Razvan Matasel Brands Timisoara

2,129 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,129
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
50
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Razvan Matasel Brands Timisoara

    1. 1. La inceput de branding Razvan Matasel 25.10.2007
    2. 3. Cateva cuvinte despre mine…sau despre marca mea… Avocatul Strategiei Associate professor FJSC & SNSPA 2 APG Creative Award 18 Effies Head of Planning JWT Chairman APG RO Head of Planning Leo Burnett 1 EuroEffie Leo = The most strategic agency for three years in a row (AdMarket) Jury Member Effie, EuroEffie, Internetics Blogger
    3. 4. Despre ce o sa va vorbesc astazi <ul><li>Consumer Generated Content </li></ul><ul><li>Blogosfera si bloguri </li></ul><ul><li>Curente noi in cercetare si abordari strategice </li></ul><ul><li>Polifonia unui brand </li></ul><ul><li>Media Neutral Planning </li></ul><ul><li>Social networking </li></ul>
    4. 5. <ul><li>Seductia noutatii </li></ul>
    5. 6. Lucruri simple…dar puternice… <ul><li>In lumea brandingului simplitatea triumfa asupra complexitatii </li></ul>
    6. 7. <ul><li>“ I did not have time to write you a short letter, so I wrote you a long one instead. “ </li></ul><ul><li>Blaise Pascal, Mark Twain, Samuel Johnson, Cicero </li></ul>
    7. 8. Pentru ce branduri mi-a facut placere sa lucrez
    8. 9. <ul><li>Branduri mari…si atunci cand esti mic este altfel… </li></ul>
    9. 10. <ul><li>Aceleasi principii…numai ca voi nu va permiteti sa gresiti … </li></ul>
    10. 11. <ul><li>Nu puteti sa cheltuiti mai mult (OUTSPEND)…asa ca trebuie sa fitzi mai inteligentzi (OUTSMART) </li></ul>
    11. 12. <ul><li>Ce ar fi trebuit sa fac…ce puteam sa fac…si cateodata chiar am facut… </li></ul><ul><li>Lucruri pe care le-am citit si le-am aplicat sau chiar le-am descoperit… </li></ul>
    12. 13. <ul><li>30 minute </li></ul>
    13. 14. <ul><li>Este doar o inventzie a oamenilor de branding/ marketing/ comunicare? </li></ul><ul><li>Blind test </li></ul>De ce avem nevoie de o marca?
    14. 15. <ul><li>Functiile unui brand pentru consumatori: </li></ul><ul><ul><li>Identificare </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunica un anumit nivel al calitatii </li></ul></ul><ul><ul><li>Minimizeaza riscul alegerii </li></ul></ul><ul><ul><li>Ii ajuta sa interpreteze mai usor informatiile despre produse </li></ul></ul><ul><ul><li>Ii poate ajuta sa se simta membrii unui grup sau sa demonstreze ca imbratiseaza anumite valori </li></ul></ul><ul><li>Functiile unui brand pentru o companie </li></ul><ul><ul><li>Loialitate </li></ul></ul><ul><ul><li>Permite cererea unor preturi mai mari </li></ul></ul><ul><ul><li>Reducerea senzitivitatii la reducerea preturilor </li></ul></ul><ul><ul><li>Creste puterea in fata trade-ului </li></ul></ul><ul><ul><li>Posibilitati de acordare a licentei </li></ul></ul><ul><ul><li>Reducerea riscului unor noi lansari </li></ul></ul>De ce avem nevoie de o marca?
    15. 16. Etape in procesul de rebranding <ul><li>Program de interviuri </li></ul><ul><li>Interne </li></ul><ul><li>Externe </li></ul>Cercetare Documentare Informare Platforma marcii <ul><li>Audituri </li></ul><ul><li>De comunicare </li></ul><ul><li>De comportament </li></ul><ul><li>Vizual </li></ul><ul><li>Cercetare de birou </li></ul><ul><ul><li>Analiza istoriei si structurii organizatiei </li></ul></ul>Identitate vizuala Modalitati de implementare Logotip Tip de litera Paleta de culori Familie de forme grafice Fotografie Lansare interna Lansare externa
    16. 18. 1. Dati ceva societatii <ul><ul><li>Imbunatatiti ceva in viatza ( Leo Academy) </li></ul></ul><ul><ul><li>Indreptatzi un rau – optimism </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ejobs </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ziua Barbatului </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Sa prevenitzi ca un lucru bun sa dispara </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Wash&Go </li></ul></ul></ul>
    17. 19. 2. Aveti nevoie de o mantra <ul><ul><li>MISIUNEA BCR </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Principalul actor in realizarea procesului de sustinere a economiei reale, prin furnizarea de produse si servicii bancare competitive. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>VIZIUNEA BCR </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Consolidarea pozitiei de lider ocupata de Banca Comerciala Romana in sistemul bancar intern, prin implementarea unei culturi a Excelentei.   </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>DECALOGUL VALORILOR BCR: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Integritate si profesionalism in afaceri </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Responsabilitate sociala </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Etica si deontologie profesionala </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Relatie de parteneriat cu clientii </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Servicii cu valoare adaugata pentru clienti </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Delegare de competenta si asumare de responsabilitati </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Flexibilitate si proactivitate </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Loialitate si dedicare </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Spirit de echipa si creativitate </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Competenta si dinamism in promovarea calitatii </li></ul></ul></ul>
    18. 20. 2. Aveti nevoie de o mantra <ul><ul><li>MISIUNEA AVIVA </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ne bazam pe secole de experienta pentru a oferi in Romania solutii inovatoare ce reprezinta economii si protectie pe termen lung, asigurand servicii sustinute clientilor nostri si ajutandu-i sa-si planifice un viitor financiar sigur. </li></ul></ul></ul>
    19. 21. 2. Aveti nevoie de o mantra <ul><ul><li>Misiunea/ Viziunea AG ARVO GRUP </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Viziune - Scopul nostru este sa devenim cea mai competitiva companie din Romania in domeniul integrarilor de sisteme si solutii dedicate pentru cladiri comerciale si civile, banci, centre de afaceri, hoteluri, etc. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Misiune - Utilizand cele mai sigure si avansate mijloace tehnologice, intentionam sa ne ajutam partenerii sa se doteze cu echipamente hi-tech si solutii software care sa le mareasca semnificativ valoarea, profitabilitatea si securitatea business-ului, concomitent cu crearea unor avantaje competitive. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>De ce ARVO? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Traditie pe piata romaneasca </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contact unic pentru toate nevoile de telecomunicatii ale clientului </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Calitate excelenta </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Echipa de tehnicieni de inalta calificare </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Satisfacerea in conditii superioare a solicitarilor clientilor </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Relatii stabile cu partenerii de afaceri </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Obiective </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Eficienta </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Crestere continua </li></ul></ul></ul>
    20. 22. 2. Aveti nevoie de o mantra <ul><ul><li>http://www.dilbert.com/comics/dilbert/games/career/bin/ms.cgi </li></ul></ul>
    21. 23. <ul><li>Community </li></ul><ul><li>Innovation </li></ul><ul><li>Diversity </li></ul><ul><li>Trust </li></ul><ul><li>Irreverence </li></ul><ul><li>Teamwork </li></ul><ul><li>Competitiveness </li></ul><ul><li>Connection </li></ul><ul><li>Commitment </li></ul><ul><li>Fun </li></ul><ul><li>Simplicity </li></ul><ul><li>The Golden Rule </li></ul><ul><li>Responsiveness </li></ul><ul><li>Pragmatism </li></ul><ul><li>Sense of urgency </li></ul>Valorile marcii – lista utila* <ul><li>Safety </li></ul><ul><li>Integrity </li></ul><ul><li>Quality </li></ul><ul><li>Fairness </li></ul><ul><li>Honesty </li></ul><ul><li>Growth </li></ul><ul><li>Creativity </li></ul><ul><li>Accountability </li></ul><ul><li>Nurturing </li></ul><ul><li>Value </li></ul><ul><li>Reliability </li></ul><ul><li>Positive Outlook </li></ul><ul><li>Underpromise, </li></ul><ul><li>overdeliver </li></ul><ul><li>Family </li></ul><ul><li>Entertainment </li></ul><ul><li>Authenticity </li></ul><ul><li>Disclosure </li></ul><ul><li>Performance </li></ul><ul><li>Comfort </li></ul><ul><li>Health </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>People </li></ul><ul><li>Precision </li></ul><ul><li>Affordability </li></ul><ul><li>Knowledge </li></ul><ul><li>Cleanliness </li></ul><ul><li>Security </li></ul><ul><li>Advanced technology </li></ul><ul><li>Customer focus </li></ul>* United we brand – Mile Moser
    22. 24. <ul><li>Confident </li></ul><ul><li>Passionate </li></ul><ul><li>Warm </li></ul><ul><li>Friendly </li></ul><ul><li>Demanding </li></ul><ul><li>Aggressive </li></ul><ul><li>Competitive </li></ul><ul><li>Compassionate </li></ul><ul><li>Witty </li></ul><ul><li>Honest </li></ul><ul><li>Reliable </li></ul><ul><li>Hardworking </li></ul><ul><li>Empathetic </li></ul><ul><li>Creative </li></ul>Personalitatea marcii – lista utila* <ul><li>Trustworthy </li></ul><ul><li>Dynamic </li></ul><ul><li>Humble </li></ul><ul><li>Intelligent </li></ul><ul><li>Pragmatic </li></ul><ul><li>Idealistic </li></ul><ul><li>Emotional </li></ul><ul><li>Rational </li></ul><ul><li>Community </li></ul><ul><li>Oriented </li></ul><ul><li>Tenacious </li></ul><ul><li>Optimistic </li></ul><ul><li>Direct </li></ul><ul><li>Insightful </li></ul><ul><li>Street-smart </li></ul><ul><li>Thoughtful </li></ul><ul><li>Funny </li></ul><ul><li>Level-headed </li></ul><ul><li>demanding </li></ul><ul><li>Nurturing </li></ul><ul><li>Provocative </li></ul><ul><li>Skeptical </li></ul><ul><li>Opinionated </li></ul><ul><li>Loud </li></ul><ul><li>Quiet-spoken </li></ul><ul><li>Confrontational </li></ul>* United we brand – Mile Moser
    23. 25. 2. Aveti nevoie de o mantra <ul><ul><li>Puneti acolo lucruri in care credeti si pe care le simtiti, lucruri simple dar care va inspira si care pot inspira oameni </li></ul></ul>
    24. 26. 2. Aveti nevoie de o mantra <ul><ul><li>Suntem seriosi cand e vorba de produs si nebunatici in tot ceea ce facem in rest. Ce mai, suntem frufru. </li></ul></ul>
    25. 27. 2. Aveti nevoie de o mantra <ul><ul><li>MISIUNE Un restaurant in care te simti ca acasa </li></ul></ul><ul><ul><li>VIZIUNE Produse si servicii de buna calitate oferite cu promptitudine intr-o atmosfera prietenoasa </li></ul></ul><ul><ul><li>VALORI Respect     Harnicie       Incredere       Profesionalism     Integritate       </li></ul></ul><ul><ul><li>Loialitate </li></ul></ul>
    26. 28. 2. Avetzi nevoie de o mantra
    27. 29. 3. Sacrificati! <ul><ul><li>Un brand nu poate vorbi cu toata lumea </li></ul></ul><ul><ul><li>Un brand nu poate avea toate valorile din lume </li></ul></ul><ul><ul><li>Un brand nu poate comunica toate mesajele din categorie </li></ul></ul>
    28. 30. 4. Gasiti o IDEE ! <ul><ul><ul><li>O … nu mai multe: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>B ergenbier – complicitate masculina </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Prigat - energie </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Wash&Go – refacerea cuplului </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Tide – recunoasterea familiei/ supermame </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Nutline – destresare </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Banca Romaneasca –vise realizabile </li></ul></ul></ul></ul>
    29. 31. 4. Gasiti o IDEE! <ul><ul><ul><li>Diferentiatoare </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ It’s better to be first than to be better ” – Jack Trout </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>&quot;When everyone thinks the same, nobody is thinking.&quot; - Walter Lippman </li></ul></ul></ul>
    30. 32. 4. Gasiti o IDEE ! <ul><ul><ul><li>Interesanta </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Simpla </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sa vorbeasca atat cu inima cat si cu creierul </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Relevanta </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sa reziste pe termen lung </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bazata pe ceva real sau perceput </li></ul></ul></ul>
    31. 33. 5. Integritate <ul><ul><ul><li>Integritate </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Un brand este mai mult decat comunicare sau doar decat TV </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Tot ce facem/ indiferent unde si cum facem </li></ul></ul></ul></ul>
    32. 34. Innocent… <ul><li>Ofera suc natural, pur si nimic mai mult </li></ul>
    33. 35. Innocent…
    34. 36. Innocent…
    35. 37. Innocent…Fruitstock
    36. 38. Innocent…ambalaje…
    37. 39. Innocent…promotie…
    38. 40. 6. Carisma <ul><ul><ul><li>Oamenii vor sa fie sedusi </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Trebuie sa le respectam inteligentza </li></ul></ul></ul>
    39. 44. 7. Oamenii conteaza <ul><ul><ul><li>Angajeaza oameni mai buni ca tine </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Oamenii inaintea obiectivelor </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Brandul se construieste mai intai intern </li></ul></ul></ul>
    40. 45. 8. Evalueaza! <ul><ul><ul><li>Trebuie sa stim cum functioneaza, daca functioneaza </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sa nu uitam de consumatori si sa-I intrebam din cand in cand </li></ul></ul></ul>
    41. 46. <ul><ul><ul><li>Dati ceva societatii! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aveti nevoie de o mantra! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sacrificati! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gasiti o idee! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Integritate </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Carisma </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Oamenii conteaza </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Evalueaza! </li></ul></ul></ul>
    42. 47. <ul><li>“ Marketing is far too important to be left only to the marketing department” </li></ul><ul><li>David Packard (HP) </li></ul>
    43. 48. <ul><li>10x! </li></ul><ul><li>www.razvanmatasel.ro </li></ul>

    ×