Adrian Mironescu - Cum creezi branduri cu suflet?
•
0 likes•111 views
Prezentarea lui Adrian Mironescu din cadrul evenimentului Business made Visible by Promer din 11 aprilie de la Hotel Pleiada din Iasi https://www.businessdays.ro/blog/evenimente/concluzii-dupa-evenimentul-business-made-visible-by-promer-organizat-de-bd-events-in-11-aprilie-la-hotel-pleiada
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Adrian Mironescu - Cum creezi branduri cu suflet?
Similar to Adrian Mironescu - Cum creezi branduri cu suflet? (20)
More from Business Days
More from Business Days (20)
Adrian Mironescu - Cum creezi branduri cu suflet?
- 1. 1 Adrian Mironescu 11 aprilie 2019, Iași Business made visible Zi de business înțelept P R O M E Rby 11 aprilie 2019 Pleiada Hotel Iași Cum creezi Branduri cu Suflet
- 2. 2 Awards and recognitions • Rebrand 2010 Global Awards “Merit”, USA • Identity: Best of the Best 2010 “Bronze”, Russia • featured in Creative Review UK, GD Design USA Books: • LogoLounge, vol. 6, 7, 8, 9 USA • LogoLounge Master Collection, vol. 3, 4, USA • Designing Brand Identity by Alina Wheeler, USA • Logo Creed by Bill Gardner, USA
- 3. 3
- 4. 4
- 5. 5
- 6. 6
- 7. 7
- 8. 8
- 9. 9
- 10. 10
- 11. 11
- 12. 12
- 13. 13
- 14. 14
- 15. 15
- 16. 16
- 17. 17
- 19. 19
- 20. 20
- 22. 22 EMOȚIE a SOUL – a true emotional identity Ce e un Brand cu Suflet
- 23. 23 Într-o lume în care alegerea rațională a devenit aproape imposibilă, brandurile aduc claritate, consecvență, status, aduc apartenență - ajută lumea să se definească. Wally Olins, On Brand
- 24. 24 Competiția este pentru mintea și inima noastră.
- 25. 25 Today, the real competition doesn't come from companies. It comes from clutter. Marty Neumeier, ZAG
- 26. 26 It takes 20 years to build a reputation and five minutes to ruin it. If you think about that, you’ll do things differently. Warren Buffet REPUTAȚIA > faima
- 27. 27 Când vorbim despre brand, vorbim despre percepții. Ce cred, simt și gândesc oamenii despre produs, serviciu, companie, loc, OM.
- 28. 28 If you give consumers the choice, they will choose the product that will do good in this world. Chrysi Philalithes chief digital officer at (RED), a campaign organisation that collaborates with global brands to raise money for the Global Fund to Fight Aids
- 29. 29 A brand that captures your mind gains behavior. A brand that captures your heart gains commitment. Scott Talgo
- 30. 30 Branding-ul reprezintă crearea și apoi managementul acestor percepții. Procesul de creare și administrare al asociațiilor care generează imagini și sentimente în legătură cu un brand. ING
- 31. 31 În mod fundamental, brandingul este o manifestare a condiției umane. Este vorba despre apartenență: apartenență la un trib, la o religie, la o familie. Are un rol atât pentru cei care aparțin unui grup cât și pentru cei din afara lui. Wally Olins, în Brand Thinking
- 32. 32 Legătura cu un brand ține de legăturile emoționale create. Brand Personality ATRIBUTE UMANE ale brandului
- 33. 33 Brand Personality ATRIBUTE UMANE SINCERITATE: privat, ancorat în realitate, onest, authentic, jovial ENTUZIASM: îndrăzneț, vioi, inventiv, actual COMPETENȚA : de încredere, responsabil, inteligent, de succes, eficient RAFINAMENT : fermecător, pretențios, romantic, nobil, șarmant ROBUSTEȚE : dur, puternic, în mijlocul naturii După Jennifer Aaker
- 34. 34 Brand Personality ATRIBUTE UMANE Exercitiu: Dați note de la 1 (puțin) la 5 (foarte descriptiv) și vedeți ce se trăsători sunt dominante pentru brandul dumneavoastră.
- 35. 35 Branding process adaptare după Designing Brand Identity - Alina Wheeler
- 36. 36 Documentare - internă și externă Interviuri Clarificarea viziunii, a strategiei, a obiectivelor, a valorilor. Cercetarea necesităților și a percepțiilor părților implicate. Realizarea unui audit de marketing al competiției. Evaluarea arhitecturii de brand. Prezentarea rezultatelor auditului.
- 37. 37 Sintetizarea cercetării. Clarificarea strategiei brandului. Dezvoltarea poziționării. Definirea atributelor brandului. Scrierea brief-ului brandului. Crearea unei strategii de naming. Dezvoltarea definiției brandului. Scrierea brief-ului creativ.
- 38. 38 Vizualizarea viitorului. Designul identității vizuale în baza definiției brandului. Explorarea aplicațiilor. Finalizarea arhitecturii de brand. Prezentarea identității vizuale. Rafinarea și atingerea obiectivelor.
- 39. 39 Finalizarea identității vizuale. Dezvoltarea unui “look and feel”. Inițierea procesului de înregistrare a mărcii. Crearea unui program de implementare. Ralizarea aplicațiilor. Implementarea arhitecturii de brand.
- 40. 40 Crearea unei sinergii în jurul noului brand. Dezvoltarea unei strategii și a unui plan. Lansare internă. Lansare externă. Dezvoltarea ghidului de brand. Identificarea și încurajarea ambasadorilor brandului.
- 41. 41 ANCORE
- 42. 42 A logo is the gateway to the brand. Milton Glaser
- 43. 43
- 44. 44
- 45. 45
- 47. 47 Social branding is branding for social change. A brand with a soul = a social brand
- 48. 48 Dezvoltarea unui brand implicat în societate va ajuta organizația să fie atât o forță pozitivă în societate cât să își loializeze angajații, clienții și alte publicuri. Desigur, cu această loialitate vine și multă responsabilitate.
- 49. 49
- 50. 50 Good design it’s about humanity.
- 51. 51 Exercițiu Gandiți-vă la ce vă definește, vă diferențiază și vă face memorabili.
- 52. 52 Exemplu
- 53. 53 Piaţa Mihai Eminescu Str. Arcu Str.Sf.PetruMovilă Str. Cuza Vodă Str. Cuza Vodă Str.VasileAlecsandri Șos. Arcu Str.Străpungerii Silvestru B-dul Alexandru cel Bun Șos.Naţională Str. Sarmisegetuza Str.Sarmisegetuza Str. Mușatini Calea Galata Str. Petru Șchiopu Str.Bradulu i Str.Orientului Str.Gh.Doja Str.PetreŢuţea Str. Frumoasa Str.Dâm boviţa Șos.Galata Șos.Tudor Neculai B-dul Poitiers Str.Lib ertăţii Str.Lib ertăţii Șos.Nicolina Șos.Nicolina Șos.Nicolina AleeaNicolina Aleea Rozelor AleeaDecebal B-dulSocola B-dulSocola B-dul Ţuţora B-dulPrim ăverii B-dulMetalurgiei Splai Bahlui Mal Stâng Splai Bahlui Mal DreptSplai Bahlui Mal Drept B-dul Ţuţora Calea Chișinăului Str.Bucium B-dul Dimitrie Mangeron Str. Barbu Lăutaru B-dul Chimiei B-dulTudorVladim irescu B-dulTudorVladimirescu B-dulTudorVladimirescu B-dulC.A.Rosetti Std.MoaradeVânt Str.MoaradeVânt Șos.Cârlig Str.Vasile Lupu Str. Pictorului Str.PetreIspirescu Str.Călărași Str. Misai Str.Vasile Lupu Str. Ciurchi Str. Ciurchi Str. Ciurchi Str.HanTătar Str.Vasile Lupu Str.Ignat B-dulNicola e Iorga Str.Pantelim onHalipa Str.VasileUreche Str.Sălciilor B-dul Dim itrie Cantem ir Șos.N aţio nală Podu Roșu Str.D ecebal Str.Rom ană Str.Ion N eculc e Gara Nicolina Str.Milcov Șos. Moara de Foc Șos. Păcurari AleeaCim itirEvreiesc Șos. Păcurari Str. Canta Str. Luca Arbore B-dul Dacia Str.Vitejilo r Str.Buridava Str. Buridava Str. Sucidava Aleea Sucidava Str. Luterană Str.Ram pei Str.M acedonie i Str.Lupiţei Str.Tabacului Str. Strămoșilor Str.SergentGr.Ioan Str.OctavBăncilă Str. Gării Str.SilvestruStradela Silvestru Str.Săulescu Str.Crișan Str. Horia Str.GavrilMuzicescu B-dulCarolI B-dulCarolI AleeaGrigoreGhicaVodă B-dul Independenţei Str.Al.Lăpușneanu Str.Vasile Conta Str.NicolaeGane PasajulMăicilor Str. Str.Toma Cozma Str. Garabet Ibrăileanu Str.Toma Cozma Str. Gheorghe Asachi Ale ea Copou Str.Titu Maiorescu Str.Văscăuţeanu Str.NicolaeIstrati Str.Victor Babeș Str.M ihai Costăchescu Str.Codrescu Str.O aste i Str.PetreAndrei Str. General H.N.Berthelot Str.Mihail Str.LascărCatargiu B-dulȘtefancelMareșiSfânt Str. Elena Doamna Str. Anastasie Panu Str. Grigore Ghica Vodă Str.Sf.Lazăr Str.Sărărie Str.Sărărie Str.Sărărie Șos.Sărărie Str.Palat Str.Ipsilanti Al.Vodă Std. Ipsilanti Al.Vodă IonC.Brătianu Gara Parcul Copou Parcul Expoziţiei Grădina Botanică S tr.Amurgului Str.N.Bălcescu Str.N.Bălcescu Str.O.Botez Str. Smârdan Kogăln ic eanu Str. SulfineiStr.V. Pogor Str.BunaVestire Str.S f.Atanasie Str.V.Stroescu Str.Dancu Str.Armeană Str.G.Enescu Str. Sf. Sava Str. Bărboi Str. C. Negri Str.A.Bârsescu Str. Tătărași Str. Eternitate Str.Fulg er Str. Ciric Str.Fântânilor Str. Ion Creangă Str. Aur elVlaicu Str.Va sile Lupu B-dul Nicolae Io rga Aleea Rozelor Al eea Decebal Str.Străpunge rii Silvestru Șos.N aţională Str. Gând u Str.P.Rareș Str. Horia Str. Crișan Str.Sf.Andrei B-dul Alexa ndrucelBunStr.Cerna Aleea Mușatini Str.Rom an Vodă S tr.P lăieșilor Alee aSucidava Str.Th.Pallady Str. Dimitrie Ralet Str.H așdeu tefancelMareșiSfânt Str. Păcurari Str.Bacinschi Str. MitropolitVa rlaam Str.Iarm aroc Str.M .Varlaam Str.M .C.Venia m inStr.Duca Vodă Str.M itropolitVarla am FundacMuntenimii Str.M .Eminescu Str. Sf.Teodor Str. Rece Str.Dr.I.Cihac Str.Universităţii Std.Atanasie Str.C olonel Langa 1 2 13 10 11 3 5 6 7 8 9 14 15 16 17 18 19 20 4 2 3 4 5 6 7 8 1 10 plecare Masa Critică (rond Agronomie) I’Velo centru de închiriat biciclete gratuit 1 6 2 3 7 4 5 8 Harta Eco Iași 6 12 1 2 3 4 5 10 11 9 8 7 puncte de colectare selectivă a deșeurilor din echipamente electrice și electronice (DEEE-uri) pistă de biciclete iniţiative Eco spaţii verzi pieţe agro-alimentare puncte de colectare REDU cișmele LEGENDĂ Adresele locaţiilor sunt pe verso-ul hărţii. CE ÎNSEAMNĂ APA FĂRĂ PLASTIC „Apa fără plastic” este un proiect prin care se urmărește informarea și sensibilizarea publicului larg despre necesitatea reducerii consumului de apă îmbuteliată, care este generatoare de deșeuri și consumatoare de resurse brute și energetice importante. Proiectul este implementat de către Asociaţia Mai Bine, în parteneriat cu ApaVital și Agenţia pentru Protecţia Mediului Iași, și este finanţat prin granturile SEE 2009-2014, în cadrul Fondului ONG în România. În fața cinematografului Victoria În Piața Unirii Corp A, Universitatea„Alexandru Ioan Cuza” Parcul Copou Parcul Expozitiei Tătărași, Esplanada Oancea x2 Alexandru cel Bun, Parcul Minerva Bvd. Socola Podu Roș, zona Poștei Tg. Cucu, stația de aubuz de la Golia În fața Teatrului Național Parcul Pogor 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 CIȘMELE în IAȘI În 2015, au fost înlocuite, respectiv instalate un număr total de 10 cișmele stradale de către asociația Mai Bine, în colaborare cu ApaVital și Primăria Municipiului Iași, prin intermediul proiectului Apa fără Plastic. S-a urmărit astfel încurajarea ieșenilor de a consuma apă din rețeaua publică, care este mult mai puțin poluantă, respectiv costisitoare decât apa îmbuteliată. 1 4 3 2 6 5 Str.Th.Bur ada 1 5 6 10 12 7 Sat Voinești 2 3 4 7 8 9 TN 8
- 54. 54
- 55. 55
- 57. 57 Big brands have traditionally been seen as the bad guys, not to be trusted and placing profits over people and the planet. However, the tables are turning and now the very companies that have been attacked by social movements in the past, are working to create them. What is the role of brands in creating consumer movements?
- 59. 59
- 60. 60 Oamenii preferă brandurile care fac bine, care au suflet.
- 61. 61 1. Autenticitate 2. Empatie 3. Comunicare 4. Livrare 5. Implicare Cum creezi Branduri cu Suflet
- 62. 62 Mulțumesc! +40 742 959 457 | adrian@wiron.ro Business made visible Zi de business înțelept P R O M E Rby 11 aprilie 2019 Pleiada Hotel Iași
- 63. 63