang xay cà phê tại nhà. Chị nhờ bạn phân t ́ch 2 cơ hội mới này và cách thực hiện nó bằng AdWords! Bắt đầu từ đâu?
  106. 106. Confidential + Proprietary Các bước: 1. Chọn cơ hội nào: Người sành điệu hay quán sang trọng? 2. Thông điệp đặc biệt nào cho đối tượng này? (selling points, slogans, tagline, etc.) 3. Chiến lược sáng tạo "triệu đô" nào cho AdWords để truyền tải thông điệp này? ...AdWords không ch ̉ có tối ưu từ khóa và giá thầu :) Hãy ngh ̃ về DI ĐỘNG, VIDEO, CHỦ ĐÍCH!
  107. 107. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Đáp án? The possibilities are endless
  108. 108. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential T ̀m cơ hội mới phát triển kinh doanh không dễ...
  109. 109. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential T ̀m thông điệp phù hợp càng khó... NHẮM ĐẾN NIỀM ĐAM MÊ CỦA NGƯỜI DÙNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BRAND CONTENT STRATEGY
  110. 110. Confidential + Proprietary Nhưng t ̀m "media-mix" phù hợp th ̀ Google luôn có giải pháp T - 2 Tạo dựng nhận thức Tác động đến cân nhắc Đẩy hành động Trung thành thương hiệu YT Masthead Livestream Rich Media Display Engagement Ads Search + Extensions TrueView Audience Targeting Google + YT Search Click to Call/SMS Location extensions Product listing ads G+ Community Social extensions Brand and category keywords Dynamic search ads Contextual targeting Remarketing (Search, Display, Video, Dynamic) Search Extensions Mobile Extensions Product info on YouTube Tối ưu hoá với Analytics G+ Insights Mobile App Own all branded keywords Upsell with remarketing YT Channel + TrueView Sitelinks to G+ / YT pages + Retargeting Social T - 1 T T + 1
  111. 111. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Vậy chiến dịch lớn sắp tới cho doanh nghiệp của bạn là g ̀? Google có thể giúp bạn bắt đầu!
  112. 112. Confidential + Proprietary V ́ dụ: Giải pháp media-mix cho Branding TrueView ads Video ads Display ads Mastheads Lightbox ads Tá c động đến cân nhắcTạo dựng nhận thứ c Thấy bạn Nhớ đến bạn Nhận ra bạn Chọn bạn Search ads Brand keyword ...và nhiều nữa... Gmail ads
  113. 113. Confidential + Proprietary Tháng 1 Tháng 12 V ́ dụ: Giải pháp cho phân loại Content
  114. 114. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Q&A
  115. 115. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Sau buổi hôm nay ● Email tóm tắt ● Slides + link
  116. 116. Confidential + Proprietary goo.gl/Y23KNQ
  117. 117. Confidential + Proprietary CẢ M ƠN!
  118. 118. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Phụ lục - Resources [Intro] ● Call 1800-9294 ● ExamplesTube Vietnam YouTube Channel for Webinars ● Google Trends Explore / Consumer Barometer / Google My Business [Hot] ● Link đăng ký BETA [Hidden treasure] ● PageSpeed Insights ● Mobile-friendly test [Roundtable] ● Liên hệ với Google Account Manager để được tư vấn hỗ trợ lên kế hoạch cho chiến lược lớn sắp tới của bạn!

×