THE OTHERS TRENDS_25JAN16

1. TRENDS
NEWS
AND THE OTHERS
18-25 JANUARY 2016

2. THE OTHERS TRENDS
Şehrin kalabalığında yıldızları görmek
oldukça zor. LG bu durumu kolaylaştırmak
için Şili’de yol üzerine bir teleskop koyup
gökyüzünün muhteşem renklerini izlemek
isteyenleri davet ediyor.
Bir süre gökyüzünü izleyen misafirler bir
süre sonra göz yüzünde olmaması gereken
bir şeyler görmeye başlıyor. Bir atari oyunu
ya da bir maskeyle karşılaşan izleyicilerin
gördükleri o muhteşem renkler gökyüzüne
değil, LG bir ekrana ait. LG bu projede,
doğa ile yarışıyor.
PRANKıNG WANNABE STARGAZERS
Agency : Oqo Publicidad, Santiago, Chile
Costumer: LG
GUERILLA
MARKETING

3. Tüm eski Türk filmlerinde Haydarpaşa
Garı’na gelen insanlar yeni bir dünyayla
karşılaşır. Norveç’te de Oslo Tren
İstasyonu’na gelen insanlar New York’la
karşılaştılar.
Oslo Tren İstasyonu’nu New York’un
simgeleriyle yeniden dekore eden Norveç
Havayolları, Norveçli insanları New York’a
uçmaları için ikna etmeye çalışıyor.
NEW YORK EXPERIENCE
Agency : M&C Saatchi, Stockholm, Sweden
Costumer: Norwegian Airways
THE OTHERS TRENDS
GUERILLA
MARKETING

4. BLAB’ın içimizi acıtan, yüreğimizi dağlayan,
yok yere moda sokan işlerinden bir tane
daha. meyhanedeyiz.biz için tasarlanan
yeni videoda “gitmek” öyle bir anlatılmış ki,
insanın rakı içmeye gidesi geliyor.
BLAB, iki parmak iç görünün üzerine soğuk
su dökmüş, bize de güzelce biz iş sunmuş.
Bizden de bir ekleme olsun o zaman;
“Konkur Olur Gidersin”
YENI SEBEBIN OLUR GIDERSIN
Costumer: Meyhanedeyiz.biz
VIRAL THE OTHERS TRENDS

5. İki ünlü rap sanatçısı sizin müziğinizle
atışırsa ne olur?
Amerikan’ın ünlü rap albümlerinden
biri olan Run the Jewels’dan “Oh My
Darling Don't Cry” şarkısı,
YouTube’un ünlü fenomenlerinden
biri olan Stephen Mlinarcik tarafından
Nintendo müziğine uyarlandı. İşin
içinde Nintendo var mı yok mu
bilinmiyor. En çok da bu yüzden viral.
RAP BATTLE
VIRAL THE OTHERS TRENDS

6. Toyota 2015 yılında başlattığı “gereksiz
korna” karşıtı harekete bir de akıllı billboard
ekleyerek gönüllerdeki yerini
sağlamlaştırdı.
Mecidiyeköy’e konulana bu bilboard, korna
seslerini tanımlayıp kaç kez korna
çalındığını belirtiyor.
Bu arada bilboardın konulduğu ilk 24 saat
içerisinde tam 5289 defa korna çalınmış!
KORNA ÇALMA, HUZURU BOZMA
Costumer: Toyota
OUTDOOR THE OTHERS TRENDS

7. Sesi duymaktan daha fazlasını isteyenler
için SubPac M2 kendini aşıp bizi birer basa
dönüştürüyor.
Yüksek sesin yarattığı titreşimi seven
insanlara dönük olarak hazırladığı giyilebilir
bas sistemiyle SubPac M2, kulaktan oluşan
hasarı önlemeyi hedefliyor.
GIYILEBILIR BAS
THE OTHERS TRENDS

8. Dünyanın en önemli reklam
verenlerinden biri olan Coca Cola,
tüm ürün gamını ortak bir dille
anlatma stratejisine yönelerek marka
yaklaşımını bütünüyle değiştirdi.
“Daha mütevazı oldukça aslında daha
da büyüdüğümüzü fark ettik”
açıklamasıyla durumu özetleyen Coca
Cola, hayatın içinden gelen duygulara
entegre olup bu duygular üzerinden
yeni bir iletişim stratejisi geliştirdi.
Taste the Feeling, önümüzdeki
süreçte büyük kurumsalların reklam
yaklaşımını da etkileyeceğe benziyor.
TASTE THE FEELıNG
Agency : Mercado-McCann, Santo, Sra. Rushmore ve Oglivy &Mather,
Costumer: Coca Cola
THE OTHERS TRENDS

9. Mükemmel erkek profili üzerinden
uzun süreli bir iletişim stratejisi
uygulayan AXE, yeni reklam filmiyle
mükemmeliyetin herkesin kendine
dair farklı bir erdem olduğunu kabul
etmiş görünüyor.
3. nesil tüketim anlayışına daha yakın
bir bakış açısı olarak kişilerin kendi
hikayelerine yönelen AXE, “find your
magic” sloganıyla tüm erkekleri kendi
sihrini bulmaya davet ediyor.
FIND YOUR MAGIC
Agency : 72andSunny Amsterdam
Costumer: AXE
THE OTHERS TRENDS

10. İkonik hale gelmiş anların paha biçilemeyen
duyguları üzerinden bir iletişimdili kuran
Master Card, bu sefer karşımıza tanıdık bir
figürle çıkıyor.
Hagi’nin attığı bir gole sevinirken havalara
zıplayan top toplayıcı Arda Turan, bu sefer
Barcelona formasıyla mahalle maçı yapan
çocukların arasına katılıyor. Arda’nın da
Bayrampaşa’dan çıkmasıyla bu yerellik
arasında bir bağ var mıdır bilinmez ama
Arda’nın artık çocuklar için bir idol olduğu
gerçeğini MasterCard tüm somutluğuyla
kullanmış görünüyor.
PAHA BIÇILEMEZ SÜPRIZ
Agency : Voden
Costumer: MasterCard Türkiye
THE OTHERS TRENDS

11. Türkiye’nin en kapsamlı üretim ve ticaret
ağına sahip kurumsal şirketlerinden biri olan
Zorlu Holding, “Hayallerine Hayat Ver”
sloganıyla yeni bir iletişim yolculuğuna
çıkıyor.
Düşün/Düşle konsepti üzerinden insanların
kendi hikayelerini yaratabilme gücünü ön
plana çıkaran marka, 3. nesil birey algısını
Türkiye’de en iyi işleyen kurumsallardan biri
olmaya aday.
HAYALLERINE HAYAT VER
Agency : Publicis Yorum
Costumer: Zorlu Holding
THE OTHERS TRENDS

12. Ünlü parfüm markası Moschino, camsil şişesinde
ürettiği parfümle dikkatleri üzerine çekmeyi başardı.
Amacını tam olarak anlayamadığımız bu hamleyi
takdir ediyoruz.
Not: Cidden.
“CAMSIL” DEĞIL PARFÜM
Costumer: Moschino
THE OTHERS TRENDS

13. Mobil konferansları övmek amacıyla
dünyayı koskoca bir yoga
sitkomuna çevirmiş olan
Powownow, konserans
görüşmelerinin de aynı işlevi
yaptığını ancak çok daha rahat
çalışma imkanı yarattığını
görsellerle örneklemiş.
HERE’S TO FLEXIBLE WORKıNG 2
Agency : Hometown
Costumer: Powwownow
THE OTHERS TRENDS

14. “Efendi gibi için” cümlesi dünya tarihinde
hiç bu kadar güzel söylenmemiş olabilir.
Marka, kadınların aradığı o güçlü erkeğin
“sınırsız içen” erkek değil, yeri geldiğinde
yeni gelen şişeyi reddebilen erkek
olduğunu söyleyerek yine hikayeyi
bambaşka bir yerden görebilmiş.
THE HERO
Agency : Publicis
Costumer: Heineken
THE OTHERS TRENDS

15. Unicornların muhteşem görselleriyle
başlayan hikaye tam bir twist örneği
gösteriyor. Unicorn’ların şehre inmesini ve
bonuzlarındaki enerjiyle şehrin enerjisini
anlatan videonun sonunda marka bizi
gerçeklere çağırıyor.
Nesif bir iş.
UNICORN POWER
Agency : VCCP UK
Costumer: First Utility
THE OTHERS TRENDS

16. Amnesty (Uluslararası Af Örgütü) dünyanın
her yerinde sosyal ve siyasal anlamdaki
hassas politikalarla ilgili insan hakları
çalışmaları yürütüyor. Peru’da yaptıkları
çalışmalarda ise değindikleri konu aslında
Türkiye’ye de çok yabancı değil.
Aile içi cinsel şiddete değinen örgüt,
mesajını oldukça net vermiş;
“Not everything should stay in the family.”
AMNESTY
Agency : Carne, Lima, Peru
Costumer: First Utility
THE OTHERS TRENDS

17. Şehirlerin simgeleri vardır ve bu simgeler bir şehrin
ruhunu taşır.
Amerikalı sanatçı Ola Shekhtman, bu simgelerle bir
şehri tanımlayan yüzükler yapıyor. Tasarımsal
olarak son derece güçlü bu yüzüklerin fiyatları ise
70 Dolar civarında seyrediyor. Sosyal medya
üzerinden satış yapan sanatçı, bunun dışında da
birçok alanda tasarım ürünleri sunuyor.
ŞEHRINIZI PARMAĞıNıZDA TAŞıYıN
THE OTHERS TRENDS

18. Bizim Cin Ali sonunda hak ettiği yeri buldu.
Facebook’ta son zamanlarda ortaya çıkan
bu fenomen ülkemize kadar ulaştı.
Facebook kullanıcıları günlük olaylara dair
talep ve mesajlarını, basit bir Cin Ali figürü
ve son derece primitif bir tasarım üzerinden
vermeye başladılar. Viral etki yaratan bu
içerik frame’i kısa bir süre içinde tüm
dünyaya yayıldı.
Real time düşünenlere ise kötü bir
haberimiz var: Çok geç.
THIS IS BILL
HABERLER THE OTHERS TRENDS

19. Sektörel gelişim ve yeniliklere göre kendisini sürekli
güncel kılan Cannes Lions, dijital dünyada yapılan
çalışmalara daha doğrudan bir karşılık vermek
amacıyla ödül kapsamını genişletti.
Uzun bir süredir kampanya ve fikre ödül veren
Cannes Lions, arttık dijital projelerde uygulama
safhaları ve kullanıcı deneyimleri için de bir ödüle
sahip.
AILEYE YENI BIR ASLAN KATıLıYOR
HABERLER THE OTHERS TRENDS

20. Star Wars ve Winnie the Pooh.
Her ikisini birbirine katıp ekmeğini
kazanan illustrator James Hance,
kendi sitesi üzerinden bu
tasarımları satıyor.
Umarız tasarımları torrent’e
düşmez.
WOOKIE THE CHEW
HABERLER THE OTHERS TRENDS

21. HAFTANIN YAZISI
Guy Kawasaki, topluluk oluşturmak isteyen markalara bazı önemli
tavsiyelerde bulunuyor:
1. Markanın, her şeyden önce, iyi bir değer teklifine sahip olması gerekir
ki insanlar markanın etrafında toplanma arzusu hissetsinler. Eğer marka,
cazip bir dünya görüşüne sahipse ve sunduğu ürün ve hizmetler bu
dünya görüşünü yansıtıyorsa, insanların bu marka etrafında toplanma
gerekçesi oluşabilir. Ama eğer markanın kendisini rekabetten
farklılaştıracak bir fikri yoksa, sadece ürün ve hizmet sunarak bir
topluluk oluşturması mümkün değildir. Çünkü, her markanın ürettiği her
ürün, rekabet tarafından taklit edilir. Markalar arasındaki fark, ürünlerde
değil hayata bakışlarındadır.
2. Farklı ve değerli bir fikri olan bir markaya yakınlık duyan, marka
hakkındaki düşüncelerini kendi çevresiyle paylaşan insanları, markanın
teşhis etmesi ve topluluk oluşturma girişimine bu insanları örgütleyerek
başlaması gerekir. Onlarla işbirliği yapmak, marka topluluğu adına
alınacak kararlara onları dahil etmek, topluluğu büyütür ve etkisini
artırır.
3. Şirketin marka topluluğu oluşturma işini üstlenecek yöneticileri
belirlemesi, bir iş planı yapması ve bu işe gerekli maddi kaynak tahsis
etmesi gerekir.
4. Şirketin marka topluluğuna, üzerinde çalışabileceği projeler vermesi
ve topluluk üyelerinin enerjilerini markanın hedeflerine uygun olarak
yönlendirmesi gerekir. Bugün birçok markanın yaptığı inovasyon, kendi
marka topluluklarından çıkan fikirlerle yapılan inovasyonlardır.
……………..
THE OTHERS TRENDS
Marka Toplulukları Nasıl Oluşur?
Yazının devamını okumak için
http://www.temelaksoy.com/marka-topluluklari-nasil-olusur/

22. HAFTANıN FILM/KITAP ÖNERILERI
KITAP FILM
Edebiyat dünyasının uzun
süredir beklediği kitap
sonunda çıktı.
Telefon kullanmayan, imza
günü yapmayan ve yüzünü
görsek tanıyamayacağımız
ünlü yazar Barış Bıçakçı,
kısa da olsa yine şahane bir
kitapla geri döndü.
THE OTHERS TRENDS

23. VıDEO LINKLERI
LG Pranking Wannabe Stargazers:
https://www.youtube.com/watch?v=f
SCcvVerRks
Norwegian Airways: Next Stop New
York:
https://www.youtube.com/watch?v=
gXSQ95Yc4UM
Yeni Sebebin Olur Gidersin:
https://www.youtube.com/watch?v=
O1Wwh6VtXAs
Rap Battle
https://www.youtube.com/watch?v=
gnxiIjJHwNs
Taste the Feeling
https://www.youtube.com/watch?v=
-AmKP9VE2Ms
Unicorn Power
https://www.youtube.com/watch?v=
eQwhrdnqrGA
Find Your Magic
https://www.youtube.com/watch?v=
WzTSE6kcLwY
Paha Biçilemez Süpriz
https://www.youtube.com/watch?v=
knkAT_PqUmc
Hayallerine Hayat Ver
https://www.youtube.com/watch?v=
ajHuuTleQnc
The Hero - Heineken
https://www.youtube.com/watch?v=
5A4v3vyHWOU

24. TEŞEKKÜR
EDERİZ