Whitereport presentation about the cross-media market trends and fragmentation at conference Evolution:
https://www.evolution.hu/program-2017-03-01-reklam-2017
3. A MÉDIATORTA NAGYOBB MINT GONDOLJUK, HISZ
MÉDIUMOK 82%-ÁNAK CSUPÁN A LÉTEZÉSÉT TUDJUK
A WHITEREPORTBÓL
3%
15%
82%
2016. 3. negyedévében is több mint 11 000
médium működött
a WHITEREPORT
független forrásai szerint.
6. 11 000
médiamárka
(printlap, website,
tv, rádió, mozi)
6700
üzemeltető
(köztük önkormányzat,
alapítvány, egyház
stb. is)
1150
médiavállalat
(professzionális
„médiaszolgáltatók”)
Top 100
médiavállalat
Forrás:
Whitereport.hu mediabrowser,
2016. 3. negyedév
A MAGYARORSZÁGI MÉDIAPIAC ALAPADATAI
A WHITEREPORT ADATBÁZIS NEGYEDÉVENTE FRISSÜLŐ TÉNYADATAI
ALAPJÁN
7. A WHITEREPORT-ADATOK SZERINT A MÉDIAKíNÁLAT
HATALMAS, VAN VÁLASZTÉK, CÉLZÁSI LEHETŐSÉG –
CSAK STRATÉGIA KELL HOZZÁ
• 11 ezer médium, fragmentált kínálat: 6600+
print, 3900+ site (gazdasági tevékenységet
végző), 600+ tv, 190+ rádió, 150 mozi, 98%
magyar nyelvű
• Természetes folyamat a ”nagyok”
médiafogyasztási részesedésének csökkenése
és a long tailbe tartozó sok kisebb médium
együttes térnyerése
• 4500 helyi médium - kb. fele a
megyeszékhelyeken és Budapesten:
városonként 80-160 lokális tartalom (helyi lap,
site, tv, rádió), nagy elérésekkel
• A leggyakoribb tematikák (a teljesség igénye
nélkül):
– Általános: szórakoztató, ill. hír/közéleti (országos
és regionális tv, lap, site, önkormányzati lap, site,
tv, helyi médiakkv-k)
– B2C: sport, egészség, üzlet/gazdaság,
apróhirdetés/fogyasztói szolgáltatások, rejtvény,
– B2B: 800 szaklap + siteok (mezőgazdaságtól a
szakorvosi lapokig)
9. 328 300 301 296 282 288 299 291 291
0
50
100
150
200
250
300
350
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 (előrejelzés)
Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport)
Lineáris (Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport))
Milliárd HUF
VOLUMENTREND A MÉDIASZOLGÁLTATÓKNÁL
A WHITEREPORT TÉNYADATAI ALAPJÁN 1150 HAZAI MÉDIAVÁLLALAT
TERJESZTÉSI, REKLÁM ÉS EGYÉB BEVÉTELEINEK ÖSSZESSÉGÉRE
Forrás: Whitereport.hu mediabrowser,
minden év aktuális médiavállalati
listájának totálja, 1150 magyarországi
médiavállalat
Megjegyzés: közmédia és HBO Holding
Zrt. nélkül., 2016 decemberi frissítés
97104
WR-index
102959810091
A 2015-ös
csökkenést
belső
átrendező-
dések okozták a
politikaiközeli*
médiavállala-
toknál – lásd top100
jelentésünket
10. ÖSSZÁRBEVÉTELTRENDEK MÉDIATÍPUSONKÉNT
Forrás: Whitereport.hu mediabrowser
Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt.
nélkül. Terjesztési, reklám és egyéb árbevétel
együttesen, publikus tények.
Az „internet” a tisztán online
médiaszolgáltatókat jelenti, a kiadók online
bevétele általában a printkiadónál található
(kb 3 milliárd Ft).
Reklámbevétel print és tv: MRSZ-becslés
-
20
40
60
80
100
120
140
160
print TV mozi internet outdoor rádió
MilliárdFt
2013
2014
2015
A
reklámtortától
eltér a
médiatorta:
élen a print és
tv, a legkisebb
szelet a rádió
Rek-
lám:
32md
Rek-
lám:
52 md
Rek-
lám:
1 md
Nagyrészt reklám
12. A MÉDIAFOGYASZTÁS NEM CSAK A JÉGHEGY
CSÚCSÁN LEVŐ, AZAZ MÉRT MÉDIUMOKNÁL VAN –
VALÓJÁBAN NAGYOBB MINT GONDOLJUK
3%
15%
82%
2016. 3. negyedévében is több mint 11 000
médium működött
a WHITEREPORT
független forrásai szerint.
13. A LONG TAIL MÉDIA MÉRÉSE MÉG VÁRAT MAGÁRA –
MINÉL TÖBB MÉDIUMOT MÉR A PIAC, ANNÁL
PONTOSABB KÉP A TÉNYLEGES FOLYAMATOKRÓL
7
20
27
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
print TV internet
Améduimszám%-a
Jéghegy csúcs-felszíne Felszín alatti (long tail)
Forrás:
Whitereport.hu mediabrowser,
2016. 3. negyedév
14. …MERT A VERSENY NEM CSAK MIKROSZINTEN ZAJLIK
GLOBÁLIS SZEREPLŐK
• Aggregáló, integráló szemlélet
• Long tail – sok kicsit – pontosabb
célzás
HAZAI (ADOTT ORSZÁG) MÉDIASZOLGÁLTATÓI
• Iparági mérések hagyományai & fejlesztések
• Egyes területek defenzív stratégiát folytatnak
• A „nagy” elérés az érték, a fragmentált long
tail piac a legtöbb médiatípusban alulértékelt
15. A MÉDIAFOGYASZTÁS IS NAGYOBB
MINT AMIRŐL TUDUNK
Például: hiperlokális
nagyvárosi mérések:
A médiafogyasztás 2/3-áról (!)
nem tudtunk a Goldfish előtt
(kontaktusszámot tekintve)
Forrás: Goldfish by Whitereport & Ipsos,
2013-16
16. FORDULÓPONTOK A MÉDIAFOGYASZTÁSBAN:
A FRAGMENTÁCIÓ ADOTTSÁG,
AZ INTEGRÁCIÓ A MEGOLDÁS*
(MÉRÉSBEN, SALESBEN, STB.)
3%
15%
82%
*Versenyjogi korlátokkal
