Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Whitereport presentation at Evolution conference, 1 March 2017, Budapest

115 views

Published on

Whitereport presentation about the cross-media market trends and fragmentation at conference Evolution:
https://www.evolution.hu/program-2017-03-01-reklam-2017

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Whitereport presentation at Evolution conference, 1 March 2017, Budapest

  1. 1. MEDDIG SZELETELHETŐ A TORTA? Evolution konferencia 2017 Budapest, 2017. március 1.
  2. 2. A MÉDIATORTA NAGYOBB MINT GONDOLJUK, HISZ MÉDIUMOK 82%-ÁNAK CSUPÁN A LÉTEZÉSÉT TUDJUK A WHITEREPORTBÓL 3% 15% 82% 2016. 3. negyedévében is több mint 11 000 médium működött a WHITEREPORT független forrásai szerint.
  3. 3. MÉDIAKíNÁLAT („VOLUME”) BEVÉTELEK („VALUE”) MÉDIA- FOGYASZTÁS A MÉDIAPIAC TÉNYSZERŰ ELEMZÉSÉNEK TERÜLETEI
  4. 4. MÉDIAKíNÁLAT („VOLUME”)
  5. 5. 11 000 médiamárka (printlap, website, tv, rádió, mozi) 6700 üzemeltető (köztük önkormányzat, alapítvány, egyház stb. is) 1150 médiavállalat (professzionális „médiaszolgáltatók”) Top 100 médiavállalat Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, 2016. 3. negyedév A MAGYARORSZÁGI MÉDIAPIAC ALAPADATAI A WHITEREPORT ADATBÁZIS NEGYEDÉVENTE FRISSÜLŐ TÉNYADATAI ALAPJÁN
  6. 6. A WHITEREPORT-ADATOK SZERINT A MÉDIAKíNÁLAT HATALMAS, VAN VÁLASZTÉK, CÉLZÁSI LEHETŐSÉG – CSAK STRATÉGIA KELL HOZZÁ • 11 ezer médium, fragmentált kínálat: 6600+ print, 3900+ site (gazdasági tevékenységet végző), 600+ tv, 190+ rádió, 150 mozi, 98% magyar nyelvű • Természetes folyamat a ”nagyok” médiafogyasztási részesedésének csökkenése és a long tailbe tartozó sok kisebb médium együttes térnyerése • 4500 helyi médium - kb. fele a megyeszékhelyeken és Budapesten: városonként 80-160 lokális tartalom (helyi lap, site, tv, rádió), nagy elérésekkel • A leggyakoribb tematikák (a teljesség igénye nélkül): – Általános: szórakoztató, ill. hír/közéleti (országos és regionális tv, lap, site, önkormányzati lap, site, tv, helyi médiakkv-k) – B2C: sport, egészség, üzlet/gazdaság, apróhirdetés/fogyasztói szolgáltatások, rejtvény, – B2B: 800 szaklap + siteok (mezőgazdaságtól a szakorvosi lapokig)
  7. 7. BEVÉTELEK („VALUE”)
  8. 8. 328 300 301 296 282 288 299 291 291 0 50 100 150 200 250 300 350 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 (előrejelzés) Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport) Lineáris (Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport)) Milliárd HUF VOLUMENTREND A MÉDIASZOLGÁLTATÓKNÁL A WHITEREPORT TÉNYADATAI ALAPJÁN 1150 HAZAI MÉDIAVÁLLALAT TERJESZTÉSI, REKLÁM ÉS EGYÉB BEVÉTELEINEK ÖSSZESSÉGÉRE Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, minden év aktuális médiavállalati listájának totálja, 1150 magyarországi médiavállalat Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül., 2016 decemberi frissítés 97104 WR-index 102959810091 A 2015-ös csökkenést belső átrendező- dések okozták a politikaiközeli* médiavállala- toknál – lásd top100 jelentésünket
  9. 9. ÖSSZÁRBEVÉTELTRENDEK MÉDIATÍPUSONKÉNT Forrás: Whitereport.hu mediabrowser Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül. Terjesztési, reklám és egyéb árbevétel együttesen, publikus tények. Az „internet” a tisztán online médiaszolgáltatókat jelenti, a kiadók online bevétele általában a printkiadónál található (kb 3 milliárd Ft). Reklámbevétel print és tv: MRSZ-becslés - 20 40 60 80 100 120 140 160 print TV mozi internet outdoor rádió MilliárdFt 2013 2014 2015 A reklámtortától eltér a médiatorta: élen a print és tv, a legkisebb szelet a rádió Rek- lám: 32md Rek- lám: 52 md Rek- lám: 1 md Nagyrészt reklám
  10. 10. MÉDIA- FOGYASZTÁS
  11. 11. A MÉDIAFOGYASZTÁS NEM CSAK A JÉGHEGY CSÚCSÁN LEVŐ, AZAZ MÉRT MÉDIUMOKNÁL VAN – VALÓJÁBAN NAGYOBB MINT GONDOLJUK 3% 15% 82% 2016. 3. negyedévében is több mint 11 000 médium működött a WHITEREPORT független forrásai szerint.
  12. 12. A LONG TAIL MÉDIA MÉRÉSE MÉG VÁRAT MAGÁRA – MINÉL TÖBB MÉDIUMOT MÉR A PIAC, ANNÁL PONTOSABB KÉP A TÉNYLEGES FOLYAMATOKRÓL 7 20 27 - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 print TV internet Améduimszám%-a Jéghegy csúcs-felszíne Felszín alatti (long tail) Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, 2016. 3. negyedév
  13. 13. …MERT A VERSENY NEM CSAK MIKROSZINTEN ZAJLIK GLOBÁLIS SZEREPLŐK • Aggregáló, integráló szemlélet • Long tail – sok kicsit – pontosabb célzás HAZAI (ADOTT ORSZÁG) MÉDIASZOLGÁLTATÓI • Iparági mérések hagyományai & fejlesztések • Egyes területek defenzív stratégiát folytatnak • A „nagy” elérés az érték, a fragmentált long tail piac a legtöbb médiatípusban alulértékelt
  14. 14. A MÉDIAFOGYASZTÁS IS NAGYOBB MINT AMIRŐL TUDUNK Például: hiperlokális nagyvárosi mérések: A médiafogyasztás 2/3-áról (!) nem tudtunk a Goldfish előtt (kontaktusszámot tekintve) Forrás: Goldfish by Whitereport & Ipsos, 2013-16
  15. 15. FORDULÓPONTOK A MÉDIAFOGYASZTÁSBAN: A FRAGMENTÁCIÓ ADOTTSÁG, AZ INTEGRÁCIÓ A MEGOLDÁS* (MÉRÉSBEN, SALESBEN, STB.) 3% 15% 82% *Versenyjogi korlátokkal

×